羅光蘭

（作者單位：沈陽師范大學新聞與傳播學院）

引言

插畫的出現(xiàn)不僅是為了能夠促進網(wǎng)民間的良好溝通，也是借助藝術表現(xiàn)形式來實現(xiàn)經(jīng)濟效益的途徑。相對于以往插畫藝術來說，這種新型插畫藝術主要是為了切合市場發(fā)展趨勢而實現(xiàn)，體現(xiàn)出明顯的商業(yè)化，并且這種插畫藝術能夠引起廣大網(wǎng)民的高度關注和歡迎，所以也被各行業(yè)領域普遍性運用。

1 插畫的發(fā)展背景

在新媒體時代前的歷史時期，插畫就已經(jīng)具有了悠久的發(fā)展歷程，從古老的敦煌藝術到后來的浮世繪，再到19世紀的多元化插畫載體等，也就是說近代的插畫都是以紙制資料為載體而逐步發(fā)展。以紙制為載體的插畫大部分都是以繪畫的形式表現(xiàn)，并且色彩都較為鮮明，這些繪畫，有對中心思想的直觀表達，也有深具內(nèi)涵的含蓄表現(xiàn)。隨著歷史的推進和社會文化的發(fā)展，插畫也以各種資料為載體進入到廣大民眾的生活。插畫屬于能夠擴展人們思維空間的藝術表現(xiàn)形式，能夠提升民眾的藝術鑒賞能力和藝術敏感性，進而增進民眾的多維度藝術鑒賞能力?，F(xiàn)代的插畫藝術也為國內(nèi)經(jīng)濟的穩(wěn)步提升起到保障性作用，也體現(xiàn)了明顯的商業(yè)化性質(zhì)。并且其所蘊含的內(nèi)涵也明顯超出以往民眾對其的了解。在國內(nèi)科技水平不斷增強的背景下，插畫藝術也從根本上擺脫了以往單調(diào)的表現(xiàn)形式，并且能夠借助多元化形式，來實現(xiàn)藝術創(chuàng)造者所欲表現(xiàn)的思想和藝術效果。近階段，在各個社交平臺上就存在著各種形式的靜態(tài)插畫和動畫表情包，從而擴展了插畫藝術的發(fā)展空間，進而得到廣大民眾的進一步運用。

2 插畫的定義

所謂插畫，也就是說展示于各種紙制資料中的靜態(tài)圖畫，為單調(diào)的文字內(nèi)容進行藝術上的渲染。然而這樣的解釋和認知在現(xiàn)代新媒體環(huán)境中就顯得非常片面。在社會不斷發(fā)展的背景下，對于插畫的了解也與傳統(tǒng)大眾的解釋完全不同，從以往依存于紙制資料中進行藝術渲染、烘托作品中心思想發(fā)展為以插畫為主要形式來對故事進行展現(xiàn)的書籍、漫畫作品和聊天工具等，以此更形象、更充分的表現(xiàn)創(chuàng)造者的心聲。

3 插畫在網(wǎng)絡表情包中的運用

在各個網(wǎng)絡社交聊天界面中，所展示的出插畫都體現(xiàn)出了傳統(tǒng)化的定義，而真正意義的插畫藝術，其主要創(chuàng)作目的就是為資料文字進行藝術渲染。而具有商業(yè)性質(zhì)的插畫都存在著較為明顯的商業(yè)推廣的意味，并傳達充分的產(chǎn)品信息。從這個意義層面上來講，插畫的創(chuàng)造和展現(xiàn)形式應該與相關信息形成外觀上的配套和統(tǒng)一?；诖四康乃鶎崿F(xiàn)的插畫，其表現(xiàn)形式通常都會偏向于人文化和商業(yè)化的相融合的性質(zhì)，也就是在體現(xiàn)傳統(tǒng)文化基礎上，也帶有明顯的商業(yè)化，如專業(yè)插畫創(chuàng)造者所創(chuàng)造發(fā)行的圖書、廣告宣傳畫報等，在現(xiàn)代新媒體平臺中所展示的表情包都帶有較多的動、靜態(tài)的插畫元素。

4 插畫與表情包結(jié)合的市場分析

在世界范圍內(nèi)的市場上，插畫藝術有著多元化的發(fā)展空間，紙制資料、手工、各種活動、廣告宣傳板報等，并且各行業(yè)的發(fā)展也都會促進插畫的良好發(fā)展。并且在現(xiàn)代的商業(yè)化環(huán)境中，插畫更是有著非常廣闊的發(fā)展前景。如廣告版面設計、產(chǎn)品信息宣傳、社交平臺表情包、還有以網(wǎng)購途徑預定的個性化服裝等，都為插畫的發(fā)展提供了廣闊的空間和商機。美國插畫的發(fā)展速度居世界首位，其中隨處都有藝術插畫作裝飾。而南韓國家則屬于網(wǎng)游發(fā)展最快的國家，其中所具有的網(wǎng)絡插畫，也在以各種游戲為依托快速發(fā)展，各種游戲場面中的角色和場景不斷變換和更新，促進了插畫發(fā)展空間的進一步擴展。

我國插畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻仍處在發(fā)展時期，雖然有一定的市場開拓空間，但就國內(nèi)現(xiàn)狀來 說，我國現(xiàn)在的插畫產(chǎn)業(yè)只是在學習和吸取國外的設計模式，不具備自己獨有的特點，“中國元素”幾乎很難看到。如果大眾化把個性化勢頭壓下去，就會使得中國插畫市場看上去千篇一律，這樣在世界插畫市場中我國的占有率也會下降，因此將插畫和動畫表情包有機結(jié)合能夠在一定程度上互推互助，將表情包的廣泛下載量和插畫的商業(yè)性、普及性互相滲透，產(chǎn)生優(yōu)秀的插畫元素的動畫表情包作品。

5 結(jié)語

總而言之，在社會不斷發(fā)展，科技水平不斷增強的背景下，插畫藝術也得到了很大程度的發(fā)展，并且也得到廣大民眾的普及式運用，也為強化商業(yè)發(fā)展能力也起到了很大的現(xiàn)實作用。在新媒體環(huán)境中。插畫技術還應該進一點結(jié)合現(xiàn)代社會的發(fā)展趨勢，對各種現(xiàn)代新型技術進行充分運用，對插畫展示形式、動、靜加工等環(huán)節(jié)的方法不斷做出創(chuàng)新，從而促進插畫藝術更具市場發(fā)展前景。