◇ 王玉珍

潮涌浪翻的文娛信息，繁花迷眼的文娛版面，在滿足受眾需求的同時(shí)，不可否認(rèn)的是，一些媒體為了追求經(jīng)濟(jì)利益，追求點(diǎn)擊率和閱讀量，炒作影視明星緋聞隱私，這類嘩眾取寵的報(bào)道在文娛新聞中形成一種低俗之風(fēng)，影響受眾的道德觀和價(jià)值觀。

文娛新聞如何走出低俗化，筆者有以下幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)：

一、講品位，抵制低俗化

文娛生活的大眾性決定了文娛新聞的大眾性，也就是說“俗”——通俗好看應(yīng)該是文娛新聞的體現(xiàn)。但通俗不等于低俗庸俗，好看不等于低級(jí)趣味。要走出這個(gè)誤區(qū)，媒體必須先解決文娛新聞以什么樣的品位信息滿足受眾需求。現(xiàn)在的文娛新聞，顧名思義，包括文化新聞和娛樂新聞兩方面的報(bào)道。如今文娛新聞里的“文化”報(bào)道已被擠壓到一個(gè)狹小的空間，其文化含量在減少，一些都市類報(bào)刊、電視娛樂節(jié)目、新媒體將“文化新聞退為娛樂新聞當(dāng)家，再退為‘八卦’新聞當(dāng)?shù)馈！边@種迎合少數(shù)讀者觀眾低級(jí)趣味，缺乏文化品味的報(bào)道在看似文化繁榮的背后，是文娛新聞低俗化、媚俗化傾向。文娛新聞放棄了文化這個(gè)“定海神針”，使文娛新聞失去了厚重的文化內(nèi)涵，其結(jié)果舍本逐末，導(dǎo)致的是社會(huì)對(duì)文娛新聞?wù)w評(píng)價(jià)的降低。

其實(shí)，娛樂新聞只不過是文化新聞的分支，要樹立文娛新聞的權(quán)威，營造健康有益、輕松活潑的文化娛樂氛圍，媒體必須先做好文化新聞。關(guān)注文化自身的內(nèi)涵和底蘊(yùn)，關(guān)注那些有可能在新時(shí)期文化進(jìn)程中給人類提供知識(shí)和先進(jìn)思想及有獨(dú)特風(fēng)格的作品，關(guān)注對(duì)人類歷史的發(fā)展有積極影響的文化信息，才是媒體文娛新聞所需要的內(nèi)容。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出“倡導(dǎo)講品味，講格調(diào)、講責(zé)任、抵制低俗、庸俗、媚俗?！本哂形幕肺坏奈膴市侣剛鬟f的是社會(huì)正能量，能讓讀者和觀眾從中獲得新鮮、及時(shí)、大量的文化娛樂信息，而且獲得文化藝術(shù)美的享受，以升華自己的精神境界。

那么，是不是說文娛新聞就要丟棄明星，丟棄娛樂新聞呢？顯然不是。媒體的娛樂新聞寫什么？當(dāng)然要寫明星。明星其言行其作品影響著很多人，媒體關(guān)注明星不是關(guān)注明星的個(gè)人隱私和緋聞，而應(yīng)關(guān)注明星的言行和作品，以及他們的作品和言行對(duì)社會(huì)的影響，以引導(dǎo)受眾正確地對(duì)待明星現(xiàn)象。以為受眾服務(wù)為己任的媒體在滿足大眾文化需求的同時(shí)，應(yīng)提高文娛新聞的品位和格調(diào)，通過有品位，有格調(diào)的新聞力作，贏得公信力、影響力、傳播力。

二、講責(zé)任，避免低俗化

隨著新媒體的風(fēng)起云涌，使新時(shí)期的文娛新聞呈現(xiàn)出前所未有的空前活躍，千姿百態(tài)。“炒作”成為一些媒體吸引受眾眼球提高知名度的重要手段。真真假假的明星緋聞、私生活充斥媒體，迎合的是一小部分人窺視心里，滿足的是一小部分人庸俗的感官刺激和沉迷低俗的不當(dāng)需求。如此“炒作”，難道文娛新聞因其娛樂功能的緣故，就應(yīng)該忽略對(duì)公眾的責(zé)任么？顯然，這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。

毋庸置疑，文化娛樂已滲透到生活的方方面面，文娛報(bào)道的巨量擴(kuò)展傳播豐富了人們的精神生活，但也充斥了太多的垃圾，顯現(xiàn)出了危機(jī)的端倪，文娛新聞給受眾的印象是格調(diào)低下。特別是，有的新聞媒體從業(yè)人員忽視新聞職業(yè)道德規(guī)律性，在經(jīng)濟(jì)利益的誘惑和驅(qū)動(dòng)下，充當(dāng)市場運(yùn)作的敲門磚，把應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任“懸置”一邊，他們?cè)谶M(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，不是關(guān)注事實(shí)本身是否有價(jià)值，寫出來的新聞會(huì)產(chǎn)生什么樣的社會(huì)效果，而是關(guān)注什么樣的新聞能博得更多的點(diǎn)擊量、關(guān)注度，能獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益。因而一些媒體熱度極高地炒作桃色新聞和明星緋聞，以捕風(fēng)捉影的假新聞，不負(fù)責(zé)任地追求“轟動(dòng)效應(yīng)”，游戲人生、戲弄讀者，這些文章縱然再“好看”也是一堆沒有價(jià)值的垃圾。但是問題是，信息一旦進(jìn)入讀者觀眾的視野，取之、舍之，或多或少地影響到人們的價(jià)值理念、意識(shí)行為，甚至潛移默化地滲透到生活中，影響他們的興趣、情感和行為模式，難免對(duì)人們生活產(chǎn)生不良影響，甚至對(duì)社會(huì)造成危害。以其娛樂大眾為出發(fā)點(diǎn)的文娛新聞不能娛樂沒界限，不能娛樂無底線。

