倪訓(xùn)強(qiáng)

（重慶日?qǐng)?bào)，重慶 400010）

在新媒體傳播日益普及的今天，移動(dòng)終端（手機(jī)、iPad等）成為大眾獲得信息的主要來(lái)源。2015年零點(diǎn)的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，在使用互聯(lián)網(wǎng)的人群中，96.4%的大學(xué)生、90.7%的白領(lǐng)群體和78.8%的中學(xué)生最主要的信息渠道為互聯(lián)網(wǎng)。此外，58.7%的城市務(wù)工人群和53.7%的縣城民眾獲取最主要的信息獲取渠道為互聯(lián)網(wǎng)；即便是數(shù)字化程度較低的城市中老年群體，也有25.4%的人以互聯(lián)網(wǎng)為主要的信息獲取渠道。

為了提高傳播效率，擴(kuò)展輿論宣傳陣地，近年來(lái)，黨報(bào)紛紛開(kāi)辟了自己的新媒體。例如，重慶日?qǐng)?bào)開(kāi)辟了“理論頭條”、“重慶日?qǐng)?bào)”公眾號(hào)、“同茂大道416號(hào)”等，內(nèi)容傳播效率大大提高。在新的傳播背景下，傳統(tǒng)黨報(bào)內(nèi)容變革勢(shì)在必行，標(biāo)題制作是其中的重中之重。由于種種因素的制約，當(dāng)前黨報(bào)標(biāo)題制作仍不盡如人意，筆者在編輯實(shí)踐中，對(duì)黨報(bào)標(biāo)題的制作進(jìn)行了以下思考。

一、黨報(bào)標(biāo)題制作的重要性

信息化時(shí)代，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，同時(shí)也給黨報(bào)帶來(lái)了越來(lái)越多的內(nèi)容和新聞素材。人們?cè)陂喿x新聞報(bào)紙時(shí)，一般會(huì)優(yōu)先閱讀標(biāo)題。新聞標(biāo)題是否有吸引力，決定了讀者是否決定繼續(xù)閱讀。各媒體都將新聞標(biāo)題作為競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)，希望通過(guò)制作好的新聞標(biāo)題來(lái)吸引更多的讀者。所以，在編輯報(bào)紙內(nèi)容時(shí)，標(biāo)題的制作和提煉是一項(xiàng)重要任務(wù)和基本功。

黨報(bào)作為國(guó)家進(jìn)行輿論宣傳的重要途徑，應(yīng)當(dāng)占據(jù)社會(huì)輿論的制高點(diǎn)，引導(dǎo)社會(huì)輿論。黨報(bào)要利用新聞報(bào)道，明確指出當(dāng)前國(guó)家的大政方針和發(fā)展方向，解釋政府政策，做好輿論導(dǎo)向，反映社情民情。因此從這一點(diǎn)來(lái)講，黨報(bào)應(yīng)該更加注重標(biāo)題的制作，順應(yīng)新時(shí)代新媒體的傳播規(guī)律，使標(biāo)題更好地為新聞傳播和輿論導(dǎo)向服務(wù)。

二、黨報(bào)標(biāo)題的現(xiàn)狀分析

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)信息工具特別是移動(dòng)終端（如手機(jī)等）代替，人們對(duì)黨報(bào)的關(guān)注度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。很多人習(xí)慣于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)翻閱、查找新聞內(nèi)容，這對(duì)黨報(bào)的內(nèi)容傳播造成了沖擊。因此，黨報(bào)應(yīng)作出適應(yīng)新媒體背景下的內(nèi)容改革。

在黨報(bào)改革中，首先要對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行改革。黨報(bào)標(biāo)題要與時(shí)代接軌，盡可能提高閱讀的便捷性、傳播的高效性、新聞內(nèi)容的吸引力。但在黨報(bào)標(biāo)題的現(xiàn)實(shí)發(fā)展中，仍然存在標(biāo)題空洞、主題不明確的現(xiàn)象。通常黨報(bào)新聞內(nèi)容以黨中央和國(guó)家要聞以及本區(qū)域新聞為主，同時(shí)還包含國(guó)際新聞。國(guó)家和政府的新聞標(biāo)題通常有固定的模式，從某種意義上講，其可以作為政府的政策宣傳形式，這樣的標(biāo)題給讀者一種類似公文的感覺(jué)。地方新聞的標(biāo)題相對(duì)國(guó)家要聞的標(biāo)題而言有所改進(jìn)，標(biāo)題的形式相對(duì)豐富，但仍然存在官方話語(yǔ)體系之中，雖然標(biāo)題的內(nèi)容可以對(duì)新聞作簡(jiǎn)單概述，但缺乏新鮮感和生動(dòng)性。

