◇ 曹俊卿

黨的十九大報告強調(diào)，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的戰(zhàn)略支撐；加快建設(shè)創(chuàng)新型國家,堅定實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略,突出以科技創(chuàng)新引領(lǐng)全面創(chuàng)新。大眾媒體積極加強輿論引導能力，努力提升科技傳播能力，進一步推進科學精神、科學思想和科學方法的普及，讓創(chuàng)新思維在公眾中廣泛傳播，切實營造濃郁氛圍讓創(chuàng)新在全社會蔚然成風，這必將對全面提升創(chuàng)新能力、加快創(chuàng)新型國家建設(shè)產(chǎn)生重要影響。

創(chuàng)刊三十余年的《科學導報》，面對新形勢、新任務(wù)，積極深化報紙改革，審時度勢對編輯出版予以重新定位，做出戰(zhàn)略性改版調(diào)整。改版4年來，本報緊緊圍繞新的辦報方針，始終堅持正確輿論導向，大力弘揚主旋律，推出了一系列社會反響強烈的有思想、有深度、能引導的科學新聞報道，使這份專業(yè)報紙的傳播力、公信力和影響力不斷加強，取得良好的社會效益，成為全省“十強報紙”。

一、精準定位：鼎力服務(wù)國家創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略

（一）時代背景

《科學導報》創(chuàng)刊于1984年11月30日，曾先后更名《科技信息報》、《山西科技信息報》、《科技消息報》。33年來，無論報紙名稱如何變更，本報圍繞“普及科學知識、提升全民科學素養(yǎng)”的宗旨沒有變，成為深受人民群眾喜愛的科學傳播專業(yè)報紙。

（二）精準定位

美國傳播學家托尼·哈里森在《傳播技巧》一書中寫道：“傳媒定位是指傳媒的特點在受眾心目中的反映。它包括傳媒的地位、報道質(zhì)量、受眾類型以及有別于其他傳媒的特質(zhì)或價值?！弊鳛樯轿髦匾目萍紓髅剑犊茖W導報》服務(wù)山西轉(zhuǎn)型綜改、創(chuàng)新驅(qū)動自然成為本報的特色和價值追求，成為有別于其他傳媒的特質(zhì)，這種特色和價值追求也是本報加強輿論引導能力、加大科技傳播力度和質(zhì)量的必由之路。

基于上述的背景要求，經(jīng)過反復調(diào)研，《科學導報》對改版報紙做出精準定位，這就是：鼎力服務(wù)山西轉(zhuǎn)型綜改、創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略實施，服務(wù)全民科學素養(yǎng)不斷提升，努力成為具有思想性、深度性、引導性、服務(wù)性和實用性的科技傳播權(quán)威品牌媒體。受眾類型則定位于各級黨政機關(guān)領(lǐng)導干部、各企業(yè)領(lǐng)導干部、廣大科技工作者、追求創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的社會大眾。為此，本報還確立了“思想、深度、引導”的核心價值觀，和“推進創(chuàng)新驅(qū)動，彰顯科學魅力”的核心理念。

二、鍛造內(nèi)容：依托科學新聞塑造報紙品牌

（一）始終堅持黨性立報。《科學導報》盡管屬于專業(yè)報紙，但它也是在省委和上級黨委領(lǐng)導下編輯出版的。面對新形勢進行戰(zhàn)略性改版，本報面貌煥然一新，并產(chǎn)生廣泛社會影響，這都得益于我們始終堅持黨性立報，保持堅定的政治立場，不斷提高政治鑒別力，在思想上政治上行動上始終與黨中央保持高度一致，準確傳達黨的主張，積極反映人民意愿，堅持把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一。本報始終堅持服從和服務(wù)于上級黨委與省委、省政府中心工作，每一次都出色、出彩地完成黨和政府的宣傳報道任務(wù)。正如省新聞出版廣電局《審讀快報》認為本報“堅持了圍繞中心、服務(wù)大局、弘揚主旋律的正確導向”。比如，2015年本報推出紀念抗戰(zhàn)勝利70周年系列專題報道，講好科學家抗戰(zhàn)故事，《審讀快報》評價說“該報在這次宣傳報道活動中，能圍繞中心、積極參與、精心策劃、認真編排，堅持正確導向?！边€如，2016年本報推出一期“雙創(chuàng)”特刊，《審讀快報》認為本報“堅持報紙‘姓黨’的黨性原則，秉承‘推進創(chuàng)新驅(qū)動，彰顯科學魅力’的辦報理念，運用多種新聞手段唱響‘雙創(chuàng)’強音，把報紙辦得有聲有色。”