因此，要求新聞從業(yè)人員必須具有能夠承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的工作熱情和使命感，在報(bào)道過程中采寫什么、突出什么、淡化什么，首先要考慮事實(shí)的真?zhèn)?，考慮對(duì)社會(huì)、對(duì)讀者將產(chǎn)生什么樣的影響。這就要有大局意識(shí)，要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。強(qiáng)化新聞?dòng)浾呗殬I(yè)道德教育，堅(jiān)持新聞從業(yè)基本準(zhǔn)則，不為低俗庸俗文化推波助瀾，不為格調(diào)低下的各種社會(huì)丑惡現(xiàn)象提供傳播載體，堅(jiān)持弘揚(yáng)主流文化，傳播社會(huì)正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，營造健康向上的主流輿論環(huán)境，始終是新聞媒體應(yīng)樹立和秉持的社會(huì)責(zé)任。

三、講導(dǎo)向，走出低俗化

新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向。這一論述為媒體宣傳的各個(gè)方面提出了全方位的新要求。講導(dǎo)向是新時(shí)期新聞媒體必須遵循的行動(dòng)準(zhǔn)則和行為規(guī)范。

長期以來，文娛新聞在媒體中占據(jù)著很大的比例，成為人們消遣娛樂，了解社會(huì)的一個(gè)“縮影”。而許多時(shí)候人們感到文娛新聞似乎就是娛樂圈新聞，娛樂圈就是演藝圈，于是文娛報(bào)道或?yàn)檠菟嚾?bào)道，而演藝圈的報(bào)道又多聚焦于少數(shù)當(dāng)紅明星和遭遇麻煩的藝人，捕捉他們的行蹤，翻炒他們的隱私緋聞，這種低俗化的誤導(dǎo)，敗壞了社會(huì)風(fēng)氣，污染了青少年的成長環(huán)境。試想，我們的下一代在這樣的環(huán)境中成長，給他們的心靈會(huì)打上什么樣的文化烙印呢？而那些被緋聞纏身的明星又能有多大的勇氣走出緋聞漩渦，回歸藝術(shù)創(chuàng)作呢？這里也不可否認(rèn)有個(gè)別明星靠炒作緋聞吸引眼球，賺取知名度。但可以肯定的是文娛新聞的低俗之風(fēng)，從根本上違背了廣大人民群眾的根本利益和意愿，違背了新聞工作者的黨性原則，違背了新聞工作者的職業(yè)道德。新聞媒體承載著重要的社會(huì)認(rèn)同，文化導(dǎo)向功能，新聞傳播行為有著潛移默化的影響力。顯然，受眾不會(huì)為追求思想性而去讀文娛新聞，但這并不意味著媒體在報(bào)道文娛時(shí)就可以忽略思想性。有思想、有溫度、有品質(zhì)的報(bào)道，讓受眾在娛樂消遣的過程中提升他們的精神品質(zhì)，達(dá)到教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人的目的。因此，文娛報(bào)道必須牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持文以載道，傳遞積極的人生追求和高尚的道德情操，以正面健康積極向上的傳播導(dǎo)向引導(dǎo)受眾。

要把握正確的輿論導(dǎo)向，媒體必須把社會(huì)效益放在首位。必須堅(jiān)持在注重社會(huì)效益的前提下追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一原則，如此才有意義，才有可能持續(xù)的發(fā)展。在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)條件下，為追求經(jīng)濟(jì)效益，媒體非常重視發(fā)行量、點(diǎn)擊率、收視率，從短期而言，這的確為媒體帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)利潤，但從長期來看，簡單的博眼球的低俗內(nèi)容消解了媒體的公信力，為媒體的可持續(xù)發(fā)展埋下隱患，最終造成“用戶”流失。媒體想要在新媒體時(shí)代取得優(yōu)勢，必須轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，追求“內(nèi)容為王”，開闊視野，將目光從演藝圈擴(kuò)大到大眾文化娛樂圈，把筆對(duì)準(zhǔn)基層群眾文化生活，采寫廣大人民群眾喜聞樂見的優(yōu)秀作品，用積極正面有營養(yǎng)的報(bào)道引導(dǎo)受眾，吸引觀眾，打動(dòng)聽眾，贏得讀者，在激烈的競爭環(huán)境中闖出自己的生存之道，成功之道?！?/p>