宋 林

隨著時代的發(fā)展和進(jìn)步，我國的新聞媒體在發(fā)展的過程中已經(jīng)進(jìn)行了一定程度上的改革，但是在一些新聞報道中，或多或少地還存在這樣或是那樣的不足，在吸引觀眾以及擴(kuò)大新聞影響力方面的效果并不是很理想[1]。因此，只有切實轉(zhuǎn)變新聞報道的模式，從實踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗和積極創(chuàng)新，才能提高新聞傳播的效果，充分發(fā)揮其作用，使其更好地連接黨和群眾。

1 電視新聞報道在實踐當(dāng)中存在的不足

1.1 形式單一

從以往的新聞報道中不難看出，眾多媒體在進(jìn)行新聞報道時采用的都是相同的直接報道，對于新聞的內(nèi)容只是單純地進(jìn)行客觀陳述。誠然，這種報道方式能夠使觀眾清晰了解新聞的內(nèi)容，但是，由于長久以來都是這種形式的報道，十分缺乏活力和趣味性，久而久之，觀眾便喪失了關(guān)注的興趣，最終這一情況必然會導(dǎo)致新聞報道難以發(fā)揮理想的作用[2]。尤其重要的是，在如今這個發(fā)展速度非?？斓纳鐣?，觀眾能夠從更加豐富的渠道去了解新聞，尤其是容易被那些較為有趣的新聞所吸引。因此，傳統(tǒng)的電視新聞在發(fā)展的過程中很容易受到影響。

1.2 與群眾生活不夠貼近

電視新聞最傳統(tǒng)的作用主要還是當(dāng)作國家政策制度宣傳的重要媒介，在群眾生活方面的報道相對較少[3]。電視新聞除了起著對國家政策法規(guī)宣傳的作用，還應(yīng)該是一種傳達(dá)民意、增進(jìn)黨和群眾關(guān)系的媒介，要將各項內(nèi)容最大程度貼近群眾，才能有效提高電視新聞的實際意義。就一些新聞節(jié)目來說，其在報道的過程中往往會引用許多其他媒體的宣傳內(nèi)容，雖然電視新聞在一定程度上承擔(dān)著宣傳的作用，但若是大量引入此類宣傳資料，難免與新聞傳播的初衷背道而馳。畢竟新聞傳播的最終落腳點是要貼近觀眾的現(xiàn)實生活，尤其是當(dāng)這些資料都能夠在網(wǎng)絡(luò)上找到時，若再次在新聞當(dāng)中進(jìn)行報道就難以顯示出其價值了。

2 在實踐中對電視新聞報道進(jìn)行創(chuàng)新改革

2.1 從新聞源頭樹立創(chuàng)新理念

創(chuàng)新理念是指導(dǎo)電視新聞發(fā)展的重要基礎(chǔ)，只有從這一理念出發(fā)，將其落實到實踐當(dāng)中，才能真正起到指導(dǎo)作用。然而，這一理念并不是要與傳統(tǒng)的電視新聞發(fā)展背道而馳，而是要在原有的基礎(chǔ)之上進(jìn)行創(chuàng)新，在保證新聞準(zhǔn)確高效的前提下，要盡量將其對群眾的吸引力提升。對此，就要從新聞標(biāo)題到內(nèi)容陳述再到最終貼近群眾生活等幾個角度進(jìn)行改革。以湘西電視臺新聞欄目為例，其在進(jìn)行新聞報道時著重從新聞標(biāo)題上進(jìn)行改變，旨在吸引更多的新聞關(guān)注者。例如，在對“凈化道路交通運輸秩序，規(guī)范貨運車輛源頭管理”這一新聞進(jìn)行報道時，其在新聞標(biāo)題上進(jìn)行了創(chuàng)新，題目為“‘迎州慶、保平安’吉鳳公安分局開展‘割馬槽車’專項整治行動”。當(dāng)觀眾看到“割馬槽車”時首先就會被這一詞匯吸引，由于不知道何為“馬槽車”，因此就想進(jìn)一步來了解，這一方式有效地吸引了觀眾的興趣，增加了對新聞的關(guān)注度，最為重要的是最大化程度宣傳“凈化道路交通運輸秩序，規(guī)范貨運車輛源頭管理”這一工作理念。

