李欣苒

（作者單位：石嘴山新聞傳媒中心）

石嘴山新聞傳媒中心是西部地區(qū)一家地市級新聞媒體，石嘴山電視臺是石嘴山新聞傳媒中心下屬電視媒體。石嘴山電視臺在發(fā)展過程中，將民生新聞報(bào)道、文化新聞報(bào)道作為突破點(diǎn)之一。那如何在民生新聞、文化新聞報(bào)道中另辟蹊徑，讓民生新聞報(bào)道、文化新聞報(bào)道也“百花齊放，百家爭鳴”？創(chuàng)新形式、豐富內(nèi)容，是擺在石嘴山電視臺和欄目制作人面前的一個(gè)問題。為了創(chuàng)新，石嘴山電視臺近年開辦了《石嘴山市市民文化藝術(shù)節(jié)》欄目，這是石嘴山地區(qū)首檔面向廣大市民，旨在深入貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)，進(jìn)一步推進(jìn)文明石嘴山的進(jìn)程，讓廣大群眾能夠通過新聞傳媒一同享受文化發(fā)展的喜悅成果。提升文明城市品位，建設(shè)幸福石嘴山的綜藝類電視欄目，同時(shí)也為這家地市電視臺電視欄目創(chuàng)新披荊斬棘趟出了一條新路。作為當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_，電視臺管理層十分關(guān)注電視欄目的創(chuàng)新與改革，力求制作出帶有本土化特色的，與群眾緊密聯(lián)系的、新穎獨(dú)特的、能夠提升收視率的電視欄目。經(jīng)過多方綜合考慮，欄目組結(jié)合以前開辦《漂亮媽媽廣場舞大賽》的經(jīng)驗(yàn)，成功開辦首屆2017市民文化藝術(shù)節(jié)，參演人員和關(guān)注人數(shù)都非常多，成為了市民參與石嘴山市群眾文化性活動(dòng)的重要活動(dòng)。

2018年是改革開放40周年、寧夏回族自治區(qū)成立60周年的大慶之年，也是全面決勝小康社會(huì)的關(guān)鍵年。舉辦“輝煌六十年·見證新發(fā)展”慶祝自治區(qū)成立60周年文藝展演季暨石嘴山市第二屆市民文化藝術(shù)節(jié)（2019百姓春晚海選）活動(dòng)，是石嘴山市整合各類文化資源的有效舉措，通過活動(dòng)整合，使有效資源集中高效利用，相互借勢借力，更加凸顯文化內(nèi)生動(dòng)力和活力。

社區(qū)文化是現(xiàn)代城市文明中最重要的環(huán)節(jié)之一，是文化活動(dòng)的亮點(diǎn)，是乘風(fēng)化人的重要載體，也是社會(huì)和諧文明的重要體現(xiàn)，為加快文明石嘴山建設(shè)，推進(jìn)全市文化文藝事業(yè)繁榮發(fā)展，引導(dǎo)廣大干部群眾增強(qiáng)文化自信自覺，為全市實(shí)施“三大戰(zhàn)略”，推動(dòng)“三大轉(zhuǎn)型，建設(shè)“一翼四城”，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)轉(zhuǎn)變”，決勝全面建成小康社會(huì)提供堅(jiān)實(shí)的文化支撐。通過石嘴山新聞傳媒中心的傳媒矩陣宣傳平臺，架起了老百姓直通春晚大舞臺的夢想之橋。2018年活動(dòng)將繼續(xù)走進(jìn)全市各大街道、社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，吸引不同階層、不同類型、不同年齡段的百姓登上舞臺、展示才藝。

回顧《石嘴山市市民文化藝術(shù)節(jié)》，作為新的電視欄目，從誕生到成長，從創(chuàng)新到品牌，一路走來，創(chuàng)新賦予它更強(qiáng)大的生命力，無論是欄目形式，還是欄目內(nèi)容，欄目組邊討論邊做邊改，力求讓《石嘴山市市民文化藝術(shù)節(jié)》這一節(jié)目茁壯成長，成為觀眾眼中的寶貝。本著創(chuàng)新精神，2018《石嘴山市市民文化藝術(shù)節(jié)》在鞏固首屆活動(dòng)成果的基礎(chǔ)上，將激發(fā)全市普通百姓、文化名人、文化能人的創(chuàng)作熱情，創(chuàng)作一批反映寧夏六十年來巨大變化及石嘴山市人民在改革開放40年中所取得的輝煌業(yè)績的優(yōu)秀文藝作品、包括原創(chuàng)石嘴山歌曲、原創(chuàng)優(yōu)秀舞蹈、原創(chuàng)優(yōu)秀曲藝節(jié)目等。通過舉辦此次活動(dòng)達(dá)到培養(yǎng)人才、發(fā)現(xiàn)人才，培養(yǎng)作品、培養(yǎng)觀眾的目的，建立藝術(shù)評論，全程直播、錄制播出。加強(qiáng)宣傳，整體展示，運(yùn)用好各級宣傳平臺，結(jié)合線上線下活動(dòng)，精準(zhǔn)輻射，擴(kuò)大影響。

