李繼君

（現(xiàn)代教育報社，北京 100053）

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅促進了社會變革，而且改變了媒體形態(tài)，媒體融合成為媒體發(fā)展的重要趨勢。為促進新聞行業(yè)的發(fā)展，我國必須加快媒介融合視域下傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式的變革，促進新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新，這對新聞行業(yè)發(fā)展的意義深刻。

一、媒介融合對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式的挑戰(zhàn)

（一）媒介融合改變了新聞傳播渠道

在媒介融合之前，新聞主要通過單一媒體傳播；而在媒介融合視域下，新聞能夠在移動終端和網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布，打破了傳統(tǒng)媒體對新聞傳播的壟斷，促進了新聞的廣泛傳播。尤其在網(wǎng)絡(luò)設(shè)備不斷更新的背景下，傳統(tǒng)媒體對新聞傳播的控制權(quán)正在逐漸消失，大量的專業(yè)新聞網(wǎng)站出現(xiàn)，微信、微博等平臺都成為了人們最常用的新聞傳播渠道。

（二）媒介融合改變了受眾的新聞獲取習(xí)慣

媒介生產(chǎn)活動以受眾的需求為導(dǎo)向，無論是傳統(tǒng)媒體還是媒介視域融合下的新媒體都需要根據(jù)受眾需求進行新聞傳播。受眾的新聞信息獲取具有自覺性與主動性。在傳統(tǒng)媒介背景下受眾主要通過收聽廣播、觀看電視、閱讀報紙等方式獲取新聞信息；而在媒介融合視域下，受眾主要通過手機、電腦等設(shè)備中的微信、微博、新聞網(wǎng)站等獲取新聞。手機、電腦等新聞獲取渠道具有較強的便捷性與及時性，改變了受眾的新聞獲取習(xí)慣。

（三）媒介融合沖擊了傳統(tǒng)的新聞呈現(xiàn)方式

在媒介融合視域下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的媒介環(huán)境，對人們的思維方式和生活方式產(chǎn)生了巨大影響，沖擊了傳統(tǒng)媒體下新聞的呈現(xiàn)方式。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞主要通過文字和圖片的形式呈現(xiàn)出來，很容易使受眾對密集的文字產(chǎn)生視覺疲勞。然而在媒介融合視域下，新聞不僅可以通過文字和圖片的形式呈現(xiàn)出來，還可以通過視頻、字幕、音頻等方式呈現(xiàn)出來，增強了新聞對受眾的吸引力，滿足了受眾對新聞的個性化需求，具有較好的傳播效果。

（四）媒介融合改變了媒介組織結(jié)構(gòu)

媒介融合經(jīng)歷了新興媒體建設(shè)、互動融合、深度融合這三個階段。通過研究媒介融合的過程，我們可以發(fā)現(xiàn)媒介融合不僅僅是平臺的簡單相加，而是技術(shù)、內(nèi)容、理念、管理、體制等的深度融合，媒介融合與媒介組織結(jié)構(gòu)有著密切聯(lián)系。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，媒介組織機構(gòu)通常由大型新聞集團獨立設(shè)立編輯人員和記者，組織結(jié)構(gòu)比較分散。而在媒介融合視域下，各媒介集團為了適應(yīng)媒介融合的發(fā)展，加快了媒介生產(chǎn)流程與組織機構(gòu)的變化，堅持集約化和規(guī)模化的發(fā)展理念，積極優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，采取“中央廚房”生產(chǎn)的方式以優(yōu)化新聞傳播的經(jīng)濟效益和社會效益。

二、媒介融合視域下傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式的變革趨勢

（一）新聞生產(chǎn)模式的變革

媒介融合視域下傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式發(fā)生了變革。在傳統(tǒng)媒體背景下，傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)過程中占據(jù)主導(dǎo)地位，新聞生產(chǎn)通常由傳統(tǒng)的媒介組織按照規(guī)則進行專業(yè)化和特色化的新聞采集與發(fā)布。而受眾在新聞傳播過程中處于被動的接收狀態(tài)，只具有信息獲取的權(quán)利，沒有參與到新聞的生產(chǎn)過程中。在這種情況下，新聞生產(chǎn)處于相對封閉的環(huán)境，只有專業(yè)新聞人員才能夠從事新聞生產(chǎn)，然而專業(yè)新聞人員受社會時局發(fā)展、主流意識、政治政策等的束縛較大。而在媒介融合視域下，新聞生產(chǎn)模式發(fā)生了巨大變化，新聞受眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺參與到新聞生產(chǎn)和傳播過程中，促使新聞生產(chǎn)者更了解受眾需求，使新聞生產(chǎn)成為一個受眾全程參與的過程。

（二）新聞生產(chǎn)主體的變革

媒介融合促進了新聞生產(chǎn)主體的變革。在傳統(tǒng)媒介視域下，傳統(tǒng)媒體是新聞生產(chǎn)的主體，開展單向鏈條式的新聞生產(chǎn)，由專業(yè)的媒體機構(gòu)和新聞人員完成新聞生產(chǎn)工作。而在媒介融合視域下，微信、微博等社交媒體改變了人們的信息獲取方式和信息傳播方式，為受眾提供了多樣化的語言表達平臺。并且，媒介融合視域下的新聞生產(chǎn)平臺門檻較低，具有草根化的特點，受眾能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺上暢所欲言、參與新聞生產(chǎn)過程。

