王朝暉

如今，信息技術(shù)的發(fā)展速度很快，隨之我們迎來(lái)了信息時(shí)代。在這樣的背景下，出現(xiàn)了很多形式的新興媒體，在傳播方式及傳播渠道方面，新興媒體與廣播電臺(tái)有很大的差異，其多元化的特征十分明顯，并且在表現(xiàn)手法方面也具有良好的靈活性。在新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體始終處于主導(dǎo)地位，但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體的諸多優(yōu)勢(shì)突顯，傳統(tǒng)的媒體面臨著前所未有的壓力，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到了很大阻礙，一直處于低潮狀態(tài)。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該正確面對(duì)當(dāng)前的壓力，將壓力變成動(dòng)力，進(jìn)而探索出一條既能融合新興媒體的優(yōu)勢(shì)，又適合自身發(fā)展的新型道路。

1 廣播電臺(tái)面臨的壓力

從當(dāng)前的情況來(lái)看，廣播電臺(tái)的發(fā)展遭到了嚴(yán)重阻礙，主要有來(lái)自以下三方面的壓力。

1.1 來(lái)自移動(dòng)端音頻應(yīng)用的壓力

截至2016年年底，我國(guó)的移動(dòng)端音頻電臺(tái)可以說(shuō)是走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。在每一個(gè)移動(dòng)音頻的應(yīng)用中，即使電臺(tái)的節(jié)目做出了相應(yīng)調(diào)整，但從整體上來(lái)看，產(chǎn)品的模式基本可以分為兩種：第一種，以大數(shù)據(jù)計(jì)算為基礎(chǔ)，為用戶提供個(gè)性化的定制，如音樂(lè)類的豆瓣電臺(tái)等；另外一種，從傳統(tǒng)的電臺(tái)出發(fā)，其主要的形式為網(wǎng)友自行上傳，如荔枝電臺(tái)、喜馬拉雅電臺(tái)等，這種類型的電臺(tái)不僅對(duì)視頻模式進(jìn)行了版面設(shè)計(jì)，還增加了相應(yīng)的點(diǎn)播模塊，增加了相應(yīng)的社交功能。因?yàn)檫@兩種音頻都具有自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而吸引了廣大用戶的注意，提升了電臺(tái)的收聽(tīng)率。

1.2 來(lái)自手機(jī)用戶的壓力

如今，人們的出行具有很多可選擇的軟件，在打車時(shí)，可以選擇滴滴打車，也可以選擇一號(hào)專車等軟件，由于打車時(shí)代的到來(lái)，眾多的用戶將精力放在了打車軟件方面，高度關(guān)注打車應(yīng)用的相關(guān)消息，在很大程度上未能關(guān)注到廣播電臺(tái)的相關(guān)信息，傳統(tǒng)電臺(tái)的路況播報(bào)，已經(jīng)被人們逐漸遺忘。這給廣播電臺(tái)帶來(lái)了很大的沖擊，不利于廣播電臺(tái)的發(fā)展。

1.3 來(lái)自于廣大受眾的壓力

如今，我們生活在信息時(shí)代，聽(tīng)眾在獲取信息時(shí)，收聽(tīng)的方式也有了改變，變得多樣化，傳統(tǒng)的廣播方式已經(jīng)不能滿足人們的需求。由于新興媒體不斷出現(xiàn)，而且人們的生活節(jié)奏比較快，人們往往利用碎片時(shí)間接收相應(yīng)的信息。如果傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)依然進(jìn)行大段內(nèi)容的推送，就很難取得良好的成效。

2 新興媒體與廣播電臺(tái)的融合發(fā)展

2.1 正確看待新興媒體與推廣廣播電臺(tái)

如今，新興媒體的發(fā)展如火如荼，對(duì)于廣播電臺(tái)而言，必須要與新興媒體結(jié)合，找到新的突破口，在新媒體的輔助下，打破目前的瓶頸。為了與新興媒體進(jìn)行有效結(jié)合，最重要的是在思想觀念上進(jìn)行統(tǒng)一。只有觀念融合，才能實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的新發(fā)展，進(jìn)而結(jié)合新興媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身的思維模式進(jìn)行調(diào)整，逐漸形成一種新的觀念，實(shí)現(xiàn)思維的創(chuàng)新。就現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，大部分的電臺(tái)都在與新興媒體進(jìn)行積極融合，但是，絕大多數(shù)的廣播電臺(tái)未能完全擺脫傳統(tǒng)的模式，依然受到傳統(tǒng)思想的影響，未能以自身為主，常常處于觀望、等待的狀態(tài)，將希望放在了國(guó)家身上，希望國(guó)家能夠頒布相應(yīng)的政策，幫助廣播電臺(tái)實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型。其實(shí)，這樣的想法具有很大的被動(dòng)性，可以說(shuō)是沒(méi)有勇氣打破原來(lái)的市場(chǎng)。如果不能在思想觀念方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，重新認(rèn)識(shí)新興媒體的作用，那么廣播電臺(tái)的改革也就無(wú)法有效展開(kāi)。此外，有些電臺(tái)缺少戰(zhàn)略性的目光，不能著眼于未來(lái)，對(duì)于眼下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境就不能正確面對(duì)。如果思想方面不能有深刻的認(rèn)識(shí)，那么廣播電臺(tái)與新興媒體的有效融合就會(huì)非常困難。

