梁 慶

（作者單位：安岳縣廣播電視臺(tái)）

1 新媒體的傳播特點(diǎn)及規(guī)律

信息技術(shù)的到來，突破了傳統(tǒng)信息傳播的局限性，增加了網(wǎng)站、微博及微信等信息傳播的途徑，極大豐富了新聞傳播的手段，加快了信息傳播及共享的速度，豐富了人們的生活。以下是新媒體的傳播特點(diǎn)及規(guī)律。

1.1 互動(dòng)性明顯增強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體在傳播的過程中，一般是由信息產(chǎn)生者向外界進(jìn)行傳播，這不僅限制了信息的傳播，還有可能導(dǎo)致信息在傳播過程中出現(xiàn)偏差。在新媒體時(shí)代，講究信息的雙向傳播，增加了信息傳播者及接受信息者的交流機(jī)會(huì)，這大大增強(qiáng)了信息傳播的有效性。

1.2 個(gè)性化色彩鮮明

傳統(tǒng)的信息傳播途徑存在局限性，人們無法及時(shí)獲取新的資訊，且接受的信息具有同一性，這大大限制了人們的想象。在新媒體傳播時(shí)代，人們可以在第一時(shí)間接受到最新資訊，并根據(jù)自身的資源及個(gè)人喜好進(jìn)行信息的追蹤。受眾的自我表達(dá)意識(shí)在增強(qiáng)，其可以利用大量的圖片、聲音、文字進(jìn)行傳播，個(gè)性化越來越明顯。

1.3 強(qiáng)調(diào)信息傳播的及時(shí)性

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)的不斷進(jìn)步，刺激了信息化社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播已經(jīng)無法滿足人們的生活及工作要求。在電子設(shè)備普及的時(shí)代，重大事件發(fā)生之后短時(shí)間內(nèi)即可通過新媒體在社會(huì)上快速傳播，這對(duì)于促進(jìn)人民的發(fā)展及保障社會(huì)的和諧起到了重大的作用。

2 新媒體時(shí)代新聞采編面臨的問題

2.1 新聞信息爆炸式增長(zhǎng)與價(jià)值選擇

新媒體時(shí)代，信息傳播速度非常快，這直接導(dǎo)致新聞信息及數(shù)據(jù)的爆炸性增長(zhǎng)。因此，新媒體編輯如何在海量數(shù)據(jù)中篩選出有價(jià)值、符合大眾需求的新聞是至關(guān)重要的。信息爆炸的時(shí)代，時(shí)間碎片化的趨勢(shì)越來越明顯，社會(huì)大群體都希望在最短時(shí)間內(nèi)讀取到有效的信息，這對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽诵碌奶魬?zhàn)。

2.2 新聞及時(shí)性與真實(shí)性的處理

新媒體時(shí)代，每一個(gè)社會(huì)人士都可以是新聞的見證者及傳播者。例如，當(dāng)一個(gè)事件發(fā)生之后，事件見證人在站在自己的角度上進(jìn)行事件的解讀。但是，每一個(gè)個(gè)體都有自己的人生觀及價(jià)值觀，對(duì)媒體信息都有自己家獨(dú)特的見解，這就無法保證信息媒體的準(zhǔn)確性及安全性。但是，新聞媒體一味考慮新聞的及時(shí)性，而忽略新聞的真實(shí)性，這是不可取的。反之，或是因?yàn)楸ＷC新聞的真實(shí)性而不顧新聞的及時(shí)發(fā)布，則會(huì)被其他的媒體所取代。由此，新媒體時(shí)代的編輯應(yīng)當(dāng)在追求新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞的及時(shí)播報(bào)，才能促進(jìn)自身的進(jìn)步及發(fā)展。

2.3 新聞媒介與形態(tài)融合發(fā)展

為增加受眾的覆蓋面，增強(qiáng)新聞的影響力，各種媒介都會(huì)選擇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組成新的新聞媒介集團(tuán)。例如，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)涵蓋了河北日?qǐng)?bào)、河北新聞網(wǎng)、河北日?qǐng)?bào)新浪微博等新聞網(wǎng)，形成了紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的無縫連接，擴(kuò)大了新聞的影響力，并可以在第一時(shí)間進(jìn)行社會(huì)各類事件的及時(shí)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的融合發(fā)展。在內(nèi)容編輯方面，例如生命新聞的報(bào)道都會(huì)附有與生命健康相關(guān)的超鏈接，可引起群眾對(duì)生命健康的高度重視，方便讓受眾及時(shí)看到此類消息。此舉不僅可以促進(jìn)新聞信息與廣告的融合發(fā)展，還可提高群眾的點(diǎn)擊量，提升在市場(chǎng)的覆蓋面。

