呂 彬

眾所周知，媒體的發(fā)展離不開信息傳播的作用，而每一次信息技術(shù)革命都意味著媒體的發(fā)展和革新要進(jìn)入新的歷史階段。對(duì)于傳媒業(yè)來說，從報(bào)紙到廣播再到電視媒體，其發(fā)展歷程代表了技術(shù)革新的腳步。在現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，媒體形成了多元資源整合的格局，這種整合使媒體傳播擁有了生命力和生存空間，但也給傳統(tǒng)傳媒業(yè)帶來了具有巨大挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。

1 媒介融合的現(xiàn)狀

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，不僅推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高與經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的推進(jìn)，也加快了信息時(shí)代的到來，信息傳播渠道也逐漸由傳統(tǒng)媒體傳播渠道向網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)方向發(fā)展，隨著智能手機(jī)的逐漸普及以及功能模塊的日益增加，使用互聯(lián)網(wǎng)的智能電視也逐漸進(jìn)入到千家萬戶，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限逐漸模糊，世界范圍內(nèi)的媒介融合已經(jīng)成為傳媒業(yè)發(fā)展的必然。

現(xiàn)階段，我國(guó)的媒體融合還處在初級(jí)階段，大規(guī)模的媒體融合還沒有真正實(shí)現(xiàn)，主要的媒介融合體現(xiàn)在報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)、電視與網(wǎng)絡(luò)、廣播與網(wǎng)絡(luò)之間的融合，但實(shí)際上僅僅是報(bào)紙、電視與廣播三種傳媒渠道向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的單向融合，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都選擇內(nèi)部開發(fā)電子板塊或自主研發(fā)APP，缺少大范圍、大規(guī)模的媒體融合。隨著媒介融合趨勢(shì)的不斷推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)電視模式已經(jīng)逐漸取代電視媒體，成為主要的視頻傳播形式之一。

可以確定的是，媒介融合是國(guó)際傳播媒體整合之間的新形式，通過媒介融合整合傳媒資源，并對(duì)其進(jìn)行集中處理來產(chǎn)生不同的傳媒產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)、電視與廣播等多種渠道向受眾進(jìn)行傳遞，必將成為傳媒行業(yè)發(fā)展的主要方向。隨著媒介融合發(fā)展的不斷推進(jìn)，我國(guó)必將逐漸擺脫當(dāng)前媒介不平衡融合的現(xiàn)狀，向更加均衡的媒介融合方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多種傳播媒介之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)揮傳播媒介的協(xié)同效應(yīng)，建構(gòu)具備綜合性特征的融合傳播媒介[1]。

2 媒介融合對(duì)傳媒業(yè)的影響

2.1 對(duì)傳媒理念的影響

媒介融合背景下，傳媒業(yè)的傳媒理念發(fā)生了重大變化。傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)理念在技術(shù)條件的限制下，思維模式與產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念也受到了限制。例如，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)認(rèn)為，報(bào)紙是除電視新聞外報(bào)道新聞事件的唯一方式，而新聞采編人員若想收集新聞信息，就需要在收集新聞線索之余，在新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，而很多情況下，受時(shí)間、距離、路況等各種因素的限制，許多新聞等到采編人員到場(chǎng)時(shí)，新聞現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)被破壞殆盡，難以呈現(xiàn)新聞發(fā)生時(shí)的真實(shí)情景，待到采訪工作結(jié)束，由報(bào)社進(jìn)行整編、印刷與出版，新聞事件已經(jīng)發(fā)生較大變化，其時(shí)效性受到影響。

而隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視、紙媒、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體渠道逐漸趨于融合，媒介融合的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念也會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化，新聞事件傳播的形式也不再僅限于傳統(tǒng)媒體，以網(wǎng)絡(luò)渠道為主的電子新聞成為人們閱讀新聞事件的主要方式。隨著智能移動(dòng)終端的普及，新聞閱讀開始以應(yīng)用軟件的形式呈現(xiàn)在智能手機(jī)上，打破了新聞傳播的時(shí)間與空間限制，受眾可以隨時(shí)隨地瀏覽新聞事件。但同時(shí)，智能化技術(shù)的應(yīng)用能夠自動(dòng)向受眾推送新聞事件，根據(jù)受眾的愛好、興趣與閱讀頻次等信息向受眾提供智能分類的新聞推送服務(wù)，傳媒內(nèi)容趨于雷同，容易使受眾喪失閱讀興趣[2]。

