耿紅偉

1 新媒體的概念及特點

新媒體是指新計算機支撐體系下產(chǎn)生的媒體形態(tài)，包含移動電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體等，也可理解為新型媒體。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具備以下特點。

原始創(chuàng)新性。新媒體的概念來源于原始的創(chuàng)新性，一般來講，原始創(chuàng)新性是指一定時間內(nèi)，人們所具備的超前思想概念，在形式上此類思想向推動舊事物快速發(fā)展，這也是新時代賦予人們的新事物。新媒體背景下衍生了一種分眾傳媒，這也是一種創(chuàng)新，是全新理念下，將舊媒體融入到原有空間的一種新媒體形式。

價值有效性。當(dāng)信息載體產(chǎn)生相應(yīng)傳播價值后，就具有了媒體的一般意義。通過受眾、時間等基本要素媒體可具有一定有效價值。新媒體有效價值性主要構(gòu)成部分為信息的有效性、信息所具備的價值及具備價值的媒體，通過以上三部分相互影響、促進(jìn)，加快了媒體發(fā)展速度。

影響的廣度。新媒體的影響是指相應(yīng)時間段內(nèi)，媒體作用于特定區(qū)域內(nèi)的一定群體時，將對該群體產(chǎn)生一定影響，也就是利用受眾的視覺、聽覺等感官進(jìn)行信息傳播。

2 新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新策略

2.1 打破傳統(tǒng)思想觀念，充分利用新媒體

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，針對傳統(tǒng)媒體30%以上的新聞用戶不再感興趣，大大降低了電視收視率，在新聞版塊內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞大量搶占其市場占有率，導(dǎo)致關(guān)注傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的人大幅減少。新媒體的強大沖擊，也給電視媒體發(fā)展帶來了新機遇，電視媒體可充分利用當(dāng)前的先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)而向網(wǎng)絡(luò)行業(yè)進(jìn)軍，拓寬信息傳播渠道，延伸電視市場空間。市場競爭中，為對電視媒體的主導(dǎo)地位加以鞏固，應(yīng)充分發(fā)揮其內(nèi)容充分、制作經(jīng)驗多的優(yōu)勢，還要重視新媒體的傳播力量，在新媒體平臺內(nèi)充分融入電視新聞，進(jìn)行新傳播領(lǐng)域創(chuàng)新，在原有市場不改變的情況下，做到新目標(biāo)受眾市場充分挖掘。同時，我國電視新聞媒體應(yīng)與新媒體的功能板塊有機結(jié)合，實現(xiàn)改革創(chuàng)新。通過新媒體的功能，實現(xiàn)電視節(jié)目新聞傳播范圍、熱度的提高。相比新媒體，電視自身并不存在挖掘功能，為此，在新媒體平臺建立之初，僅能將其看作是傳播環(huán)節(jié)的播放途徑，以新媒體作為傳播紐帶，打破以往僅能利用電視新聞的途徑獲取新聞的思念觀念，在新聞內(nèi)容中充分融入創(chuàng)新焦點，進(jìn)一步完善電視新聞產(chǎn)業(yè)鏈。

2.2 豐富電視新聞內(nèi)容及傳播形式

因互聯(lián)網(wǎng)的普及，觀看新聞節(jié)目的方式、途徑也越來越廣。同時，新聞來源也將呈現(xiàn)出多元化發(fā)展方向，人們在接收信息的同時，還能成為信息發(fā)布者，能夠?qū)⒂袃r值的信息提供給新聞媒體，或通過微博等途徑傳遞報道信息，將自己看到的新聞事件及時、快速地傳播出去，這種新聞傳播方式現(xiàn)場性更強。同時，還可通過網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺，并植入大量資訊信息，為人們的選擇提供便利；也可根據(jù)電臺實際情況，增設(shè)其他版塊內(nèi)容，如體育新聞、國際新聞等，做好整合新聞資源、更新上傳工作，保證電視新聞內(nèi)容的豐富性。

2.3 創(chuàng)新新聞組織結(jié)構(gòu)及管理機制

新聞制作過程中應(yīng)調(diào)整好新聞組織結(jié)構(gòu)，通過高新技術(shù)，做到電視新聞媒體充分結(jié)合科學(xué)技術(shù)，滿足人們對電視新聞媒體的需求，增強觀賞性。同時，克服循規(guī)蹈矩的缺點，依照新媒體發(fā)展融合的規(guī)律，規(guī)范傳統(tǒng)新聞制作傳播流程，整合內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新媒體運行體制，實現(xiàn)多元化的傳播途徑。除此之外，還可參考新媒體節(jié)目類型，進(jìn)行電視新聞媒體節(jié)目類型的創(chuàng)新及改造，利用第三方軟件強化電視新聞媒體傳播效果。為提高收視效果，還應(yīng)進(jìn)一步完善管理機制，積極引進(jìn)專業(yè)人才，充分發(fā)揮人的創(chuàng)新性、創(chuàng)造力，在挖掘熱點新聞的過程中，做到及時、有效、客觀，保證人們更依賴電視新聞媒體。充分利用現(xiàn)有資源，實現(xiàn)單一電視廣告經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣缑襟w經(jīng)營模式，創(chuàng)建聯(lián)動共享營銷方法。同時，還應(yīng)建立多媒體影響力評價體系，及時掌握一手?jǐn)?shù)據(jù)，推動電視新聞媒體發(fā)展。

3 結(jié)語

在今后發(fā)展中，媒體的主流將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化網(wǎng)絡(luò)電視媒體，該變化必將轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊纳罘绞?，在編排?jié)目過程中媒體制作人也會產(chǎn)生相應(yīng)改變，其中，節(jié)目形式等都將成為今后變革的主要內(nèi)容?；诖耍旅襟w與傳統(tǒng)媒體必須相互結(jié)合、充分融合，只有這樣才能保證電視節(jié)目更直觀、生動，吸引受眾的目光，擴大信息傳播范圍，更好地滿足人們的生活需求及促進(jìn)電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展及創(chuàng)新。

[1]陳小兵.新媒體時代電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略——以央視的新聞節(jié)目為例[J].新聞世界,2015(3)．