胡欣妍

（重慶工商大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，重慶 400067）

手機(jī)客戶端這一移動(dòng)新媒體在新聞傳播過程中成為受眾獲取各類信息的重要來源，在當(dāng)今手機(jī)客戶端的新聞傳播環(huán)境下，如何讓自家新聞?lì)惪蛻舳俗兂筛嗍鼙姷倪x擇成為各大媒體機(jī)構(gòu)競爭的焦點(diǎn)。為了在競爭中占有優(yōu)勢，簡潔的應(yīng)用界面、人性化的設(shè)計(jì)、特色化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式等，都是新聞?lì)惪蛻舳说陌l(fā)展思路，手機(jī)客戶端的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播有著重要影響。

一、手機(jī)客戶端概述

手機(jī)客戶端就是可以在手機(jī)終端上運(yùn)行的軟件。比如，搜狐新聞手機(jī)客戶端就是用戶可以安裝在智能手機(jī)上使用的搜狐公司出品的“訂閱平臺(tái)+實(shí)時(shí)新聞”閱讀應(yīng)用軟件。還有新浪微博手機(jī)客戶端、騰訊QQ手機(jī)客戶端等軟件，讓人們的社交方式變得更方便，也更有趣。

二、新聞?lì)愂謾C(jī)客戶端運(yùn)用

目前，新聞?lì)愂謾C(jī)客戶端主要分為四大派別，一是新華社、南方報(bào)系、時(shí)尚傳媒等傳媒機(jī)構(gòu)；二是網(wǎng)易、新浪、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)公司；三是致力于移動(dòng)閱讀的技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)；四是政府門戶網(wǎng)站、品牌公司、個(gè)人等。

（一）作為傳統(tǒng)媒體傳播的新途徑

傳統(tǒng)媒體通過手機(jī)客戶端有了新的傳播途徑，人們用手機(jī)就可以方便輕松地看報(bào)，同時(shí)也不用守著電視節(jié)目看，通過手機(jī)也能隨時(shí)隨地看電視。下面以搜狐新聞客戶端為例，分析用手機(jī)看報(bào)刊、看電視的實(shí)際應(yīng)用。

1.傳統(tǒng)媒體“質(zhì)的飛躍”?！秴⒖枷ⅰ肥侵袊l(fā)行量最大的日報(bào)，由新華通訊社主辦，有著80年的歷史，其與搜狐合作，正式獨(dú)家入駐搜狐新聞客戶端，搜狐獨(dú)家技術(shù)支撐推出“參考消息”手機(jī)新聞客戶端?！按舜稳腭v擁有3800萬用戶的搜狐新聞客戶端，將加深與讀者的線上互動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力。”到目前為止，包括《人民日報(bào)》《成都商報(bào)》《華商報(bào)》等眾多強(qiáng)勢傳統(tǒng)媒體均已入駐搜狐新聞的訂閱平臺(tái)。

2.新聞?lì)愂謾C(jī)客戶端與受眾形成一種互動(dòng)的局面。新媒體與傳統(tǒng)媒體的顯著不同就是：是不是雙向傳播，受眾能不能發(fā)聲，受眾能不能順暢地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，搜狐新聞客戶端是這么做的：最新版的搜狐新聞客戶端具有評論與一鍵分享功能，這些都顛覆了以往普通民眾對于新聞的參與互動(dòng)形式，人們都能夠傳達(dá)自己看法，搜狐新聞客戶端為用戶提供了一個(gè)方便的互動(dòng)平臺(tái)。人們可以對新近時(shí)事發(fā)表自己的看法，提升了受眾對媒體的認(rèn)可度。這也表現(xiàn)了新聞評論是衡量新聞價(jià)值的一個(gè)重要指標(biāo)，越多的人參與到評論中，就越能證明新聞傳播的價(jià)值。

（二）新聞?lì)惪蛻舳藥淼挠绊?/h3>

1.積極的影響。新聞?lì)愂謾C(jī)客戶端應(yīng)用飛速發(fā)展，在新的環(huán)境下，智能手機(jī)為人們提供了溝通和娛樂、資訊消費(fèi)和信息智能服務(wù)。新聞?lì)愂謾C(jī)客戶端可承載文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，可以完美地把這些內(nèi)容融合起來，變成資訊，而且隨時(shí)可以連接互聯(lián)網(wǎng)，為資訊的傳播和受眾的接收提供了最方便的平臺(tái)。同時(shí)，相比于其他媒體，手機(jī)媒體的受眾范圍相當(dāng)大，不受年齡限制，也沒有特定用戶。

2.消極的影響。新聞?lì)愂謾C(jī)客戶端應(yīng)用對于新媒體傳播有著積極作用，同時(shí)也有負(fù)面影響。新聞?lì)惪蛻舳似毡榇嬖诘膯栴}包括新聞內(nèi)容信息來源較為單一，內(nèi)容照搬網(wǎng)頁版，缺少獨(dú)家內(nèi)容，標(biāo)題黨太多，內(nèi)容深度不夠，更新速度慢，可信度、真實(shí)度不夠，存在不良的信息等。

三、新聞?lì)愂謾C(jī)客戶端未來發(fā)展趨勢

（一）政府政策

對于新聞?lì)愂謾C(jī)客戶端，政府部門應(yīng)當(dāng)推動(dòng)其發(fā)展，要做到以下幾點(diǎn)：第一，開放包容，各級政府要采取不回避、不推諉的態(tài)度，積極主動(dòng)地面對新媒體，面對廣大受眾；第二，面對媒體的疑惑，政府要積極回應(yīng)，澄清模糊的地方，闡釋問題，而不避開問題；第三，政府還要做好引導(dǎo)工作。

（二）企業(yè)規(guī)劃

新聞?lì)愂謾C(jī)客戶端的開發(fā)商、開發(fā)企業(yè)應(yīng)當(dāng)有完整的規(guī)劃，要做到以下幾點(diǎn)來擴(kuò)大自身利益。第一，調(diào)整全媒體的融合形式；第二，轉(zhuǎn)變對傳播主體與形態(tài)的認(rèn)識(shí)；第三，建立成熟的商業(yè)模式；第四，轉(zhuǎn)型的步伐要加快。

新聞?lì)愂謾C(jī)客戶端的發(fā)展為人們的生活提供了極大的便利，其對未來媒體的傳播和傳播方式都有著重要的意義。

[1]陶丹，張浩達(dá).新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播[M].科學(xué)出版社，2011：3.

[2]保羅·萊文森（美）.手機(jī)：擋不住的呼喚[M].何道寬，譯.北京：中國人民大學(xué)出版社，2004：25-28.

[3]中國新聞傳播學(xué)評論（CJR）.20年后媒介形態(tài)變化斷想[Z].2007-10-30.