宛 巖

（平頂山市廣播電視臺(tái)，河南 平頂山 467099）

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)及影響

（一）新媒體的含義、優(yōu)勢(shì)及對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

第一，新媒體就是在大數(shù)據(jù)時(shí)代下產(chǎn)生的，擁有比傳統(tǒng)媒體更方便快捷、更具創(chuàng)新性的傳播機(jī)構(gòu)和平臺(tái)，采用新技術(shù)使視覺(jué)、形式、內(nèi)容更豐富，并由互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)推動(dòng)傳播的一種新興媒體。

第二，新媒體因本身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)而被很多人接受。首先，新媒體信息覆蓋面廣。其次，新媒體的受眾以青年為主，受眾范圍廣。同時(shí)，新媒體信息互動(dòng)性較強(qiáng)，內(nèi)容形式豐富多彩。另外，新媒體能隨時(shí)隨地儲(chǔ)存和發(fā)布信息，打破了時(shí)間和地域的限制。

第三，新媒體的普及很大程度上影響了地市傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。信息化時(shí)代，新媒體的即時(shí)傳播、廣泛的傳播途徑、強(qiáng)互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)都沖擊著傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體的革新是必然趨勢(shì)。

（二）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

地市傳統(tǒng)媒體通過(guò)報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電影、電視等載體傳播信息。在信息技術(shù)迅速發(fā)展、新媒體廣泛流行的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體盡管面臨著新媒體的巨大沖擊，但是依然有自身的優(yōu)勢(shì)。

第一，在信息傳播的深度和廣度上占據(jù)相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)、資源、權(quán)威性以及它“內(nèi)容為王”的特性，是新媒體無(wú)法超越的。傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞信息的報(bào)道往往要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格、深刻的考察、分析和證實(shí)，有理有據(jù)地呈現(xiàn)事實(shí)，反映問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞報(bào)道的這種深刻分析擴(kuò)大了信息傳播的廣度，而新媒體在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

第二，傳統(tǒng)媒體更具有權(quán)威性，報(bào)道更為全面準(zhǔn)確。傳統(tǒng)媒體的單向傳播形式增強(qiáng)了權(quán)威性，嚴(yán)格的內(nèi)容審查制度和眾多把關(guān)人對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行層層把關(guān)與審核，確保了信息的準(zhǔn)確性，因而人們更愿意相信傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的內(nèi)容。相比之下，新媒體使得人人都可以成為自媒體，人們?cè)谶M(jìn)行信息接收交流的同時(shí)還能發(fā)布信息的這一特點(diǎn)限制了新媒體的權(quán)威性。人們?cè)讷@取信息時(shí)需考慮信息的真實(shí)性和可靠性，新媒體在這一點(diǎn)上遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)媒體。

第三，受眾需求的差異和受眾對(duì)媒體使用習(xí)慣也讓傳統(tǒng)媒體占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。很多群眾在需求和習(xí)慣上也喜歡用傳統(tǒng)媒體，比如一家人在家的時(shí)候更傾向于一起看電視，而不是刷手機(jī)，家人在一起看電視便于相互交流信息，營(yíng)造一種其樂(lè)融融的家庭氛圍。再比如開(kāi)車的時(shí)候，大都傾向于聽(tīng)廣播，從廣播中獲得信息，排遣路途中的無(wú)聊等。另外，新媒體的使用者大多是年輕人，老人和孩子依然從傳統(tǒng)媒體接收信息，這都使得傳統(tǒng)媒體在地位上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的意義

（一）合理配置媒介資源，優(yōu)化媒介生態(tài)環(huán)境

傳統(tǒng)媒體屬于單向傳遞，并且大都由“事業(yè)單位”發(fā)布，這要求相關(guān)人員專門(mén)做某一領(lǐng)域的調(diào)查分析。另外，傳統(tǒng)媒體借助報(bào)紙期刊等發(fā)布信息，這個(gè)過(guò)程中不論是人員、時(shí)間、資源上都有浪費(fèi)。而我們結(jié)合傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的準(zhǔn)確性和本身的權(quán)威性，再利用信息化的手段傳播，這種新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合極大地減少了資源的浪費(fèi)，提高了媒體的實(shí)用性和及時(shí)性。

（二）最大限度滿足受眾需求

信息的獲取是人類生活中不可缺少的內(nèi)容，而信息化時(shí)代，媒體的融合更能滿足人們對(duì)信息的采集利用，人們通過(guò)媒體感知世界，尋求機(jī)遇，發(fā)展自我。媒體融合階段，各類信息交流平臺(tái)得以完善，信息獲取渠道得以拓寬。對(duì)于受眾而言，可以從融合媒體快捷靈活地獲取更廣泛有效的信息，如一些有效的招聘信息可以減少找工作者的工作量；財(cái)政信息能夠及時(shí)幫助投資理財(cái)做相應(yīng)的調(diào)整等。對(duì)于媒介而言，解決融合媒體中存在的問(wèn)題，完善媒介機(jī)制，能更好地服務(wù)社會(huì)，也提高媒體自身的地位。

（三）提升傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合能增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，督促媒體做出更優(yōu)質(zhì)的媒介產(chǎn)品，提升媒體在市場(chǎng)中的影響力和地位，有品質(zhì)的媒介產(chǎn)品更能激發(fā)媒體水平，便于媒體獲得更高的傳媒績(jī)效。喻國(guó)明教授認(rèn)為：“媒介融合由于優(yōu)化了新聞報(bào)道和傳播的過(guò)程，同時(shí)利用廣播電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)點(diǎn)，在人們需要的時(shí)間和地點(diǎn)提供新聞信息，因此可以提升新聞產(chǎn)品和新聞服務(wù)的質(zhì)量，而高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品和服務(wù)可以增加收視率和市場(chǎng)份額?！泵襟w融合在市場(chǎng)中能發(fā)揮積極作用，增加傳媒企業(yè)盈利。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的路徑選擇

