韓馨儀

進(jìn)入21世紀(jì)后，新媒體發(fā)展迅速，傳統(tǒng)的視聽媒體面臨著日益劇烈的競爭。新媒體引發(fā)了很多挑戰(zhàn)，促使傳統(tǒng)視聽媒體領(lǐng)域及時進(jìn)行創(chuàng)新來加以應(yīng)對?，F(xiàn)階段，我國媒體界興起一股融合之風(fēng)，各大電視媒體希望能與新媒體進(jìn)行合作，其中，中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視已經(jīng)在該方面取得了一定成功。

但是，由于新媒體在傳播方式、科技應(yīng)用等領(lǐng)域都具有獨(dú)特功能，促使傳統(tǒng)媒體在和它相互作用的過程中遇到資源配置、經(jīng)營方面等多種問題。同時，新媒體的不斷發(fā)展，使電視媒體在與其融合過程中需要面臨的問題更加嚴(yán)峻，急需解決，包括電視媒體發(fā)展戰(zhàn)略問題、內(nèi)外環(huán)境問題，等等。

1 新媒體環(huán)境下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

1.1 受眾逐漸老齡化,市場空間太小

曾經(jīng)的電視新聞作為新聞信息傳播的主要方式，幾乎占領(lǐng)了全部的新聞市場。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，電視新聞的發(fā)展逐漸沒落，網(wǎng)絡(luò)新聞憑借其優(yōu)勢和特點(diǎn)幾乎得到全部受眾的認(rèn)可，在這些人群中，以青少年為主，他們更喜歡和推崇互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播，導(dǎo)致電視新聞的市場地位在新媒體環(huán)境下逐漸被網(wǎng)絡(luò)新聞取代，使得電視新聞發(fā)展緩慢，很多信息的傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)，在這種新型的媒體環(huán)境下，電視新聞在市場中的劣勢逐漸顯露。國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心分析了我國2015年新媒體使用情況，結(jié)果顯示，與2010年相比，北京市的電視使用率下降了50%。這些數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)媒介傳統(tǒng)廣播電視媒介方式的受眾人群主要是中老年觀眾，且大部分都處于40歲之上。雖然有部分人群既收看電視也在線觀看視頻，但他們在觀看熱播電視劇時仍選擇互聯(lián)網(wǎng)。

此外，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒在傳播速度與方式方面具有明顯的優(yōu)勢，這使其在廣告市場方面迅速發(fā)展、不斷擴(kuò)張，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈都受到了影響。各領(lǐng)域的主體也都積極響應(yīng)，一起轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)媒體。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播速度與方式方面具有較大優(yōu)勢，使其在廣告市場方面迅速發(fā)展、不斷擴(kuò)張，這使整個產(chǎn)業(yè)鏈都受到了影響。各領(lǐng)域的主體也都積極響應(yīng)，不僅包含以往媒體的觀眾還包含廣告商，一起轉(zhuǎn)入了互聯(lián)網(wǎng)媒體。

1.2 傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)逐漸減少

電視媒體的觀眾流失，受關(guān)注程度不斷下降，使其對廣告商的吸引力迅速下降，廣告方面的收益也日益減少。傳統(tǒng)媒體的觀眾數(shù)量逐漸減少、關(guān)注力度下降和廣告收益減少這幾方面原因都阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的影響力減少，導(dǎo)致觀眾數(shù)量下降，且觀眾數(shù)量下降降低了其社會影響力，從而使有效受眾減少，廣告市場吸引力不足，被其他更有效的推廣手段如新媒體技術(shù)等所取代。從本質(zhì)上看，受眾流失是電視媒體所遇困境中的最核心問題。媒體賴以生存的基礎(chǔ)是觀眾，而新媒體的技術(shù)優(yōu)勢使觀眾從電視媒體轉(zhuǎn)向新媒體。

新媒體能夠滿足大量觀眾的需求，所以其興起是必然的。視聽新媒體的多樣化形式、無與倫比的便捷性、多元化的個體使用感受等眾多優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體完全不具備的，使新媒體成為視聽需求的一個重要市場。此外，由于新媒體為各行業(yè)帶來了新的商機(jī)，吸引了各領(lǐng)域的資金，帶動了國際貿(mào)易的發(fā)展，這些都促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。

