彭 程

1 新媒體時(shí)代廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

從整體上看，廣播電視傳媒的收視率逐漸遞減，不但在播出質(zhì)量上不能達(dá)到最佳狀態(tài)，也達(dá)不到健康積極地調(diào)節(jié)和運(yùn)行[1]。尤其是在廣播電視傳媒行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式上，難以隨著社會(huì)的發(fā)展和受眾的要求進(jìn)行創(chuàng)新。例如，僅僅從電視節(jié)目的質(zhì)量及技術(shù)上看，就存在著較大的跟風(fēng)性。以《歡樂(lè)喜劇人》為例，當(dāng)《歡樂(lè)喜劇人》這類節(jié)目受到觀眾熱捧時(shí)，相似的節(jié)目紛紛出現(xiàn)在熒屏上。當(dāng)某一類節(jié)目大熱后，其他媒體就會(huì)一味模仿，在競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制上缺乏創(chuàng)新精神。很容易造成觀眾的視覺(jué)疲勞，導(dǎo)致廣播電視行傳媒行業(yè)的收視率逐步降低。從廣播電視傳統(tǒng)行業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制上看，很多地市級(jí)電視臺(tái)依然遵循著事業(yè)單位的發(fā)展脈絡(luò)。在廣播電視體制機(jī)制上，不夠完善和健全。我國(guó)的廣播電視傳媒雖然接受政府宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)，但是在具體的發(fā)展中，已經(jīng)不可避免地出現(xiàn)了“事業(yè)單位市場(chǎng)化發(fā)展的改革”的現(xiàn)象，只是這一改革變化需要一定的時(shí)間。

筆者認(rèn)為，盡管廣播電視行業(yè)受到了巨大的沖擊，但是以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體仍然承擔(dān)著喉舌的職責(zé)，要保持與時(shí)俱進(jìn)、自我改革的發(fā)展趨勢(shì)。主動(dòng)融入新媒體，緊緊結(jié)合網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展導(dǎo)向，逐步解決廣播電視和新媒體在融合上面臨的各項(xiàng)問(wèn)題，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)新舊媒體之間相互融合，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)互惠共贏、融合發(fā)展[2]。從整體上看，網(wǎng)絡(luò)新聞雖然傳播速度極快、組合形式多樣，但是同樣具有突發(fā)性和不可調(diào)控性的特點(diǎn)。尤其是在網(wǎng)絡(luò)謠言的爆發(fā)上，也很容易引起群體事件，對(duì)社會(huì)造成一定的負(fù)面影響。而傳統(tǒng)媒體雖然傳播速度較快，但貴在信息來(lái)源渠道正規(guī)、所肩負(fù)的媒體責(zé)任信譽(yù)較高，因此在輿論傳播方式上仍然處于不可忽視的地位。

2 新媒體時(shí)代廣播電視傳媒業(yè)面臨的沖擊

2.1 經(jīng)營(yíng)模式較保守

廣播電視媒體整體發(fā)展較為緩慢和滯后，制作形式和創(chuàng)新手法單一，對(duì)我國(guó)廣播電視傳媒的受眾率產(chǎn)生巨大影響。除了存在信息傳輸效率慢、運(yùn)行成本高等問(wèn)題，在廣告創(chuàng)收、企業(yè)改制、經(jīng)濟(jì)維穩(wěn)等方面都面臨著不同程度的問(wèn)題。

2.2 廣告發(fā)行減緩

在傳媒行業(yè)，廣告具有極其重要的作用。在我國(guó)傳媒業(yè)的收入中，新媒體對(duì)我國(guó)廣播電視傳媒產(chǎn)生了巨大的沖擊與影響。現(xiàn)階段，相較我國(guó)廣告的盈利，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)布更加多元，廣告覆蓋率也在不斷增加。因此，各大廣告企業(yè)將發(fā)布廣告的媒體傾向于新媒體，使傳統(tǒng)媒體的廣告客戶逐步減少。未來(lái)，新媒體的發(fā)展使大量廣告資源投向他處，這對(duì)電視廣告發(fā)行來(lái)說(shuō)十分不利。如果不強(qiáng)化廣播電視傳媒的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，那么傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣告收入將會(huì)越來(lái)越少。

2.3 傳統(tǒng)媒體銳減

現(xiàn)階段，我國(guó)廣播電視等傳統(tǒng)媒體的受眾信任度逐漸降低，尤其是在智能手機(jī)的影響下，新媒體變得更受人們的歡迎。在信息傳播載體上，信息的傳播仍然不會(huì)受到時(shí)空的影響。新媒體十分迅速的傳播速度，能夠?qū)θ藗內(nèi)粘Ｉ钇鸬街匾挠绊?。新媒體基于靈活、廣泛、快速等優(yōu)勢(shì)，使廣播電視等傳統(tǒng)媒體的受眾群體不斷流失，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展活力明顯弱化。

