李艷瓊 呂心悅

1　新媒體與自媒體概述

1.1　新媒體與自媒體概述

新媒體，簡(jiǎn)言之就是一種信息傳播與交流的媒介，它是在全新技術(shù)的支撐體系下發(fā)展而來(lái)的新概念。新媒體以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和無(wú)線通信技術(shù)為基礎(chǔ)，憑借互聯(lián)網(wǎng)﹑局域網(wǎng)﹑衛(wèi)星寬帶等多種渠道，通過(guò)手機(jī)﹑電腦等客戶終端平臺(tái)來(lái)為廣大用戶提供多種多樣的信息和豐富多彩的服務(wù)，囊括手機(jī)﹑網(wǎng)絡(luò)﹑電視等多種數(shù)字媒體。

自媒體，俗稱(chēng)“個(gè)人媒體”，是新媒體發(fā)展的最新形態(tài)。自媒體是一種以大眾為主導(dǎo)的信息傳播載體，涵蓋微博﹑微信﹑博客等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。自媒體在傳統(tǒng)的點(diǎn)到面的單一傳播形式的基礎(chǔ)上拓展延伸出點(diǎn)到點(diǎn)的多樣化傳播形式。

1.2　新媒體與自媒體的區(qū)別與聯(lián)系

新媒體和自媒體作為學(xué)術(shù)界和傳媒界廣泛引用的術(shù)語(yǔ)，它們之間既有聯(lián)系又有區(qū)別。首先，新媒體和自媒體的技術(shù)背景毫無(wú)差別，它們都依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)Web2.0的支持，但自媒體在繼承新媒體傳播特色的基礎(chǔ)上得到了進(jìn)一步的完善，由最初新媒體的用戶被動(dòng)單向地接受網(wǎng)絡(luò)信息轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糁鲃?dòng)雙向地創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)信息。近年來(lái)，在科技發(fā)展浪潮的推動(dòng)下，自媒體的形態(tài)可謂日新月異，逐漸從個(gè)人電腦終端向便攜手機(jī)終端過(guò)渡。此外，自媒體不再局限于新媒體的點(diǎn)對(duì)面的信息傳播形式，而是在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造性地發(fā)揚(yáng)了自己的特色，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播與交流，掌握了更大的話語(yǔ)權(quán)和自主權(quán)。用戶不僅可以根據(jù)自己的喜惡自由地設(shè)計(jì)自己的社交網(wǎng)絡(luò)，還可以依托這個(gè)平臺(tái)盡情地發(fā)表言論，展示自我，張揚(yáng)個(gè)性。

2　自媒體背景下新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體自誕生之日起，就以迅猛的態(tài)勢(shì)發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)了由用﹑玩到互動(dòng)的多功能轉(zhuǎn)變。在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)還處于快速發(fā)展階段，新媒體作為極具發(fā)展?jié)摿彤a(chǎn)業(yè)活力的新興媒體，受到各行各業(yè)的廣泛關(guān)注與支持。隨著相關(guān)制度和政策的不斷放寬，新媒體的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化進(jìn)程不斷加速。

2.1　新媒體的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

新媒體的運(yùn)營(yíng)模式主要集中于廣告宣傳，以引人注目的畫(huà)面或文字向普通大眾傳遞關(guān)于某種產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)信息。對(duì)新媒體而言，它包含三個(gè)基本要素，即信息﹑媒介和受眾。信息是基礎(chǔ)，是電信運(yùn)營(yíng)商借由互聯(lián)網(wǎng)向廣大受眾提供服務(wù)；媒介是載體，是完成雙向溝通的橋梁，通常以聲音﹑圖形和影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)；受眾是目標(biāo)，是特定的，也是確切的。新媒體的運(yùn)營(yíng)模式極具市場(chǎng)潛力，它的網(wǎng)絡(luò)效益是隨著用戶的激增而呈指數(shù)規(guī)律增長(zhǎng)的。

2.2　新媒體的盈利現(xiàn)狀

調(diào)查報(bào)告顯示，新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)早已形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，呈現(xiàn)出媒介融合的發(fā)展格局。隨著互聯(lián)網(wǎng)支付手段不斷趨于成熟，社交媒體將成為新媒體發(fā)展的焦點(diǎn)，終端融合作為新媒體媒介融合的基本特征，主要來(lái)自于三方面的應(yīng)用，即手機(jī)終端，網(wǎng)絡(luò)電視和新型視頻平臺(tái)。其中，手機(jī)終端所占據(jù)的市場(chǎng)份額最大，盈利潛力也最大。近年來(lái)，隨著自媒體的蓬勃興起，又相繼衍生出很多其他的盈利模式，如廣告植入﹑付費(fèi)觀看﹑開(kāi)通會(huì)員﹑線上營(yíng)銷(xiāo)﹑線下盈利等等。

