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        傳統(tǒng)新聞版面的包裝和文本設(shè)計(jì)芻議

        2018-02-22 02:27:00陳薪穎
        新聞研究導(dǎo)刊 2018年6期
        關(guān)鍵詞:小兒子版面報(bào)紙

        陳薪穎

        (重慶日?qǐng)?bào),重慶 400010)

        報(bào)紙是以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物,是大眾傳播的重要載體,具有反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。一張報(bào)紙要想獲得良好的宣傳效果,必須富有強(qiáng)烈的視覺沖擊力,在內(nèi)容上要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐,抓住社會(huì)熱點(diǎn)問題,有思想、有深度,在版面設(shè)計(jì)上要豐富多樣,有良好的可視性。其中的關(guān)鍵就在于報(bào)紙的版面包裝和文本設(shè)計(jì)。

        目前,各種版面技術(shù)得到了充分的運(yùn)用和展示,報(bào)紙版面設(shè)計(jì)不斷推陳出新,版面更加豐富、高雅,具有鮮明的個(gè)性感染力,文本的內(nèi)容也越來越符合大眾的口味和需求;但是由于編輯的水平參差不齊,在版面包裝和文本寫作上仍存在一些問題。因此,本文通過具體的實(shí)例分析了我國新聞版面包裝和文本設(shè)計(jì)亟待解決的問題,為業(yè)內(nèi)提供參考。

        一、報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)框架

        一份好的版式設(shè)計(jì)是提高報(bào)紙版面視覺沖擊力的前提。從總的框架結(jié)構(gòu)來說,現(xiàn)代報(bào)紙的版式總體由三橫式和三縱式的版面版塊構(gòu)成。原因在于呈方塊結(jié)構(gòu)的三橫式和三縱式版面,可以把報(bào)道內(nèi)容以相對(duì)獨(dú)立的版塊結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)給讀者,使讀者在閱讀時(shí),視覺上會(huì)輕松一些,從而獲得愉悅的閱讀體驗(yàn)。

        但是長期采用一種版式也會(huì)讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞,因此,應(yīng)該豐富報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)。換句話說,報(bào)紙的版面是受制于內(nèi)容的,不同的版面內(nèi)容應(yīng)該有相對(duì)應(yīng)的版式風(fēng)格。

        二、報(bào)紙版面圖片的設(shè)計(jì)

        圖片能給人身臨其境、如見其人、如聞其聲的感受,起到“一圖勝千言”的作用。新聞圖片是視覺新聞,要配合、反映文本內(nèi)容,不能僅僅把它簡單地看作“美化和活躍”版面的因素。要從以下幾個(gè)方面設(shè)計(jì)報(bào)紙版面圖片。

        (一)選擇好圖片

        好的圖片能起到事半功倍的作用,它可以美化版面,緩解讀者閱讀時(shí)的視覺疲勞,使讀者對(duì)報(bào)道的內(nèi)容有形象的了解、直觀的感受。

        2009年,《重慶商報(bào)》重慶新聞37版的主稿,內(nèi)容是三個(gè)打工男女合租一套房,但一男子突然病得癱倒,另外兩人與他本來非親非故,卻承擔(dān)起對(duì)他的全部照顧。這是一則很感人、很正面、很人性化的新聞。除了稿子的內(nèi)容要富有感情外,與之配套的圖片也應(yīng)如此。但是,該新聞的主圖卻是陳清容為男子喂飯的畫面,不免顯得俗套。這也是因?yàn)榕臄z者受慣性思維的影響,認(rèn)為照顧人就一定是喂藥喂湯,而喂藥喂湯就一定能感動(dòng)人,然而事實(shí)并非如此。如果拍攝一張陳清容背著一個(gè)壯漢為其生活奔走,吃力地穿梭在都市的人海車流中,可能更符合實(shí)際情況,更感人。背后是虛化的來往匆匆的路人背景,正面是陳清容瘦弱的身體,以及背上幾乎要把她壓垮的壯漢,她臉部的表情雖然焦急,但是堅(jiān)毅,她走路的姿勢可能有點(diǎn)踉蹌,但是卻堅(jiān)定不移,這樣的畫面才更有震撼力。

        (二)裁剪得當(dāng)

