田 雯 孫 維

（1陜西科技大學(xué) 設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院，陜西 西安 710021；2西安廣播電視臺，陜西 西安 710021）

2017年12月，由中央電視臺綜藝頻道推出的大型文博類綜藝節(jié)目《國家寶藏》，一經(jīng)播出便迅速走紅。中央電視臺攜手故宮博物院、上海博物館、河南博物院、陜西歷史博物館等九大國家級重點博物館，在文博領(lǐng)域進(jìn)行深入挖掘。《國家寶藏》一改以往文博類節(jié)目嚴(yán)肅、深沉的風(fēng)格，而是通過電視鏡頭語言的展現(xiàn)讓國寶文物“活”了起來，讓文物不僅僅存在于博物館中的陳列臺上，而是能夠讓節(jié)目觀眾感受到生命的軌跡。

優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容資源一直是電視媒介敘事體系及運營的基礎(chǔ)。[1]《國家寶藏》節(jié)目用新穎獨特的敘事編排，尋找發(fā)生在文物背后的故事，詼諧幽默地演繹出文物的“前世今生”，舞美視覺恢宏磅礴，用現(xiàn)代科技與古典韻味巧妙結(jié)合、古老的漢字作為巨幅大屏幕的滾動背景、貫穿始終的古樂、各大博物館館長坐鎮(zhèn)節(jié)目現(xiàn)場進(jìn)行點評等多種寓教于樂的敘述手法來凸顯中華文物的永久魅力，使觀眾近距離感受到歷史文物的氣息，又激發(fā)了觀眾對文物的熱愛，增強了民族認(rèn)同感和文化自信。

一、《國家寶藏》的敘事表達(dá)

（一）節(jié)目內(nèi)容敘事——“前世傳奇”+“今生故事”

《國家寶藏》第一季節(jié)目已于2018年2月11日收官，共10期，每期90分鐘，每期節(jié)目聚焦一家博物館，每個博物館推薦3件鎮(zhèn)館之寶。每一件文物都有前世今生，這也是《國家寶藏》節(jié)目的一大看點。節(jié)目邀請李晨、王凱、梁家輝、劉濤、段奕宏、易烊千璽、雷佳音等明星藝人以及與文物有著深厚情緣的普通人共同擔(dān)任“國寶守護(hù)人”，前者為觀眾展現(xiàn)國寶的“前世傳奇”，后者講述與國寶有關(guān)的“今生故事”?！扒笆纻髌妗杯h(huán)節(jié)是基于歷史史實進(jìn)行合理虛構(gòu)，通過明星扮演歷史人物，演繹與國寶相關(guān)的前世故事?！敖裆适隆杯h(huán)節(jié)展現(xiàn)了當(dāng)代人為還原國寶、保護(hù)國寶而進(jìn)行的一系列努力，表達(dá)出對中華文明綿延不斷的繼承。節(jié)目將國寶的“前世傳奇”與“今生故事”巧妙地銜接起來，使厚重的文物以故事化的形式表現(xiàn)出來，讓歷史與現(xiàn)實相連。

節(jié)目首期以故宮博物院開篇，為觀眾帶來了《千里江山圖》卷、“各種釉彩大瓶”以及中華第一古物“石鼓”三件文物，分別從藝術(shù)、物質(zhì)與文化的角度呈現(xiàn)出了中華民族傳承數(shù)千年所鑄大國夢想的歷程。[2]清乾隆時期的“各種釉彩大瓶”融合了精美的琺瑯彩、天青色的汝窯、素雅的青花瓷等先前多個朝代具有代表性的瓷器樣式，以一種全新的、特立獨行的風(fēng)格傲視群雄?！扒笆纻髌妗杯h(huán)節(jié)由演員王凱來扮演乾隆皇帝，基于史實合理演繹了“各種釉彩大瓶”的誕生過程?！敖裆适隆眲t轉(zhuǎn)向了故宮博物院的志愿者講解團(tuán)隊，博大精深的中華文化、悠久燦爛的歷史文明需要有人去傳承和弘揚。博物院里每一位志愿者都為游客帶來了最真誠的講解，拉近了游客與文物之間的距離，每一位志愿者都是民族文化基因的傳承者、中華優(yōu)秀文明的弘揚者。