2.3　新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的分布與發(fā)展極不平衡，存在著嚴(yán)重的地域差異，主要表現(xiàn)在以下三方面。首先，各級(jí)城市之間，以及城市與農(nóng)村之間的分布不平衡。由于新媒體的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)實(shí)力﹑科技水平息息相關(guān)，而我國(guó)地域遼闊，不同的城市之間，以及城市和農(nóng)村之間的發(fā)展本就極度不平衡，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平自然千差萬(wàn)別。其次，沿海與內(nèi)陸之間的差異。最后，各大媒體互不相讓?zhuān)瑺?zhēng)相搶占媒體市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展不斷深入，我國(guó)市場(chǎng)上資本云集，國(guó)內(nèi)外的各大媒體機(jī)構(gòu)都意圖在我國(guó)巨大的媒體市場(chǎng)中搶占一席之地。

3　自媒體背景下新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，全球逐漸形成了一條以互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，通過(guò)實(shí)時(shí)傳播﹑點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流和無(wú)障礙互動(dòng)的溝通方式進(jìn)行生產(chǎn)和傳播各類(lèi)規(guī)模化信息的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，在諸多方面都進(jìn)行了創(chuàng)新與發(fā)展，并受到了人們的一致追捧，在信息化高速發(fā)展的未來(lái)，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭必將更加迅猛。

3.1　信息化與產(chǎn)業(yè)化深度融合

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是伴隨著現(xiàn)代化高新技術(shù)的飛速發(fā)展而不斷發(fā)展的媒體，與網(wǎng)絡(luò)﹑電子信息技術(shù)息息相關(guān)。新媒體自誕生以來(lái)，以其獨(dú)特的自身價(jià)值引起了一系列良好的社會(huì)效應(yīng)。新媒體在遵循傳統(tǒng)媒體基本原則的基礎(chǔ)上更體現(xiàn)了信息傳播的時(shí)效性﹑真實(shí)性和原創(chuàng)性，不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)無(wú)法克服的缺陷，還實(shí)現(xiàn)了媒介和普通大眾之間的交流與互動(dòng)，極大地增加了大眾獲取信息的渠道，更好地滿足了他們對(duì)獲取信息的急切訴求。新媒體因其自身具有傳播速度快﹑交互渠道廣﹑受眾數(shù)量多等特性而擁有巨大的市場(chǎng)價(jià)值和強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)屬性，越來(lái)越受到企業(yè)主的青睞，不但逐漸成為企業(yè)產(chǎn)品推廣和宣傳的重要平臺(tái)，更是企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。現(xiàn)如今，隨著新媒體業(yè)態(tài)的繁榮和發(fā)展，新媒體必將形成自己完善的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

3.2　智能云將成為各類(lèi)企業(yè)邁向國(guó)際化的必經(jīng)之路

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐步趨于成熟，智能云的推廣和使用促使我國(guó)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的創(chuàng)造性企業(yè)走上了國(guó)際化發(fā)展的道路。在信息爆炸的今天，云計(jì)算已然成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必備條件，功能強(qiáng)大的云計(jì)算不僅能夠促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還可以推動(dòng)企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造。企業(yè)利用智能云對(duì)基本信息和業(yè)務(wù)進(jìn)行存儲(chǔ)與管理，可以有效地降低企業(yè)對(duì)于IT資源的投入，讓企業(yè)可以把精力更好地集中于提高主業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力上。智能云的發(fā)展與使用，必將成為全球企業(yè)管理不可阻擋的趨勢(shì)。正如我國(guó)著名企業(yè)家馬云所言：當(dāng)前世界正處于從IT時(shí)代向DT時(shí)代跨越的過(guò)渡時(shí)期，只有建立數(shù)據(jù)共享的發(fā)展機(jī)制，開(kāi)發(fā)信息共享的優(yōu)良產(chǎn)品，才能飛速提升數(shù)據(jù)的使用效率，使數(shù)據(jù)信息更充分地服務(wù)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.3　社會(huì)化媒體成為新媒體發(fā)展的焦點(diǎn)

當(dāng)前社會(huì)，人們對(duì)手機(jī)移動(dòng)終端的使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了電腦的PC終端，在這種巨大推動(dòng)力的作用下，社會(huì)化媒體逐步融入主流社會(huì)，它不僅是普通大眾進(jìn)行社交的溝通平臺(tái)，改變著社會(huì)資本的轉(zhuǎn)移方向，而且是政府﹑企業(yè)等組織機(jī)構(gòu)用以提高工作效率，吸引開(kāi)發(fā)商進(jìn)行資本轉(zhuǎn)移的宣傳平臺(tái)。社會(huì)化媒體通過(guò)研發(fā)各類(lèi)用戶所需的應(yīng)用來(lái)為廣大消費(fèi)者用戶提供種種個(gè)性化的服務(wù)，以此來(lái)營(yíng)造新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，吸引更多的投資進(jìn)入社會(huì)化媒體。此外，隨著新媒體平臺(tái)的普遍使用，不斷促使資源共享的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與傳統(tǒng)醫(yī)療衛(wèi)生﹑家政服務(wù)﹑教育培訓(xùn)等行業(yè)進(jìn)行融合，顛覆了人們的消費(fèi)觀念，改變著人們的現(xiàn)實(shí)生活。

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