        拍攝的照片既可以直接放在版面上,也可以進(jìn)行裁剪,但是在裁剪的時(shí)候一定要得當(dāng),要遵循符合人們視覺習(xí)慣和不損害圖片的原則。例如,《經(jīng)營商報(bào)》9月28日41版《小兒子緩刑當(dāng)庭釋放 大兒子被判囚五年半》(國內(nèi)自采稿)主圖主角的頭部被裁得削了頭頂,不僅從視覺上讓人不舒服,而且無法知道主角是光頭還是平頭,減少了讀者從圖片獲得的信息量。

        (三)圖片位置安排得當(dāng),標(biāo)題精練為圖片提供空間

        其實(shí),主圖若是很好,對(duì)于近乎整版又遇好圖的情況下,對(duì)圖片的大膽運(yùn)用,才會(huì)帶來視覺沖擊。《小兒子緩刑當(dāng)庭釋放 大兒子被判囚五年半》中的圖片完全可以裁成豎三欄圖,從頂拉到版中線,首先以圖搶眼球。圖片從頂部起就占了三欄,左兩欄怎么走標(biāo)題?其實(shí)越是大題材,特別像這種節(jié)點(diǎn)性的宣判,標(biāo)題越要精練,把標(biāo)題改成以下形式,就完全可以在不縮小字號(hào)的情況下在左邊兩欄呈現(xiàn)。

        引題:劫人質(zhì)籌錢救母案判了主題:哥關(guān)五年半 弟弟當(dāng)庭放

        三、報(bào)紙文本的設(shè)計(jì)

        (一)順應(yīng)“讀題時(shí)代”,精心推敲標(biāo)題

        在這個(gè)生活節(jié)奏日益加快、信息鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,人們很難有時(shí)間去讀完一張報(bào)紙,往往只是先瀏覽一下標(biāo)題,如果感興趣,就會(huì)看內(nèi)容,否則直接略過。從傳統(tǒng)的“讀報(bào)時(shí)代”到“讀圖時(shí)代”,再到如今的“讀題時(shí)代”,編輯必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求,在標(biāo)題制作上下苦功夫。

        1.標(biāo)題的形式多樣化。在標(biāo)題形式上,要打破“一行標(biāo)題”走天下的傳統(tǒng)思維,要采用肩題、副題與主題相結(jié)合的方式,在標(biāo)題中盡可能地涵蓋稿件中的新聞“賣點(diǎn)”和信息量,以激發(fā)讀者的閱讀興趣。

        2.標(biāo)題的對(duì)稱美。仍以《小兒子緩刑當(dāng)庭釋放大兒子被判囚五年半》的標(biāo)題為例,標(biāo)題中的“囚”字用在這里顯得不規(guī)范,因?yàn)橄右扇吮环ㄔ号袥Q入獄,顯示了法律的尊嚴(yán),應(yīng)該用褒義詞,但“囚”字常常讓人聯(lián)想到非法囚禁,帶有貶義的感情色彩,用在這里不恰當(dāng)。另外,“囚”字在現(xiàn)代漢語中并不常用,用在這里也顯得生硬,不通俗。作者用這樣的標(biāo)題顯然是想激發(fā)讀者的閱讀興趣,猜想為什么小兒子會(huì)當(dāng)庭釋放,大兒子卻被判了五年,因此采用了兩個(gè)對(duì)比的語句作為標(biāo)題。兩個(gè)對(duì)比句雖然字?jǐn)?shù)相等,但是結(jié)構(gòu)不對(duì)稱?!熬徯獭笔敲~,偏正結(jié)構(gòu),“被判”是動(dòng)詞,“副詞+動(dòng)詞”的偏正結(jié)構(gòu)?!爱?dāng)庭”是兩個(gè)音節(jié)的動(dòng)詞,但是和它對(duì)應(yīng)的“囚”卻是一個(gè)音節(jié)?!搬尫拧笔莾蓚€(gè)音節(jié)的動(dòng)詞,但和它對(duì)應(yīng)的“五年半”卻是三個(gè)音節(jié)的動(dòng)作,上句和下句的不對(duì)稱讓讀者讀起來非常拗口、別扭。

