王 莉

（作者單位：江蘇省泰州廣播電視臺）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的新型媒體，與傳統(tǒng)媒體形成激烈競爭，如何運(yùn)用新媒體技術(shù)和手段對信息獲取渠道、信息呈現(xiàn)方式進(jìn)行創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等優(yōu)勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升，這是融媒體時代新聞報道創(chuàng)新發(fā)展必須面對的課題。

1 融媒體時代下的新聞報道發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 同質(zhì)化問題嚴(yán)重

融媒體時代，廣播電視以及其他新聞傳播渠道，在路徑與資源方面均得到了融合。傳播路徑得到拓展使新聞事件發(fā)生后能夠快速大量轉(zhuǎn)載，卻導(dǎo)致新聞大量雷同。地市級媒體報道的熱點(diǎn)新聞相對集中，自然產(chǎn)生了同質(zhì)化問題。例如，當(dāng)前常見的新媒體平臺——APP手機(jī)客戶端和微信公眾號，記者的采訪稿在廣播、電視、APP上通用，廣播的音頻、電視的視頻直接搬進(jìn)網(wǎng)站，充其量只是“多媒體相加”，與真正意義上的“媒體融合”相差甚遠(yuǎn)，新型的傳播載體并不能達(dá)到新聞報道差異化。同質(zhì)化問題產(chǎn)生，與傳統(tǒng)媒體資源獲取局限性相關(guān)，也與融媒體時代下的新聞資源傳播途徑有關(guān)，由于融媒體優(yōu)勢利用不合理，導(dǎo)致新聞報道中內(nèi)容創(chuàng)新缺失，雖然能夠在短時間內(nèi)引起強(qiáng)烈關(guān)注，但由于同質(zhì)化原因，很快又會被其他熱點(diǎn)新聞所沖淡，并沒有達(dá)到新聞報道的實(shí)際意義。

1.2 報道內(nèi)容瑣碎膚淺

融媒體時代下，新聞報道內(nèi)容過度側(cè)重民生，往往會使內(nèi)容瑣碎膚淺，容易拉低整體質(zhì)量。融媒體時代最顯著的特征是新聞資訊更新速度極快，這與自媒體發(fā)展規(guī)模增大有直接聯(lián)系。在一些網(wǎng)絡(luò)媒體平臺中，新聞的更新速度甚至可以達(dá)到幾分鐘一次，這樣的速度特征導(dǎo)致新聞產(chǎn)生后難以進(jìn)行細(xì)致審核，草草發(fā)表，質(zhì)量難以得到保證和提升。融媒體環(huán)境下的新聞發(fā)展進(jìn)入全新局面，但傳統(tǒng)新聞報道中的一些經(jīng)驗必須堅持好，例如，新聞審核的嚴(yán)謹(jǐn)性，防止出現(xiàn)過分追求速度、熱點(diǎn)與點(diǎn)擊率，導(dǎo)致自我約束力不足，缺乏專業(yè)態(tài)度往往會限制新聞報道深層次發(fā)展。

1.3 輿論控制力不足

輿論影響在融媒體時代下被放大，新聞報道中的爭議性內(nèi)容會引發(fā)新聞觀眾的輿論討論。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，輿論受惡意引導(dǎo)現(xiàn)象屢見不鮮，往往缺乏有效掌握與監(jiān)管，導(dǎo)致很多無辜的新聞當(dāng)事人受到傷害，新聞報道需要對當(dāng)事人的隱私進(jìn)行保護(hù)，而在融媒體環(huán)境下，當(dāng)事人隱私保護(hù)難度不斷增大。每個新聞媒體本身都具有輿論監(jiān)督的職能，大家都希望通過新聞媒體這個平臺了解民眾訴求，從而加強(qiáng)自身輿論監(jiān)督能力。但在發(fā)展過程中，一些新聞節(jié)目已經(jīng)漸漸忽略自身的監(jiān)督作用，“越俎代庖”現(xiàn)象時有發(fā)生，對事件的報道和評論有可能被演變、放大。正確方向下的輿論能夠促使社會進(jìn)步，而在惡意影響下的不實(shí)輿論，卻極有可能會引發(fā)社會不安定?；诂F(xiàn)存現(xiàn)象，融媒體背景下的新聞報道應(yīng)客觀揭示問題，推進(jìn)自身改革發(fā)展，從而促使社會各項體系建設(shè)完善。