2.4 新聞制造者與消費(fèi)者的邊界模糊化

傳統(tǒng)的新聞傳播時(shí)代，信息的傳播者與信息的接收群體具有鮮明的身份區(qū)別。但是，新媒體時(shí)代具有多種傳播信息的媒介，信息的制造者與消費(fèi)者的邊界在逐漸模糊。例如，新浪或是微信公眾號(hào)都可以憑借自身傳播的實(shí)力成為新聞傳播的中堅(jiān)力量，此類傳播者具有一定的影響力。在同一事件發(fā)生之后，通過網(wǎng)絡(luò)媒體，事件的經(jīng)歷者或是見證者往往可以先于專職的新聞采編工作者發(fā)出相關(guān)的新聞信息。因此，新聞編輯應(yīng)當(dāng)不斷提升自己對(duì)于新聞的敏感性，積極關(guān)注工作及生活等各個(gè)方面的細(xì)節(jié)，積極在生活中發(fā)現(xiàn)不一樣的東西，不斷提升發(fā)現(xiàn)、處理新聞信息的能力，才可提升自己在媒體中的價(jià)值，才可在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活。

3 改進(jìn)新媒體時(shí)代新聞采編工作的優(yōu)化方案

3.1 堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

新媒體時(shí)代，每一個(gè)社會(huì)群體都有可能是信息的傳播者，因此專業(yè)的新聞采編人員應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守自身的原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，為營(yíng)造和諧發(fā)展的社會(huì)而努力。在舉行的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平明確指出新媒體輿論工作的職責(zé)及使命，堅(jiān)持科學(xué)及合理的發(fā)展觀，充分體現(xiàn)黨的意志，注重維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)。如今，社會(huì)的穩(wěn)定及快速發(fā)展需要良好的社會(huì)風(fēng)氣才可保障。因此，新聞媒體工作者一定需要以身作則，主動(dòng)擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)輿論的重任，堅(jiān)持在社會(huì)傳播正能量，為社會(huì)的和諧發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。在新聞信息爆炸性增長(zhǎng)的時(shí)代，媒體工作者應(yīng)當(dāng)積極了解社會(huì)的發(fā)展，積極關(guān)注生活的細(xì)節(jié)，多多思考新聞背后的新聞，積極在新聞的報(bào)道中探索事件的本質(zhì)，以便向社會(huì)人群傳播更多有價(jià)值的信息，同時(shí)凈化新聞?shì)浾摥h(huán)境。但是，新聞傳播者在進(jìn)行正能量的導(dǎo)向傳播時(shí)，一定不能規(guī)避事件問題中存在的各種問題及矛盾，而應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持用客觀、公正的原則，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待并處理這些矛盾，如此才可保障問題的解決，并增強(qiáng)人民群眾的向心力及凝聚力，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

3.2 嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)

信息化時(shí)代，市場(chǎng)各大媒體面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。為適應(yīng)這一形勢(shì)，每一個(gè)新聞媒體工作者都希望可以在第一時(shí)間獲得最有價(jià)值的情報(bào)，從而增加曝光率、點(diǎn)擊率、訪問量及閱讀量等。然而，許多新聞媒體工作者沒有權(quán)衡工作及職業(yè)操守之間的關(guān)系，其為了及時(shí)獲得最新的資訊而違反國(guó)家的法律法規(guī)，故意將事件夸大報(bào)道或是為了刻意抓住群眾的眼球而編造虛假的新聞來獲得經(jīng)濟(jì)收入，這些惡劣的行為最終都是會(huì)受到法律的制裁。對(duì)此，相關(guān)的新聞工作者應(yīng)當(dāng)提升自己的職業(yè)操守，并積極進(jìn)行法律的學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)利用法律武器約束自己的極端行為。

3.3 創(chuàng)新新聞采編思維模式

新媒體時(shí)代，人們可讀取的信息包含聲音、圖像、動(dòng)畫等，因此新媒體工作者應(yīng)當(dāng)注重將聲音、光、電、畫、色等多種元素相結(jié)合，在視覺上給予新聞創(chuàng)新，以便可以給觀眾新的視覺享受。新聞媒體工作者在日常的生活及工作中需要積極在網(wǎng)絡(luò)上學(xué)習(xí)最新鮮的詞匯，捕捉當(dāng)下熱門卻又充滿新意的話題，積極進(jìn)行畫面的創(chuàng)新，積極滿足群眾的需求。新聞編輯工作者在報(bào)道新聞時(shí)，應(yīng)當(dāng)時(shí)刻以社會(huì)、群眾為傳播中心，不應(yīng)當(dāng)摻雜自身主觀的想法，并學(xué)會(huì)站在不同的角度分析問題、解決問題，最終提高新聞的價(jià)值及影響力。同時(shí)，信息化高速發(fā)展的時(shí)代，新聞編輯工作者應(yīng)當(dāng)時(shí)刻學(xué)習(xí)各種信息傳播的軟件，及時(shí)學(xué)習(xí)新的媒體軟件，注意增加新聞的受眾面。時(shí)代在發(fā)展，信息數(shù)據(jù)在不斷更新發(fā)展，作為新時(shí)代的新聞編輯應(yīng)當(dāng)時(shí)刻學(xué)習(xí)，終身學(xué)習(xí)，如此，才可準(zhǔn)確向群眾傳播正確的信息。