有關(guān)資料表明，在2015年，國內(nèi)商業(yè)形式的新媒體在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里發(fā)展迅猛，其影響力已經(jīng)完全可以與傳統(tǒng)媒體相抗衡，伴隨互聯(lián)網(wǎng)廣告的多樣化，市場占有率逐步穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來發(fā)展勢不可擋。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻方面收益統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，該行業(yè)收入由2010年至2012年，歷經(jīng)兩年，從之前的三十一億四千萬元變?yōu)榫攀|五千萬元。CNNIC的網(wǎng)絡(luò)覆蓋人群調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻的主要觀看群體是年輕的中產(chǎn)以上收入人群和高學(xué)歷人群。即使現(xiàn)階段傳統(tǒng)廣電的用戶使用量暫時高于網(wǎng)絡(luò)視頻的使用量，但也必須重視互聯(lián)網(wǎng)新媒體受眾人群的影響力。

1.3 輿論影響力減小，信息更新緩慢

從19世紀(jì)80年代開始，官方媒體一直位居權(quán)威地位。但相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新媒體的發(fā)展改變了這一局面，在2012年的二十個焦點(diǎn)新聞里，互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響力已高于官方媒體。電視媒體在數(shù)據(jù)收集方面利用新媒體已成為一種常態(tài)，其大量使用來自網(wǎng)絡(luò)媒體的信息源，利用網(wǎng)絡(luò)對事件進(jìn)行實(shí)時報(bào)道、展開調(diào)查等。我國新媒體發(fā)展迅速，如百度與騰訊類型的商業(yè)化平臺位居Alexa的前十位，其他國內(nèi)的商業(yè)化平臺，如新浪和優(yōu)酷也都位居前一百名，商業(yè)平臺的社會影響力逐年增加。

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體能夠讓觀眾參與到媒體傳播過程中，讓他們迅速對焦點(diǎn)話題作出回應(yīng)，并進(jìn)行轉(zhuǎn)載。尤其是關(guān)于社會熱門話題、當(dāng)代民生、社會道德等方面，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響力更加凸顯。

通常情況下，新媒體的用戶（有時也指事件當(dāng)事人）可以及時公布相關(guān)事件最新的、最有意義的信息，這些消息迅速傳播并可能獲得部分專業(yè)人士的討論、公布科學(xué)性的研究信息，促進(jìn)事件進(jìn)一步發(fā)展。這樣一來，通過互聯(lián)網(wǎng)用戶促進(jìn)事件宣傳已逐步變成傳統(tǒng)媒體的重要信息來源。由于新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體受到巨大沖擊，受眾人群流失嚴(yán)重，受關(guān)注度降低，遭到了極大挑戰(zhàn)。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展策略

2.1 加強(qiáng)新聞品牌建設(shè)

由于數(shù)字技術(shù)與通信傳播手段的不斷發(fā)展進(jìn)步，逐漸出現(xiàn)了眾多新媒體形式，如微信、微博這些應(yīng)用很廣泛的新媒體。這些新媒體將“傳者”和“受者”緊密聯(lián)系在一起，形成了用戶各自獨(dú)特的傳播圈。

傳統(tǒng)電視媒體為獲得生存與發(fā)展，必須主動融合新媒體形式，引發(fā)大眾的關(guān)注，重塑傳統(tǒng)媒體品牌。可是，在相互作用的過程里，不可一直處于被動狀態(tài)，應(yīng)積極利用新媒體的特點(diǎn)，充分挖掘和展現(xiàn)自身原本優(yōu)勢。比如，我國電視媒體中，浙江衛(wèi)視的品牌塑造就十分成功，堪稱典范。浙江衛(wèi)視在融合新媒體的同時，一直不斷思索怎樣塑造品牌。近段時間，浙江衛(wèi)視新聞中心不斷進(jìn)行創(chuàng)新，提升節(jié)目品質(zhì)，對節(jié)目進(jìn)行品牌化塑造，提高自己的輿論地位，并要研發(fā)一些新的技術(shù)來開拓市場，擴(kuò)大市場影響力?；诟鞣矫娴呐Γ憬l(wèi)視取得了良好成績，關(guān)注度和品牌影響力都大幅上升。

2.2 明確受眾定位，增強(qiáng)新聞時效性

在新媒體迅速發(fā)展的趨勢下，受眾分流是不可避免的趨勢，電視新聞媒體為了生存下去，就必須順應(yīng)這種趨勢，改變自身思想策略。首先，新媒體帶來了多種多樣的媒體形式，受眾選擇范圍不斷增加，大眾選擇媒體無法掌控，所以，應(yīng)對自身有明確定位，選擇合適的受眾群體，保持這部分群體的黏性，保障收視，維持自身生存發(fā)展。其次，現(xiàn)階段已經(jīng)進(jìn)入信息時代，每天都有大量的信息傳播，且傳播速度極快，使電視媒體不可能涵蓋所有信息，僅僅是對全部信息進(jìn)行篩選已經(jīng)是一個難以完成的任務(wù)，按照電視媒體原本的思想難以制作出精良的電視節(jié)目，所以，為適應(yīng)新環(huán)境帶來的變化，電視媒體應(yīng)改變原有思想。

