王 濤

近年來，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的盛行，各類資訊的傳播形式獲得了迅速發(fā)展。在融媒體背景下，人們應(yīng)用QQ、微博、微信等手段對信息進(jìn)行廣泛傳播，以滿足人們的個性化需要。廣播媒體的最大優(yōu)點(diǎn)是可以快捷地發(fā)布當(dāng)前社會的最新熱點(diǎn)，在微博、微信得到廣泛普及，并可在第一時間、事發(fā)現(xiàn)場直接發(fā)布相關(guān)信息，而且每個人皆可成為發(fā)布者，這就給我國傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。因此，探索廣播的全新發(fā)展路徑是現(xiàn)階段相關(guān)領(lǐng)域共同探討的課題。

1 傳統(tǒng)廣播的缺陷

1.1 技術(shù)較為落后

傳統(tǒng)的廣播媒體通常以模擬傳輸、人工管理的方式展開工作。在運(yùn)行中，系統(tǒng)會受到外界環(huán)境的影響，在多路廣播過程中還會串音。而且，傳統(tǒng)廣播很難轉(zhuǎn)化為數(shù)字音頻文件，無法直接在終端播放，也不能和IP網(wǎng)絡(luò)相連。因此，很難切實(shí)達(dá)到音源數(shù)字化、播放管理智能化的目標(biāo)。

1.2 程序較為復(fù)雜

傳統(tǒng)的廣播經(jīng)常發(fā)生故障，而且不便于維修，所以難以確保廣播質(zhì)量。廣播是依據(jù)阻抗和功率匹配的標(biāo)準(zhǔn)來配置的，萬一變壓器或音響被燒壞，就會給整個廣播造成嚴(yán)重的影響。

1.3 管理較難

不能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制，廣播僅僅以專業(yè)的播放設(shè)備與存有MP3文件的計算機(jī)為音源，一定要指派專人在特定的地點(diǎn)進(jìn)行播放內(nèi)容的管理，不能采用當(dāng)前先進(jìn)的技術(shù)管理廣播的音源，更不能做到對遠(yuǎn)程播放的控制。此外，傳統(tǒng)廣播存在資源浪費(fèi)的問題，對廣播的長期發(fā)展是十分不利的。

2 新媒體時代傳統(tǒng)廣播和新媒體融合發(fā)展的重要性

2.1 加快了廣播的傳播速度

新媒體與傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展會加快廣播的傳播速度，尤其對于重大的新聞事件，廣播比互聯(lián)網(wǎng)的傳播更快。因?yàn)?，在事件發(fā)生地點(diǎn)，廣播記者僅需通過移動電話就能夠展開現(xiàn)場觀察與訪問，以邊思索、邊口播的形式進(jìn)行新聞事件的報道，同時把信號傳入直播間，直播間會對新聞事件的詳細(xì)情況進(jìn)行實(shí)時報告。以廣播的形式可讓聽眾第一時間了解事件的真實(shí)進(jìn)程，對于確保新聞傳播的真實(shí)性是極為有利的。然而，廣播的最大缺陷就是不方便信息的保存，所以難以進(jìn)行事件的深刻研究。因此，新媒體時代廣播和新媒體融合發(fā)展以后，不僅能夠拓寬傳播的范圍，增加聽眾數(shù)量，而且在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播沒有文字顯示、儲存難的缺陷，開拓了發(fā)展的空間，使廣播能更好地發(fā)揮音視頻的優(yōu)勢。

2.2 廣大了受眾范圍與影響力

廣播媒體主要依靠聲音進(jìn)行信息傳播，信息傳播的過程中，可以促進(jìn)廣大聽眾對內(nèi)容的理解，對聽眾的思維、行為等產(chǎn)生一定的指導(dǎo)作用，進(jìn)而協(xié)助他們形成健康的三觀。同時，信息在傳播的時候，對主持人在專業(yè)水平與講話風(fēng)格方面提出了較高的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而使其對節(jié)目內(nèi)容與性質(zhì)進(jìn)行深入了解，以增強(qiáng)廣播節(jié)目的效果。而且，廣播的主持人對相關(guān)的稿件再次創(chuàng)作，會使受眾群體更加深刻地理解其中的內(nèi)容。廣播有著極強(qiáng)的便捷性與移動性特征，聽眾收聽廣播內(nèi)容無需受到時間、空間的影響，因此不會對他們的工作、生活帶來不良影響。