2.2 調(diào)整內(nèi)部且推出新的廣播欄目

對(duì)于地方的廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)，為了與新興媒體進(jìn)行融合，吸引更多的聽(tīng)眾，首先必須對(duì)聽(tīng)眾的實(shí)際需求進(jìn)行全面分析。由于時(shí)代的變遷，人們的生活方式、行為習(xí)慣等都與從前有了很大的不同。因此，要對(duì)當(dāng)前聽(tīng)眾的心理有充分的了解，避免與聽(tīng)眾之間產(chǎn)生代溝，并且還要掘出更多有效的信息，促進(jìn)內(nèi)部改革。當(dāng)掌握聽(tīng)眾的需求之后，要根據(jù)聽(tīng)眾的喜好，設(shè)計(jì)出具有針對(duì)性的節(jié)目，只有這樣，才能讓聽(tīng)眾持續(xù)收聽(tīng)節(jié)目。此外，還需要格外注意，當(dāng)前，人們生活節(jié)奏越來(lái)越快，很多人很難拿出大塊的時(shí)間將精力放在一件事情上。因此，對(duì)于廣播電臺(tái)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，節(jié)目要精簡(jiǎn)，不能長(zhǎng)篇大論，盡可能利用有限的時(shí)間，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)時(shí)政新聞、生活趣事等節(jié)目進(jìn)行合理安排，這樣，人們能夠充分地利用碎片時(shí)間，收聽(tīng)所需的節(jié)目。不僅如此，還應(yīng)該對(duì)節(jié)目進(jìn)行詳細(xì)劃分，在指定的時(shí)間內(nèi)播出合理的內(nèi)容，也可以針對(duì)人們的年齡進(jìn)行層次設(shè)計(jì)。例如，在早上，可以播出新聞以及養(yǎng)生之類的節(jié)目；在晚上，播出的節(jié)目要多樣化，可以是娛樂(lè)類，也可以是音樂(lè)類等，以滿足不同受眾的需要。但是，要注意，在整體上，節(jié)目的設(shè)置應(yīng)該盡量簡(jiǎn)潔，讓受眾有更好的收聽(tīng)體驗(yàn)。

2.3 尋求更多廣播電臺(tái)傳播渠道

目前，我國(guó)的數(shù)字技術(shù)發(fā)展速度十分快，如果這項(xiàng)技術(shù)能夠應(yīng)用在廣播電臺(tái)之中，就能夠促進(jìn)廣播電臺(tái)多元化發(fā)展。廣播電臺(tái)在與新興媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，應(yīng)該重點(diǎn)考慮二者的資源共享，以及視聽(tīng)互動(dòng)等模式，對(duì)移動(dòng)端的應(yīng)用進(jìn)行積極研究，使廣播的傳播方式更多樣化。對(duì)地方的廣播電臺(tái)，要加強(qiáng)微博的互動(dòng)，在微博的作用下，強(qiáng)化當(dāng)?shù)仉娕_(tái)的影響力。例如，在微博中，設(shè)置相應(yīng)的話題，進(jìn)而在播出節(jié)目的過(guò)程中，加強(qiáng)網(wǎng)友之間的互動(dòng)，擴(kuò)大傳播效果。同時(shí)，還要給聽(tīng)眾提供良好的平臺(tái)，促進(jìn)受眾的溝通、交流。不僅如此，廣播電臺(tái)除了重視微博，還要將其與微信公眾號(hào)等進(jìn)行聯(lián)合應(yīng)用，進(jìn)而將聽(tīng)眾集中，形成小型的社群，在這樣的平臺(tái)中，聽(tīng)眾能夠隨時(shí)闡述自己的心聲，為節(jié)目提供參考建議，也能讓聽(tīng)眾找到一定的歸屬感。在平時(shí)的廣播中，可以增加一些便民信息，體現(xiàn)欄目的特色，如尋人信息、尋物信息，以及為受眾提供表白的平臺(tái)等，調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的積極性，這樣不僅可以有效豐富傳播廣播電臺(tái)的內(nèi)容，還能為人們的生活提供便利，使廣播電臺(tái)與聽(tīng)眾能夠建立良好的關(guān)系。

3 結(jié)語(yǔ)

新興媒體不斷發(fā)展，廣播電臺(tái)面臨方方面面的壓力。在新興媒體的影響之下，為了給廣播電臺(tái)開(kāi)出一條適合自己發(fā)展的道路，要對(duì)廣播電臺(tái)、新媒體進(jìn)行全面分析，找到二者的契合點(diǎn)，進(jìn)而為二者的有效融合打下基礎(chǔ)。新媒體的融合性比較強(qiáng)，可以拓展廣播電臺(tái)的發(fā)展渠道，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，新興媒體不再是廣播電臺(tái)的制約，反而給予了其發(fā)展機(jī)遇。所以，廣播電臺(tái)要從改變自身的觀念出發(fā)，對(duì)現(xiàn)代人的想法要明確把握，進(jìn)而調(diào)整節(jié)目的模式，有助于與新興媒體實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合，也為廣播電臺(tái)的發(fā)展創(chuàng)造更多的可能性，進(jìn)一步幫助廣播電臺(tái)走向改革之路。

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