許 敏

（南京理工大學(xué) 設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210094）

一、紀(jì)錄片的制作環(huán)節(jié)

（一）從體制內(nèi)到體制外

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，紀(jì)錄片的制作依托于官方媒介。從資金籌集到技術(shù)支持，官方媒體可以不惜成本，采用大手筆大制作的方式，在制作的各個(gè)環(huán)節(jié)做到精細(xì)化，全力打造想要達(dá)到的傳播及宣傳效果。2011年1月1日，央視紀(jì)錄片頻道正式開播，作為國(guó)家級(jí)的專業(yè)紀(jì)錄片頻道，其以大度、從容、冷靜、理性的氣質(zhì)，向受眾專門傳播一系列反映國(guó)家地理人文風(fēng)貌的專題紀(jì)錄片，如《人文地理》《時(shí)代》等，這些同一主題和題材的紀(jì)錄形式也受其體制因素的影響和制約。在不考慮成本的前提下，這種制作模式無疑是成功的，但這同時(shí)也是任何個(gè)人或是獨(dú)立制作人望塵莫及的。

新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為紀(jì)錄片向體制外的突圍提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。2009年8月，國(guó)內(nèi)知名視頻網(wǎng)站搜狐率先開辟了全國(guó)首個(gè)正版高清紀(jì)錄片頻道。搜狐視頻除了播放購(gòu)買過版權(quán)的紀(jì)錄片，也開始自制更多接地氣的紀(jì)錄短片——紀(jì)錄片的制作不再局限于傳統(tǒng)媒體。同時(shí)，各大傳統(tǒng)媒體也邁開了媒體互動(dòng)的步伐。2009年12月，原中央電視臺(tái)網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，并利用中央電視臺(tái)資源開辟了紀(jì)錄片頻道。

從這一時(shí)期開始，紀(jì)錄片打破了體制“壟斷”的狀態(tài)，從傳統(tǒng)媒體的獨(dú)家制作到視頻網(wǎng)站、獨(dú)立制作人的多方創(chuàng)作，紀(jì)錄片的制作環(huán)境更加自由和多元。

（二）新技術(shù)的支持

移動(dòng)終端的普及以及低端廉價(jià)的拍攝設(shè)備（相對(duì)傳統(tǒng)媒介的拍攝設(shè)備）的誕生，都為紀(jì)錄片的制作提供了不可多得的契機(jī)，整個(gè)社會(huì)進(jìn)入了一種“易拍時(shí)代”。2013年8月第85屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，《尋找小糖人》獲得奧斯卡最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)，該片在資金告罄時(shí)使用iPhone手機(jī)進(jìn)行拍攝，并最終完成了作品的制作。無獨(dú)有偶，Danfung Dennis在阿富汗戰(zhàn)場(chǎng)用單反相機(jī)拍攝了長(zhǎng)紀(jì)錄片《重回地獄》，該片在圣丹斯電影節(jié)上奪得最佳紀(jì)錄片大獎(jiǎng)，同時(shí)也獲得奧斯卡最佳紀(jì)錄片提名獎(jiǎng)。新技術(shù)的發(fā)展帶來拍攝設(shè)備的多樣化，這就為“微拍”“易拍”時(shí)代的形成與進(jìn)一步發(fā)展提供了技術(shù)支撐。

主流媒體時(shí)代，紀(jì)錄片的受眾只是被動(dòng)的接收者，信息也遵循著一對(duì)多的傳播模式。而新媒體時(shí)代下紀(jì)錄片受眾的能動(dòng)性被極大地調(diào)動(dòng)了起來，受眾不再只是受眾，還多了一個(gè)制作者的身份。個(gè)體可以隨時(shí)隨地使用最小成本制作貼近生活、自己感興趣的微紀(jì)錄片。另外，后期編輯軟件的多樣化以及編輯技巧的易掌握性也為個(gè)體紀(jì)錄片制作者提供了極大便利和可能。

