陳薪穎

（重慶日?qǐng)?bào)，重慶 400010）

報(bào)紙是以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物，是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。一張報(bào)紙要想獲得良好的宣傳效果，必須富有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，在內(nèi)容上要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，抓住社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，有思想、有深度，在版面設(shè)計(jì)上要豐富多樣，有良好的可視性。其中的關(guān)鍵就在于報(bào)紙的版面包裝和文本設(shè)計(jì)。

目前，各種版面技術(shù)得到了充分的運(yùn)用和展示，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)不斷推陳出新，版面更加豐富、高雅，具有鮮明的個(gè)性感染力，文本的內(nèi)容也越來(lái)越符合大眾的口味和需求；但是由于編輯的水平參差不齊，在版面包裝和文本寫作上仍存在一些問(wèn)題。因此，本文通過(guò)具體的實(shí)例分析了我國(guó)新聞版面包裝和文本設(shè)計(jì)亟待解決的問(wèn)題，為業(yè)內(nèi)提供參考。

一、報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)框架

一份好的版式設(shè)計(jì)是提高報(bào)紙版面視覺(jué)沖擊力的前提。從總的框架結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代報(bào)紙的版式總體由三橫式和三縱式的版面版塊構(gòu)成。原因在于呈方塊結(jié)構(gòu)的三橫式和三縱式版面，可以把報(bào)道內(nèi)容以相對(duì)獨(dú)立的版塊結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)給讀者，使讀者在閱讀時(shí)，視覺(jué)上會(huì)輕松一些，從而獲得愉悅的閱讀體驗(yàn)。

但是長(zhǎng)期采用一種版式也會(huì)讓讀者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，因此，應(yīng)該豐富報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)。換句話說(shuō)，報(bào)紙的版面是受制于內(nèi)容的，不同的版面內(nèi)容應(yīng)該有相對(duì)應(yīng)的版式風(fēng)格。

二、報(bào)紙版面圖片的設(shè)計(jì)

圖片能給人身臨其境、如見其人、如聞其聲的感受，起到“一圖勝千言”的作用。新聞圖片是視覺(jué)新聞，要配合、反映文本內(nèi)容，不能僅僅把它簡(jiǎn)單地看作“美化和活躍”版面的因素。要從以下幾個(gè)方面設(shè)計(jì)報(bào)紙版面圖片。

（一）選擇好圖片

好的圖片能起到事半功倍的作用，它可以美化版面，緩解讀者閱讀時(shí)的視覺(jué)疲勞，使讀者對(duì)報(bào)道的內(nèi)容有形象的了解、直觀的感受。

2009年，《重慶商報(bào)》重慶新聞37版的主稿，內(nèi)容是三個(gè)打工男女合租一套房，但一男子突然病得癱倒，另外兩人與他本來(lái)非親非故，卻承擔(dān)起對(duì)他的全部照顧。這是一則很感人、很正面、很人性化的新聞。除了稿子的內(nèi)容要富有感情外，與之配套的圖片也應(yīng)如此。但是，該新聞的主圖卻是陳清容為男子喂飯的畫面，不免顯得俗套。這也是因?yàn)榕臄z者受慣性思維的影響，認(rèn)為照顧人就一定是喂藥喂湯，而喂藥喂湯就一定能感動(dòng)人，然而事實(shí)并非如此。如果拍攝一張陳清容背著一個(gè)壯漢為其生活奔走，吃力地穿梭在都市的人海車流中，可能更符合實(shí)際情況，更感人。背后是虛化的來(lái)往匆匆的路人背景，正面是陳清容瘦弱的身體，以及背上幾乎要把她壓垮的壯漢，她臉部的表情雖然焦急，但是堅(jiān)毅，她走路的姿勢(shì)可能有點(diǎn)踉蹌，但是卻堅(jiān)定不移，這樣的畫面才更有震撼力。

（二）裁剪得當(dāng)

