丁 潔

1　民生新聞所處的困境

1.1　定位模糊

“民生新聞”旨在用普通老百姓的思維視角，以群眾喜聞樂見的形式，對他們關(guān)心的話題進(jìn)行評說，在排憂解難的同時注重反映百姓的生活欲望﹑情感和意志。但是，各民生新聞欄目在具體的采編過程中，卻不能厘清到底什么是民生新聞。部分電視制作人員對民生新聞概念的理解也表面化，將民生新聞理解為“市井新聞”。再加上市場競爭日漸激烈，民生新聞的定位越來越模糊。例如，筆者曾看到某電視臺于年初報道了一條關(guān)于十字路口缺少信號燈，提醒行人車輛要相互禮讓過馬路的新聞。生活中的一些安全隱患確實(shí)應(yīng)當(dāng)屬于民生新聞報道的范疇，但如果民生新聞都僅僅停留在提醒市民安全出行這一層面，那就使得民生新聞流于瑣碎，毫無深度。

1.2　形式同質(zhì)化

目前，各省市縣電視臺均推出了本土化民生新聞欄目，但遺憾的是，觀眾并沒有看到民生新聞欄目的“百花齊放﹑百家爭鳴”，而是“換湯不換藥”的模仿與跟風(fēng)。這種不求創(chuàng)新的現(xiàn)象如果長期存在下去，必將會削弱民生新聞發(fā)展的力量，那些在民眾中樹立的品牌和良好形象也將難以持久穩(wěn)定。

1.3　內(nèi)容膚淺化

現(xiàn)在的一些民生新聞欄目，其內(nèi)容在深度與廣度上都較為欠缺，呈現(xiàn)的內(nèi)容逐漸向民眾的日常生活和新聞的世俗化靠攏。鄰里爭吵﹑街頭打架﹑家庭糾紛﹑被盜被騙等都被搬上了熒屏，而許多發(fā)生在人們身邊的有價值的新聞卻被記者所忽視。正如學(xué)者所言，新聞視角的“平民化并非等于平庸化﹑市民化，平視生活也并不意味著不假思索地掃描生活表象，尊重現(xiàn)實(shí)也并不意味著無所作為；適度的距離與高屋建瓴地審視兩者不可或缺，甚至‘批判’的意識也不可或缺”。而目前的民生新聞，大多看起來瑣碎﹑庸俗。

1.4　傳播手段遭受新媒體沖擊

目前，電視民生新聞仍然是以線性單向傳播為主，而迅速發(fā)展起來的各種新媒體傳播方式，以其雙向傳播﹑傳遞迅速﹑收發(fā)自由等優(yōu)勢，對依賴于傳統(tǒng)電視媒體的民生新聞欄目產(chǎn)生了不小的沖擊。雖然熱線互動﹑網(wǎng)上互動等方式在一定程度上能夠彌補(bǔ)單向傳播的缺點(diǎn)，但總體上仍與新的傳播環(huán)境下受眾對信息的自由接收和個性化需求存在矛盾。來自民眾的信息和觀點(diǎn)所激發(fā)的輿論威力及其產(chǎn)生的社會影響，已充分證明網(wǎng)絡(luò)在民生新聞傳播方面的絕對優(yōu)勢。

2　困境突破策略

民生新聞是關(guān)注人民生計﹑關(guān)注市民生活的新聞，是以民本思想為基點(diǎn)，以民生﹑民情﹑民意為關(guān)注點(diǎn)，從群眾生產(chǎn)生活需求采制而來的新聞。民生新聞應(yīng)在“以人為本”的理念支撐下，“貼近實(shí)際﹑貼近生活﹑貼近群眾”。在節(jié)目的定位﹑內(nèi)容﹑形式和傳播手段等方面做出自己的特色，能夠更深入地挖掘群眾真正關(guān)心的新聞，并為他們的生產(chǎn)生活服務(wù)，為他們的決策提供信息支持，這樣民生新聞能夠突破發(fā)展瓶頸，更持續(xù)健康地發(fā)展。

2.1　找準(zhǔn)定位

真正的民生新聞，不該局限于家長里短和奇聞趣事，應(yīng)該從百姓的切身利益出發(fā)，承擔(dān)起連接政府和老百姓的紐帶作用。民生新聞的定位要“大小兼顧”，既關(guān)乎國計，又關(guān)乎民生。在具體實(shí)踐中，民生話題的選擇要準(zhǔn)確﹑時宜地反映變化中的社會生活，要與國家政策相契合，民意需求相吻合，借助國家政策落實(shí)和民生工程的實(shí)施，將新聞報道做細(xì)﹑做深﹑做實(shí)。2013年4月，寧縣農(nóng)民肖吉祥給時任省長助理﹑市委書記夏紅民寫了一封信，對寧縣蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了自己的看法。夏紅民看完信件后及時回復(fù)，并親自帶隊到寧縣視察，提出了“做老實(shí)人 當(dāng)好干部”的要求?！稇c陽新聞》在《黨的群眾路線教育實(shí)踐活動巡禮》欄目中開設(shè)“一封信引發(fā)的思考”“基層組織建設(shè)年”“做老實(shí)人 當(dāng)好干部”3個子欄目，集中報道了“做老實(shí)人 當(dāng)好干部”主題活動，中央電視臺《新聞聯(lián)播》對此也作了報道。這些節(jié)目的播出，對加強(qiáng)輿論引導(dǎo)﹑建設(shè)幸福美好新慶陽起到了積極的推動作用。