陸續(xù)登場亮相的還有湖北博物館推薦的“越王勾踐劍”、河南省博物院帶來的“云紋銅禁”、陜西歷史博物館呈現(xiàn)的“杜虎符”、上海博物館的鎮(zhèn)館之寶大克鼎、被稱為“天下第一塔”的大報恩寺琉璃塔拱門等國之重器，濃縮了泱泱中華的縱深與光華，展現(xiàn)了國寶文物獨特的迷人魅力。

（二）節(jié)目的主持人敘事——001號講解員

《國家寶藏》作為一檔文博探索類綜藝節(jié)目，在主持人的選取上摒棄了傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目主持人，而選擇了跨界主持人——著名演員張國立。作為《國家寶藏》中001號講解員，張國立在這檔文博綜藝節(jié)目中承擔(dān)著承上啟下的角色。在節(jié)目中，每一件塵封已久的奇珍異寶都被賦予了生命的活力，這些文化瑰寶不僅本體擁有極大的歷史價值，它們背后的故事更是節(jié)目不可或缺的一部分，但是艱澀難懂的史料與記載無法讓觀眾直觀地了解其中的歷史文化淵源，所以曾參演多部歷史題材影視作品的演員張國立用自己的講述，在觀眾與歷史文物之間搭建了溝通的橋梁，傳承中華文脈。

這不是張國立老師首次參與文化類綜藝的錄制，他在《見字如面》里讀過信、在《非凡匠心》里尋訪過中國瑰寶級的文化與技藝。擁有匠心的品格和對中國文化高度自信的張國立老師，在節(jié)目里運用詼諧幽默而又不失嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑捳Z風(fēng)格，穩(wěn)重大氣的主持氣場，給觀眾帶來了別具一格的文化視聽盛宴。

（三）節(jié)目的嘉賓敘事——“館長天團(tuán)”+明星守護(hù)人+當(dāng)代守護(hù)者

任何一座博物館都是歷史軌跡與現(xiàn)代科技的共存，文化與藝術(shù)交相輝映的展示臺。《國家寶藏》邀請博物館的守門人，東西南北中的九大國家級重點博物館的館長聯(lián)席坐鎮(zhèn)節(jié)目。在節(jié)目中，故宮博物院院長、年過花甲的單霽翔，河南省博物院的院長馬蕭林，陜西歷史博物館的館長強躍等組成“館長點評團(tuán)”，力求從專業(yè)的角度來解讀文物。

每一件文物的生命軌跡都讓人為之嘆服，每件寶藏都擁有自己的明星守護(hù)人，由27位明星藝人來講述“大國重器”們的前世今生，講述它們的歷史軌跡，演繹它們的前世傳奇。公眾人物更需多了解一些中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，可以起到引導(dǎo)粉絲參與文物保護(hù)的作用，意義重大。

每件文物不止有歷史軌跡，更有當(dāng)代人的不懈努力。在今生故事中，每件寶藏都有它的當(dāng)代守護(hù)者，守護(hù)之情，至美如斯。中央美術(shù)學(xué)院教師馮海濤先生帶來《千里江山圖》的復(fù)制過程，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄國畫顏料技藝傳承人仇慶年先生的匠人之心，來到節(jié)目現(xiàn)場的故宮博物院老中青講解志愿者，一家三代守護(hù)故宮的梁金生，“越王勾踐劍”的科技讀劍人張博士用科技的手段去解讀文物密碼。還有守護(hù)朱克柔緙絲《蓮塘乳鴨圖》的馬惠娟，45年專注于承襲和復(fù)興中國獨有的緙絲畫技術(shù)，以巧奪天工的技藝傳承絲之命脈，守護(hù)錦繡中華。他們是文物的當(dāng)代傳承人，更是華夏文明的傳播者。

