宋 偉

2017年年末，央視大型文博探索類節(jié)目《國家寶藏》“耀世而來”，又掀起了一股文化綜藝的收視熱潮。豆瓣9.2分的高評分，超過70%的觀眾5星好評，讓節(jié)目口碑迅速發(fā)酵，有網(wǎng)友表示：“《國家寶藏》以國之重器，彰文化傳承，已提前鎖定2017年最佳綜藝節(jié)目寶座?！备鶕?jù)節(jié)目總制片人于蕾的說法，《國家寶藏》是以歷史文化的內(nèi)核﹑綜藝的外殼﹑紀(jì)錄的氣質(zhì)，創(chuàng)造了一種集演播室綜藝﹑紀(jì)錄片﹑舞臺(tái)戲劇﹑真人秀等多種藝術(shù)形態(tài)于一體的全新模式，是全新創(chuàng)制的“紀(jì)錄式綜藝”。它通過一系列具象化﹑趣味化的創(chuàng)新互動(dòng)，打破了文物以往留給大眾冰冷﹑古板的印象，真正讓博物館融入日常生活，成為央視又一爆款文化綜藝節(jié)目[1]。接下來，筆者將從節(jié)目內(nèi)容﹑形式和價(jià)值觀傳導(dǎo)等方面簡要分析《國家寶藏》受到歡迎的幾點(diǎn)原因。

1　專業(yè)性和娛樂性協(xié)調(diào)統(tǒng)一，以生動(dòng)性和趣味性解構(gòu)歷史文物的厚重和遙遠(yuǎn)

1.1　專業(yè)性

作為一檔定位為文博探索類的文化綜藝節(jié)目，為觀眾傳播和普及專業(yè)﹑準(zhǔn)確的歷史文化知識(shí)是節(jié)目的職責(zé)所在。據(jù)了解，節(jié)目組在創(chuàng)作過程中，邀請全國九大博物館館長以及文博界的專家聯(lián)合參與節(jié)目創(chuàng)作，聘請北京大學(xué)考古系的老師和博士生作為節(jié)目顧問，共同為節(jié)目內(nèi)容把關(guān)。此外，節(jié)目完成后，節(jié)目組還會(huì)將制作完成的節(jié)目送到相關(guān)博物館（院），由專家集體看片把關(guān)[2]。節(jié)目組以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度﹑精益求精的精神和強(qiáng)大的智囊支持保障了所涉及歷史文化知識(shí)的專業(yè)性。因而在節(jié)目中，觀眾能通過講解員的介紹﹑國寶守護(hù)人的實(shí)地探索﹑視頻資料的補(bǔ)充解說以及館長專家的現(xiàn)場解讀，多維度﹑全方面地了解文物的歷史背景﹑特色亮點(diǎn)及意義作用。

1.2　娛樂性

之前很多的文化類節(jié)目最終落入曲高和寡的境地，往往就是犯了“就文化談文化”的錯(cuò)誤，讓節(jié)目變成了策劃者和制作者的自娛自樂[3]。怎樣打破距離感，將離現(xiàn)代觀眾生活遙遠(yuǎn)的文物呈現(xiàn)給大家，幫助觀眾深入淺出地了解文物的來龍去脈?！秶覍毑亍分饕扇〉氖莿?chuàng)作基于史實(shí)合理虛構(gòu)的劇本，再通過影視演員生動(dòng)演繹國寶“前世傳奇”的方式來實(shí)現(xiàn)。比如，第一期節(jié)目中，國寶“各種釉彩大瓶”的“前世傳奇”由影視明星王凱演繹。王凱飾演自信滿滿的乾隆，不顧眾人勸阻，執(zhí)意燒制匯集17種最具代表性陶瓷工藝的“各種釉彩大瓶”，最終達(dá)成愿望，制成了外形絢爛﹑工藝高超的“瓷母”。無論是演員的選擇（自帶流量的青春偶像王凱），劇本的安排（乾隆審美被吐槽的網(wǎng)絡(luò)梗）以及臺(tái)詞的設(shè)計(jì)（“你家里人知道嗎”等網(wǎng)絡(luò)流行語的運(yùn)用），都引發(fā)了觀眾尤其是年輕受眾的熱烈回應(yīng)，紛紛表示“官方吐槽最為致命”。這樣生動(dòng)有趣的文化綜藝大家自然喜聞樂見。第二期節(jié)目中，撒貝寧詮釋“云夢秦簡”的主人公——基層官員喜兢兢業(yè)業(yè)的工作日常，詼諧幽默的表演也在網(wǎng)絡(luò)上獲得了網(wǎng)友的好評。

2　情感力和價(jià)值觀兼具，以文化的力量打動(dòng)人、感染人、凝聚人

當(dāng)前，人民群眾的物質(zhì)財(cái)富越來越充裕，精神層面的需求也隨之不斷提升?！秶覍毑亍纷鳛橐粰n具有文化導(dǎo)向作用的節(jié)目，也正好契合了觀眾選擇更加多元﹑層次更高的文藝需求。節(jié)目組通過內(nèi)容的精心編排，情感的積極表達(dá)和價(jià)值觀的正向傳遞，在“成風(fēng)化人﹑凝心聚力”方面也起到了良好的效果。