（三）網(wǎng)絡(luò)眾籌緩解資金問題

長(zhǎng)期以來，我國(guó)紀(jì)錄片制作的資金來源多是政府、傳統(tǒng)媒體以及民間資本。隨著獨(dú)立制作人、個(gè)體紀(jì)錄片制作者的涌現(xiàn)，個(gè)體資金力量的掣肘導(dǎo)致高質(zhì)量的紀(jì)錄片很難呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)眾籌，即通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向多人籌集資金并給予一定回報(bào)的集資方式，其為紀(jì)錄片尤其是獨(dú)立紀(jì)錄片的資本流入提供了新途徑。在該領(lǐng)域，通過互聯(lián)網(wǎng)眾籌募集資金的紀(jì)錄片已經(jīng)開始出現(xiàn)，《我就是我》《飛魚秀》《希望在行動(dòng)》等均是通過眾籌完成的紀(jì)錄片作品。通過眾籌對(duì)紀(jì)錄片這一藝術(shù)形式的發(fā)展給予一定幫助的人絕大多數(shù)都是出于對(duì)紀(jì)錄片的喜愛，因此眾籌這一形式也在某種程度上培養(yǎng)了紀(jì)錄片的受眾群體，增加了受眾的黏性，而且在前期也起到了很好的宣傳效果，為紀(jì)錄片的發(fā)展提供了可行性的路徑。

二、新媒體時(shí)代下紀(jì)錄片的傳播模式

（一）碎片化傳播

基于新媒體環(huán)境下信息的碎片化以及受眾使用和閱讀的碎片化，從而引起紀(jì)錄片的傳播向碎片化方向發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展都導(dǎo)致了信息的碎片化?？旃?jié)奏的生活使人們更傾向于接收“短平快”的傳播內(nèi)容，這就為“微紀(jì)錄片”的出現(xiàn)提供而了契機(jī)和市場(chǎng)，即對(duì)時(shí)長(zhǎng)短、結(jié)構(gòu)緊湊、敘事簡(jiǎn)潔不拖沓的紀(jì)錄片的大量需求。依托于智能手機(jī)以及低端攝錄設(shè)備的發(fā)展，短紀(jì)錄片也正逐步進(jìn)入公眾視野并占據(jù)一定市場(chǎng)。

（二）多渠道傳播

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，紀(jì)錄片的傳播只能依靠主流媒體——電視，也有少量紀(jì)錄片可以在院線上映，但總體來說，渠道比較單一，傳播和宣傳效果不是很明顯，限制了紀(jì)錄片的發(fā)展。而新媒體的發(fā)展無疑為紀(jì)錄片的傳播拓寬了渠道。視頻網(wǎng)站如搜狐、愛奇藝、優(yōu)酷等的建立和發(fā)展，使紀(jì)錄片資源的保存和傳播都更為便捷，移動(dòng)終端的完善使用戶也可以成為信息的發(fā)布者。此外，社交媒體也可以成為紀(jì)錄片的傳播平臺(tái)，通過用戶之間的人際傳播增加紀(jì)錄片的傳播量。但是，紀(jì)錄片要想獲得更優(yōu)質(zhì)的傳播效果，僅利用這些傳播平臺(tái)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。為適應(yīng)不同傳播媒介的特性，要將同一紀(jì)錄片的傳播內(nèi)容進(jìn)行再整合，滿足不同接收終端的用戶體驗(yàn)和需求，形成在不同終端的個(gè)性化傳播模式，充分利用新媒介的傳播優(yōu)勢(shì)促進(jìn)紀(jì)錄片的傳播。

（三）分眾化傳播

新媒體環(huán)境下的受眾呈現(xiàn)出廣泛性、流動(dòng)性、匿名性等一系列特征，這不利于紀(jì)錄片對(duì)不同受眾群體進(jìn)行定位與分析，進(jìn)而也不易把握用戶的需求，各種形式的傳播都進(jìn)入了一種“域傳播時(shí)代”，即針對(duì)不同群體采取分眾化的傳播模式。

對(duì)紀(jì)錄片的傳播來說，要在“使用與滿足”理論的基礎(chǔ)上，通過對(duì)用戶的調(diào)查，了解用戶對(duì)不同類型紀(jì)錄片的青睞度，進(jìn)而分析用戶的使用和接收習(xí)慣。通過對(duì)受眾的具體需求進(jìn)行精準(zhǔn)化定位，從而達(dá)到定向傳播的效果，目標(biāo)受眾的確定也是對(duì)紀(jì)錄片自身發(fā)展方向的引導(dǎo)，通過分眾化傳播，紀(jì)錄片領(lǐng)域也可以更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境。