拍攝的照片既可以直接放在版面上，也可以進(jìn)行裁剪，但是在裁剪的時(shí)候一定要得當(dāng)，要遵循符合人們視覺(jué)習(xí)慣和不損害圖片的原則。例如，《經(jīng)營(yíng)商報(bào)》9月28日41版《小兒子緩刑當(dāng)庭釋放 大兒子被判囚五年半》（國(guó)內(nèi)自采稿）主圖主角的頭部被裁得削了頭頂，不僅從視覺(jué)上讓人不舒服，而且無(wú)法知道主角是光頭還是平頭，減少了讀者從圖片獲得的信息量。

（三）圖片位置安排得當(dāng)，標(biāo)題精練為圖片提供空間

其實(shí)，主圖若是很好，對(duì)于近乎整版又遇好圖的情況下，對(duì)圖片的大膽運(yùn)用，才會(huì)帶來(lái)視覺(jué)沖擊?！缎鹤泳徯坍?dāng)庭釋放 大兒子被判囚五年半》中的圖片完全可以裁成豎三欄圖，從頂拉到版中線，首先以圖搶眼球。圖片從頂部起就占了三欄，左兩欄怎么走標(biāo)題？其實(shí)越是大題材，特別像這種節(jié)點(diǎn)性的宣判，標(biāo)題越要精練，把標(biāo)題改成以下形式，就完全可以在不縮小字號(hào)的情況下在左邊兩欄呈現(xiàn)。

引題：劫人質(zhì)籌錢救母案判了主題：哥關(guān)五年半 弟弟當(dāng)庭放

三、報(bào)紙文本的設(shè)計(jì)

（一）順應(yīng)“讀題時(shí)代”，精心推敲標(biāo)題

在這個(gè)生活節(jié)奏日益加快、信息鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們很難有時(shí)間去讀完一張報(bào)紙，往往只是先瀏覽一下標(biāo)題，如果感興趣，就會(huì)看內(nèi)容，否則直接略過(guò)。從傳統(tǒng)的“讀報(bào)時(shí)代”到“讀圖時(shí)代”，再到如今的“讀題時(shí)代”，編輯必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，在標(biāo)題制作上下苦功夫。

1.標(biāo)題的形式多樣化。在標(biāo)題形式上，要打破“一行標(biāo)題”走天下的傳統(tǒng)思維，要采用肩題、副題與主題相結(jié)合的方式，在標(biāo)題中盡可能地涵蓋稿件中的新聞“賣點(diǎn)”和信息量，以激發(fā)讀者的閱讀興趣。

2.標(biāo)題的對(duì)稱美。仍以《小兒子緩刑當(dāng)庭釋放大兒子被判囚五年半》的標(biāo)題為例，標(biāo)題中的“囚”字用在這里顯得不規(guī)范，因?yàn)橄右扇吮环ㄔ号袥Q入獄，顯示了法律的尊嚴(yán)，應(yīng)該用褒義詞，但“囚”字常常讓人聯(lián)想到非法囚禁，帶有貶義的感情色彩，用在這里不恰當(dāng)。另外，“囚”字在現(xiàn)代漢語(yǔ)中并不常用，用在這里也顯得生硬，不通俗。作者用這樣的標(biāo)題顯然是想激發(fā)讀者的閱讀興趣，猜想為什么小兒子會(huì)當(dāng)庭釋放，大兒子卻被判了五年，因此采用了兩個(gè)對(duì)比的語(yǔ)句作為標(biāo)題。兩個(gè)對(duì)比句雖然字?jǐn)?shù)相等，但是結(jié)構(gòu)不對(duì)稱?！熬徯獭笔敲~，偏正結(jié)構(gòu)，“被判”是動(dòng)詞，“副詞+動(dòng)詞”的偏正結(jié)構(gòu)?！爱?dāng)庭”是兩個(gè)音節(jié)的動(dòng)詞，但是和它對(duì)應(yīng)的“囚”卻是一個(gè)音節(jié)?！搬尫拧笔莾蓚€(gè)音節(jié)的動(dòng)詞，但和它對(duì)應(yīng)的“五年半”卻是三個(gè)音節(jié)的動(dòng)作，上句和下句的不對(duì)稱讓讀者讀起來(lái)非常拗口、別扭。