（二）依托科學新聞強報。加大科技傳播力度，必須回歸科學新聞、做好科學新聞，用科學新聞強報，不斷鞏固提高報道的科學性、權(quán)威性和引導性，充分弘揚時代主旋律。《科學導報》改版4年來，圍繞推進全省轉(zhuǎn)型綜改、創(chuàng)新驅(qū)動開設(shè)的“科技引領(lǐng)山西”“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”“追尋科技夢”“科技創(chuàng)新”等十多個品牌欄目，推出了一系列社會反響強烈的報道。比如，“科技引領(lǐng)山西”至今已推出近400篇展示全省創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的鮮活報道，獲得全國科技報優(yōu)秀作品一等獎的《平遙200噸石頭紙擇日“出閣”》，這篇報道一經(jīng)刊發(fā)，就引起了強烈反響，對進一步推動山西行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展起到了積極的作用；還有“追尋科技夢”“最美科技工作者”等10余個科技人物專欄，至今已報道了420多位奮戰(zhàn)在全省各條戰(zhàn)線的優(yōu)秀科技工作者，對弘揚和建設(shè)科學精神、塑造創(chuàng)新文化起到了積極的推動作用。省局《審讀快報》認為本報“內(nèi)容能貼近讀者實際，服務(wù)讀者所需；能反映社會熱點，突出重點報道，傳播新思想，傳遞正能量?！?/p>

（三）打造深度報道特色。為增強科技傳播的影響力，《科學導報》改版以來全力做好原創(chuàng)科學新聞、縱深科學新聞和重大科學新聞解讀，為此開設(shè)了“熱點透視”“科學釋疑”“新聞分析”“視點話題”“創(chuàng)新樣本”等重點欄目，每篇報道都從善于揭示科學新聞事件的本質(zhì)、走向與影響出發(fā)，拓寬解讀思路，注重引導效果。

（四）凸顯科學思想傳播?？茖W思想是科學知識與方法的概括和提升，它有助于科學知識的擴展與科學方法的普及推廣。《科學導報》以來非常重視科學新聞凸顯科學思想的傳播：一方面，我們要求采編人員不斷提升科學思想概括能力，敏銳反映黨和政府重大科學決策部署，讓科學新聞的采訪報道一定要寫出科學思想；另一方面，對重大科學新聞事件和重要科學新聞策劃，通過新聞短評、新聞述評、新聞時評、記者手記等形式，及時對科學新聞事件做出評論，體現(xiàn)科學思想；再一方面，通過本報開設(shè)的“科學評論”“科學微評”“創(chuàng)新說道”“視點快評”“產(chǎn)業(yè)時評”等12個評論專欄和“科學博客”評論專版，直接進行科技傳播評說、科學思想引導，大大強化了本報科技傳播的深度。

（五）注重科學決策引導。科學決策引領(lǐng)科學發(fā)展，科學發(fā)展的豐富實踐又檢驗和促進科學決策。在定位于鼎力服務(wù)山西轉(zhuǎn)型綜改、創(chuàng)新驅(qū)動之后，《科學導報》就把注重科學決策引導作為強化科學新聞報道的一項使命來慎重對待。本報有針對性地開設(shè)的“科學專論”“院士心聲”“新聞分析”“熱點透視”“科學釋疑”“科學對話”“專家建言”等專欄，就是圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”這一報道宗旨直接進行輿論引導。

三、重在策劃：讓每篇報道都能夠有的放矢

《禮記·中庸》中有句話說“凡事預則立，不預則廢?！毙侣劜删幑ぷ鳟斎灰膊焕猓仨氉龊貌删幉邉?，才能夠提升媒體傳播力度與質(zhì)量。報紙新聞采編策劃貫穿于辦報始終，不僅包括報紙的總體發(fā)展規(guī)劃、辦報方針、編輯方針和版面思想、專欄設(shè)置、采訪組織等，還包括每篇新聞報道和每塊版面稿件組織的細節(jié)策劃。

改版4年來，本報依據(jù)改版之初制定的《科學導報采編條例》，始終如一地嚴格執(zhí)行編前新聞策劃制度，把新聞報道策劃列為報紙編輯出版的首要工作，力爭讓每篇報道都做到有的放矢。一方面，細致地做好頂層設(shè)計策劃，即編委會根據(jù)省委、省政府關(guān)于轉(zhuǎn)型綜改、創(chuàng)新驅(qū)動的總體部署，制定宏觀性全年報道計劃，還要根據(jù)不同階段的科技創(chuàng)新工作重心制定出每個季度的報道計劃，策劃和制定重點與重要采訪報道實施目標與細則；另一方面，精心地進行執(zhí)行落實策劃，即要求在每期報紙采編之前，編輯必須做好組版思想與專欄、專版稿件設(shè)置的選題策劃，記者必須做好報道選題的策劃，所有選題策劃在編前會上通過后，才能付諸實施。這樣，既保證了原創(chuàng)新聞的采編，又提升了本報科技傳播的力度與質(zhì)量。