黨報(bào)新聞標(biāo)題應(yīng)該以簡(jiǎn)短、概要、精辟為主，讓讀者在快節(jié)奏的生活中，一眼就可以通過(guò)標(biāo)題了解新聞的重點(diǎn)。同時(shí)，新聞標(biāo)題還要有利于在新媒體上傳播，應(yīng)該盡可能將新聞內(nèi)容的核心提煉出來(lái)，便于新媒體抓取和傳播。目前，不論是國(guó)家政府還是地方政府的新聞標(biāo)題，大多顯得十分煩瑣，標(biāo)語(yǔ)式、口號(hào)式新聞標(biāo)題充斥其間，很難一眼就讀出新聞的核心內(nèi)容。

黨報(bào)報(bào)道的政府新聞、文件類新聞只有將核心內(nèi)容提煉出來(lái)，并制作出貼近百姓生活的標(biāo)題，才會(huì)受到讀者的喜愛(ài)。如果標(biāo)題依然采用官方語(yǔ)言，會(huì)讓讀者感到生疏，使黨的輿論宣傳脫離群眾。

同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言層出不窮。黨報(bào)新聞標(biāo)題的制作應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代，擁抱網(wǎng)絡(luò)熱詞，這樣可以使黨報(bào)標(biāo)題更接地氣，更具有傳播性。2010年11月10日，人民日?qǐng)?bào)一版頭條標(biāo)題《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》就引發(fā)熱議，網(wǎng)民表示，黨中央機(jī)關(guān)報(bào)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱詞，讓人感到親切，拉近了讀者和媒體的距離。

三、黨報(bào)標(biāo)題改進(jìn)的探索

（一）避免標(biāo)題空洞、言之無(wú)物

2018年2月5日《重慶日?qǐng)?bào)》第9版的稿件，原標(biāo)題為《我市全域旅游發(fā)展聚合磅礴之力——重慶日?qǐng)?bào)、攜程集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布＜2017年重慶旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告＞》。這本來(lái)是一則受人關(guān)注的新聞，但是，其標(biāo)題卻沒(méi)有提煉出這個(gè)報(bào)告的核心內(nèi)容，《我市全域旅游發(fā)展聚合磅礴之力》這樣的標(biāo)題空洞無(wú)物，讓讀者看后摸不著頭腦。筆者在編輯過(guò)程中，將其修改為《重慶日?qǐng)?bào)、攜程集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布＜2017年重慶旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告＞ 重慶多項(xiàng)旅游發(fā)展指標(biāo)名列全國(guó)前茅》。修改后的標(biāo)題將重慶多項(xiàng)旅游發(fā)展指標(biāo)名列全國(guó)前茅這一點(diǎn)強(qiáng)調(diào)出來(lái)了，讓讀者一目了然，知道重慶市旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。

（二）避免標(biāo)題文件化、口號(hào)化

2018年2月12日《重慶日?qǐng)?bào)》3版頭條原標(biāo)題為《市衛(wèi)生計(jì)生委、重慶日?qǐng)?bào)聯(lián)合啟動(dòng)“重慶健康快車” 把健康送到群眾身邊》?！栋呀】邓偷饺罕娚磉叀愤@個(gè)主標(biāo)題幾乎就是一句口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)，第一眼看到這個(gè)標(biāo)題，確實(shí)無(wú)法知道稿件的核心內(nèi)容。遵循使新聞標(biāo)題準(zhǔn)確、鮮活、生動(dòng)的要求，編輯后將標(biāo)題改為《市衛(wèi)生計(jì)生委、重慶日?qǐng)?bào)聯(lián)合發(fā)起健康扶貧行動(dòng) “重慶健康快車”昨日首發(fā)》，修改后新聞性更強(qiáng)。

