王萬林

對(duì)于傳播合力，我們可以將其分為“傳播”以及“合力”。合力運(yùn)用物理學(xué)來進(jìn)行解釋其實(shí)就是指在多個(gè)力共同作用下形成的一個(gè)整體效果，所以傳播合力也就是指在同一個(gè)報(bào)道思想的指示下，不同的媒體相互協(xié)調(diào)、合作來完成某一個(gè)特定的傳播任務(wù)，從而形成一種媒體組合報(bào)道效果。傳播合力也是21世紀(jì)以來的一種主題報(bào)道創(chuàng)新形式。

1 通過媒體融合提升傳播合力的重要意義

應(yīng)運(yùn)而生，各家媒體相互合作，將主題新聞及時(shí)報(bào)道，并且提升傳播合力[1]。

由此可見，新時(shí)期主題報(bào)道創(chuàng)新的一大措施就是媒體融合（電子媒體、主流媒體、紙質(zhì)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體均可以參與），要求各個(gè)媒體有效融合，共同開展工作，從而有效提升傳播合力，對(duì)新時(shí)期主題報(bào)道進(jìn)行全方位的傳播，加強(qiáng)推廣宣傳力度，進(jìn)而能夠提高新聞報(bào)道的影響力。

2 通過媒體融合豐富傳播方式

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，各個(gè)媒體之間應(yīng)該樹立一種融合觀念，從而能夠創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容，促使新聞報(bào)道的傳播方式更加多元化，最終能夠形成主題報(bào)道的合力。眾所周知，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的社會(huì)背景下，新媒體也在不斷發(fā)展，人民群眾逐漸開始利用互聯(lián)網(wǎng)來獲取相關(guān)信息，給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來巨大沖擊。不管新媒體發(fā)展速度多么迅猛，新媒體單獨(dú)的力量始終是肯定敵不過多家媒體融合的力量的，所以媒體應(yīng)該相互融合，從而提升有關(guān)信息的傳播合力，形成一種多元化渠道傳播。其中最主要的內(nèi)容在于融合傳播的方式，這樣能夠打破傳統(tǒng)單一的傳播方式，使傳播方式呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)[2]。

3 通過媒體融合提升傳播合力的同時(shí)需要滿足的要求

顯而易見，媒體融合猶如一把雙刃劍，在提升傳播合力、突出新聞主題的同時(shí)，也會(huì)給媒體傳播帶來一些風(fēng)險(xiǎn)與

如何能夠提高媒體傳播效率，在傳播上異軍突起，是21世紀(jì)以來我國(guó)關(guān)注的一個(gè)重要問題。我國(guó)有句古話說得好——“眾人拾柴火焰高”，媒體融合能夠提升傳播合力就是這個(gè)道理。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的社會(huì)背景下，為了突出新聞重大主題，進(jìn)行新時(shí)代主題報(bào)道創(chuàng)新工作勢(shì)在必行。

我們可以以“武大郎賣燒餅”為例來進(jìn)行探討，武大郎在媒體不發(fā)達(dá)的古代販賣燒餅，他在清晨販賣燒餅的時(shí)候，人們可以接收到武大郎販賣燒餅的信息；武大郎在中午趕集時(shí)販賣燒餅，集市上夾雜各種各樣的聲音，任憑武大郎怎么吆喝，人們都不能清楚地接收到他的消息。這個(gè)時(shí)候的武大郎可以選擇一些輔助措施來將自己販賣燒餅的信息傳播出去，比如敲鑼打鼓。自從進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)的信息傳播環(huán)境現(xiàn)狀下，主題報(bào)道信息往往在眾多消息中被掩埋，人民群眾不能及時(shí)準(zhǔn)確地接收到主題信息。是在這樣的社會(huì)背景下，媒體融合的方式挑戰(zhàn)。為了規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)，各個(gè)媒體在進(jìn)行融合的時(shí)候就應(yīng)該遵循一些基本原則，比如，報(bào)道的主題必須是重大事件或者一些重要的通知、建立一個(gè)良好的協(xié)調(diào)機(jī)制、各個(gè)媒體之間取長(zhǎng)補(bǔ)短以及有效把握傳播時(shí)機(jī)。