（三）新聞生產(chǎn)內(nèi)容的變革

媒介融合促進了新聞內(nèi)容的變革。在傳統(tǒng)媒介視域中，新聞通常以單一的聲音、文字、圖片等形式出現(xiàn)，內(nèi)容形態(tài)單一化現(xiàn)象明顯。然而在媒介融合視域下，單一的文字或圖片已經(jīng)難以滿足受眾的新聞需求，聲音、文字、圖片、視頻融為一體的新聞內(nèi)容形態(tài)出現(xiàn)。這種集合性的新聞形態(tài)能夠有效增強新聞的趣味性，提高新聞對受眾的吸引力，滿足受眾的碎片化新聞閱讀的需求。

（四）新聞傳輸渠道的變革

媒介融合促進了新聞傳輸渠道的變革。在傳統(tǒng)媒體下，新聞傳輸主要通過報紙、雜志、電視、廣播等途徑進行單項傳播，受眾僅僅作為新聞的接收者。而在媒介融合視域下，新聞不僅僅可以通過電視、報紙等途徑進行傳播，還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行廣泛傳播，擁有眾多的傳輸渠道。另外，媒介融合視域下，新聞受眾不再是被動的信息接收者，可以積極參與新聞傳播過程，成為新聞傳播的重要主體。

（五）新聞生產(chǎn)技術(shù)的變革

媒介融合促進了新聞生產(chǎn)技術(shù)的變革。具體來講，媒介融合加強了大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用，充分發(fā)揮了大數(shù)據(jù)技術(shù)使信息多樣化、能高速處理信息等優(yōu)勢。并且，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)π侣勆a(chǎn)和傳播數(shù)據(jù)進行深入挖掘，分析新聞受眾的心理需求，觀察并預(yù)測未來新聞生產(chǎn)發(fā)展的重要趨勢。另外，在媒介融合視域下，新聞生產(chǎn)能夠充分利用人工智能，開展人工智能與人相結(jié)合的寫作，改變傳統(tǒng)的寫作方式，節(jié)省新聞寫作時間，增強新聞寫作的專業(yè)性。

三、媒介融合視域下傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式的變革策略

（一）調(diào)整組織結(jié)構(gòu)

在媒介融合視域下，我國應(yīng)積極調(diào)整新聞生產(chǎn)的組織結(jié)構(gòu)，加快新聞采編團隊整合，采用中央廚房式的新聞生產(chǎn)方式。具體來講，新聞生產(chǎn)機構(gòu)應(yīng)采用開放性的管理模式，將新聞生產(chǎn)與市場發(fā)展相結(jié)合，實施核心人員股份購買制度，改變傳統(tǒng)媒體下的閉合式和分層化的架構(gòu)，突出新聞生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)的開放化和扁平化特征。另外，采用中央廚房式的生產(chǎn)模式能夠有效節(jié)約新聞采訪成本，減少信息審核過程中的煩瑣程序，提高新聞生產(chǎn)效率。

（二）重視受眾的新聞生產(chǎn)主體作用

在媒介融合視域下，受眾在新聞生產(chǎn)中發(fā)揮著主體性作用，是新聞生產(chǎn)的重要主體。因此，媒介融合視域下的新聞生產(chǎn)應(yīng)重視受眾的新聞生產(chǎn)主體作用。為此，新聞生產(chǎn)機構(gòu)應(yīng)深入了解受眾需求，以受眾需求為依據(jù)開展新聞采訪和新聞生產(chǎn)，使新聞生產(chǎn)滿足受眾需求。并且，新聞生產(chǎn)機構(gòu)應(yīng)積極將受眾引入新聞生產(chǎn)過程，鼓勵受眾積極參與新聞生產(chǎn)，在新聞生產(chǎn)中重視受眾意見。另外，新聞生產(chǎn)機構(gòu)重視受眾的新聞傳播作用，將受眾視為新聞傳播的重要主體，鼓勵受眾對新聞進行傳播，增強新聞傳播的廣泛性。

（三）積極打造開放平臺

在媒介融合視域下，新聞生產(chǎn)機構(gòu)應(yīng)積極打造開放的新聞生產(chǎn)平臺和新聞傳播平臺，促進新聞生產(chǎn)的發(fā)展。為此，新聞機構(gòu)應(yīng)重視微信、微博等平臺的新聞生產(chǎn)和傳播作用，通過創(chuàng)辦微信公眾號、微博公眾號的方式拓展新聞生產(chǎn)和傳播平臺，促進新聞在微信和微博平臺中的傳播。另外，新聞機構(gòu)應(yīng)加快建設(shè)新聞網(wǎng)站，充分利用媒介融合的優(yōu)勢，為受眾提供各種各樣的新聞，滿足受眾的多樣化新聞需求。

（四）加大技術(shù)投入

媒介融合視域下的新聞生產(chǎn)需要先進的技術(shù)支持，因此，新聞生產(chǎn)機構(gòu)應(yīng)加大技術(shù)投入，強化先進技術(shù)在新聞生產(chǎn)過程中的應(yīng)用。此外，新聞機構(gòu)應(yīng)大力引進技術(shù)人員，加快先進技術(shù)開發(fā)，不斷提高新聞生產(chǎn)的相關(guān)技術(shù)水平，并積極借鑒其他國家的先進新聞生產(chǎn)技術(shù)，運用先進技術(shù)提高自身的競爭力。

[1]王國英.媒介融合背景下新聞生產(chǎn)理念的回歸[J].新聞?wù)搲?018（01）：67-68.

[2]趙君香.媒介融合時代新聞傳播的發(fā)展研究[J].青年記者，2014（26）：10-11.

[3]李良榮，周寬瑋.媒體融合：老套路和新探索[J].新聞記者，2014（08）：16-20.