（四）節(jié)目敘事中的受眾互動

每期節(jié)目以一家博物館為主，每個博物館推薦3件鎮(zhèn)館之寶，交于觀眾甄選。觀眾可以在節(jié)目的官方微信、微博上進(jìn)行投票，九期節(jié)目過后，最終評選出三件國寶入選故宮博物院驚艷世界的600周年“國家寶藏”主題展覽。將文物入選展覽的最終決定權(quán)交到觀眾手里，吸引受眾的參與。

隨著新媒體技術(shù)對話語權(quán)的解構(gòu)與重組，受眾的聲音經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)傳播的無限放大后，其反響有時甚至?xí)h(yuǎn)超傳統(tǒng)意義上的傳播效果。[3]《國家寶藏》第一期播出后就占據(jù)了各大網(wǎng)絡(luò)平臺的熱度，豆瓣評分高居9.4，一躍登上微博話題熱搜榜，微信朋友圈刷屏。節(jié)目開播到第六期，相關(guān)視頻播放量就已突破1.5億，好評如潮?！秶覍毑亍飞疃热诤狭藗鹘y(tǒng)媒體與新媒體，在網(wǎng)絡(luò)平臺上實現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播、迅速擴(kuò)散與熱度發(fā)酵，提升了節(jié)目的影響力。

二、《國家寶藏》的價值建構(gòu)

（一）標(biāo)榜中華文化的價值，講好中國故事

文化是一個國家、一個民族的靈魂。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復(fù)興。[4]習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會上的講話中強調(diào)“堅定道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。文化自信來源于對中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，當(dāng)前既需要對傳統(tǒng)內(nèi)容的深入闡釋，也需要以創(chuàng)新形式來實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化。

《國家寶藏》將博物館里陳列的文物用電視化的藝術(shù)手法創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代受眾更喜聞樂見的方式。節(jié)目從博物館文物入手破題文化綜藝，用鏡頭語言帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)博物館，旨在加強文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)的傳承。文物是民族的共享記憶，包含著中華民族最初的美和信仰。節(jié)目組通過探尋九大博物館國寶歷史軌跡，邀請明星來演繹文物的前世今生，在寓教于樂的情境下傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，尋找文化之根，帶給觀眾文化之旅。這些珍藏在博物館里的歷史“活化石”見證了中國一代又一代優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚，祖宗留下的東西孕育了東方文明，留下了寶貴的文化財富。

增強民族文化認(rèn)同感和凝聚力的關(guān)鍵在于講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。提高國家文化軟實力，發(fā)出中國好聲音是當(dāng)前媒體行業(yè)的重中之重。

（二）解讀文物的歷史價值，弘揚優(yōu)秀文化

當(dāng)前媒介環(huán)境下，傳播者越來越重視利用多種感官呈現(xiàn)傳播意圖或凸顯主流意識形態(tài)。意象的呈現(xiàn)具有意識形態(tài)性，它決定并引導(dǎo)觀眾如何觀看、如何思考以及觀眾的行為選擇。電視媒介借助語言和音像符號，建構(gòu)特定的意識形態(tài)，引導(dǎo)觀眾正確理解和認(rèn)知主流意識形態(tài)，是取得最佳傳播效果的關(guān)鍵。[5]

中央電視臺的《國家寶藏》節(jié)目帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)博物館，講述“大國重器”的前世今生，賦予文物生命，給觀眾帶來深度思考。節(jié)目組在國寶的選擇上更注重在中華文明發(fā)展進(jìn)程中具有關(guān)鍵性、代表性意義的文物。

