張 龍 楊博志

（河北廣播電視臺，河北 石家莊 050031）

一、前言

目前，我們已經(jīng)進入媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭日益激烈。在這種情況下，電視新聞要想發(fā)揮自己在媒體界中的優(yōu)勢，提升新聞傳播輿論影響力，必須與時俱進，順應時代發(fā)展的步伐，并尋求突破創(chuàng)新。筆者根據(jù)自己多年的工作經(jīng)驗，提出幾點在媒體融合時代提升電視新聞傳播輿論影響力的策略，意在起到拋磚引玉的作用。

二、在媒體融合時代提升電視新聞傳播輿論影響力的策略

（一）慎重選擇電視新聞報道的選題

在新時期背景下，傳統(tǒng)的電視新聞失去了自己的部分受眾。在這種情況下，傳統(tǒng)電視新聞要想在激烈的媒體競爭中占據(jù)一定地位，就要與新媒體形態(tài)進行有機結合，不僅要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，還要借助新媒體的媒介優(yōu)點，實現(xiàn)電視新聞的積極轉型。在新媒體時代背景下，信息傳播的速度越來越快，電視受眾的注意力發(fā)生了一些變化，忠誠度也隨著新媒體的發(fā)展而有所降低，鑒于此，電視新聞要想脫穎而出，必須發(fā)揮自身的積極作用，再借助新媒體特色，實現(xiàn)融合發(fā)展。在選擇電視新聞素材時，應該將電視新聞事件分為三個方面，一是突發(fā)事件；二是典型報道；三是重大事件。在報道突發(fā)事件方面，要注重時效性。通常來說，突發(fā)事件更容易引起社會大眾的關注，所以電視新聞在報道突發(fā)事件時，一定要站在黨和國家的立場進行引導，向社會大眾交代事情的來龍去脈，表明自己的觀點，使群眾從中獲得啟發(fā)；對于典型報道，需要做到有特色，以情動人，在某個時間段內(nèi)，同類事物或人物身上總會出現(xiàn)一些突出事跡，這些典型既有正面的，也有負面的。正面典型可以發(fā)揮激勵和感召作用，負面典型可以起到警醒作用，不管是正面典型還是負面典型，電視新聞在報道這類事件時一定要把握好社會主旋律，積極弘揚社會主義核心價值觀，正確引領社會輿論的發(fā)展。對于重大事件，通常都是國內(nèi)外時事性新聞，包括與社會關聯(lián)比較大的政策路線方針，電視新聞在進行這類報道時，一定要緊跟時代和國家的精神，精準把握報道的中心內(nèi)容，堅持正確的輿論導向，樹立電視新聞的公信力。

（二）凸顯電視新聞報道的時效性

在媒體融合背景下，信息數(shù)據(jù)大幅度增長，信息傳播速度也越來越快。這就要求電視媒體在報道新聞時一定要具備更加敏銳的輿論發(fā)現(xiàn)力，及時挖掘社會中有價值的新聞，然后對這些事件進行24小時密切關注和反饋，通過電視新聞的官方網(wǎng)站、論壇、新聞客戶端等多種媒體渠道對新聞事件進行及時報道，尊重受眾的知情權，還要與受眾及時交流與溝通，了解社會大眾關注的焦點，在此基礎上適當調(diào)整新聞報道的內(nèi)容，使更多的受眾了解事件真相，進而贏得受眾的認可與好評。同時，電視媒體在跟蹤關注報道新聞事件時，還應該立足傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，深度挖掘和分析事件背后的信息，提煉出經(jīng)得起歷史和實踐檢驗的輿論觀點，引導社會輿論始終與黨中央保持高度一致。

（三）拓展電視新聞的發(fā)布渠道

21世紀是一個新媒體時代，各種新媒體層出不窮，為電視新聞拓展發(fā)布渠道提供了契機，諸如網(wǎng)絡、新聞客戶端、微信、微博、BBS、電子報刊等渠道都可以為傳統(tǒng)電視新聞提供更多的發(fā)布渠道。事實上，新媒體已經(jīng)得到了社會大眾的高度認可，在這種情況下，傳統(tǒng)電視新聞報道更需要發(fā)揮新媒體的作用，借助新媒體渠道，向社會大眾推送更多的新聞信息，使新聞報道覆蓋更多的受眾群體，進而樹立良好的輿論影響力。

（四）重視與網(wǎng)民的交流與溝通

在傳統(tǒng)背景下，電視新聞報道通常都是單向傳播的，受眾只能被動接收新聞信息。在媒體融合背景下，新媒體為社會大眾發(fā)出自己的聲音提供了機會。在這種情況下，電視新聞報道要通過新媒體與受眾加強溝通，進行在線交流，及時了解受眾對新聞信息的需求，實現(xiàn)新聞信息和受眾之間的隨時溝通，幫助受眾解決問題，并對受眾的思想進行潛移默化的引導。

三、結語

新媒體的發(fā)展趨勢不可阻擋，電視新聞要想提升輿論影響力，必須與時俱進，順應媒體融合時代的發(fā)展步伐，實現(xiàn)創(chuàng)新，與受眾實時溝通，這樣才能在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，形成自身的公信力和權威性。

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