劉路婷

全媒體突出了網(wǎng)絡(luò)信息傳媒環(huán)境下各種傳媒功能的有機(jī)融合。無論是在新聞內(nèi)容、傳播路徑還是媒體功能上，都與傳統(tǒng)媒體存在巨大差異，進(jìn)而給電視新聞的傳播帶來了一定壓力。但是，與廣播、報(bào)刊等傳媒形式相比，電視新聞的生動(dòng)性和權(quán)威性仍占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，即使在全媒體環(huán)境下，這一優(yōu)勢(shì)仍很明顯。電視新聞傳播與新媒體環(huán)境相融合，有利于提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，在全媒體“圍攻”的環(huán)境下強(qiáng)勢(shì)“突圍”，走出一條新聞傳播的新路徑。

1 依托現(xiàn)代技術(shù)打造媒介新的生態(tài)環(huán)境

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，電視新聞的制作與傳播受到了巨大沖擊。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)超過了51.2%，公眾更傾向于在閑暇時(shí)間上網(wǎng)消遣娛樂，獲取更多的新聞信息，這就使新聞閱讀碎片化趨勢(shì)更加明顯，而電視新聞的播出受時(shí)間地點(diǎn)等因素的限制，不少觀眾很難專門抽時(shí)間看電視新聞。同時(shí)，在新聞內(nèi)容與傳播方式上，受眾對(duì)移動(dòng)客戶端的需求更加強(qiáng)烈。

此外，在傳統(tǒng)電視新聞傳播中，電視臺(tái)為傳播者角色，觀眾則是被傳播者角色，兩者之間很少進(jìn)行互動(dòng)。在全媒體環(huán)境下，受眾更希望表達(dá)自己的新聞?dòng)^點(diǎn)，提高新聞節(jié)目互動(dòng)性，因此，時(shí)效性與互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)明顯的網(wǎng)絡(luò)新聞更容易吸引受眾關(guān)注。基于此，電視新聞媒體在保持自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還需要進(jìn)一步融合全媒體特點(diǎn)，以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，拓展新的傳播領(lǐng)域和傳播路徑，加強(qiáng)采編質(zhì)量，以此提高其傳播效率，進(jìn)而獲得更多新聞受眾的支持。

2 發(fā)揮客戶端優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視新聞的精準(zhǔn)傳播

信息技術(shù)的發(fā)展改變了大眾信息傳播的方式，不少受眾對(duì)新聞?dòng)兄鴱?qiáng)烈的關(guān)注熱情，但在時(shí)間上卻不夠充足，而移動(dòng)客戶端、各類即時(shí)通訊平臺(tái)等，如微博、微信等，則成為這部分受眾的新聞瀏覽首選載體。針對(duì)這一現(xiàn)象，電視新聞需要在傳播方式上有所改變，突出碎片化傳播特色，從而增加受眾吸引力。一是，在新聞編輯中需要突出簡(jiǎn)潔性，憑借新媒體的及時(shí)傳播特點(diǎn)，在新聞發(fā)生的第一時(shí)間進(jìn)行編輯和發(fā)布，后續(xù)則進(jìn)行深入報(bào)道。二是，在文字編輯和圖片選擇上提高質(zhì)量，在保證信息完整性的同時(shí)盡可能短的壓縮新聞時(shí)長(zhǎng)。三是，強(qiáng)化電視新聞與客戶端的有效融合，因?yàn)榭蛻舳藗鞑ニ俾矢?，也更容易與受眾形成互動(dòng)，能夠有效拓展電視新聞的傳播空間，有利于延伸新聞受眾群體。通過受眾信息反饋提高對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的敏感度和反應(yīng)能力。同時(shí)，電視新聞還需要繼續(xù)發(fā)掘自身形式豐富、內(nèi)容深刻全面的優(yōu)勢(shì)，通過取長(zhǎng)補(bǔ)短增加其傳播效果。

3 增加電視新聞與受眾的互動(dòng)性

全媒體環(huán)境下，新聞傳播者不再局限于專業(yè)的新聞媒體，同時(shí)包括各種信息平臺(tái)和媒介外組織以及個(gè)人等。在全媒體環(huán)境下，受眾更傾向于在閑暇時(shí)的碎片化時(shí)間內(nèi)進(jìn)行新聞瀏覽，了解國(guó)內(nèi)外最新新聞動(dòng)態(tài)。但傳統(tǒng)電視新聞以單向信息輸出為主，很難滿足受眾的這一要求。尤其是民生新聞的傳播，使新聞與受眾之間的聯(lián)系更加密切，在“微傳播”環(huán)境下，新聞生態(tài)環(huán)境與傳播路徑已經(jīng)發(fā)生了前所未有的變化，因此，在電視新聞的制作和傳播中，需要高度重視公眾輿論，充分發(fā)揮“微傳播”優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)κ鼙娀?dòng)做出及時(shí)反饋，選擇更切實(shí)的新聞報(bào)道切入點(diǎn)，從而使新聞傳播和受眾觀點(diǎn)更加貼近，以此提高新聞信息的傳播性。