3.1 報(bào)道的主題必須是重大事件

一般情況下，新時(shí)代的主題報(bào)道采取媒體融合措施時(shí)，這一主題報(bào)道一定是一些重大事件或者重要的通知。因?yàn)槊襟w融合是一項(xiàng)繁瑣復(fù)雜的工程，平時(shí)簡(jiǎn)單的新聞報(bào)道是不會(huì)運(yùn)用媒體融合報(bào)道措施的，媒體融合專門針對(duì)于重大主題報(bào)道的傳播宣傳。由此可見，在運(yùn)用媒體融合進(jìn)行主題報(bào)道的時(shí)候，必須要選擇有意義的主題，不能盲目進(jìn)行報(bào)道。首先，應(yīng)該選擇能夠帶動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，調(diào)動(dòng)各行各業(yè)人員工作積極性的新聞主題，從而能夠提高我國(guó)的綜合國(guó)力。其次，選擇的新聞主題與國(guó)家發(fā)展相結(jié)合，比如選擇一些國(guó)家推出的重要方針以及重要政策，例如：“一帶一路”政策、“財(cái)富論壇”政策、“中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)人民代表大會(huì)”的講話內(nèi)容[3]，都符合啟動(dòng)媒體融合的基本原則。最后，選擇新聞主題的時(shí)候應(yīng)該結(jié)合人民群眾的身心特點(diǎn)，報(bào)道一些能夠吸引人民群眾眼球，牽動(dòng)人民群眾內(nèi)心的新聞。眾所周知，人類具備七情六欲，有血有淚?；诖耍覀?cè)谶x擇新聞主題的時(shí)候，應(yīng)該選擇一些能夠激發(fā)人們情感的新聞。比如，在奧運(yùn)會(huì)期間，報(bào)道奧運(yùn)健兒為國(guó)奮戰(zhàn)的事例以及奧運(yùn)健兒們比賽的情況[4]。

3.2 建立一個(gè)良好的協(xié)調(diào)機(jī)制

“沒有規(guī)矩不能成方圓”，我們?cè)陂_展媒體融合工作的時(shí)候，必須要建立一個(gè)良好的協(xié)調(diào)機(jī)制，保障傳播合力能夠有效提升。在對(duì)一件重大主題進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，各個(gè)媒體不能選用相同的角度、運(yùn)用相同的語言去報(bào)道。我們必須注意的是媒體融合不是指媒體之間的“復(fù)制+粘貼”，各個(gè)媒體的宣傳任務(wù)都是一樣的，但是各個(gè)媒體可以選擇不一樣的宣傳方式進(jìn)行宣傳；各個(gè)媒體的報(bào)道對(duì)象也是一樣的，但是各個(gè)媒體必須選擇不同的角度進(jìn)行報(bào)道。因?yàn)楦鱾€(gè)媒體只有這樣進(jìn)行融合，才能全方面地報(bào)道這一事件，才能將報(bào)道人物的形象塑造得更加鮮明豐滿。比如：在對(duì)奧運(yùn)會(huì)游泳冠軍孫楊進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，各個(gè)媒體都報(bào)道孫楊獲得冠軍的榮耀，而忽視孫楊的日常生活、日常訓(xùn)練，那么報(bào)道出來的奧運(yùn)冠軍孫楊的人物形象就過于單薄了。俗話說得好：“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，孫楊獲得奧運(yùn)冠軍必然離不開他平日里的刻苦訓(xùn)練。并且每個(gè)人都有其自身獨(dú)特的成長(zhǎng)環(huán)境以及生活方式，世界上沒有兩片相同的樹葉。為了將孫楊的人物形象報(bào)道得更加全面以及豐滿，就需要協(xié)調(diào)機(jī)制來對(duì)各家媒體報(bào)道的角度進(jìn)行確定，從多個(gè)角度出發(fā)，促使媒體融合工作能夠穩(wěn)定開展，達(dá)到提升傳播合力的目的[5]。

3.3 各個(gè)媒體之間取長(zhǎng)補(bǔ)短

正所謂“金無足赤，人無完人”，各個(gè)媒體也具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)以及不足之處。我們?cè)谡归_媒體融合工作的時(shí)候，就應(yīng)該促使各個(gè)媒體之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，讓各個(gè)媒體發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)。媒體融合具備的一個(gè)重要特征就是結(jié)合不同的媒體優(yōu)勢(shì)來提升傳播合力，從而能夠創(chuàng)新主題報(bào)道。眾所周知，傳播主題報(bào)道的途徑多種多樣，包括雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、收音機(jī)、數(shù)字電視等……而這些傳播途徑各自具備其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，比如報(bào)紙具有權(quán)威性、廣播具有趣味性、網(wǎng)絡(luò)豐富多彩、電視則是現(xiàn)場(chǎng)畫面感十足，給人視覺沖擊……由此可見，媒體融合應(yīng)該重視突出各家媒體的優(yōu)勢(shì)與特色，促使各家媒體能夠發(fā)揮出自身最大的價(jià)值，有效提升傳播合力，達(dá)到一種“一百加一百大于兩百”的傳播效果[6]。