同時，立足科技傳播事業(yè)，努力踐行《科學導報》“服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動、加強科學普及”為兩翼的發(fā)展理念，本報進一步堅持和引深“開門辦報”傳統(tǒng)，在全省大力實施了科普四進系列活動，即科普進校園、進社區(qū)、進企業(yè)、進農(nóng)村，延伸服務(wù)鏈條。以新的形式堅守“開門辦報”的優(yōu)良傳統(tǒng)，是本報開展“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動，落實“三貼近”要求，增強新聞宣傳吸引力感染力的重要途徑，是本報加強隊伍建設(shè)、提高新聞工作者綜合素養(yǎng)的有效機制。堅持“開門辦報”，將采編工作與科普四進系列活動緊密結(jié)合，使本報能夠與廣大讀者全面接觸，加強了與讀者的交流和溝通，了解受眾所需，增強科學新聞報道的吸引力和感染力，讓報紙在群眾智慧的源頭活水中扎根發(fā)芽、茁壯成長；堅持“開門辦報”，精心策劃一系列活動，推行提高報紙影響力的服務(wù)新模式，真誠為讀者服務(wù)，擴大了本報知名度，促進了本報品牌建設(shè)。

四、思考與啟示：媒體有責任有擔當才有影響

作為山西老牌科學傳播媒體，《科學導報》先后被評為“全國優(yōu)秀科普報紙”“山西省十大優(yōu)秀科技傳播平臺”等，2017年11月又獲評“山西省十強報紙”。改版4年來的新聞采編實踐，給了我們一些思考與啟示：

一是必須堅持黨性立報，報紙才能具有強大的生命力。我們的媒體都是黨和人民的耳目喉舌，新聞采編工作的一切要從人民的利益出發(fā)，這種政治屬性和功能永遠不會改變。如果沒有黨性這個“根基”，不能發(fā)揮黨和人民喉舌的作用，媒體的新聞采編工作就會迷失方向，媒體就難有生存發(fā)展的必要，也不會再有多強的生命力。

二是必須要有精準定位，報紙才能具有較強的傳播力?！犊茖W導報》緊密圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動與轉(zhuǎn)型綜改”的改版方向與定位，以及內(nèi)容打造的措施與要求，適應(yīng)了科技傳播關(guān)注公眾需求、以受眾為核心的趨勢，適應(yīng)了科技傳播品牌化戰(zhàn)略的趨勢，適應(yīng)了科技傳播分眾化、專業(yè)化發(fā)展的趨勢，因此才能夠贏得受眾青睞，正如《審讀快報》指出本報改版“號角更嘹亮”。如果定位不準或沒有定位，眉毛胡子一把抓，什么都想報道，結(jié)果什么也報道不深不精，哪來傳播力？

三是必須要有責任擔當，報紙才能具有更強的公信力。公信力是媒體按照既定的發(fā)展規(guī)劃日積月累形成的，是媒體能夠獲得受眾信任的能力?！犊茖W導報》在改版首期題為《義不容辭的責任》的改版辭中宣言：“我們將圍繞既定的辦報方針，繼續(xù)堅持走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風，不斷傳遞正能量，為山西轉(zhuǎn)型綜改跨越發(fā)展鼓與呼，為全民科學素質(zhì)提升竭盡全力服務(wù)，以媒體人的神圣責任，譜寫具有較高力度與質(zhì)量的科技傳播壯美篇章。”4年來，本報始終堅守這一責任擔當，不斷創(chuàng)新采編工作，才獲得了讀者的信賴。如果沒有一貫如一的責任擔當，沒有嚴謹、科學、權(quán)威的科學新聞傳播，是不會得到讀者信任的。

四是必須持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，報紙才能具有更大的影響力。創(chuàng)新永遠是硬道理，報紙創(chuàng)新不僅包括與時俱進的采編思想，更體現(xiàn)在每一個階段的采編計劃，體現(xiàn)在每一次報道選題的策劃，體現(xiàn)在每一塊版面的內(nèi)容組織。如前所述的本報紀念抗戰(zhàn)勝利70周年專題報道，《審讀快報》評價說“緊緊把握主基調(diào)，唱響主旋律，有特色、有創(chuàng)新，效果顯著，值得進一步加以總結(jié)，以此促進報紙的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。”正是撲下心來不斷創(chuàng)新采編工作，才成就了本報輿論引導能力的增強、科技傳播能力的提升和市場競爭力的加強，從而使本報成為我省科學傳播的專業(yè)品牌報紙。□

【1】本書編寫組.黨的十九大報告輔導讀本［M］．北京：人民出版社，2017，10.

【2】曹俊卿.《科學導報》加大科技傳播力度鼎力服務(wù)科技創(chuàng)新的改版思考［J］.科技傳播,2014,06(02).

【3】亢寬盈.《科學素質(zhì)綱要》第二十一講：加大科技傳播力度［N］.科技日報，2007,11,20.

【4】和家勝著.報紙編輯藝術(shù)［M］.昆明：云南大學出版社，2008.1.5.