電視新聞需要突出與觀眾的交流互動(dòng)作用，首先可以通過網(wǎng)絡(luò)載體提高雙方交流的便捷性，吸引廣大觀眾參與到新聞節(jié)目中，關(guān)注受眾所提出的意見和建議，進(jìn)而形成良好的互動(dòng)模式。二是在新聞節(jié)目制作中引入網(wǎng)友評(píng)論留言，從而提高觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度和節(jié)目探討的專業(yè)度，通過網(wǎng)絡(luò)突出電視新聞的傳播價(jià)值。三是結(jié)合網(wǎng)民意見或問題邀請(qǐng)專家做現(xiàn)場(chǎng)解答，從而使節(jié)目定位更有針對(duì)性，在語(yǔ)言表達(dá)上要通俗易懂，貼近民眾水平，尤其是在政治、軍事、國(guó)際問題的解讀中，專業(yè)性的輿論引領(lǐng)有利于突出電視新聞節(jié)目的權(quán)威性和專業(yè)性，進(jìn)而形成穩(wěn)定的電視新聞受眾群體，完善新聞傳播路徑，達(dá)到預(yù)期傳播目標(biāo)。

4 注重電視新聞的全知性傳播特點(diǎn)，突出新聞的故事性

“全知性”新聞傳播方式最典型的特點(diǎn)在于多視角、敘事完整、可信度高。傳統(tǒng)新聞制作側(cè)重于客觀真實(shí)的特點(diǎn)，需要重點(diǎn)突出新聞節(jié)目的時(shí)效性。雖然新聞信息的主要特點(diǎn)在于客觀真實(shí)，但與全知性新聞傳播手段之間并不矛盾。新聞一樣可以有生動(dòng)有趣的情節(jié)，也可以具備令人感動(dòng)的細(xì)節(jié)，這些融合了感性元素的新聞設(shè)計(jì)，往往更容易吸引受眾關(guān)注，從而提高新聞傳播的有效性。

例如，在案件類新聞的展示中，可以將案件的發(fā)生、發(fā)展、偵破過程等通過新聞畫面進(jìn)行展示，主持人則可以對(duì)整體案情、發(fā)展經(jīng)過等進(jìn)行解說，從而切入新聞主題，對(duì)案件進(jìn)行復(fù)述性還原，在重點(diǎn)細(xì)節(jié)的展示中避免出現(xiàn)血腥、暴力的畫面，可以用三維動(dòng)畫模擬顯示進(jìn)行還原，通過安檢偵破體現(xiàn)出人民民警的智慧和果敢。在案件分析和情節(jié)推進(jìn)中，必須嚴(yán)格禁止故弄玄虛、嘩眾取寵，加入當(dāng)事人的采訪有利于提高新聞吸引力，同時(shí)容易引發(fā)觀眾共鳴。通過現(xiàn)場(chǎng)采訪與新聞主持人的旁白結(jié)合在一起，能夠形成完整的故事情節(jié)，觀眾也能更詳細(xì)地了解新聞原貌。新聞結(jié)束前主持人需要結(jié)合案例做總結(jié)和提示，從而起到宣傳、警示、教育等作用。

作為電視新聞工作者應(yīng)客觀認(rèn)識(shí)到，全知性新聞制作和傳播方式不會(huì)影響其本質(zhì)特征，同時(shí)還有利于提高電視新聞傳播效果，從而提高受眾對(duì)電視新聞的喜愛程度。同時(shí)，電視新聞制作過程中還需要充分發(fā)揮其聲音、畫面、文字融合構(gòu)架的優(yōu)勢(shì)，突出新聞節(jié)目的立體感，使廣大新聞?dòng)^眾獲得更良好的視聽體驗(yàn)。無論是在民生新聞、政治新聞還是在突發(fā)新聞事件中，這一方式都有較高的應(yīng)用價(jià)值。

5 結(jié)語(yǔ)

作為電視新聞工作者，要充分認(rèn)識(shí)全媒體環(huán)境的特點(diǎn)、挑戰(zhàn)和機(jī)遇，充分發(fā)掘電視新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，并與全媒體環(huán)境主動(dòng)融合，從而達(dá)到取長(zhǎng)補(bǔ)短、強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的目標(biāo)。在網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下，新聞受眾傾向于用更少的時(shí)間了解更多的新聞信息，而受眾角色也從傳統(tǒng)電視新聞的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者、傳播者和素材提供者。這就需要在全媒體環(huán)境下的新聞制作中突出其個(gè)性特色，通過信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、融媒體優(yōu)勢(shì)等，在新聞采集、編輯、制作、傳播過程中不斷創(chuàng)新，以滿足受眾的新聞需求，提高電視新聞的傳播能效，促進(jìn)電視新聞節(jié)目健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

[1]周維艷.試論電視新聞節(jié)目主題報(bào)道的思路創(chuàng)新[J].傳播力研究,2017(6).

[2]劉文全.探討新媒體技術(shù)背景下電視新聞節(jié)目的提升[J].傳播力研究,2017(6).

[3]孟蘇石.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目如何轉(zhuǎn)身[J].記者搖籃,2017(10).