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        地級市報紙傳媒與新媒體融合發(fā)展探析

        2018-02-22 02:27:00
        新聞研究導刊 2018年6期
        關鍵詞:報紙傳統(tǒng)媒體受眾

        吳 濤

        (遵義日報社,貴州 遵義 563000)

        一、引言

        長期以來,地級市報紙傳媒在媒介市場上占據(jù)著主導地位,是地級市信息傳播的不二之選。然而隨著新媒體時代的到來,新媒體開始沖擊報紙傳媒的市場地位,使得地級市報紙傳媒逐漸被邊緣化。在這樣的環(huán)境下,地級市報紙傳媒如何發(fā)展值得深思。新媒體環(huán)境下,地級市報紙傳媒應當認識到與新媒體融合發(fā)展的緊迫性,要將新媒體的優(yōu)勢融合到自身的發(fā)展之中,從而提高自身的市場競爭力,獲得更好的發(fā)展。

        二、地級市報紙傳媒與新媒體融合發(fā)展的必要性分析

        地級市報紙傳媒屬于傳統(tǒng)媒體,這種媒體在信息傳播上具有一定的滯后性。在新聞事件發(fā)生后,地級市報紙往往需要通過新聞信息采集、排版、整理等步驟進行新聞報道,當天發(fā)生的新聞只能等到第二天才能見報,很顯然,這種新聞傳播方式已經(jīng)無法滿足人們的需求。很長一段時間,地級市報紙傳媒一直占據(jù)著媒體市場的主導地位。但是,隨著新媒體的出現(xiàn),報紙傳媒的弊端也隨之出現(xiàn)。新媒體的信息傳播速度更快、范圍更廣、內(nèi)容更豐富,這些是地級市報紙傳媒所不具備的優(yōu)勢。可以說,新媒體的出現(xiàn)嚴重沖擊了地級市報紙傳媒的發(fā)展,地級市報紙傳媒的市場地位岌岌可危。基于新媒體盛行的環(huán)境,地級市報紙傳媒與新媒體的融合十分必要。地級市報紙傳媒的時效性遠低于新媒體,而與新媒體融合、引進新媒體的優(yōu)勢,可以提高地級市報紙傳媒的傳播效能,滿足人們對新聞信息的需求,進而在這個競爭激烈的媒體市場中更好地生存、發(fā)展下去。[1]

        三、新媒體環(huán)境下地級市報紙傳媒受到的沖擊

        (一)傳播內(nèi)容方面的沖擊

        地級市報紙傳媒受報紙版面的限制,其所傳播的信息有限,報紙上刊登的內(nèi)容大多是經(jīng)過加工、凝練而成的。而新媒體環(huán)境下,以網(wǎng)絡、手機、數(shù)字電視等為代表的新媒體逐漸進入人們的視野,這些新媒體能夠快速地向人們提供大量的新聞信息,包括視頻、圖片、文字等,使人們可以全面了解新聞的始末。與新媒體相比,地級市報紙傳媒則無法向讀者提供全面的新聞內(nèi)容。

        (二)互動性方面的沖擊

        新媒體區(qū)別于地級市報紙傳媒的一大特征就是,新媒體具有良好的互動性,而報紙傳媒?jīng)]有。新媒體環(huán)境下,受眾可以參與到新聞信息評論中,發(fā)表自己對新聞事件的看法。很顯然,新媒體更受受眾的青睞,在這種情況下,地級市報紙傳媒會逐漸被邊緣化。另外,新媒體加快了新聞信息傳播速度,新聞發(fā)生后往往只需要幾秒鐘的時間就可以被傳播出去,并被受眾廣泛討論。

        (三)報紙傳媒廣告的沖擊

        新媒體未出現(xiàn)之前,廣告商打廣告的主要途徑就是報紙這種傳統(tǒng)媒體。但是新媒體出現(xiàn)之后,在廣告宣傳方面搶占了先機,使得地級市報紙傳媒的廣告收入不斷下降。

        四、地級市報紙傳媒與新媒體融合發(fā)展策略

        新媒體環(huán)境下,地級市報紙傳媒的市場地位開始動搖,人們更青睞新媒體,報紙開始淡出人們的視野。因此,地級市報紙傳媒應認識到新媒體環(huán)境下自身面臨的困境,積極朝著新媒體的方向邁進,走融合發(fā)展道路,進而推動自身的發(fā)展。