3 拓寬廣播電視傳媒業(yè)發(fā)展途徑的措施

3.1 改革創(chuàng)新，整合技術(shù)資源

在廣播電視傳媒行業(yè)，技術(shù)是重要的價(jià)值因素之一。對(duì)于新媒體電視行業(yè)，廣播電視傳媒工作者要學(xué)會(huì)巧妙融合和借力發(fā)力，要積極面對(duì)新媒體環(huán)境下來(lái)自不同行業(yè)、不同角色的信息沖擊。要找準(zhǔn)時(shí)間和節(jié)點(diǎn)，找準(zhǔn)方向和機(jī)遇，從不同的方面謀求廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展道理。要尋求積極的應(yīng)對(duì)之策，以包容、接納的態(tài)度看待新媒體的發(fā)展，同時(shí)尋求更好的時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相互融合。在電視媒體原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，依靠不同的媒體傳輸技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視媒體與視頻網(wǎng)站資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)[3]。

例如，廣播電視傳媒行業(yè)可以依靠建立“廣電欄目門戶網(wǎng)站”等形式，將廣播電視中的視頻資源有機(jī)結(jié)合在一起。通過(guò)微電影、肥皂劇等視頻形式，將一系列的網(wǎng)絡(luò)視頻融入廣播電視的運(yùn)行模式上，使廣播電視事業(yè)從單一的信息傳播中拓展出來(lái)，向著更加開(kāi)放的方向發(fā)展。同時(shí)，廣播電視也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)和視頻網(wǎng)站的合作，通過(guò)綜合電視播放、網(wǎng)絡(luò)播放等形式，搭建一個(gè)技術(shù)資源共享平臺(tái)。一方面，借助于電視信息資源來(lái)提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率；另一方面，廣播電視也能夠在各類資源中拓寬傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳等，提高電視節(jié)目的收視率。

3.2 制作精良，實(shí)現(xiàn)精益求精

對(duì)于廣播電視傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是通過(guò)資源融合還是尋求其他合作，其本質(zhì)都離不開(kāi)對(duì)傳媒資源信息的優(yōu)化結(jié)合。廣播電視要結(jié)合長(zhǎng)期的海量資源，盤活視頻網(wǎng)站等各類精品欄目。在吸引大量精品粉絲的基礎(chǔ)上，逐步增強(qiáng)廣播電視觀眾、廣告商對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目的忠誠(chéng)度。廣大媒體工作人員要深度挖掘節(jié)目的文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)制作一批有價(jià)值、有深度、有思想的優(yōu)秀欄目。須知，每一檔精品節(jié)目的突破都離不開(kāi)對(duì)信息資源的優(yōu)化。從《綜藝大觀》到《快樂(lè)大本營(yíng)》，再到《中國(guó)新歌聲》，節(jié)目中設(shè)置的明星參與游戲環(huán)節(jié)都有一定的相似性，但也具有極大的差異性。以《中國(guó)新歌聲》為例，盡管它借鑒了國(guó)外節(jié)目《The Voice》，但節(jié)目融入我國(guó)廣播電視環(huán)境后，呈現(xiàn)出了一定的改良。在節(jié)目的運(yùn)營(yíng)上，除了采用更加宏大的制作場(chǎng)景，還利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)同步播出，通過(guò)收集網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率等形式，增加節(jié)目的創(chuàng)新力度。

3.3 多元經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)媒體融合

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷沖擊下，廣播電視媒體應(yīng)該構(gòu)建多元化的經(jīng)營(yíng)模式，進(jìn)一步擴(kuò)大現(xiàn)代傳統(tǒng)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，促使廣播電視行業(yè)能夠更好地實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置與風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。通過(guò)“三網(wǎng)融合”到“三屏融合”，使傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡(luò)媒體相互融合起來(lái)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)資源共生和產(chǎn)業(yè)共享。要利用媒體融合形式，積極發(fā)展有線網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的視音頻節(jié)目傳播[4]。除此以外，在新舊媒體融合上，不但要吸納更多的受眾，還要利用戶外網(wǎng)絡(luò)無(wú)線信息、手機(jī)智能APP等手法，加大對(duì)新舊媒體的相互融合，進(jìn)一步拓寬廣播電視傳媒行業(yè)的發(fā)展途徑。

