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        試論市縣新聞宣傳接地氣的有效策略

        2018-02-22 01:01:19謝玉萍
        西部廣播電視 2018年22期
        關(guān)鍵詞:市縣新聞宣傳百姓

        謝玉萍

        (作者單位:甘肅省酒泉市肅州區(qū)廣播電視臺)

        新聞是新近發(fā)生的事實(shí)報道,而市縣新聞與基層民眾接觸最密切,是民生民意的傳達(dá)窗口,但一直以來市縣新聞宣傳都存在“不接地氣”的問題,嚴(yán)重制約了市縣新聞消息的傳播。筆者將結(jié)合自身實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn),從“選題”“采訪”“撰稿”三方面分析使市縣新聞宣傳接地氣的有效策略,希望能夠更好地推動市縣新聞宣傳發(fā)展。

        1 市縣新聞宣傳接地氣的重要意義

        新聞作為記錄和傳播信息的一種文體,衡量新聞宣傳效果的重要標(biāo)準(zhǔn),就是看廣大民眾滿不滿意,喜不喜歡,顯然只有貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的新聞報道才能贏得人民群眾的青睞,若是新聞宣傳達(dá)不到要求,無論新聞報道的辭藻多么華麗、故事多么離奇,都會因?yàn)槭У糇顝V大群眾的認(rèn)可,而變得蒼白無力,從而失去新聞本身所具有的輿論引導(dǎo)力量。而市縣新聞作為民生民意的傳達(dá)窗口,與基層民眾接觸最密切,但一直以來,市縣新聞卻存在脫離實(shí)際、不接地氣的問題,如一些市縣新聞宣傳,游離于群眾之外,凌駕于群眾之上,報道出的新聞官腔嚴(yán)重、套話頗多,群眾語言卻極少。此外,在新聞內(nèi)容選擇上,多是上層新聞,來自群眾和基層的事例少之又少,同時在報道方式方面,習(xí)慣使用程式化的寫作方式,缺乏新意、缺乏感染力,這樣的市縣新聞宣傳,顯然無法反映群眾生活,解決群眾百姓實(shí)際問題的,若一直延續(xù)這樣的工作現(xiàn)狀,勢必會影響市縣新聞的媒體形象,失去市縣新聞應(yīng)用的公信力和輿論引導(dǎo)力,因此,市縣新聞宣傳接地氣具有重要意義。

        2 市縣新聞宣傳接地氣的有效策略

        2.1 敏銳捕捉,選題棋高一著

        唐代大詩人杜牧曾經(jīng)說過“凡為文以意為主”,其中,“意”是文章的主題,而在市縣新聞宣傳中也是如此,只有在新聞選題時,另辟蹊徑,敏銳捕捉出有價值的民生新聞,才能夠“棋高一著”,促使市縣新聞宣傳更加接地氣。對此,筆者認(rèn)為,判斷新聞是否有價值,首先要站在讀者角度,考慮讀者關(guān)不關(guān)心,愛不愛看,如就業(yè)創(chuàng)業(yè)、社會保障、勞動監(jiān)察等,這些主題的新聞內(nèi)容與民眾百姓的利益切身相關(guān),因此,自然會受到他們的喜愛和認(rèn)可,如筆者所在市縣(以下簡稱“我市縣”)新聞就曾宣傳報道過以“事企單位養(yǎng)老保險制度改革”為主題的新聞,在民眾中得到了很好的反響效果。其次新聞是“易碎品”,最講求的就是實(shí)效性,因此,市縣新聞宣傳在選題時,還應(yīng)從時效性角度出發(fā),將近期市縣內(nèi)最新發(fā)生的大事小情傳達(dá)給民眾。如我市縣每年會有幾次大型的招聘會,這一新聞信息無疑是市縣內(nèi)百姓所關(guān)注的,因此在市縣新聞宣傳中,就可以在招聘會開展前確定這一新聞事件主題,從而通過把握時效性,避免市民錯過這一重大新聞消息。

        2.2 深入基層,采訪深通民意

        在市縣新聞宣傳報道過程中,還需要明確若是想要做出有品質(zhì)的新聞,離不開記者深入細(xì)致的走訪,同時與上級新聞相比,市縣新聞要更加深入群眾、深入基層,在取得被采訪對象信任的同時,通過恰當(dāng)?shù)奶釂?,獲取重要的新聞要素,進(jìn)而將民眾的心意和心愿傳達(dá)出來。首先,由于民眾素質(zhì)不一,性格各異,有些受訪對象十分健談,但還有一些受訪對象比較拘謹(jǐn),面對形態(tài)各異的民眾,市縣新聞記者要學(xué)會營造輕松的談話氛圍,同時在采訪過程中注意傾聽,及時抓住有用的信息,并提出具有針對性的問題,這樣才能與基層群眾展開遞進(jìn)式采訪。其次,馬克思主義新聞觀中一個重要的觀點(diǎn)就是要反映人民群眾的心聲,因此,在進(jìn)行采訪時,新聞工作者只有帶著真情實(shí)感,深入群眾、深入基層,才能真正做到想百姓所想、思百姓所思,從而傾聽群眾呼聲,了解群眾疾苦,挖掘出生動鮮活的百姓故事。

        2.3 簡單通俗,撰稿有點(diǎn)有面

        新聞寫作使用的是新聞?wù)Z言,而與上級新聞宣傳相比,在市縣新聞宣傳撰稿過程中,使用的語言應(yīng)更簡單通俗,有點(diǎn)有面地體現(xiàn)出新聞工作者的思考力,這樣的新聞才是接地氣的。首先,在市縣新聞宣傳撰稿中,要講究客觀,盡量少用“成績斐然”這樣的主觀判斷詞語,可以多通過一個事例或數(shù)據(jù),從而驗(yàn)證報道的真實(shí)性,如在報道2017年市縣的就業(yè)發(fā)展趨勢方面的新聞時,就可以通過與2016年的就業(yè)形勢數(shù)據(jù)做出對比,從而表現(xiàn)出2017年就業(yè)形式的穩(wěn)定性。其次,市縣新聞宣傳報道對象都是一些基層民眾,因此,使用的新聞?wù)Z言要盡量簡單通俗,同時提倡寫短句,盡量不使用復(fù)雜的句式,如果在一些特定情況下,必須使用一些專業(yè)名詞,最好要在旁邊做出注釋,這樣才能確?;鶎影傩湛梢宰x懂新聞。顯然這樣的市縣新聞撰寫方式是接地氣的,可以更好地為新聞宣傳效果提供保障。

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