2.2　平衡內(nèi)容

民生新聞的受眾既有市民，也有農(nóng)民。目前，報道重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域主要集中在城市。民生新聞要回歸民生本意，必須在鞏固提升城市民生報道的同時，將鏡頭聚焦廣大的農(nóng)村﹑農(nóng)民﹑農(nóng)業(yè)，要反映農(nóng)民日常的生活狀態(tài)和農(nóng)村的發(fā)展變化，以及在發(fā)展過程中出現(xiàn)的醫(yī)療﹑教育﹑衛(wèi)生﹑社會保障﹑農(nóng)村建設(shè)等問題。民生新聞工作者要把握好輿論導(dǎo)向，不能只停留在一事一報上，要以小見大，升華事件中心思想，既體現(xiàn)民生新聞教育意義，又體現(xiàn)民生新聞的思想厚度，給百姓以深刻啟迪。2014年的10月，慶陽臺《民生慶陽》欄目記者接到合水縣何家畔農(nóng)民賈沖想通過媒體給患尿毒癥妻子籌集治療善款的電話，經(jīng)過記者的實(shí)地考察，慶陽臺及時采寫了新聞《請向尿毒癥患者伸出援助之手》，并聯(lián)系鄉(xiāng)政府給其妻子繳納了新型農(nóng)村合作醫(yī)療保險。到目前，賈沖已經(jīng)報銷了四次，累計下來可以解決自己70%到80%的治療費(fèi)用，大大緩解了家中的經(jīng)濟(jì)壓力。接著記者又采寫了后續(xù)報道《新農(nóng)合解決了他的憂愁》，讓更多的老百姓知曉了新農(nóng)合對他們的幫助，使媒體發(fā)揮了一箭雙雕的作用。

2.3　做“活”形式

民生新聞想獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，必須大膽創(chuàng)新，做“活”形式，靈活處理﹑因事而定。在選題上，要突顯地方性和地域色彩，深刻勾勒百姓的生活狀態(tài)﹑生活矛盾﹑情感困惑，真正與百姓生活“零距離”。在采寫方式上，要注重獨(dú)特性和新穎性。通過記者的現(xiàn)場調(diào)查﹑跟蹤報道﹑嵌入式體驗等，采用故事化手法進(jìn)行采寫，故事類民生新聞可以直接表達(dá)采訪的真實(shí)感受﹑還原事件真相，增添趣味的同時提高新聞公信力。在播報方式上，民生新聞主持人可以把播新聞轉(zhuǎn)化成說新聞，以活潑﹑極具親和力的播報方式使民生新聞更具實(shí)用性和可聽性。合水電視臺推出的《獨(dú)腳女孩邁出的第一步》，采用體驗式，用鏡頭記錄殘疾女孩劉芳芳的日常生活，在采寫制作過程中用引導(dǎo)式﹑故事化等手段，用事實(shí)說話﹑用細(xì)節(jié)傳情，同時適當(dāng)插入同期聲，完整展示了一個殘疾女孩從患病﹑治病﹑病愈﹑創(chuàng)業(yè)的全過程，該新聞播出后，社會反響強(qiáng)烈，全縣人民為之動容，紛紛慷慨解囊，獻(xiàn)言獻(xiàn)策，給予了劉芳芳最大的關(guān)心和支持，實(shí)現(xiàn)了民生新聞應(yīng)有的價值。

2.4　更新傳播手段

新媒體浪潮下，電視民生新聞節(jié)目可以嘗試多媒體聯(lián)動報道，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源共享，擴(kuò)大新聞影響力。將廣播電視的廣泛﹑報紙的深度和網(wǎng)絡(luò)的快速結(jié)合起來，針對一個或一系列當(dāng)下最重要﹑最基本的民生話題進(jìn)行多媒體聯(lián)動報道，促進(jìn)媒體間互相協(xié)作﹑互通有無，不僅利于電視民生新聞的發(fā)展，對整個電視界乃至媒體界都能起到良性的促進(jìn)作用。例如，合水電視臺投資10萬元購置手機(jī)APP平臺專業(yè)設(shè)備，與蘭州牛肉面APP客戶端合作，開辦《印象合水》欄目，分合水新聞﹑圖片新聞﹑一線關(guān)注三個子版塊，全方位展現(xiàn)合水縣新聞動態(tài)，觀眾只要打開APP，就可以選擇收聽和收看，打破了受眾收聽收看廣播電視節(jié)目的時間和空間限制。

參考文獻(xiàn)：

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