因此在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)，如果采用上下句對(duì)稱的方法，一定要注意上下句在整體字?jǐn)?shù)、相對(duì)應(yīng)的詞的音節(jié)數(shù)、詞性、結(jié)構(gòu)等方面都要做到對(duì)稱，這樣讀起來(lái)才朗朗上口，盡顯漢語(yǔ)的美。

現(xiàn)有標(biāo)題也可以更通俗和精簡(jiǎn)，如“小兒緩刑當(dāng)庭放 大兒被判五年半”，從語(yǔ)感上來(lái)說(shuō)很上口。

3.標(biāo)題要嚴(yán)謹(jǐn)。在這個(gè)信息“快餐化”的時(shí)代，報(bào)紙不可能做到對(duì)每篇文章都字斟句酌，但是在濃縮文章精華的標(biāo)題上一定要嚴(yán)謹(jǐn)。一個(gè)字的遺漏或錯(cuò)誤都可能使信息量大大缺失，甚至南轅北轍。例如，《小兒子緩刑當(dāng)庭釋放 大兒子被判囚五年半》（國(guó)內(nèi)）的副題“開縣兄弟廣州劫人質(zhì)籌錢救母昨宣判”漏掉了“案”字，表述不嚴(yán)謹(jǐn)、不規(guī)范。因?yàn)樾械膶?duì)象只能是案件，“開縣兄弟廣州劫人質(zhì)籌錢救母”這個(gè)句子雖長(zhǎng)，但只是對(duì)案件的限定，把最重要的中心詞“案”字遺漏掉就成了一個(gè)病句。

（二）導(dǎo)語(yǔ)要活潑、嚴(yán)謹(jǐn)而吸引人

《小兒子緩刑當(dāng)庭釋放 大兒子被判囚五年半》原導(dǎo)語(yǔ)：開縣張氏兄弟張方述、張方均在廣州持刀劫持人質(zhì)籌錢救母案，昨日在廣州市白云區(qū)法院宣判，二人均構(gòu)成綁架罪，哥哥張方述系主犯被判處有期徒刑5年6個(gè)月；弟弟張方均系從犯被判2年，緩刑3年，昨日當(dāng)庭取保釋放。張方述、張方均對(duì)判決均表示沒(méi)有意見，不上訴。張方述的辯護(hù)律師劉召奎則說(shuō)判決結(jié)果好過(guò)預(yù)期。宣判后，法院特地請(qǐng)心理醫(yī)生給張方述做了心理?yè)嵛俊?/p>

這條導(dǎo)語(yǔ)非常標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)謹(jǐn)，但是卻標(biāo)準(zhǔn)得像新華社發(fā)的通稿，嚴(yán)謹(jǐn)有余、活潑不足，無(wú)法激發(fā)讀者的閱讀興趣。如果將導(dǎo)語(yǔ)改為以下內(nèi)容會(huì)更好。

聽到法官宣判，母親哭了，聲音低得只有身邊人聽得見。這起從一個(gè)月前開始在廣州白云區(qū)法院審理的案子昨日有了結(jié)果：重慶開縣兩兄弟因劫持人質(zhì)籌錢救母構(gòu)成綁架罪，哥哥張方述系主犯被判有期徒刑5年6個(gè)月；弟弟張方均系從犯被判2年，緩刑3年，當(dāng)庭取保釋放。

（三）內(nèi)容的平衡和豐富性

1.要做好鋪墊，凸顯重點(diǎn)。在《重慶商報(bào)》37版的主稿中，三個(gè)本來(lái)毫無(wú)關(guān)系的人，其中一個(gè)癱了，另兩人毫不猶豫地照顧他，而他們的身份都是普通得不能再普通的打工者，是什么原因讓他們能有如此親情呢？這本來(lái)是文章中的重要內(nèi)容。然而，文章對(duì)這部分內(nèi)容沒(méi)有絲毫的交代，更無(wú)現(xiàn)場(chǎng)、無(wú)細(xì)節(jié)，本來(lái)最能打動(dòng)人心的現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)對(duì)白，這些要素在文章中都沒(méi)能體現(xiàn)。甚至文章對(duì)這三個(gè)人的年齡也沒(méi)有交代，而癱瘓男子到底有無(wú)親人？如果是孤兒為什么不寫？如果有親人，為什么沒(méi)有通知家人？這些都是基本的要素，遺憾的是作者并沒(méi)有進(jìn)行描述。