2.2 對(duì)傳媒內(nèi)容的影響

媒介融合的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)的傳播內(nèi)容也發(fā)生了相應(yīng)變化。一直以來，在傳媒產(chǎn)業(yè)都十分強(qiáng)調(diào)傳播內(nèi)容的首發(fā)性與獨(dú)特性，在發(fā)生新聞事件時(shí)，各大新聞媒體無不爭(zhēng)先搶占“首發(fā)新聞”；新劇上星時(shí)，各大衛(wèi)視無不搶占“首播”，甚至獨(dú)播，就使各大傳播渠道十分看重傳播內(nèi)容的質(zhì)量與特點(diǎn)。而在傳播媒介相互融合的情況下，傳播媒體不但可以生產(chǎn)出高質(zhì)量的傳播內(nèi)容，還可以優(yōu)化團(tuán)隊(duì)的協(xié)作機(jī)制，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)確定受眾喜好與需求，為受眾提供個(gè)性化與差異化的服務(wù)?，F(xiàn)階段，許多傳媒APP在用戶最初下載時(shí)，就通過詢問用戶年齡段、性別與喜好等，獲取用戶信息，從而在接下來的傳播中向用戶智能推送傳播內(nèi)容。媒介融合的環(huán)境下，傳播內(nèi)容的表現(xiàn)形式更加多樣，包括視頻、音頻、文本、動(dòng)畫、漫畫、動(dòng)態(tài)模擬等，豐富多樣的表現(xiàn)形式更易于吸引受眾關(guān)注，取得更好的傳播效果。

2.3 對(duì)傳媒方式的影響

媒介融合的大背景下，傳媒業(yè)的傳媒方式也發(fā)生了巨大變化，部分傳統(tǒng)媒體開始主動(dòng)尋求與新媒體之間的融合發(fā)展，更多的傳統(tǒng)媒體開始開辟基于信息技術(shù)的傳播渠道，例如,人民日?qǐng)?bào)這一老牌的新聞媒體，在媒介融合的大環(huán)境下，不僅開辟了官方網(wǎng)站，向受眾提供電子版的新聞事件，還開通了官方微博、微信公眾平臺(tái)以及智能手機(jī)APP等，向智能手機(jī)受眾提供更便捷的新聞推送服務(wù)。與此同時(shí)，媒介融合也使傳媒業(yè)更加向著互動(dòng)性、趣味性與平民化的方向發(fā)展，媒體之間的合作與交流不斷增強(qiáng)，媒體與受眾之間的交流與溝通也不再是傳統(tǒng)的電話熱點(diǎn)或?qū)懶诺刃问?，傳媒方式的交互性得到顯著提高，媒體與受眾之間的交流溝通形式更加多樣、便捷。

隨著媒介融合的不斷深化，媒體傳播過程中的互動(dòng)也不斷增強(qiáng)。2014年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體及智能手機(jī)等充分結(jié)合，將電視熒屏與手機(jī)客戶端相互連接，觀眾可以通過掃描屏幕下方的二維碼進(jìn)入春晚互動(dòng)界面進(jìn)行吐槽，提高受眾參與度的同時(shí)，這種方式大大也增加了受眾觀看春晚的興趣。

2.4 對(duì)傳媒工作者的影響

媒介融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員逐漸感覺生存空間受到擠壓，這種情況下的傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額必將日益減少，最終退出競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，因此，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都傾向于選擇另一條發(fā)展路徑——開辟網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員工作內(nèi)容與發(fā)展方向也逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者就業(yè)空間也受到擁有先進(jìn)技術(shù)與傳播理念的新媒體人才的擠壓，許多傳統(tǒng)媒體從業(yè)者因此轉(zhuǎn)行或通過各種途徑充實(shí)自己，提高自身的專業(yè)水平與職業(yè)素養(yǎng)，尋找其他的發(fā)展空間。在媒介融合的影響下，傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力進(jìn)一步加大，以央視為例，一直以來，央視都憑借其政治屬性與深厚的背景，在國(guó)內(nèi)電視媒體中一家獨(dú)大，缺少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而隨著星級(jí)衛(wèi)視不斷做大，以及媒介融合趨勢(shì)不斷凸顯，使央視相對(duì)僵化而刻板的傳媒方式飽受詬病，發(fā)展模式的弊端也進(jìn)一步暴露，導(dǎo)致在新媒體的沖擊下，許多人才紛紛出走，尋找更寬廣的發(fā)展空間。媒介融合推進(jìn)了人才流動(dòng)，也使傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與發(fā)展視野更開闊與進(jìn)步[3]。

3 結(jié)語(yǔ)

在新媒體優(yōu)勢(shì)的顯現(xiàn)和媒介融合的大環(huán)境下，信息傳媒的速度和內(nèi)容的豐富使傳統(tǒng)傳媒業(yè)必然在夾縫中掙扎圖存。而對(duì)于傳媒業(yè)來說，想要取得新時(shí)代的發(fā)展，勢(shì)必要借鑒和發(fā)展新興技術(shù)，通過努力的自我革新和自我反思，主動(dòng)尋求與新媒體的相互融合，打造符合今后傳媒需求的創(chuàng)新發(fā)展方案。

[1]王彬揚(yáng).試論媒介融合的現(xiàn)狀及對(duì)傳媒業(yè)的影響[J].速讀旬刊,2016(11).

[2]喻國(guó)明,劉旸.媒介融合時(shí)代基于大數(shù)據(jù)的傳媒生產(chǎn)創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線,2015(9):24-28.

[3]樂玢瑤.媒介變革語(yǔ)境下央視人才流失原因初探[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(21).