《千里江山圖》卷的國寶守護(hù)人李晨在節(jié)目現(xiàn)場呼吁人類保護(hù)生態(tài)環(huán)境，守護(hù)綠水青山。建設(shè)生態(tài)文明一直是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計，習(xí)總書記說過“綠水青山就是金山銀山”，通過這檔文化綜藝節(jié)目喚醒全社會生態(tài)價值觀的理念，發(fā)展與傳承都離不開我們賴以生存的生態(tài)環(huán)境。節(jié)目中各種釉彩大瓶飽含了盛世王朝海納百川、兼容并蓄的包容心態(tài)，當(dāng)今的中國也愿意攜手世界各國，和平發(fā)展。雷佳音變身楚國尹子庚“令尹”詳解國寶意義，守護(hù)云紋銅禁，引發(fā)了觀眾保護(hù)與傳承古代文化的共鳴。守護(hù)國寶是個人的承諾，也是一個民族的希望；守護(hù)文化是一代人的擔(dān)當(dāng)，更是世世代代的信仰。

（三）承擔(dān)社會責(zé)任，實現(xiàn)電視媒體的行業(yè)價值

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上的講話強調(diào)：“社會主義文藝是人民的文藝，必須堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，在深入生活、扎根人民中進(jìn)行無愧于時代的文藝創(chuàng)造。要繁榮文藝創(chuàng)作，堅持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一，提升文藝原創(chuàng)力，推動文藝創(chuàng)新。倡導(dǎo)講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，抵制低俗、庸俗、媚俗。”當(dāng)前時期，過度娛樂化使有些電視節(jié)目喪失道德底線，只追求明星效應(yīng)、粉絲經(jīng)濟(jì)而忘卻電視媒介擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任。電視媒介作為當(dāng)代社會最主要的敘事媒體，是黨和政府的喉舌，是重要的思想文化陣地，具有其他媒體無法比擬的儀式感和權(quán)威性，擔(dān)負(fù)著對中華文化繼承和傳播的重任。

《國家寶藏》節(jié)目立足于中華文化寶庫資源，通過對一件件文物的梳理總結(jié)，演繹文物背后的故事與歷史，啟發(fā)觀眾思考，讓更多的觀眾走進(jìn)博物館，在懂得如何欣賞文物之美的同時，也了解了文物所承載的意義和中華文化延續(xù)的精神內(nèi)核，喚起大眾對文物保護(hù)、守護(hù)優(yōu)秀中華歷史文明的重視。

三、結(jié)語

在泛娛樂化時代，有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)碾娨暶襟w應(yīng)堅守品格，為觀眾提供有文化價值、有社會意義的節(jié)目?！秶覍毑亍伏c燃了公眾對博物館認(rèn)知和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的熱情，節(jié)目的熱播也讓更多觀眾走進(jìn)博物館，增強了公眾對博物館的好感，喚起觀眾保護(hù)文物、守護(hù)國之瑰寶，傳承中華優(yōu)秀文明的愛國精神。

《國家寶藏》第一季已落幕，在對文物的深厚解讀和精彩演繹中，觀眾對“大國重器”有了全新的打開方式，讓歷史不再是古板的數(shù)據(jù)和文字，而是生動活潑的故事。歷史的重現(xiàn)固然可以讓觀眾更感性地了解中華民族燦爛的文化，但是對歷史的演繹與服化道的展現(xiàn)更需要進(jìn)行細(xì)致的考究，再現(xiàn)與還原需要給予歷史最大的尊重與敬畏，這樣的《國家寶藏》或許在價值構(gòu)建上才更加豐滿。

[1]米高峰，趙鵬.騰訊互動娛樂的IP跨媒介出版策略研究[J].出版廣角，2017（15）：57-59.

[2]陳子儀.《國家寶藏》熱播文化遺產(chǎn)要講好新故事[N].中國青年報，2017-12-26.

[3]李亞銘.論國家話語中的口語傳播[J].編輯之友，2018（1）：75-80.

[4]決勝全面建成小康社會，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告[R].2017.

[5]吳輝.反腐專題片《永遠(yuǎn)在路上》中的視覺修辭研究[J].國際新聞界，2017（7）：119-128.