劉琮瑤

（河北大學 新聞傳播學院，河北 保定 071000）

新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合已經成為當前及今后媒介發(fā)展的新常態(tài)。

與傳統(tǒng)傳播方式相比，新時代，中國傳統(tǒng)媒體面臨著新興媒體傳播信息迅速、播報方式活潑、報道角度立體、意見表達交互等挑戰(zhàn)。反觀現(xiàn)在的本土媒體，其傳播方式雖然也在悄悄地發(fā)生著變化。信息傳播的國際化發(fā)展，成為融媒體時代信息傳播必不可少的重要形式之一。

一、融媒體時代下的文化傳播

一個融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融媒體與受眾互動于一體的“融媒體”時代迅速到來。當今的文化傳播方式多種多樣，高時效、碎片化、互動性（社交化）、短暫性，是融媒體的主要特性，新一代媒體人借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，迅速成為融媒體的中堅力量。根據(jù)地域文化的不同，文化傳播因地制宜、符合當?shù)厝宋奶攸c至關重要。在國際世界中更是如此，作為國際傳播的媒體，肩負的使命會更多。如今廣電新融合，我國組建中央廣播電視總臺也是順應時代發(fā)展的潮流，增強了廣播電視媒體整體實力和競爭力，推動廣電媒體、新興媒體融合發(fā)展，同時也加快了國際傳播能力建設，增強輿論監(jiān)督，講好中國故事，也聆聽國際的聲音。

二、跨文化交流的內涵與必要性

（一）跨文化傳播的內涵

跨文化傳播是指在特定的跨文化背景交流環(huán)境下，交流雙方自覺地或者潛意識地形成一種對產生異性文化的認知標準（在掌握不同文化背景前提條件下），并且形成一套科學的語際調節(jié)辦法（語言形式自動切換，且保障切換流暢），或者自覺地養(yǎng)成一種文化敏感，以語言為媒介，傳達出彼此的思想觀念或者情感，雙方形成強烈的共鳴。同時，跨文化傳播也是文化全球化的一座橋梁，通過不同文化思想的交流、學習，以促進共同發(fā)展、減少隔閡。

（二）跨文化交流的必要性

“跨文化”意味著要有一種“換位”意識，排除對異質文化的成見，設身處地地站在對方角度去理解不同的文化現(xiàn)象，消除自我與環(huán)境相分離的狀態(tài)。作為跨文化溝通的橋梁，傳統(tǒng)媒體與新興媒體共同合作，互通有無。以中央廣播電視總臺（原中國國際廣播電臺）為例，其宗旨是“向世界介紹中國，向中國介紹世界，向世界報道世界，增進中國人民與世界人民之間的了解和友誼”。如今，中央廣播電視總臺包含了從第一媒體到第五媒體的全部形態(tài)，擁有龐大的信息網(wǎng)，與各地各國友人進行交流傳播。

三、傳統(tǒng)本土媒體如何更好地進行跨文化傳播

（一）優(yōu)化內部結構

傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下，與新興媒體有機結合，去舊革新，順應傳媒行業(yè)發(fā)展。廣播、電視與網(wǎng)絡的結合就是一個成功的典例。這是一個互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的公開與交織使媒體在傳播信息時省去了很多步驟，以更快速、更廣泛的特點進行傳播，尤其現(xiàn)在人人都是自媒體，傳統(tǒng)媒體更應該迎難而上，優(yōu)化內部結構，發(fā)揮自身優(yōu)勢，主動適應“融”時代。

（二）增強平臺影響力

新媒體發(fā)展改變了信息傳播的方式，如微信公眾號、小程序、電臺等等，都在不斷優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的功能。作為本土媒體傳播平臺，像電視臺、電臺要學會宣傳和發(fā)揮自身優(yōu)勢，與新媒體互補。雖說時代改變了傳媒世界，但是新媒體無法取代傳統(tǒng)媒體，唯有二者結合，才能共同成長，優(yōu)勢互補。傳統(tǒng)媒體的影響力根深蒂固，要在有利條件的基礎上適應融媒體，并牢握媒體傳播主導權。

（三）增強跨文化交流傳播意識

人民日報曾提出“中央廚房”模式，現(xiàn)今的紙媒、電視也都逐步轉向網(wǎng)絡市場。中央廣播電視總臺作為中國與世界交流的主要媒體平臺，也緊跟融媒體發(fā)展步伐。比如，海峽兩岸的文化交流，主要依靠公眾號、臉書、自媒體等形式進行友好往來，促進了海峽兩岸的文化、情感交流。尤其是青年一代，可以作為友好交流往來的使者，通過留學、交換、旅行等形式，潛移默化地就將兩岸文化融合到了一起。所以增強傳統(tǒng)媒體的跨文化交流意識，不斷創(chuàng)新交流模式，讓各地各國人民易于接受，起到積極的促進作用。

對于傳統(tǒng)的本土媒體來講，面臨跨文化傳播，需要克服不少的困難，迎接挑戰(zhàn)，把握機遇?？缥幕涣靼咽澜缟先伺c人之間的距離縮短，也加深了文化間的情感交流，所以跨文化傳播既是時代的要求，也是文化發(fā)展必不可少的交流方式。期待中國傳統(tǒng)媒體能夠勇于挑戰(zhàn)，在融媒體時代中牢牢握緊媒體傳播主導權，做世界文化的傳播者，也把中國的優(yōu)秀文化故事“講出去”。

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[2]王武彬.傳統(tǒng)媒體創(chuàng)業(yè)的三條道路[J].中國記者，2015（8）：29-30.

[3]趙文君.新媒體發(fā)展與傳統(tǒng)媒體變遷[J].傳媒觀察，2007（5）：40-41.

[4]方漢奇.中國新聞傳播史[M].中國人民大學出版社，2009：444-449.