2015年8月18日，中共中央通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出要將媒體融合作為未來(lái)幾年傳媒行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)，這也標(biāo)志著傳統(tǒng)廣播、電視、紙媒等產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展，就必須要將云存儲(chǔ)、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬技術(shù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等新興的發(fā)展理念融入其中，從而成就全球性的媒體基礎(chǔ)、戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)前深刻的媒體變革期和轉(zhuǎn)型環(huán)境中，更好地推動(dòng)媒體融合的發(fā)展大潮。

以廣播電視傳媒業(yè)中的廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，在以互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信為代表的數(shù)字新媒體環(huán)境中，廣播節(jié)目已經(jīng)不再只是信息發(fā)展的一個(gè)壟斷平臺(tái)，而是一種開(kāi)放式的媒體運(yùn)作平臺(tái)。這就需要廣播傳媒業(yè)看準(zhǔn)機(jī)遇，抓住時(shí)機(jī)、尋求突破。廣播節(jié)目的衰退源于新媒體的誕生，出路在于與新媒體的融合。在多元化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展理念上，實(shí)現(xiàn)新舊媒體產(chǎn)業(yè)的相互融合。

3.4 創(chuàng)新發(fā)展，開(kāi)發(fā)新型媒體

幾年前，多媒體這一詞匯作為一種新興詞匯受到了人們的熱捧。而今，融媒體、自媒體、新媒體紛紛跨入時(shí)代歷程，媒體之間愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)戰(zhàn)已迫在眉睫。為了更好地跟進(jìn)時(shí)代的發(fā)展步伐，使媒體不被時(shí)代所淘汰，以廣播電視傳媒為代表的傳統(tǒng)媒體必須要打破模式、管理上的瓶頸，進(jìn)一步尋求更加高級(jí)的創(chuàng)新化媒體發(fā)展渠道。

首先，要提出新理念，開(kāi)發(fā)新技術(shù)，應(yīng)用新模式，在不懈的嘗試中，嘗試尋找適合媒體自身發(fā)展的媒體道路。其次，要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信、電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”進(jìn)行進(jìn)一步的發(fā)展創(chuàng)新。在具體的媒體銜接上，充分借鑒美、英等西方媒體發(fā)達(dá)國(guó)家的信息傳播技術(shù)，結(jié)合我國(guó)自身信息產(chǎn)業(yè)國(guó)情，設(shè)計(jì)出一條符合我國(guó)國(guó)民信息需求的媒體發(fā)展道路。例如，鳳凰衛(wèi)視為了更好地化解當(dāng)前傳統(tǒng)媒體面臨的不利局面，從全球性華語(yǔ)衛(wèi)星電視頻道的傳統(tǒng)道路上拓展開(kāi)來(lái)，投資成立了網(wǎng)絡(luò)新型媒體平臺(tái)——鳳凰網(wǎng)。同時(shí)，在鳳凰網(wǎng)的發(fā)展中，也整合了以鳳凰視頻為代表的三大信息平臺(tái)，將眾多專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)產(chǎn)生的信息內(nèi)容進(jìn)行全新包裝，從而為互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更加豐富的信息服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)信息資源中不斷融合發(fā)展，已經(jīng)成為繼網(wǎng)易之后的中國(guó)第四大門戶網(wǎng)站，也使“鳳凰衛(wèi)視”“鳳凰視頻”的品牌價(jià)值得到了迅速增長(zhǎng)，不斷增加媒體營(yíng)銷價(jià)值。

4 結(jié)語(yǔ)

面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的發(fā)展趨勢(shì)，廣播電視傳媒行業(yè)要想重新煥發(fā)生機(jī)，就必須進(jìn)一步實(shí)施創(chuàng)新發(fā)展和科學(xué)規(guī)劃，并結(jié)合其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，提出科學(xué)健全、有效全面的改革策略。通過(guò)改革創(chuàng)新、整合資源、多元經(jīng)營(yíng)、全面發(fā)展等相關(guān)辦法，使廣播電視傳媒業(yè)能夠保持可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，積極融入現(xiàn)代數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，使廣播電視傳媒業(yè)能夠重新趕上信息時(shí)代的發(fā)展浪潮，為廣大受眾提供更加有價(jià)值、有水平、有意義的信息資源。

[1]陳靜,胡美玲.新媒體形勢(shì)下廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)模式[J].新聞傳播,2015(1):37-38.

[2]封十月.廣播電視傳媒業(yè)在新媒體影響下的經(jīng)營(yíng)模式[J].中國(guó)傳媒科技,2014(10):143,146.