2.1　愛國情懷

第一期節(jié)目中，節(jié)目組邀請香港演員梁家輝作為國寶守護(hù)人，演繹國寶石鼓的“前世傳奇”；邀請與家人分隔海峽兩岸的故宮文物專家梁金生，講述一家人與石鼓南遷命運(yùn)緊密相連的“今生故事”。兩岸三地的中國人為了守護(hù)國寶而聯(lián)系在一起，聚集在一起，實(shí)現(xiàn)情感的交匯﹑思想的融通。節(jié)目從文化的角度，表達(dá)了血脈相連﹑文脈相通的愛國情懷，可謂以情動(dòng)人，以小見大。第二期節(jié)目中，講述人回憶國寶曾侯乙編鐘最近一次在香港回歸時(shí)奏響的情景，也從側(cè)面再次傳遞了同樣的價(jià)值理念。

2.2　匠心精神

第一期節(jié)目《千里江山圖》的“今生故事”部分，中央美術(shù)學(xué)院教師馮海濤為了再現(xiàn)《千里江山圖》的絕世風(fēng)貌，潛心四年鉆研繪畫技巧，閉關(guān)兩個(gè)月復(fù)制原圖十分之一大小的畫作；仇慶年老先生秉承“慢工出細(xì)活，細(xì)活出精品”的研磨精神深入山區(qū)搜集礦石，精心研制顏料……他們的默默付出和堅(jiān)持也通過節(jié)目的展示，讓觀眾感受到了源遠(yuǎn)流長的工匠精神在當(dāng)今時(shí)代的傳承和堅(jiān)守的力量。

2.3　正氣風(fēng)尚

第三期節(jié)目“云紋銅禁”的“前世傳奇”講述中，借演員雷佳音之口，節(jié)目組道出了選擇“云紋銅禁”的展示理由：“禁”作為祭祀祖先之物，既用于放酒，更用于禁酒，意在警示后人，不要喝酒誤事﹑喝酒誤國。在禁止“酒駕”的社會(huì)大背景下，節(jié)目也借此巧妙宣揚(yáng)了文明風(fēng)尚，傳遞了正能量。第二期節(jié)目中“云夢秦簡”，通過展現(xiàn)基層官吏喜的勤學(xué)律令﹑盡職盡責(zé)的工作日常，也很好地契合了“法治”“敬業(yè)”等社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，弘揚(yáng)了正氣風(fēng)尚。

3　觀賞性與傳播性兼具，實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)效果與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的相得益彰

3.1　觀賞效果

《國家寶藏》舞臺(tái)主視覺為一塊巨型LED環(huán)幕，配合9根可移動(dòng)變化位置的透明顯示柱，構(gòu)建出多維立體的舞臺(tái)空間，呈現(xiàn)出精致逼真的場景效果[4]。同時(shí)，絢麗的燈光投影﹑古韻悠遠(yuǎn)的配樂，使得節(jié)目的現(xiàn)場效果更加絢麗多彩。比如，在第一期節(jié)目末尾，石鼓守護(hù)人和故宮志愿者站立舞臺(tái)中央宣讀守護(hù)誓言時(shí)，主屏幕背景切換為太和殿廣場。宣誓人立即置身于氣勢磅礴的太和殿之前，恢弘大氣，觀眾也隨之如同身臨其境，感受到了廣場上誓言的回聲蕩漾。

3.2　網(wǎng)絡(luò)傳播

舞臺(tái)之外，節(jié)目組還通過年輕人喜歡的方式進(jìn)行互動(dòng)宣傳，增加了節(jié)目的討論度和關(guān)注度。節(jié)目開播之初，發(fā)布由那英演唱的節(jié)目主題曲《一眼千年》，為節(jié)目進(jìn)行預(yù)熱（為綜藝節(jié)目專門創(chuàng)作主題曲的先例不算多）；在青年聚集的B站開通“央視綜藝官方”賬號(hào)，發(fā)布《國家寶藏》節(jié)目，并在微博上發(fā)布公告，引導(dǎo)B站用戶用彈幕的方式評價(jià)節(jié)目，引發(fā)了討論熱潮。目前，僅第一期節(jié)目在B站的播放量已超240萬次，彈幕22萬多條，成功地在青年受眾中廣泛“吸粉”。同時(shí)，節(jié)目也開通了官方微博和微信邀請觀眾進(jìn)行投票互動(dòng)，讓觀眾的投票影響最終的寶藏入選結(jié)果，從而增加觀眾的參與度和關(guān)注度。

4　結(jié)語

綜上，在當(dāng)今快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境中，央視的文化綜藝不斷推陳出新，異軍突起?！秶覍毑亍愤@類文化綜藝節(jié)目，凝聚了文化力量，給受眾以精神鼓舞，保持了國家級(jí)媒體的引領(lǐng)地位，承擔(dān)起了傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史使命。希望這類文化類綜藝節(jié)目的生存土壤越來越肥沃，觀眾的文化素養(yǎng)不斷提升，從而促進(jìn)整個(gè)社會(huì)形成文化自覺，最終真正實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外的文化自信。

參考文獻(xiàn)：

[1]鐘菡.《國家寶藏》很年輕！有多年輕？上下五千年[N].解放日報(bào),2017-11-28.

[2]文創(chuàng)資訊.一夜爆紅的《國家寶藏》，會(huì)帶領(lǐng)文化類綜藝走出同質(zhì)化怪圈嗎？[EB/OL].(2017-12-08)[2018-01-05].http://www.tmtpost.com/2955955.html.

[3] [4]文創(chuàng)資訊,“一夜爆紅的《國家寶藏》，會(huì)帶領(lǐng)文化類綜藝走出同質(zhì)化怪圈嗎？”，http://www.tmtpost.com/2955955.html，2017年12月8日。

[5]杜守仁.電視宣傳中文化的品位與導(dǎo)向[J].電視研究,2003(12)