作為《石嘴山市市民文化藝術(shù)節(jié)》團(tuán)隊(duì)中的一員，筆者深切感受到欄目的不斷創(chuàng)新是欄目生存、欄目收視率大幅提高的重要保障。要實(shí)現(xiàn)欄目創(chuàng)新，筆者認(rèn)為需要做到以下幾點(diǎn)。

1 要豐富、拓展電視欄目傳播內(nèi)容

隨著生活水平的提高，人們對信息獲取的需求也逐漸向多元化方向發(fā)展。對此，要想切實(shí)滿足新時(shí)期人們的信息獲取需求，電視應(yīng)將目光集中于創(chuàng)設(shè)豐富、生動(dòng)的內(nèi)容之上，這也是電視編導(dǎo)業(yè)務(wù)的發(fā)展目標(biāo)與基礎(chǔ)。作為電視欄目，《石嘴山市市民文化藝術(shù)節(jié)》結(jié)合實(shí)際情況，以客觀的角度去思考問題，融入以往的廣場舞，新加入社區(qū)達(dá)人秀、書畫、攝影、剪紙、老物件展示等多項(xiàng)老百姓喜聞樂見的文化活動(dòng)，如此既豐富了內(nèi)容，又有助于擴(kuò)大欄目的受眾范圍。此外，在如今這種信息時(shí)代，電視欄目也應(yīng)積極與其他媒體平臺展開合作，讓雙方均可借助自身優(yōu)勢，以聯(lián)合的姿態(tài)來促進(jìn)兩者共同發(fā)展。

2 要突出電視媒體自身特色

在新媒體時(shí)代，電視欄目《石嘴山市文化藝術(shù)節(jié)》要完成創(chuàng)新改革，一是需要摒棄傳統(tǒng)的編輯形式，同時(shí)創(chuàng)新改革編輯思路；二是要在欄目制作中充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高新技術(shù)下的欄目制作，以滿足新媒體時(shí)代對電視欄目制作的新要求。同時(shí)，還要注重傳統(tǒng)電視媒體自身的優(yōu)勢與長處。尤其是地方電視臺，更加需要注重對自身優(yōu)勢的利用，發(fā)揮地域優(yōu)勢，滿足當(dāng)?shù)厝罕娪^看需求，同時(shí)還能夠傳承發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)靥厣?，塑造?dú)特的節(jié)目風(fēng)格。

3 要積極利用新媒體技術(shù)使傳統(tǒng)媒體上等級、添色彩

對電視欄目來說，最高效的方式則是充分利用新媒體的優(yōu)勢。電視欄目制作在音效與視覺清晰度上占有一定優(yōu)勢。因此，在新媒體環(huán)境下，需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的快速傳播與分享，從而有力推動(dòng)電視欄目業(yè)務(wù)的成熟發(fā)展。在每周舉辦的《石嘴山市市民文化藝術(shù)節(jié)》活動(dòng)專場中，通過石嘴山新聞傳媒中心的傳媒矩陣宣傳平臺，尤其是石嘴山手機(jī)臺的現(xiàn)場直播和電視媒體的錄制播出，收視率大幅提升，僅手機(jī)臺的點(diǎn)擊量就在兩萬多次以上。

4 應(yīng)健全節(jié)目評估體系

對于電視欄目來說，收視率是最直接的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。然而，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目已經(jīng)無法滿足受眾多元化的觀看需求，導(dǎo)致電視節(jié)目的收視率持續(xù)走低。為了進(jìn)一步推動(dòng)電視欄目《石嘴山市市民文化藝術(shù)節(jié)》實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還應(yīng)從欄目本身的品牌、品味及影響力等方面入手，即不僅要關(guān)注收視率，還要綜合考量多方面因素，比如微信投票的測評投入等，切實(shí)促進(jìn)電視欄目有效發(fā)展。

5 結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視行業(yè)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，不過同時(shí)也面臨巨大的發(fā)展機(jī)遇。電視媒體人要正視新媒體時(shí)代特點(diǎn)，抓住發(fā)展機(jī)遇，對傳統(tǒng)電視行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新改革，從而在夯實(shí)傳統(tǒng)電視行業(yè)基礎(chǔ)的同時(shí)發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。