李 媛

隨著我國社會(huì)的不斷發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)取得了長足的進(jìn)步，形成了一系列的品牌和有影響力的欄目，受到了觀眾的關(guān)注和喜愛。電視訪談節(jié)目自開播以來，以其新穎獨(dú)特的形式，堅(jiān)持從事實(shí)真相出發(fā)，對社會(huì)重大事件、新聞熱點(diǎn)等進(jìn)行深度的挖掘和解讀，取得了較高的收視率，全國各地電視臺(tái)的訪談?lì)惞?jié)目如雨后春筍，成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)節(jié)目。近年來，隨著訪談?lì)惞?jié)目的不斷增加，媒體之間的競爭日益加劇，加上受到新媒體傳媒的強(qiáng)力沖擊，地方電視臺(tái)的訪談節(jié)目，面臨巨大危機(jī)，由于資源和技術(shù)的局限，更受制于區(qū)域環(huán)境和文化特質(zhì)，更多的走上了借鑒和模仿之路，無法脫穎而出。要想做好電視訪談?lì)惞?jié)目，就需要提出自身的訴求，找到一條健康、長遠(yuǎn)的獨(dú)特品牌欄目發(fā)展道路，創(chuàng)新成為當(dāng)務(wù)之急、必由之路。

1 電視訪談節(jié)目的現(xiàn)狀和困境

1.1 內(nèi)容單一，質(zhì)量下降

每當(dāng)國內(nèi)出現(xiàn)一個(gè)或幾個(gè)強(qiáng)力的電視節(jié)目，全國各地其他電視臺(tái)便會(huì)爭相效仿，看重的只是一時(shí)的傳播效應(yīng)和利益，往往是畫虎不成反類犬，造成了節(jié)目內(nèi)容單一，質(zhì)量不斷下降，不能得到觀眾的認(rèn)可。電視訪談節(jié)目目前雷同的較多，地方電視臺(tái)這種現(xiàn)象較為明顯，它們往往沒有自身的創(chuàng)新節(jié)目，借鑒過來的節(jié)目，只是在一定程度上保持了形式的一致，內(nèi)容卻大相徑庭，節(jié)目水平和制作水平等不斷下降，往往收效甚微。

1.2 與時(shí)代脫離，內(nèi)容傳播時(shí)效較差

由于沒有自身的品牌傳播，借鑒和模仿其他較為成功的電視訪談節(jié)目時(shí)，沒有表現(xiàn)出自身的區(qū)域特點(diǎn)和獨(dú)特的人文優(yōu)勢，只是針對已經(jīng)發(fā)生過的社會(huì)重大事件或熱點(diǎn)事件的某一個(gè)話題進(jìn)行反復(fù)討論，往往說教意味較濃，與時(shí)代脫節(jié)。隨著新媒體的強(qiáng)勢崛起和有力沖擊，傳統(tǒng)電視媒體的傳播的時(shí)效性更無法與新媒體比擬，第一消息往往無法及時(shí)送達(dá)和傳遞。特別是地方電視訪談?lì)惞?jié)目，有著一定的滯后性，不利于觀眾的及時(shí)收看，收視率不能得到有效的保障。

1.3 故事性差，與觀眾缺乏良好的互動(dòng)

一個(gè)好的電視訪談節(jié)目，主持人占據(jù)著重要的地位，他（她）不僅是整個(gè)訪談的主導(dǎo)，更是一種引導(dǎo)，通過各種方式將訪談按照既定的內(nèi)容進(jìn)行到底，不僅需要把控情感，更需要一個(gè)好的故事貫穿始終，吸引觀眾的注意力。地方電視臺(tái)的主持人在這個(gè)方面往往還欠缺火候，多是一種機(jī)械式的問答形式，故事主題模糊不清，觀眾不知所云。電視訪談節(jié)目一旦落入俗套，就會(huì)形成一個(gè)固定的模板，一對一問答，與觀眾缺乏良好的溝通互動(dòng)，有些甚至只有演播室，沒有現(xiàn)場觀眾。即使有的地方電視臺(tái)邀請了一些現(xiàn)場觀眾，往往也只是把現(xiàn)場觀眾當(dāng)作談話背景和氣氛制造者加以對待，沒有真正地調(diào)動(dòng)他們的積極性，使他們參與到訪談當(dāng)中，無法營造一個(gè)良好的訪談氣氛，所以不能收到良好的訪談效果。

2 電視訪談節(jié)目的創(chuàng)新之路

創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力，更是發(fā)展的靈魂。地方電視訪談節(jié)目要想擺脫目前的困境和競爭的壓力，必須結(jié)合自身特點(diǎn)，提出實(shí)質(zhì)有效的訴求，尋求一條創(chuàng)新之路。筆者以湖南衛(wèi)視推出的《新聞當(dāng)事人》為例，進(jìn)行探討和分析。

