周振東

（群眾出版社，北京 100078）

一、引言

嶄新的媒體形勢更能迎合時下人們的泛娛樂化需求，而互聯(lián)網(wǎng)、云數(shù)據(jù)更是提供了許多資源和信息的共享途徑。人們開始不愿局限于單一的閱讀模式，即傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊，人們更傾向于快速方便的數(shù)字期刊。所以電子期刊這種新模式對傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊產(chǎn)生了一定的沖擊，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊不得不思考新出路，企圖打破當(dāng)前面臨的窘境，重新打開市場大門。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊升級轉(zhuǎn)化是明智之舉，因為期刊的數(shù)字形式更容易與數(shù)據(jù)大環(huán)境相適應(yīng)。符合市場經(jīng)濟規(guī)律的行業(yè)，才能贏得長足發(fā)展的契機。

二、傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊經(jīng)營現(xiàn)狀及面臨的問題

在信息化、數(shù)字化浪潮的不斷沖擊下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊行業(yè)遭遇許多前所未有的危機。根據(jù)多方數(shù)據(jù)來看，近幾年的紙質(zhì)期刊總收入較以前大幅下降，其他具有說明性的數(shù)據(jù)指標也體現(xiàn)了不少問題，比如紙質(zhì)期刊的種類、印刷數(shù)量、凈利潤等均有下滑跡象，這直接影響紙質(zhì)期刊行業(yè)的發(fā)展，甚至對整個文化產(chǎn)業(yè)都帶來了動蕩。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊長期的經(jīng)營模式開始不能滿足行業(yè)需求，暴露的弊端也導(dǎo)致經(jīng)營狀況堪憂。

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊面臨的問題大致有以下幾種。首先是紙質(zhì)期刊自身的問題。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊以文字和圖像為主，傳遞信息，而這些信息大多是新聞媒體人撰寫編輯的，編寫群體有限，也就限制了信息的延展性和客觀性。傳統(tǒng)期刊的刊印與實際事件發(fā)生時間、群眾獲取事件信息之間存在時間差，也就無法保證信息的新鮮度。以上兩點均表明傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊不能滿足經(jīng)濟市場需求的敏銳性要求。[1]其次，紙質(zhì)期刊要考慮的多重成本問題也在限制行業(yè)向前發(fā)展。人們希望能采用更加經(jīng)濟實惠的方式獲取資源，可紙質(zhì)期刊無法規(guī)避正常邊際成本的產(chǎn)生。所以，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化是必然趨勢。

三、紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化的必要性

（一）市場要求

信息化、數(shù)字化是時代發(fā)展的新要求，是不可避免的新態(tài)勢。紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)型升級也是必然的。期刊的“期”就體現(xiàn)了要與時俱進的特征，可以超前預(yù)測，但絕不能過時、老氣。從消費觀念來分析，人們普遍都喜歡新鮮事物，想要掌握最新訊息，而紙質(zhì)期刊卻有過期的可能性。而轉(zhuǎn)化為電子期刊就可以避免這種現(xiàn)象的發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)已成為人們當(dāng)下娛樂的主要場所，每日花費的時間、金錢也有了固定規(guī)律。例如，在網(wǎng)絡(luò)上閱讀電子書籍，人們要通過購買書幣的方式來獲取資源。而看似虛擬的書幣，實際要用金錢來購買。所以傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊要想在市場中找到一席之地并站穩(wěn)腳跟，就需要分析預(yù)測這種虛擬貨幣的購買規(guī)律，抓住網(wǎng)絡(luò)潛在顧客的消費心理，投其所好，這樣一來也就順應(yīng)了發(fā)展潮流，切實滿足了市場需求。

（二）節(jié)省成本

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)行要考慮的不穩(wěn)定因素過多，首先需要資金鏈的正常長期運轉(zhuǎn)。而刊印需要現(xiàn)實場所以及必要的工作人員。這個場所中要有計算機、打印設(shè)備，工作人員要具備操作能力、熟練的技術(shù)，這些都是有形的成本輸出。除此之外，紙質(zhì)期刊的發(fā)行還有許多不定時問題需要解決。其次還有銷售成本。如果傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)型，就可以大大降低總成本。數(shù)字期刊不需承擔(dān)成本損失，借助互聯(lián)網(wǎng)將內(nèi)容直接通過屏幕展示出來。[2]沒有物料浪費，不需耗費大量資金定期維修設(shè)備，基本運營費用減少可以減少總成本。從成本角度考慮，數(shù)字期刊的確比傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊有更明顯的優(yōu)勢。