3.4 有效把握傳播的好時(shí)機(jī)

在運(yùn)用媒體融合展開工作的時(shí)候，必須把握有利于傳播的好時(shí)機(jī)。媒體融合在對(duì)一些大型重要的工程建設(shè)進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，應(yīng)該注意選擇報(bào)道的好時(shí)機(jī)，不能夠隨意進(jìn)行報(bào)道。比如：對(duì)三峽工程建設(shè)的報(bào)道，第一次報(bào)道此項(xiàng)工程的時(shí)間與最后一次報(bào)道此項(xiàng)工程的時(shí)間之間間隔了十余載。媒體在這十余載中巧妙抓住報(bào)道的時(shí)機(jī)，就能夠給人民群眾留下深刻的印象，使人記憶猶新，達(dá)到媒體融合的最終目的[7]。比如：在1997年的時(shí)候，媒體報(bào)道的大江截流這一消息，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)上引起了人民群眾的廣泛討論；在2002年的時(shí)候，媒體報(bào)道的導(dǎo)流明渠截流這一消息，引起了當(dāng)時(shí)社會(huì)各界人士的關(guān)注以及重視；在2003年的時(shí)候，媒體報(bào)道的三峽工程的蓄水通航發(fā)電的消息，至今還讓人記憶猶新。除此之外，還有2006年的三峽大壩全線擋水等后期的一些重大新聞報(bào)道，在當(dāng)時(shí)社會(huì)上引起的反響都很大。主要是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的媒體在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，能夠結(jié)合社會(huì)的發(fā)展情況，抓住新聞報(bào)道的好時(shí)機(jī)，從而能夠提升傳播合力。

展開媒體融合工作之后，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行傳播的時(shí)候，一定要重視傳播的時(shí)機(jī)。媒體融合新聞主題報(bào)道的頻率不能夠過高，前后兩次新聞主題報(bào)道的時(shí)間必須要有距離。一般情況下，利用媒體融合進(jìn)行的新聞主題報(bào)道選用的均是一些重大事件以及重要人物，在社會(huì)中出現(xiàn)的頻率比較少。如果經(jīng)常使用媒體融合進(jìn)行報(bào)道，不僅會(huì)失去媒體融合的“儀式感”以及“權(quán)威性”，還會(huì)讓人民群眾失去關(guān)注此類主題報(bào)道的興趣。

4 結(jié)語

名句之所以能夠廣泛流傳，在于它們自身具有極高的價(jià)值，能夠給人們帶來種種啟示。同樣，媒介融合在新時(shí)代，也極具價(jià)值，能夠有效提升傳播合力。為了保障新時(shí)代主題報(bào)道能夠在眾多消息中脫穎而出，有關(guān)部門必須重視媒體融合，并且推動(dòng)媒體融合，從而來提升傳播合力，加大宣傳力度。這樣做的主要目的是促使新聞報(bào)道與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)創(chuàng)新，緊跟時(shí)代的腳步。

[1]張德才,吳雷.創(chuàng)新渠道 共建公益廣告工作室融合平臺(tái) 媒體聯(lián)動(dòng)提升影響力——成都市開展公益廣告創(chuàng)作傳播新探索綜述[J].西部廣播電視,2014(24):6,9.

[2]管晶晶.移動(dòng)媒體漸成主流趨勢(shì)下的科技傳播——《科技日?qǐng)?bào)》的媒體融合實(shí)踐[J].科技傳播,2016(22):66-68,80.

[3]劉婷,陳鶴.基于媒介融合的突發(fā)事件報(bào)道輿論引導(dǎo)與治理模式[J].中國(guó)出版,2015(18):32-35.

[4]鄭素素.我國(guó)現(xiàn)代廣播電視傳輸體系的構(gòu)建研究[D].武漢:華中科技大學(xué),2015.

[5]王妍.現(xiàn)代廣播電視體系下的傳播主體多元化研究[D].武漢:華中科技大學(xué),2015.

[6]牛天.電視節(jié)目融合力評(píng)估的研究[D].長(zhǎng)沙:湖南大學(xué),2013.

[7]張楠,梁軍.媒體融合環(huán)境下的現(xiàn)代科學(xué)傳播體系研究[C]//2015年中國(guó)科技傳播論壇論文集,2015:27-29,32.