（一）突破體制約束，加大政策扶持，引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

為滿足新時(shí)代的需求，要意識(shí)到媒體傳播采取相應(yīng)政策的作用，促使媒體在體制上進(jìn)行相應(yīng)革新。目前，國(guó)家財(cái)政部門(mén)加快“三網(wǎng)融合”的進(jìn)程，使電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)及計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)并相互滲透、相互融合、相互促進(jìn)。同時(shí)將媒體引入市場(chǎng)，讓媒體在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇并行發(fā)展，便于提高媒體的服務(wù)水平和媒介產(chǎn)品的質(zhì)量。

（二）增強(qiáng)傳媒的品牌效應(yīng)

傳媒的品牌效應(yīng)就是各類媒體的優(yōu)勢(shì)被認(rèn)可的程度以及這種優(yōu)勢(shì)在人們心中的媒體地位。媒體融合就是各自的品牌相互融合、有機(jī)統(tǒng)一的過(guò)程。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合過(guò)程中，要把傳統(tǒng)媒體權(quán)威可靠的優(yōu)勢(shì)與新媒體信息傳播便捷、內(nèi)容豐富、打破時(shí)間地域限制的優(yōu)勢(shì)有機(jī)融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，使品牌效應(yīng)得到充分發(fā)揮，從而得到大眾的認(rèn)可，這樣的媒體在市場(chǎng)中才能取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（三）合理整合與分配資源

根據(jù)傳統(tǒng)媒體與新媒體的不同特點(diǎn)，合理分配資源，強(qiáng)化媒體優(yōu)勢(shì)，減少資源浪費(fèi)，避免了各大媒體對(duì)資源的爭(zhēng)奪，比如娛樂(lè)資訊等資源主要由新媒體負(fù)責(zé)，重大新聞?dòng)蓚鹘y(tǒng)媒體負(fù)責(zé)，再借助新媒體傳播，這樣就能更加有效地提高資源利用率。同時(shí)，這種模式讓媒體花更多時(shí)間在自己的產(chǎn)品上，這樣制作出來(lái)的媒介產(chǎn)品會(huì)更加專業(yè)、細(xì)致、有用。

（四）明確受眾目標(biāo)，創(chuàng)新內(nèi)容

新時(shí)代下的受眾對(duì)于內(nèi)容是有質(zhì)量要求的。這就要求媒體在形式、內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和自由互動(dòng)的傳播理念，以滿足人們的需求、跟上時(shí)代的步伐。比如，媒體通過(guò)用戶評(píng)價(jià)來(lái)深度了解他們的想法，接受建議，改正不足，不斷創(chuàng)新。媒體平臺(tái)的各種功能、信息分類明確，瀏覽、打開(kāi)方式有新意，更能適應(yīng)受眾接收信息的習(xí)慣。明確受眾，加強(qiáng)形式與內(nèi)容上的革新，可提高融合媒體的社會(huì)適應(yīng)性。

（五）加大技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)技術(shù)融合

為了更形象生動(dòng)地呈現(xiàn)內(nèi)容、滿足受眾的感官需求、調(diào)動(dòng)受眾的積極性、提高受眾的參與度，融合媒體在內(nèi)容、形式上不僅要精準(zhǔn)有效，也要豐富多彩，因而在媒體制作過(guò)程中需要多方面技術(shù)的支持（比如PS、UI、AI、AE等技術(shù)）。傳媒制作者不僅要熟練使用這些技術(shù)，還要在技術(shù)上要不斷創(chuàng)新。通過(guò)新的技術(shù)手段及新的傳播途徑，及時(shí)掌握第一手資料和反饋信息，最大限度地滿足受眾的信息需求，以獲得更好的傳播效果。

（六）加大監(jiān)管體制，推動(dòng)媒體健康發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時(shí)要取其精華、去其糟粕。新媒體中常常存在很多垃圾信息，如屢屢發(fā)生的電信詐騙很大部分原因就是新媒體傳播的虛假信息造成的。而傳統(tǒng)媒體信息的傳播是受專業(yè)人員監(jiān)控的，其內(nèi)容更真實(shí)可靠。所以，媒體融合時(shí)，要完善媒體信息發(fā)布監(jiān)管體制，及時(shí)制止并禁止不良信息的傳播，推動(dòng)媒體健康發(fā)展，努力創(chuàng)造一個(gè)健康安全的信息化時(shí)代。

四、結(jié)語(yǔ)

我們要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必要性和重要意義，并根據(jù)新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)合理的途徑，使傳統(tǒng)媒體與新媒體從內(nèi)容、形式、傳播、制作等方面進(jìn)行全方位、多角度的融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成新的媒介形態(tài)，發(fā)揮媒介最大的作用，更有效地服務(wù)于社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。

[1]馬亞瓊.“報(bào)業(yè)的冬天”再思考——新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（19）：119.

[2]林潔.媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展路徑選擇分析[J].新聞傳播，2015（02）：50.

[3]孫盼珍.芻議傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與新媒體融合之道[J].傳播力研究，2017（09）：64.

[4]李剛.新媒體沖擊下的基層電視媒體如何融合發(fā)展[J].科學(xué)咨詢（科技·管理），2016（08）：690-692.

[5]張玉偉，江朝力，曹文霞.傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊下的策略研究——以傳統(tǒng)紙媒為例[J].新媒體研究，2015（18）：61-62.

[6]張民生.新媒體與傳統(tǒng)媒體融合傳播探究[J].新聞傳播，2014（08）：108.