2.1 突出個(gè)性，豐富節(jié)目內(nèi)容

地方電視臺(tái)訪談節(jié)目要想獲得成功，首先要獲得當(dāng)?shù)赜^眾的認(rèn)可，這就需要和地域環(huán)境、人文歷史等地方特色緊密結(jié)合起來，突出個(gè)性，才能走出一條適合自身發(fā)展的道路。只有認(rèn)清了自己，才能發(fā)揮自身的優(yōu)勢，將訪談深入進(jìn)行下去。只有形成自身的風(fēng)格和特色，節(jié)目內(nèi)容才會(huì)更加豐富，內(nèi)涵才能不斷提升。地方特色的內(nèi)容更有利于選材，無論是宣傳性質(zhì)的題材，還是批判性質(zhì)的內(nèi)容，都不會(huì)讓觀眾感覺陌生和枯燥，更容易吸引觀眾的注意力。如湖南衛(wèi)視推出的《新聞當(dāng)事人》節(jié)目，有著清晰明確的定位，作為全國第一檔“80后”青年發(fā)聲欄目，以新聞當(dāng)事人為核心，宗旨是還原新聞背后的真實(shí)，關(guān)注大時(shí)代中的個(gè)體命運(yùn)，節(jié)目個(gè)性鮮明，內(nèi)容焦點(diǎn)話題突出，引發(fā)了觀眾的關(guān)注和共鳴。

2.2 緊跟時(shí)代步伐，與時(shí)俱進(jìn)

地方電視訪談節(jié)目要想走出去，創(chuàng)造一個(gè)有影響力的欄目，就不能僅僅局限于一隅，要緊跟時(shí)代步伐，與時(shí)俱進(jìn)，才能發(fā)出自己的最強(qiáng)音。特別是現(xiàn)階段，需要大力弘揚(yáng)社會(huì)主義文化建設(shè)、中華民族復(fù)興的偉大中國夢，分析個(gè)人的存在狀態(tài)，訪談節(jié)目就要在這方面做好宣傳和引導(dǎo)，選取好案例。當(dāng)然，要反映時(shí)代精神和人民的心聲，就要扎根下去，將歷史賦予的使命依靠傳媒的力量展示和傳播開來，形成一定的影響力和凝聚力。湖南衛(wèi)視《新聞當(dāng)事人》節(jié)目一改傳統(tǒng)的娛樂作風(fēng)，打造出屬于自己的嚴(yán)肅的有深度的新聞，反映了人們關(guān)注的社會(huì)事件、生存狀態(tài)和個(gè)人幸福尊嚴(yán)，目的是為了讓人們跟上時(shí)代，是為了不讓時(shí)代丟下每一個(gè)人，所以《新聞當(dāng)事人》能夠在激烈的競爭中脫穎而出，受到了觀眾的好評(píng)和贊揚(yáng)。

2.3 注重訪談氛圍，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)交流

地方電視訪談節(jié)目在錄制過程中，需要現(xiàn)場觀眾的參與和互動(dòng)，這樣才能形成良好的訪談氛圍，產(chǎn)生更大的影響力。與觀眾的交流互動(dòng)，前提是保持故事的完整性和吸引力，不是刻意為之，更不是提前安排，而是一種更為真實(shí)的方式，主持人與現(xiàn)場觀眾的互動(dòng)，嘉賓與現(xiàn)場觀眾的互動(dòng)，訪談現(xiàn)場與電視觀眾的互動(dòng)，這是一個(gè)多層次的互動(dòng)。只有打破常規(guī)，才能突破瓶頸，全方位、多層次地與觀眾互動(dòng)交流，產(chǎn)生一種更為突出的效果。湖南衛(wèi)視的《新聞當(dāng)事人》節(jié)目，傾力打造的主持人孫璞，有著帥氣的外表、睿智頭腦，能夠整體把握訪談節(jié)目的主題和風(fēng)格，能夠根據(jù)訪談內(nèi)容實(shí)時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。此外，通過多媒體的形式，如網(wǎng)絡(luò)直播、微博互動(dòng)、貼吧跟帖等，將受眾吸引到節(jié)目形成的話語場域中來，這種互動(dòng)交流的氛圍無形中拉近了與觀眾的距離，有力提升了節(jié)目的收視率。

2.4 與新媒體融合，共同發(fā)展

在信息時(shí)代，面對新媒體的競爭和沖擊，傳統(tǒng)媒體失去了原有的諸多優(yōu)勢，要想進(jìn)一步發(fā)展，就必須與新媒體融合，特別是在傳播的時(shí)效性上，運(yùn)用新媒體進(jìn)行推送。訪談節(jié)目，可以采用網(wǎng)絡(luò)直播、微信公眾號(hào)互動(dòng)、微博交流等多種形式，保留訪談節(jié)目的深刻性，也借助新媒體將訪談節(jié)目的時(shí)效性提升到新的高度。湖南衛(wèi)視《新聞當(dāng)事人》在節(jié)目直播中，篩選微博留言，通過飛字幕的形式實(shí)時(shí)呈現(xiàn)出來，時(shí)效性得到有力保障?！缎侣劗?dāng)事人》節(jié)目有效與新媒體融合起來，將新媒體打造成節(jié)目播出的第二平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展。

3 結(jié)語

湖南衛(wèi)視的《新聞當(dāng)事人》節(jié)目只是為電視訪談節(jié)目指明了一條道路，電視訪談節(jié)目的創(chuàng)新其實(shí)是多種多樣的。隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)會(huì)不斷產(chǎn)生新的內(nèi)容，提出新的要求，只有正視這種形式和內(nèi)容的變化，做出相應(yīng)的改變和應(yīng)對，才能立于不敗之地。創(chuàng)新永無止境，相信在探索的道路上，會(huì)有更多、更好的方式，不斷推動(dòng)我國電視訪談節(jié)目的發(fā)展。

[1]鄧少濤.淺論訪談?lì)惞?jié)目的困境與對策研究[J].中國報(bào)業(yè),2013(10).

[2]陳藝.當(dāng)前電視訪談?lì)惞?jié)目的困境與出路[J].大眾文藝,2016(2).