        (一)樹立融合發(fā)展觀念

        新媒體環(huán)境下,地級市報紙傳媒受到的沖擊是巨大的?;谶@些沖擊,地級市報紙傳媒應當認識到融合發(fā)展的重要性和緊迫性。新媒體具有傳統(tǒng)媒體具備的優(yōu)勢,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展也是時代發(fā)展的內(nèi)在要求。因此,地級市報紙傳媒要樹立融合發(fā)展觀念,一方面要積極尋求上級的政策支持,另一方面要積極引進新媒體技術和理念,制定科學的發(fā)展策略,從而在競爭日益激烈的市場環(huán)境中贏得融合發(fā)展的先機。

        (二)創(chuàng)建地級市報紙傳媒網(wǎng)站

        網(wǎng)站是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要體現(xiàn)。對于地級市報紙傳媒而言,要想走上融合發(fā)展道路,應大力推進地級市報紙傳媒網(wǎng)站建設。結(jié)合地級市報紙傳媒的實際情況,利用多媒體技術構(gòu)建一個健全的門戶網(wǎng)站,實現(xiàn)從信息采集到上傳發(fā)布的信息化操作,從而為受眾提供全面的信息服務。另外,可以借助新媒體技術,建立微信公眾號,向受眾提供及時的信息咨詢和服務,進而更好地滿足受眾的閱讀需求。[2]

        (三)發(fā)展數(shù)字報

        數(shù)字報即數(shù)字報紙,不僅實現(xiàn)了采編、印刷環(huán)節(jié)的數(shù)字化,同時也實現(xiàn)了發(fā)行渠道、表現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字化。發(fā)展數(shù)字報可以提高新聞的時效性,同時也能體現(xiàn)新聞傳播的互動性。數(shù)字報將改變傳統(tǒng)報紙單向的大眾傳播模式,實現(xiàn)傳播者與受眾之間的良性互動。因此,地級市報紙傳媒在與新媒體融合發(fā)展的過程中,要積極發(fā)展數(shù)字報業(yè),構(gòu)建屬于自己的數(shù)字報,進而提高自身的知名度和影響力,為受眾提供更好的資訊服務。[3]

        (四)加大硬件設施的投入

        在地級市報紙傳媒與新媒體融合發(fā)展的過程中,硬件設施是基礎,要想實現(xiàn)融合發(fā)展,就必須加大硬件設施投入。基于融合發(fā)展的需要,地級市報紙傳媒要積極構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的平臺,根據(jù)本報新聞網(wǎng)的發(fā)展要求,購置多臺服務器、專業(yè)軟件、電腦、攝影攝像以及編輯設備等,從而更好地滿足融合發(fā)展的需要,提高地級市報紙傳媒的服務水平。[4]

        (五)加大專業(yè)人才的培養(yǎng)

        地級市報紙傳媒與新媒體的融合發(fā)展很大程度上取決于人才水平。因此,要想推動地級市報紙傳媒與新媒體的融合發(fā)展,加大專業(yè)人才的培養(yǎng)尤為重要。針對現(xiàn)有的工作人員,地級市報紙傳媒要強化其新媒體能力的培養(yǎng),使其了解新媒體的特點,轉(zhuǎn)變知識結(jié)構(gòu),從而讓全報社員工積極參與到新媒體的建設中來。同時,地級市報紙傳媒要對外引進優(yōu)秀、專業(yè)的新媒體人才,壯大人才隊伍,進而更好地服務融合發(fā)展,推動融合發(fā)展。[5]

        五、結(jié)語

        地級市報紙傳媒與新媒體融合發(fā)展具有必然性和重要性。對于地級市報紙傳媒而言,與新媒體融合是其在這個競爭激烈的市場環(huán)境中生存的重要出路。新媒體環(huán)境下,地級市報紙傳媒受到了巨大的沖擊,其邊緣化現(xiàn)象日漸嚴重。地級市報紙傳媒要想獲得發(fā)展,就必須樹立融合發(fā)展觀念,加大新媒體建設力度,朝著與新媒體融合發(fā)展的道路邁進,進而提高自身影響力和競爭力,滿足受眾的新聞閱讀需求。

        [1]朱謝旻.地方縣市報紙與新媒體融合發(fā)展的實踐與思考[J].新聞研究導刊,2016,7(06):243.

        [2]趙靜.地方縣市報紙傳媒與新媒體融合性發(fā)展研究[J].西部廣播電視,2015(16):112.

        [3]于順.傳媒融合的“辦報”思路探究——以南昌新聞網(wǎng)的新媒體、報紙、電視融合為例[J].科技傳播,2015,7(16):144-145.

        [4]沃建平.地方縣市報紙傳媒與新媒體融合發(fā)展初探[J].唯實,2009(Z1):163-165.

        [5]饒文瀚.“新”“舊”媒體的融合與發(fā)展[J].廣告人,2017(01):152-153.

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