2.3 更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠

廣播媒體的運(yùn)行不用投入太多的資金，可以產(chǎn)生豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。而且，從受眾視角進(jìn)行分析，接收廣播信息的費(fèi)用也較低，更為關(guān)鍵的是，獲取廣播信息的價格和消費(fèi)水平的上漲沒有直接聯(lián)系。廣播價格低廉，適用于各個場所，如車載廣播，這也是廣播媒體的重要優(yōu)勢。電視媒體適用于特定的空間，而廣播的收聽顯得更加隨意。因此，新媒體時代，廣播的融合發(fā)展有著極大的現(xiàn)實(shí)意義。

3 新媒體時代廣播的融合發(fā)展策略

3.1 結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的客戶端

如今，人類進(jìn)入了新媒體時代，廣播媒體建立了官方網(wǎng)站，但是這樣的發(fā)展模式也沒有產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性作用。因此，在新媒體思想不斷深化的過程中，廣播電臺可以增設(shè)聽眾的客戶端，同時設(shè)置廣播主播的俱樂部，利用多種形式對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行新的設(shè)置，對社會熱點(diǎn)新聞作專題性報道，增添與聽眾的互動環(huán)節(jié)。此外，也可以設(shè)置主播的短視頻，方便人們收看。這樣，既能夠提升廣播的收聽率，讓更多的受眾借助互聯(lián)網(wǎng)收聽相關(guān)節(jié)目與及時下載或點(diǎn)播節(jié)目等。另外，廣播電臺還能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的形式增添征婚交友的內(nèi)容，或者設(shè)置一些聽眾留言等互動內(nèi)容，不但能夠更好地激發(fā)廣大聽眾對廣播的興趣，而且也能提高廣播電臺的覆蓋率。

3.2 結(jié)合微信

廣播電臺可以把微信當(dāng)作節(jié)目內(nèi)容的重要來源，很多聽眾可以應(yīng)用手機(jī)微信把要想表達(dá)的內(nèi)容以語音的方式傳送到廣播電臺的公眾號里，然后電臺利用直播的形式對內(nèi)容進(jìn)行播報，這樣會加快信息采編的進(jìn)度，這也可以叫做UCG模式，即廣播聽眾利用手機(jī)微信和廣播電臺保持互動與交流，且積極地參與廣播電臺信息內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，他們在微信上通過語音對信息進(jìn)行爆料，有利于提升廣播信息的時效性；同時，聽眾此時身份也會發(fā)生轉(zhuǎn)變，成為信息的采寫者，而廣播的制作變成了相關(guān)信息的整理與剪輯，這樣的形式可以取得較好的互動效果。另外，廣播電臺通過微信傳播信息的時候，還可在微信的公眾號上開發(fā)一些便民性的服務(wù)，如增設(shè)路線導(dǎo)航服務(wù)，提供特色美食地點(diǎn)與快遞信息等，進(jìn)而為更多的聽眾提供便利。

3.3 更新廣播的內(nèi)容與形式

在新媒體時代，人們的閱讀方式發(fā)生了巨大的變化，這給廣播的收聽帶來了一定的影響，廣播逐漸呈現(xiàn)出碎片化、短暫性等傾向。所以，廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)以簡潔的形式呈給聽眾，給他們留下深刻的影響?；趶V播節(jié)目的制作有著投入少、播放較為靈活的優(yōu)勢，可以及時對廣播節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行新的規(guī)劃與設(shè)計。例如，結(jié)合當(dāng)前電視臺的營銷發(fā)展模式，在公眾號或自己的APP里設(shè)置“搖一搖”或“搶紅包”等活動，為廣大聽眾提供非常實(shí)惠的服務(wù)，這有利于激發(fā)聽眾的互動熱情，也有利于提升廣播電臺的經(jīng)濟(jì)效益。例如，晚間節(jié)目的聽眾大多是學(xué)校的學(xué)生群體，廣播電臺可在校園展開廣泛的宣傳活動，也就是舉辦電臺進(jìn)入高等院校的活動，為主播人員和學(xué)生聽眾零距離互動提供平臺，這對廣播電臺的長期發(fā)展是極為有利的。

4 結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)是社會不斷向前發(fā)展的產(chǎn)物。新媒體給人們的學(xué)習(xí)、生活、工作帶來了極大的便利，也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了一定程度的沖擊。為此，廣播電臺相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)對此有深入的了解，并及時更新發(fā)展理念，結(jié)合當(dāng)前時代發(fā)展的特征與企業(yè)的實(shí)際情況，探索傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的道路，積極創(chuàng)新發(fā)展的模式，更新廣播的內(nèi)容，不斷開發(fā)更多的聽眾并為其提供更加便捷實(shí)惠的服務(wù)，以適應(yīng)快速發(fā)展的社會，促進(jìn)廣播電臺長遠(yuǎn)、順利地發(fā)展。

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