        因此在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí),如果采用上下句對(duì)稱的方法,一定要注意上下句在整體字?jǐn)?shù)、相對(duì)應(yīng)的詞的音節(jié)數(shù)、詞性、結(jié)構(gòu)等方面都要做到對(duì)稱,這樣讀起來才朗朗上口,盡顯漢語的美。

        現(xiàn)有標(biāo)題也可以更通俗和精簡,如“小兒緩刑當(dāng)庭放 大兒被判五年半”,從語感上來說很上口。

        3.標(biāo)題要嚴(yán)謹(jǐn)。在這個(gè)信息“快餐化”的時(shí)代,報(bào)紙不可能做到對(duì)每篇文章都字斟句酌,但是在濃縮文章精華的標(biāo)題上一定要嚴(yán)謹(jǐn)。一個(gè)字的遺漏或錯(cuò)誤都可能使信息量大大缺失,甚至南轅北轍。例如,《小兒子緩刑當(dāng)庭釋放 大兒子被判囚五年半》(國內(nèi))的副題“開縣兄弟廣州劫人質(zhì)籌錢救母昨宣判”漏掉了“案”字,表述不嚴(yán)謹(jǐn)、不規(guī)范。因?yàn)樾械膶?duì)象只能是案件,“開縣兄弟廣州劫人質(zhì)籌錢救母”這個(gè)句子雖長,但只是對(duì)案件的限定,把最重要的中心詞“案”字遺漏掉就成了一個(gè)病句。

        (二)導(dǎo)語要活潑、嚴(yán)謹(jǐn)而吸引人

        《小兒子緩刑當(dāng)庭釋放 大兒子被判囚五年半》原導(dǎo)語:開縣張氏兄弟張方述、張方均在廣州持刀劫持人質(zhì)籌錢救母案,昨日在廣州市白云區(qū)法院宣判,二人均構(gòu)成綁架罪,哥哥張方述系主犯被判處有期徒刑5年6個(gè)月;弟弟張方均系從犯被判2年,緩刑3年,昨日當(dāng)庭取保釋放。張方述、張方均對(duì)判決均表示沒有意見,不上訴。張方述的辯護(hù)律師劉召奎則說判決結(jié)果好過預(yù)期。宣判后,法院特地請(qǐng)心理醫(yī)生給張方述做了心理撫慰。

        這條導(dǎo)語非常標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)謹(jǐn),但是卻標(biāo)準(zhǔn)得像新華社發(fā)的通稿,嚴(yán)謹(jǐn)有余、活潑不足,無法激發(fā)讀者的閱讀興趣。如果將導(dǎo)語改為以下內(nèi)容會(huì)更好。

        聽到法官宣判,母親哭了,聲音低得只有身邊人聽得見。這起從一個(gè)月前開始在廣州白云區(qū)法院審理的案子昨日有了結(jié)果:重慶開縣兩兄弟因劫持人質(zhì)籌錢救母構(gòu)成綁架罪,哥哥張方述系主犯被判有期徒刑5年6個(gè)月;弟弟張方均系從犯被判2年,緩刑3年,當(dāng)庭取保釋放。

        (三)內(nèi)容的平衡和豐富性

        1.要做好鋪墊,凸顯重點(diǎn)。在《重慶商報(bào)》37版的主稿中,三個(gè)本來毫無關(guān)系的人,其中一個(gè)癱了,另兩人毫不猶豫地照顧他,而他們的身份都是普通得不能再普通的打工者,是什么原因讓他們能有如此親情呢?這本來是文章中的重要內(nèi)容。然而,文章對(duì)這部分內(nèi)容沒有絲毫的交代,更無現(xiàn)場、無細(xì)節(jié),本來最能打動(dòng)人心的現(xiàn)場細(xì)節(jié)對(duì)白,這些要素在文章中都沒能體現(xiàn)。甚至文章對(duì)這三個(gè)人的年齡也沒有交代,而癱瘓男子到底有無親人?如果是孤兒為什么不寫?如果有親人,為什么沒有通知家人?這些都是基本的要素,遺憾的是作者并沒有進(jìn)行描述。

        《經(jīng)營商報(bào)》9月28日41版《小兒子緩刑當(dāng)庭釋放大兒子被判囚五年半》(國內(nèi)自采稿)從主體消息、兩大疑問、各方說法、新聞特寫和面對(duì)面五個(gè)部分進(jìn)行整合,盡管用了欄條分隔,但欄條過多,切得過細(xì),什么都想突出反而什么都不突出。