《經(jīng)營(yíng)商報(bào)》9月28日41版《小兒子緩刑當(dāng)庭釋放大兒子被判囚五年半》（國(guó)內(nèi)自采稿）從主體消息、兩大疑問(wèn)、各方說(shuō)法、新聞特寫和面對(duì)面五個(gè)部分進(jìn)行整合，盡管用了欄條分隔，但欄條過(guò)多，切得過(guò)細(xì)，什么都想突出反而什么都不突出。

2.注意內(nèi)容的邏輯性?！缎鹤泳徯坍?dāng)庭釋放 大兒子被判囚五年半》主體消息部分共分四個(gè)段落：兩人均構(gòu)成綁架罪、如何行孝進(jìn)判決書、人質(zhì)證詞客觀公正、母親趴著無(wú)聲痛哭。

這四個(gè)部分都是寫庭審的，不過(guò)前三部分是案件本身，最后一部分是對(duì)母親如何去法院及在庭上的現(xiàn)場(chǎng)描寫。由于是以小標(biāo)題形式羅列的四個(gè)段落，這樣使得最后一部分與前面三部分之間的邏輯關(guān)系并不是并列的，因此顯得很突兀。

記者本來(lái)的意圖可能是想把案件和人物分開來(lái)寫，使案件是案件、人物是人物，不過(guò)由于段落間缺乏邏輯照應(yīng)，反而把讀者的視覺(jué)弄混了。如果把母親的現(xiàn)場(chǎng)表情穿插其中，可能更緊湊和自然。

3.要注意打動(dòng)人心的細(xì)節(jié)。在新聞寫作中一定要注意細(xì)節(jié)?！缎鹤泳徯坍?dāng)庭釋放 大兒子被判囚五年半》主角表情有缺失。整個(gè)庭審現(xiàn)場(chǎng)，只見母親表情，卻不見兩個(gè)兒子的表情，包括聽到判決時(shí)，哥哥和弟弟分別是什么表情都沒(méi)有。兩個(gè)兒子的表情只出現(xiàn)在庭審后的母子會(huì)面描寫中。

但這篇新聞在某些地方觀察十分細(xì)致，如“擁抱母親”“10分鐘說(shuō)6次‘媽媽瘦了’”等，這都是打動(dòng)人心的細(xì)節(jié)。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今，受眾從單純的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑フ撸踔潦切畔⒌奶峁┱?。面?duì)媒體環(huán)境與受眾需求的變化，如今的紙媒閱讀環(huán)境呈現(xiàn)出以下特征：第一，淺閱讀。網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)流行過(guò)這樣的寫作原則，“用戶響應(yīng)的時(shí)間不得超過(guò)10秒”“一段文字不可多于6行”，無(wú)疑，簡(jiǎn)單、輕松、實(shí)用的信息已經(jīng)成為人們的首選。第二，奪眼球。面對(duì)信息的過(guò)量與膨脹，有價(jià)值的不再是同質(zhì)的信息，而是受眾的注意力，信息不再是稀缺品，重點(diǎn)在于信息的傳播方式、展現(xiàn)方法。第三，重體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)通過(guò)圖片、視頻、鏈接等多元素的輔助，不斷提升受眾在接收信息過(guò)程中的參與性和體驗(yàn)感。面對(duì)新媒體的及時(shí)性、交互性、低門檻等優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙必須改革，進(jìn)行巧妙的包裝設(shè)計(jì)，才能吸引受眾的目光，要在版面上進(jìn)行高質(zhì)量的包裝設(shè)計(jì)，在文本內(nèi)容上豐富細(xì)節(jié)，作深度解讀，注重體現(xiàn)人文關(guān)懷，提升報(bào)道的社會(huì)意義；要在圖片上出奇制勝。只有這樣，才能使報(bào)紙?jiān)诩ち业拿襟w競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

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