（三）提高競爭力

隨著數(shù)字化閱讀方式越來越流行，人們逐漸忽略紙質(zhì)期刊的存在，轉(zhuǎn)而依賴互聯(lián)網(wǎng)帶來的電子閱讀。數(shù)字期刊的發(fā)展同時恰好符合社會價值觀，秉持綠色無污染、可持續(xù)發(fā)展的新要求。有明顯的優(yōu)勢和特色，又滿足社會發(fā)展的要求，就不難在市場經(jīng)濟環(huán)境中脫穎而出，難以提升競爭力的問題也就迎刃而解了。舉一個在日常生活中常見的事例來說明這一現(xiàn)象，原先圖書館都是按照圖書類型和序號來編排的，基本上都以紙質(zhì)的形式擺放在書架上；現(xiàn)在圖書館趨向電子化和數(shù)字化，每本圖書的后面會有明顯的二維碼標志，有需求的讀者可以通過掃描二維碼來獲取書本中的知識。將有形的圖書放入掌中的手機來閱讀的這一途徑受到了廣大讀者的喜愛，能夠幫助期刊提升競爭力、降低成本。

四、紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化的途徑

（一）合理利用互聯(lián)網(wǎng)打開市場

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化可以突破原有渠道，使用新興的互聯(lián)網(wǎng)展開，對互聯(lián)網(wǎng)有正確的認知和理解，要將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作一個工具融入創(chuàng)新理念中去；借助數(shù)據(jù)大環(huán)境，尋求合適的轉(zhuǎn)化模式，站在消費者的位置上，思考在網(wǎng)絡(luò)中如何打開市場，吸引網(wǎng)民的注意力，注重網(wǎng)民的感受，廣告宣傳也可以優(yōu)先考慮網(wǎng)絡(luò)途徑。其次，互聯(lián)網(wǎng)擁有海量數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊工作者可以運用互聯(lián)網(wǎng)，從數(shù)據(jù)中分析預(yù)測期刊的未來發(fā)展趨勢，從而及時改變方針戰(zhàn)略，未雨綢繆?？傊侠砝没ヂ?lián)網(wǎng)這個有效渠道，可以快速打開市場，促進經(jīng)濟的循環(huán)運轉(zhuǎn)。[3]

（二）精準定位，促進自身發(fā)展

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊與其他書本讀物一樣，受眾是固定的、有局限的，期刊無法滿足所有人的需求。所以在向電子數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化的途徑中，要明確期刊的定位，盡量滿足受眾的需求，要在期刊內(nèi)積極和讀者互動；針對受眾喜好，有方向地設(shè)計版面，投其所好，與潛在閱讀群體形成一種閱讀反饋，使目標讀者習(xí)慣電子期刊，產(chǎn)生想長期閱讀的念頭，從而刺激消費，帶動經(jīng)濟發(fā)展；精準定位，在大致類別的區(qū)分上也不能隨意，如科學(xué)類和人文類就屬于粗略分類，應(yīng)將科學(xué)類細分為社會科學(xué)和人文科學(xué)。

（三）“三屏合一”的營銷模式

三屏指的是電腦、手機、電視的三個屏幕，“三屏合一”指的是使三個屏幕融合為一個整體。而這三屏背后又代表著有線網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)。這種營銷模式是新穎的，突破了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的單一瀏覽途徑的瓶頸，主要依賴移動互聯(lián)網(wǎng)，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體有機結(jié)合、優(yōu)勢互補，是一種創(chuàng)新舉措。同時這種營銷模式代表現(xiàn)在的新趨勢，通過人們?nèi)粘Ｊ褂玫娜N新傳播介質(zhì)，拓寬了數(shù)字期刊的銷路，使消費者在選購時有更多的選擇，也使消費更加便捷。[4]紙質(zhì)期刊會使受眾產(chǎn)生視覺疲勞，但電子期刊很好地規(guī)避了這個問題，豐富的色彩、定位明晰的主題、精彩絕倫的視頻影音能帶給受眾不一樣的體驗。

五、結(jié)語

信息化、數(shù)字化的21世紀，計算機技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得較為成熟，可以幫助人們節(jié)省時間和成本。數(shù)字期刊也是如此。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊固然有其優(yōu)勢，但它的存在已與主流不符，與市場經(jīng)濟的要求不符，缺乏銳意創(chuàng)新和滯后潮流勢必會成為時代的淘汰物。為了長遠打算，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化是極其必要的。消費者的購買意愿決定了消費方向，既然顧客不滿足于紙質(zhì)期刊，根據(jù)現(xiàn)在的消費趨勢去進行升級變化就是最正確的選擇。值得一提的是，數(shù)字期刊打破時空局限，立足讀者觀點，與讀者可以交流互動，這的確是其發(fā)展優(yōu)勢。

[1]張世海.對中國報業(yè)進入文化產(chǎn)業(yè)的思考——以杭州日報報業(yè)集團為例[J].東南傳播，2014（12）：2.

[2]楊玉佳，易丹，劉惠清.三網(wǎng)融合下的新業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢[J].電信科學(xué)，2013（03）：1-2.

[3]彭蘭.從新一代電子報刊看媒介融合走向[J].國際新聞界，2016（07）：3.

[4]喻國明，吳文汐.數(shù)字報業(yè)：從網(wǎng)絡(luò)版的經(jīng)營做起[J].采·寫·編，2017（02）：2-4.