2 融媒體時代下新聞報道的創(chuàng)新途徑

2.1 加強(qiáng)題材創(chuàng)新

新聞報道創(chuàng)新途徑，需要從融媒體時代的資源整合部分進(jìn)行，保障新聞報道時效性的同時，更應(yīng)考慮所報道的內(nèi)容，是否足夠創(chuàng)新，避免雷同。創(chuàng)新題材可以從新聞關(guān)注點(diǎn)方面進(jìn)行，各地方新聞報道中要體現(xiàn)出區(qū)域特色，新聞品牌形成后，融媒體環(huán)境中的資源利用也將得到強(qiáng)化。題材創(chuàng)新并不意味著避開關(guān)注熱點(diǎn)話題，而是要深層挖掘，客觀報道。題材創(chuàng)新還應(yīng)側(cè)重于從不同角度報道新聞內(nèi)容，保障新聞報道中的真實(shí)性，最貼近實(shí)際情況還原事實(shí)真相。題材創(chuàng)新應(yīng)從多種途徑搜尋新聞資訊，將自媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相互整合，資源利用中形成相同的報道規(guī)范，最大程度保障新聞報道質(zhì)量。同時，要做好多渠道新聞資訊獲取形式下的新聞審核，在此基礎(chǔ)上的新聞報道才能順利進(jìn)行。

2.2 增強(qiáng)報道深度

新聞報道的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)得到改革，尤其是對于輿論新聞的控制管理，需要形成完善的管理制度體系。定期更新的新聞報道內(nèi)容中，政經(jīng)新聞與民生新聞之間的比例應(yīng)適時調(diào)整，從而有效提升新聞報道的深度與整體質(zhì)量。對網(wǎng)絡(luò)新聞平臺中報道內(nèi)容的傳播，應(yīng)加強(qiáng)版權(quán)意識，避免傳播過程中出現(xiàn)新聞內(nèi)容上的差異性影響真實(shí)情況。報道深度提升還需要加強(qiáng)原創(chuàng)，在原創(chuàng)新聞內(nèi)容中新聞編輯能夠更好地創(chuàng)作，報道將事實(shí)陳述后，更深層次地挖掘報道點(diǎn)將新聞內(nèi)容深入剖析，這樣面向新聞受眾傳輸，也將是最客觀真實(shí)的。同一篇新聞報道，可以通過多種角度展現(xiàn)關(guān)注點(diǎn)的差異性。多角度的剖析不僅能夠展現(xiàn)更真實(shí)的報道內(nèi)容，更能實(shí)現(xiàn)媒體之間的融合報道，促進(jìn)媒體發(fā)展進(jìn)入新局面。

2.3 完善輿論導(dǎo)控

融媒體時代下發(fā)展新聞報道，需要從輿論導(dǎo)控方面加強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展，針對當(dāng)前頻繁出現(xiàn)的輿論負(fù)面影響問題，理應(yīng)完善輿論監(jiān)管體系，新聞報道中對于輿論需要做出預(yù)測，分析可能產(chǎn)生的討論影響。輿論導(dǎo)向是民生新聞節(jié)目的一個重要功能，也是民生新聞節(jié)目的第一競爭力，所以，民生新聞節(jié)目應(yīng)在輿論監(jiān)督工作方面加大力度，以不越位、不錯位、不缺位為基本要求，形成監(jiān)督有法、方式得當(dāng)?shù)妮浾摫O(jiān)督系統(tǒng)。有質(zhì)疑時，當(dāng)?shù)孛襟w應(yīng)聽取各方意見，以免在了解不到位的情況下造成誤判。輿論要向著積極方向引導(dǎo)，同時更應(yīng)確保輿論的真實(shí)作用，報道前編輯應(yīng)對內(nèi)容反復(fù)審核，確保內(nèi)容與邏輯完全正確，才能進(jìn)入到接下來的報道傳播階段。完善輿論控制體系包括對輿論傳播的限制，不實(shí)消息傳播需要得到新聞載體平臺的控制，并在第一時間對消息作出提示與澄清，從源頭上控制惡意輿論產(chǎn)生。從新聞受眾角度分析，多種媒體傳播平臺起到了互補(bǔ)作用，輿論導(dǎo)控主體制度完善下，各平臺之間更應(yīng)加強(qiáng)交流合作，進(jìn)入良性競爭發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

