胡麗娟 李昂澤

（江西師范大學，江西 南昌 330022）

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，單一化、同質化的傳統(tǒng)電視節(jié)目已經難以滿足受眾的需求，而網絡綜藝節(jié)目發(fā)展態(tài)勢良好?！熬畤姟毙蝿菹碌木W絡綜藝節(jié)目，不僅數量多，且主題鮮明。在內容的選擇、后期的制作上無不體現(xiàn)網絡綜藝已日漸成熟和規(guī)范化。與傳統(tǒng)電視綜藝相比，網絡綜藝更個性化，更加注重受眾的參與感、互動感和體驗感，受到越來越多網友的關注和青睞。但網絡綜藝節(jié)目同質化越來越嚴重的現(xiàn)象也逐漸成為網絡綜藝面臨的一大危機。當下，網絡綜藝節(jié)目又該如何發(fā)展呢？

一、平衡受眾所好，緊守監(jiān)管紅線

先前有《奇葩大會2》遭下架整改，許多人將其歸咎于網絡大V“科學家種太陽”在節(jié)目中提出“所有男人都是潛在的強奸犯”等言論對受眾產生了一定的不良影響。

隨著綜藝節(jié)目的發(fā)展，娛樂不單單是節(jié)目的功能，它已經逐漸發(fā)展成為節(jié)目的一種本體?；诋斚孪鄬捤傻恼攮h(huán)境和視頻網站自身對關注度的需求，網絡綜藝的泛娛樂化態(tài)勢嚴峻，不容忽視。而今，網絡綜藝崛起，其影響力不斷擴大。合理規(guī)范節(jié)目創(chuàng)作是網絡綜藝接受市場檢驗的關鍵。不可否認的是，當前存在部分網絡節(jié)目內容低俗、格調低下的現(xiàn)象。綜藝節(jié)目的制作者持一種變形甚至異化的審美趣味，濫用不健康、不積極的表達方式，頻頻觸碰網絡文明的底線。

“網絡綜藝感”不能靠曲解審美取向、摒棄文化內涵和消費人文精神來獲得。節(jié)目品質也不是靠播放量、炒作話題和流量營銷來決定。一旦網絡綜藝趨于此勢，長此以往將對價值導向和網絡綜藝本身產生負面的影響甚至是致命的打擊。加大對網絡綜藝的監(jiān)管力度，實為大勢所趨，如何在平衡受眾所好的同時緊守監(jiān)管紅線是當下網絡綜藝發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。

二、加大原創(chuàng)力度，構建新場域

目前廣受受眾好評的幾檔網絡綜藝節(jié)目都并非原創(chuàng)，而是由模仿、購買海外節(jié)目版權經本土化播出。我國的原創(chuàng)節(jié)目微乎其微，更有人提出當下大火的《偶像練習生》是抄襲之作。在“抄襲”和“買版權”之下，節(jié)目同質化泛濫，勢必會引起受眾的審美疲勞。廣電總局屢次下發(fā)“限娛令”也是旨在一定程度上制約綜藝節(jié)目過度娛樂和大量雷同的問題。

受眾往往更希望接受形式更新穎、更優(yōu)秀的節(jié)目。這就需要制作團隊勇于突破傳統(tǒng)的節(jié)目模式和敘事方法等，對節(jié)目進行創(chuàng)新和改造，讓節(jié)目形成自己的特色、突出新鮮活力。

除了原創(chuàng)以外，網絡綜藝也需要與時俱進，添加科技互動，構建線上、線下互動場域。移動互聯(lián)網時代，觀看視頻節(jié)目的多屏趨勢更加明顯，直播、彈幕、實時評論互動等形式也經常被運用到今天的網絡綜藝當中，如《明日之子》《中國有嘻哈》等。從之前觀看綜藝節(jié)目參與互動的單一化到如今的深度互動，互聯(lián)網成為互動性更強的雙向傳播渠道。網絡綜藝節(jié)目通過直播、彈幕互動等形式使受眾的觀看體驗更為豐富，讓受眾在參與中建立起新的標準和審美要求，不斷提高其對節(jié)目的關注度和參與度。

三、建構網絡文化審美導向

國家新聞出版廣電總局要求，加強管理網絡視聽節(jié)目創(chuàng)作播出，進一步傳播社會主義文化，營造健康、積極向上的網絡文化氛圍。這就要求網絡綜藝的創(chuàng)作者有一定的職業(yè)意識，需要從節(jié)目本身出發(fā)，并從審美視角進行反思和總結，力圖透過娛樂，輸出一定的價值觀，以期獲得更長久的生命力。

在做好、做精一檔節(jié)目的同時，更應該注重其功能性和文化屬性。比如《明星大偵探》節(jié)目的主題持續(xù)關注社會熱點，有效利用了網絡綜藝節(jié)目的良性創(chuàng)新驅動，在傳遞正確的價值觀的同時，體現(xiàn)文藝作品的社會責任。

一檔優(yōu)秀的網絡綜藝不僅要具有趣味性，更要體現(xiàn)正確的價值觀和一定的文化內涵，才能更具生命力，博得受眾的喜歡。創(chuàng)作者若要突破現(xiàn)有的圍欄，打造優(yōu)質網絡視聽作品，就要積極利用互聯(lián)網資源，在網絡文化中堅持把握受眾的審美方向，提高節(jié)目審美品位，建構契合網絡文化的審美導向。

四、結語

尼爾·波茲曼曾在《娛樂至死》中提到：“大大小小的綜藝節(jié)目在某種程度上是一種濫觴，政治、體育、食物、文化、新聞任何一種形式都能在綜藝節(jié)目上找到載體，變成浮夸的嘻嘻哈哈?！痹诰W絡綜藝風靡的當今，一定要牢牢堅守“內容為王”的原則。網絡綜藝雖具有娛樂性，在吸引受眾眼球、投其所好時，也要緊守監(jiān)管紅線，在百花齊放的網絡綜藝市場中打出自己的品牌和特色，不斷創(chuàng)新節(jié)目的形式和內容，在技術上升級，提高受眾對節(jié)目的關注度和參與度。比起那些浮躁、過度娛樂的節(jié)目，受眾往往更傾向于有文化內涵的節(jié)目，作品需要彰顯其社會責任和社會價值才能更受關注。一檔節(jié)目的深度和廣度使其更具吸引力。綜藝節(jié)目要在新挑戰(zhàn)下，增強生命力，獲得新發(fā)展。

[1]我國綜藝這十年（二）：訪談節(jié)目沉浮[EB/OL].搜狐娛樂，http：//www.sohu.com/a/114848533_400331，2016-09-20.

[2]崔巧葉.網絡自制綜藝節(jié)目的美學分析與思考——以奇葩說為例[D].內蒙古大學碩士學位論文，2017.

[3]王倩倩.我國視頻網站網絡綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展研究[D].南昌大學碩士學位論文，2017：17-18.

[4]閆芮.網絡自制綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及其發(fā)展研究——以騰訊耳邊瘋為例[D].蘭州大學碩士學位論文，2017：43-44.