三、紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)

（一）開發(fā)衍生品

紀(jì)錄片作為一種文化或藝術(shù)形態(tài)，也可以在保護(hù)其原有文化和藝術(shù)價(jià)值的前提下，對(duì)其進(jìn)行適度開發(fā)，將開發(fā)獲得的收益再投入紀(jì)錄片的創(chuàng)作。新媒體的環(huán)境也為這種贏利模式提供了有利條件。

《舌尖上的中國(guó)2》在衍生品品牌的打造和開發(fā)上就顯示出了巨大的潛力，也為中國(guó)紀(jì)錄片在衍生品開發(fā)上提供了一個(gè)良好的范本。國(guó)內(nèi)著名的網(wǎng)購(gòu)品牌——天貓商城就成了《舌尖上的中國(guó)2》獨(dú)家合作品牌，在節(jié)目播出之時(shí)同步首發(fā)每期節(jié)目中的食材。在《舌尖上的中國(guó)2》第一集播出的兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)，就有200萬網(wǎng)民通過手機(jī)登錄天貓商城搜索相關(guān)食材。一時(shí)間，“舌尖美食”成為社會(huì)熱點(diǎn)，并在節(jié)目播出的同時(shí)持續(xù)發(fā)酵。

借助天貓商城這一新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，紀(jì)錄片的延伸價(jià)值得以發(fā)揮和體現(xiàn)。以此為借鑒，紀(jì)錄片的制播方、開發(fā)者要將眼光放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，看到紀(jì)錄片背后的價(jià)值，促進(jìn)紀(jì)錄片在新媒體環(huán)境下的多維度發(fā)展。

（二）商業(yè)定制

商業(yè)定制紀(jì)錄片又稱商業(yè)合作紀(jì)錄片，是由廣告主策劃投資、視頻網(wǎng)站或紀(jì)錄片公司受委托制作生產(chǎn)、以商業(yè)推廣為目的、在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的紀(jì)錄片。2011年，賈樟柯與蘇格蘭威士忌品牌“尊尼獲加”合作，與6位導(dǎo)演一起拍攝了12部網(wǎng)絡(luò)短紀(jì)錄片《語路》。紀(jì)錄片通過呈現(xiàn)12位人物成就夢(mèng)想的內(nèi)心感言，旨在鼓勵(lì)新一代年輕人思考并分享自己的經(jīng)驗(yàn)與夢(mèng)想，這與“尊尼獲加”品牌倡導(dǎo)的“永遠(yuǎn)向前”的精神相得益彰，于無形中傳遞了其文化品牌與理念。類似的案例還有鳳凰衛(wèi)視和東風(fēng)本田合作的《重返風(fēng)沙線》，中央財(cái)經(jīng)頻道和康美藥業(yè)聯(lián)手打造的《資本的故事》，寶馬旗下的MINI公司推出的《MINI PACEMAN 城市微旅行》等等。

紀(jì)錄片與商業(yè)的合作為紀(jì)錄片的發(fā)展帶來了巨大的商業(yè)收益，為紀(jì)錄片的發(fā)展提供了一定的資金支撐，但同時(shí)也要把握兩者融合的尺度，不能讓商業(yè)元素侵襲了紀(jì)錄片的文化與藝術(shù)內(nèi)涵。

四、結(jié)語

新媒體為紀(jì)錄片發(fā)展帶來的更多的是契機(jī)，關(guān)鍵在于紀(jì)錄片如何適應(yīng)和利用，這也是對(duì)紀(jì)錄片制作者提出的要求。從紀(jì)錄片的制作、傳播再到產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要予以重視，這樣才能在新媒體時(shí)代的大背景下實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的長(zhǎng)足發(fā)展。

[1]何淼，李彬.新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的傳播發(fā)展策略[J].新媒體研究，2017，3（23）：1-3.

[2]胡寶胤.新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片的發(fā)展與傳播[J].戲劇之家，2017（13）：146.