2.4 創(chuàng)建復(fù)合隊伍

當(dāng)前，新聞傳播業(yè)態(tài)不斷改變，公眾媒介素養(yǎng)日益提升，人們對新聞傳播的觀念、態(tài)度和期待，也大為不同。凡此種種，都對新聞工作者提出了新挑戰(zhàn)。為實(shí)現(xiàn)融媒體報道創(chuàng)新，要打破現(xiàn)有聲、屏、報、網(wǎng)、微、端平行運(yùn)作的架構(gòu)，把原來分散在各個部門、崗位上的人員聚合起來，成立融媒體中心。采編播和技術(shù)人員要按照融媒體的要求，進(jìn)行招聘和培訓(xùn)，使其成為一專多能或多專多能的復(fù)合型人才。在運(yùn)作上，融媒體中心針對的就是新聞，必須具有策劃選題、信息采集、資源整合的功能。單個新聞一次采集而來，通過編輯及時生成和分發(fā)給聲、屏、報、網(wǎng)、微、端多種媒體，實(shí)現(xiàn)多端傳播，進(jìn)而形成強(qiáng)大的傳播能力和輿論引導(dǎo)能力。

3 融媒體時代下新聞報道的發(fā)展改革方向

3.1 開發(fā)融媒體傳播途徑

融媒體時代下，新聞報道還應(yīng)該向著多種途徑開發(fā)層面發(fā)展，充分了解可供開發(fā)使用的資源。近年來，自媒體發(fā)展迅速，但由于缺乏統(tǒng)一管理，導(dǎo)致在信息傳播中存在隱患問題。開發(fā)融媒體傳播途徑中，首先應(yīng)對自媒體管理進(jìn)行改革，各網(wǎng)絡(luò)傳播平臺執(zhí)行統(tǒng)一管理標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)自身新聞報道傳播內(nèi)容特征，對內(nèi)容進(jìn)行審核與管理。新聞報道不應(yīng)僅僅局限在傳統(tǒng)廣播、電視平臺中，更要重點(diǎn)開發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)平臺，包括微博、論壇以及微信平臺方面。以上幾方面作為新聞報道與傳播中的主流方向，加強(qiáng)內(nèi)部審核控制，開闊多種傳播途徑，可以在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)更高的點(diǎn)擊率目標(biāo)。處于融媒體時代背景下，新聞報道的編輯與傳播都應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新，不能局限在傳統(tǒng)框架中，考慮多種渠道中的發(fā)展優(yōu)勢，通過這種相互促進(jìn)的措施方法不斷完善，從而達(dá)到最優(yōu)的發(fā)展控制效果。傳播途徑創(chuàng)新改革對原有載體平臺會造成一定程度沖擊，對此可以從受眾群體差異性角度繼續(xù)強(qiáng)化分析，實(shí)現(xiàn)管理計劃與平臺之間的融合和優(yōu)勢互補(bǔ)。

3.2 創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)傳播平臺

網(wǎng)絡(luò)傳播平臺主要體現(xiàn)在移動通信設(shè)備APP資源開發(fā)中，移動媒體近年來發(fā)展迅速，已經(jīng)超過主流媒體成為當(dāng)前主要應(yīng)用的傳播途徑，加強(qiáng)移動通信設(shè)備客戶端的傳播平臺開發(fā)，能夠在短時間內(nèi)擴(kuò)大新聞報道的受眾群體數(shù)量。新聞傳播提升廣泛度，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺是主流方向，對于各媒體平臺發(fā)展中的傳播路徑選擇，要重點(diǎn)考慮傳播是否真實(shí)有效。不同網(wǎng)絡(luò)傳播平臺在新聞報道類型上也有很大差異性，應(yīng)重點(diǎn)從傳播平臺潛能開發(fā)角度進(jìn)行完善，進(jìn)而達(dá)到有效的管理控制。媒體平臺中的各項內(nèi)容發(fā)展，則需要與社會主流價值觀保持一致。融媒體環(huán)境下，人們的資訊獲取習(xí)慣有很大改變，適應(yīng)這一情況還需要開發(fā)創(chuàng)建新的平臺，為新聞報道發(fā)展注入新鮮血液。

4 結(jié)語

通過以上分析可以了解到，融媒體讓新聞報道的發(fā)展有了更多可能性。因此，各地方媒體應(yīng)發(fā)揮融媒體的傳播優(yōu)勢，并積極思考自身在融媒體時代的發(fā)展策略，客觀看待新媒體，借鑒新媒體的成功之處，使傳統(tǒng)媒體得以更好地發(fā)展。新聞節(jié)目在發(fā)展中，還會遇到很多挑戰(zhàn)，但只要秉承新聞報道的傳播宗旨，利用融媒體手段創(chuàng)新新聞節(jié)目，地方新聞節(jié)目的未來就會越來越好。