2.2 將新聞生活化

電視新聞在改革的過程中，除了要在新聞標(biāo)題上下工夫，新聞的內(nèi)容同樣要進(jìn)行適當(dāng)改變。在以往一些新聞報道中，主持人往往采用接連不斷的敘述方式，盡管有非常豐富的新聞內(nèi)容，但這種報道很容易使觀眾產(chǎn)生視覺上的疲勞。因為，這種新聞報道的形式總是帶有一種刻意宣傳的意味在里面，最后導(dǎo)致觀眾的接受度較差，也正是由于這種報道形式，群眾感覺此類事件與自己的生活相對遙遠(yuǎn)，關(guān)注度自然也下降了很多。因此，電視新聞在改革的過程中，要切實從群眾的現(xiàn)實生活角度切入，讓觀眾有一種參與感，最終才能起到很好的宣傳作用。這就要求新聞工作者在進(jìn)行新聞編排時要充分將其生活化，并利用一些生活化的語言進(jìn)行報道。同樣，以湘西電視臺的新聞報道為例，在報道花垣縣十八洞村旅游扶貧工作開展情況時，記者借助該州州委書記葉紅專調(diào)研的同期聲作為切入點進(jìn)行了新聞報道。其中，葉紅專說道：“作為精準(zhǔn)扶貧首倡地的十八洞村，遵照總書記‘不栽盆景，不搭風(fēng)景’‘不能搞特殊化，但不能沒有變化’的重要指示，堅持因地制宜，發(fā)展當(dāng)家產(chǎn)業(yè)，形成了以鄉(xiāng)村旅游、獼猴桃種植、湘西黃牛養(yǎng)殖、苗繡手工藝加工、勞務(wù)輸出等‘旅游+’產(chǎn)業(yè)扶貧發(fā)展格局?！蓖ㄟ^引用地方領(lǐng)導(dǎo)的這段講話，不僅將十八洞村三年來的變化情況做了一個直觀明了的陳述，同時，講話當(dāng)中還提到了習(xí)近平關(guān)于重要指示提出的幾點原則，使得觀眾在無形中對國家政策有了更為深刻的了解。

在新聞的報道中，還要不斷追求通俗化，因為這種通俗化正是從生活中來的，能夠更好地讓群眾產(chǎn)生共鳴。語言變得通俗易懂也會顯得更加質(zhì)樸自然。例如一些社會新聞和娛樂新聞中，“伊妹兒”（電子郵件）、“洪荒之力”的通俗的詞語已經(jīng)得到了普遍應(yīng)用，尤其是一些在人們腦海里一直是較為嚴(yán)肅的政治類新聞，也不斷地發(fā)生了相關(guān)的變化，如之前的G20峰會，上面就出現(xiàn)了一些“迷之菜名”“開藥方”等比較大眾化的詞語來進(jìn)行表達(dá)，這使得觀眾更加容易接受這些新聞內(nèi)容。

2.3 結(jié)尾要響亮些

“鳳頭、豬肚、豹尾”是元曲作家喬吉寫作的六字真言，其中，開頭和結(jié)尾尤其值得講究。文章起頭起得好，才能抓住“眼球”，結(jié)尾收得好，才能有回味。在新聞寫作中，特別是在倒金字塔結(jié)構(gòu)中，導(dǎo)語是最重要的部分。但是，新聞結(jié)尾對于受眾接受心理的影響并不亞于導(dǎo)語。許多記者也普遍認(rèn)為最后一段話是最能打動觀眾的情感，能使觀眾記住新聞的關(guān)鍵點，因此響亮的結(jié)尾也可以為一篇報道增彩。電視新聞結(jié)尾多采用高潮式、懸念式、未來式、事實等方式來加深觀眾的印象。這樣，這篇新聞報道看起來就是一個統(tǒng)一體、一個完全的整體。例如，黑龍江電視臺的短消息《林蛙不歸路》的結(jié)尾方式讓人深思：回家冬眠不成的林蛙最終出現(xiàn)在農(nóng)貿(mào)市場和人們的餐桌上。目前，伊春林區(qū)林蛙密度已由過去的每平方公里l萬只下降到不足1000只。今年伊春林區(qū)發(fā)生了大面積森林病蟲害。

3 結(jié)語

隨著時代的進(jìn)步以及人們精神層次不斷提高，對電視新聞報道提出了更高的要求。特別是隨著人們獲取新聞的途徑越來越多，并且形式越來越豐富，因此，電視新聞報道只有緊跟社會發(fā)展，不斷從形式上以及內(nèi)容上進(jìn)行積極改革和創(chuàng)新，在滿足社會需要的同時，充分發(fā)揮其傳播的作用，真正成為連接黨政同群眾關(guān)系的有效媒介，在社會進(jìn)步的過程中不斷發(fā)揮作用。

[1]賢娟.《廣播電視新聞采訪與寫作》實踐類課程教學(xué)改革創(chuàng)新研究[J].西部廣播電視,2017(10):24-26.

[2]韓春陽.電視臺新聞制作理念的創(chuàng)新與實踐探討[J].西部廣播電視,2015(22):50.

[3]金國花.從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,7(24):236.