        2.注意內(nèi)容的邏輯性?!缎鹤泳徯坍?dāng)庭釋放 大兒子被判囚五年半》主體消息部分共分四個(gè)段落:兩人均構(gòu)成綁架罪、如何行孝進(jìn)判決書、人質(zhì)證詞客觀公正、母親趴著無聲痛哭。

        這四個(gè)部分都是寫庭審的,不過前三部分是案件本身,最后一部分是對(duì)母親如何去法院及在庭上的現(xiàn)場描寫。由于是以小標(biāo)題形式羅列的四個(gè)段落,這樣使得最后一部分與前面三部分之間的邏輯關(guān)系并不是并列的,因此顯得很突兀。

        記者本來的意圖可能是想把案件和人物分開來寫,使案件是案件、人物是人物,不過由于段落間缺乏邏輯照應(yīng),反而把讀者的視覺弄混了。如果把母親的現(xiàn)場表情穿插其中,可能更緊湊和自然。

        3.要注意打動(dòng)人心的細(xì)節(jié)。在新聞寫作中一定要注意細(xì)節(jié)?!缎鹤泳徯坍?dāng)庭釋放 大兒子被判囚五年半》主角表情有缺失。整個(gè)庭審現(xiàn)場,只見母親表情,卻不見兩個(gè)兒子的表情,包括聽到判決時(shí),哥哥和弟弟分別是什么表情都沒有。兩個(gè)兒子的表情只出現(xiàn)在庭審后的母子會(huì)面描寫中。

        但這篇新聞在某些地方觀察十分細(xì)致,如“擁抱母親”“10分鐘說6次‘媽媽瘦了’”等,這都是打動(dòng)人心的細(xì)節(jié)。

        四、結(jié)語

        當(dāng)今,受眾從單純的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑フ?,甚至是信息的提供者。面?duì)媒體環(huán)境與受眾需求的變化,如今的紙媒閱讀環(huán)境呈現(xiàn)出以下特征:第一,淺閱讀。網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)流行過這樣的寫作原則,“用戶響應(yīng)的時(shí)間不得超過10秒”“一段文字不可多于6行”,無疑,簡單、輕松、實(shí)用的信息已經(jīng)成為人們的首選。第二,奪眼球。面對(duì)信息的過量與膨脹,有價(jià)值的不再是同質(zhì)的信息,而是受眾的注意力,信息不再是稀缺品,重點(diǎn)在于信息的傳播方式、展現(xiàn)方法。第三,重體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)通過圖片、視頻、鏈接等多元素的輔助,不斷提升受眾在接收信息過程中的參與性和體驗(yàn)感。面對(duì)新媒體的及時(shí)性、交互性、低門檻等優(yōu)勢,報(bào)紙必須改革,進(jìn)行巧妙的包裝設(shè)計(jì),才能吸引受眾的目光,要在版面上進(jìn)行高質(zhì)量的包裝設(shè)計(jì),在文本內(nèi)容上豐富細(xì)節(jié),作深度解讀,注重體現(xiàn)人文關(guān)懷,提升報(bào)道的社會(huì)意義;要在圖片上出奇制勝。只有這樣,才能使報(bào)紙?jiān)诩ち业拿襟w競爭中占有一席之地。

        [1]尚曉明.信息時(shí)代背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新語境[J].包裝工程,2009(11):241-242.

        [2]陳翔.報(bào)紙版面設(shè)計(jì)要素與視覺效應(yīng)[J].福建藝術(shù),2009(02):55-56.

        [3]呂錦鳳.淺談報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的“視覺沖擊”[J].設(shè)計(jì)藝術(shù)(山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)),2010(01):67-68.

        [4]徐蕉.新媒體時(shí)代下紙媒的文本寫作趨向[J].新聞實(shí)踐,2013(9):30.

        [5]趙燕.不斷創(chuàng)新的報(bào)紙新聞文本寫作[J].新聞傳播,2014(3):205-206.

        [6]劉曉丹.媒介融合視角下的報(bào)紙新聞文本轉(zhuǎn)型研究[J].中國報(bào)業(yè),2012(10):56-58.

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