李 濤

（漯河市廣播電視臺，河南 漯河 462000）

隨著智能手機的普及和移動科技的飛速發(fā)展，新媒體憑借其傳播迅速、影響力大、覆蓋面廣、互動性強等優(yōu)勢，對包括電視媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。地市級廣播電視臺要結(jié)合自身情況，突破困境、尋找出路，進而走出一條電視媒體與新媒體相互融合、共同發(fā)展的共榮之路。

一、電視媒體面臨的困境

數(shù)據(jù)顯示，2014年中國電視廣告收入首次出現(xiàn)不增反降的情況，當(dāng)年就有部分學(xué)者預(yù)測，不久的將來，電視媒體可能會被新媒體取代。近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體和自媒體的迅猛發(fā)展，一次次刷新了電視媒體人對新媒體的認識，同時也不斷改變著人們獲取信息的方式。在這種情況下，很多電視媒體，特別是地市級的電視媒體，受眾不斷減少、廣告投放量連年下降，電視媒體的生存空間不斷受到擠壓。近年來，國內(nèi)不斷有電視媒體頻道停播的消息，這讓電視媒體人不免擔(dān)憂電視媒體未來的發(fā)展。

放眼國外，西方發(fā)達資本主義國家的電視媒體的發(fā)展情況也不容樂觀。早在2016年，英國BBC就已經(jīng)宣布，關(guān)停其下屬的BBC3頻道的電視傳輸渠道，僅保留網(wǎng)絡(luò)傳輸渠道。在第31屆里約熱內(nèi)盧夏季奧林匹克運動會（簡稱“里約奧運會”）期間，美國NBC的收視率比4年前北京奧運會下降了20%，而通過互聯(lián)網(wǎng)移動媒體觀看比賽的受眾比例大幅上升。

二、電視媒體如何尋求出路

（一）認清形勢，積極面對

時下，新媒體的快速擴張和發(fā)展勢不可擋，在這樣的大環(huán)境下，電視媒體不能怨天尤人、主動退縮，而是要以一種積極的心態(tài)主動迎合，進而順應(yīng)時代的發(fā)展。作為地市級的電視媒體，由于受到資金、人才、技術(shù)等多方面因素的制約，在當(dāng)下媒體競爭中處于弱勢地位。

地市級電視媒體如果想要取得長足的發(fā)展，首先要解決受眾流失、廣告投放量下降、專業(yè)人才流失等問題。地市級電視媒體要建立可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃，讓廣大受眾重新回歸電視，這就需要在電視節(jié)目和受眾之間建立起一個投入低、傳輸方便、互動靈活、容易操作的傳輸方式，比如細分受眾，不同的欄目都建立起了自己的微信公眾號，隨著技術(shù)的發(fā)展，電視節(jié)目實現(xiàn)了在微信公眾號的直播，主持人和觀眾之間還可以實時互動。

（二）取長補短，融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體也具有許多新媒體不具備的優(yōu)勢。地市級電視臺作為當(dāng)?shù)攸h委和政府的“喉舌”，長期以來都堅持正確的輿論導(dǎo)向、積極向社會傳遞正能量，在當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娦哪慨?dāng)中具有很強的公信力，這些都是新媒體不具備的優(yōu)勢。

新媒體以智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)為載體，具有傳播速度快、形式多樣靈活、互動性強等諸多特點，其傳播的信息具有早、快、新、奇的特點，必要時還能做到實時直播和實時互動，這些也都是傳統(tǒng)媒體無法達到的。

地市級電視媒體如果能夠把這兩者的優(yōu)勢融合起來，做到取長補短、共同協(xié)作、優(yōu)勢互補，實現(xiàn)媒體融合傳播的最大化，就能夠?qū)崿F(xiàn)電視媒體和新媒體的更好發(fā)展，進而實現(xiàn)互利互惠、共同發(fā)展。實現(xiàn)融合之后，才能夠更好地在當(dāng)?shù)貍鞑h的聲音、聽取民眾呼聲，進而建立起一個為當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娞峁┤妗⒖旖?、?quán)威信息的綜合傳播平臺。

（三）資源整合，培養(yǎng)人才

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)是時代的大勢所趨，為了更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展和時代步伐，地市級的電視媒體要不斷改革和創(chuàng)新，注重人才建設(shè)。有條件的地市級電視臺可以抽調(diào)專門人員成立融媒體中心，由電視臺主要領(lǐng)導(dǎo)兼任融媒體中心主任，這樣一來，能夠在電視臺內(nèi)部進行更好的資源優(yōu)化和配置，對人才和資源進行統(tǒng)一的調(diào)配，同時建立起更加靈活的獎勵機制，根據(jù)績效考核發(fā)放工資，充分調(diào)動全體人員的積極性。

另外，還要廣泛地吸引人才、引進人才。比如每年畢業(yè)季，都到開設(shè)新媒體課程的高校引進人才。人才招過來之后，還要進行新老人才的對接，讓新老人才相互學(xué)習(xí)、相互配合，打造一支適應(yīng)媒體融合發(fā)展的人才隊伍。

新媒體的長足發(fā)展也使這個時代進入了“全民記者”的時代，微信朋友圈、微博中發(fā)的一條小視頻、一張圖片、一條信息都有可能成為焦點話題。地市級電視媒體在培養(yǎng)內(nèi)部人才的同時，還要注重外部資源的整合。在“全民記者”的時代，電視臺要和所在地的知名網(wǎng)絡(luò)大V、自媒體平臺合作，進行多角度、全方位的媒體融合。

三、結(jié)語

作為地市級的電視媒體，如果想要在當(dāng)下激烈的競爭中謀求更好的發(fā)展，在保持和發(fā)揚自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，也要不斷學(xué)習(xí)和融合新媒體，進而找出一條傳統(tǒng)電視媒體和新媒體融合發(fā)展之路。同時要結(jié)合時代發(fā)展的特點及當(dāng)?shù)厣鐣l(fā)展的特點，不斷改革創(chuàng)新、緊跟時代潮流，在媒體融合的基礎(chǔ)上形成全面發(fā)展的核心競爭力，只有這樣，地市級電視媒體才能適應(yīng)時代，在激烈的市場競爭中爭取到自己的一席之地。