又如《重慶日?qǐng)?bào)》2月19日2版的稿件，原標(biāo)題為《兒童醫(yī)院兒科醫(yī)生值班的一天 堅(jiān)守崗位全心對(duì)待每一位患兒》?！秷?jiān)守崗位全心對(duì)待每一位患兒》這個(gè)標(biāo)題也像一個(gè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，沒(méi)有把新聞點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)。經(jīng)過(guò)對(duì)稿件內(nèi)容的提煉，修改后的標(biāo)題為《12小時(shí)“連軸轉(zhuǎn)”接診154位患兒——一位兒科醫(yī)生值班的一天》修改后的標(biāo)題突出了兒科醫(yī)生的工作狀態(tài)和現(xiàn)場(chǎng)感，新聞性得以增強(qiáng)。

（三）避免標(biāo)題用詞過(guò)于專業(yè)，讓讀者看不懂

《重慶日?qǐng)?bào)》4月24日3版倒頭條的見(jiàn)報(bào)標(biāo)題為《重慶將加快5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、IPv6應(yīng)用布局》。不熟悉通信專業(yè)的讀者，會(huì)對(duì)IPv6搞不懂。不如將其改成《從IPv4到IPv6的演進(jìn)升級(jí)——重慶布局下一代互聯(lián)網(wǎng)》，這樣副題就對(duì)主題作了解釋，讓讀者看得懂。

（四）標(biāo)題制作要適應(yīng)新媒體的抓取和轉(zhuǎn)載

2018年4月25日《重慶日?qǐng)?bào)》倒頭條標(biāo)題為《市慈善總會(huì)為我市癌癥病人提供八類藥品援助》。這個(gè)標(biāo)題在報(bào)紙上使用本身沒(méi)有問(wèn)題，但由于新媒體抓取后面向全國(guó)發(fā)布，讀者就搞不懂這里的“我市”是哪個(gè)市了。所以，在制作報(bào)紙標(biāo)題時(shí)要有互聯(lián)網(wǎng)思維，要考慮到新媒體抓取后的傳播需要。這個(gè)標(biāo)題如果修改為《重慶低保癌癥患者八類藥品全部免費(fèi)》，更加有利于新媒體傳播。

（五）適度接納網(wǎng)絡(luò)熱詞

網(wǎng)絡(luò)熱詞不僅可以拉近媒體和讀者的距離，而且簡(jiǎn)潔、易于傳播。但是，在選擇熱詞時(shí)必須注意尺度，應(yīng)選擇健康、充滿正能量的詞。例如，《中國(guó)青年報(bào)》2018年4月12日2版《非名校生考研不在于熬一鍋濃濃的“雞湯”》、2018年4月23日頭版《中職教育在雄安“逆襲”》、2018年4月23日9版邊欄《高?，F(xiàn)真人版“吃雞”現(xiàn)實(shí)世界也需要你守護(hù)》等都用了時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)熱詞。

（六）適當(dāng)添加快讀題和提要題

主標(biāo)題制作得精簡(jiǎn)短小，有利于提升標(biāo)題的吸引力，但同時(shí)也削減了標(biāo)題所含的訊息。為適應(yīng)現(xiàn)代人的快速閱讀需求，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)增加標(biāo)題的信息量，適當(dāng)添加快讀題和提要題?！翱熳x”觀點(diǎn)由美國(guó)的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)師霍華德·芬伯格提出，他又將其稱為事實(shí)/影響題，是把整篇新聞報(bào)道的主要事實(shí)及其對(duì)群眾生活的影響進(jìn)行簡(jiǎn)潔標(biāo)出，使讀者能夠在最短時(shí)間內(nèi)了解新聞報(bào)道的內(nèi)容和意義。

《中國(guó)青年報(bào)》2018年4月26日頭條標(biāo)題《88.6%受訪者稱所在城市停車難問(wèn)題嚴(yán)重 73.4%受訪者感覺(jué)亂停車普遍 63.4%受訪者期待增設(shè)新型停車方式》，標(biāo)題幾乎將稿件的核心內(nèi)容全部呈現(xiàn)出來(lái)，正文是具體的分析和解釋。讀者可以對(duì)稿件的主要內(nèi)容一目了然。

四、結(jié)語(yǔ)

黨報(bào)編輯工作是報(bào)紙出版工作中的重要部分，一個(gè)好的標(biāo)題制作需要編輯、記者共同努力完成，記者要把新聞眼寫(xiě)出來(lái)，編輯要利用新聞眼把標(biāo)題制作出來(lái)。隨著新媒體的不斷發(fā)展，黨報(bào)新聞標(biāo)題要不斷適應(yīng)新時(shí)代，順應(yīng)新媒體的傳播規(guī)律，讓黨的輿論宣傳更加精準(zhǔn)有效。