總結(jié)上述兩方面可知，為順應(yīng)新媒體的發(fā)展，促進(jìn)自身良好發(fā)展，傳統(tǒng)媒必須轉(zhuǎn)變以往的思想，尤其是要轉(zhuǎn)變有關(guān)受眾和節(jié)目內(nèi)容方面的觀念，搶占受眾市場，做到明確定位節(jié)目。

電視媒體要搶占受眾群體不能太過著急，他們應(yīng)基于現(xiàn)有受眾基礎(chǔ)，逐步對節(jié)目進(jìn)行定位，只有節(jié)目定位適當(dāng)，才能吸引觀眾。媒體應(yīng)根據(jù)觀眾喜好，不斷的對節(jié)目進(jìn)行改良。進(jìn)行改革的主要目的是吸引新的受眾群體，但這并不是說要拋棄原來的受眾，原本的模式也需要部分保留。所以，電視媒體在進(jìn)行受眾分流改革時，應(yīng)循序漸進(jìn)，首先保持自身品牌節(jié)目來維護(hù)視聽率，保留忠實(shí)觀眾。其次應(yīng)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，吸引更多觀眾。但是，此變革過程不應(yīng)太過急躁，過于大刀闊斧的改革反而會導(dǎo)致原有忠實(shí)觀眾流失。

2.3 優(yōu)化節(jié)目形式，增設(shè)個性化服務(wù)，加強(qiáng)人際互動

現(xiàn)階段，我國媒體發(fā)展存在一些問題，整體實(shí)力不強(qiáng)，且缺乏先進(jìn)的經(jīng)營理念?？墒牵怀刹蛔兊恼瞻釃獍l(fā)展模式并不明智。為保障我國媒體改革順利，應(yīng)考慮國內(nèi)的實(shí)際狀況，結(jié)合觀眾的視聽特點(diǎn)，做到科學(xué)合理的改革創(chuàng)新。

要把節(jié)目里各環(huán)節(jié)密切聯(lián)系在一起，控制好節(jié)奏。新媒體科技的進(jìn)步能夠給節(jié)目提供新的支持，且新的技術(shù)能夠使節(jié)目充滿新鮮元素，帶來更豐富的視聽效果。

提高傳統(tǒng)媒體對社會新聞的敏銳度，能夠及時發(fā)掘新鮮事物，迅速安排人員進(jìn)入現(xiàn)場，并對事件進(jìn)行追蹤報(bào)道，搶占先機(jī)。新媒體的發(fā)展為電視媒體發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)提供了有利條件，僅僅通過關(guān)注網(wǎng)頁、微博、微信等平臺，很可能會發(fā)現(xiàn)社會熱點(diǎn)。并且，記者不再需要帶著笨重的拍攝設(shè)備趕往現(xiàn)場，利用手機(jī)就能把新聞現(xiàn)場的場景轉(zhuǎn)發(fā)給直播廳，提高了傳統(tǒng)媒體現(xiàn)場報(bào)道的工作效率。

節(jié)目形式應(yīng)豐富多彩，不能僅僅使用主持人播報(bào)形式，可以在節(jié)目中融入專家連線、記者連線等環(huán)節(jié)，以此豐富節(jié)目內(nèi)容，減少節(jié)目單調(diào)感?，F(xiàn)階段，央視新聞頻道放松了對新聞評論的控制，使更多有意義、獨(dú)特見解的評論展示在新聞報(bào)道里，不能再像之前那樣出現(xiàn)眾口一詞的評說，而應(yīng)通過多個角度對新聞進(jìn)行報(bào)道。

2.4 提升新聞價值

新式媒體最大的特點(diǎn)，是其與觀眾的互動性很強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體則無法做到這點(diǎn)。通過新媒體公布消息能夠不受時間地域限制，換句話講，只要觀眾擁有一部智能手機(jī)與上網(wǎng)環(huán)境，就能隨時隨地上傳周邊發(fā)生的事件。在新媒體還未問世之前，社會大眾如果想通過自己的設(shè)備發(fā)布新聞，還無法輕易實(shí)現(xiàn)，可是，在新媒體應(yīng)用之后，社會大眾只要通過一部智能手機(jī)就可以把自身的想法、周邊發(fā)生的事件，通過手機(jī)拍攝下來，或采用文字加圖片的方式編輯成新聞，及時上傳到網(wǎng)絡(luò)和大家一起分享，新媒體拉近了新聞和人們的距離，觀眾也都能自由發(fā)表意見，變成了新聞參與者、發(fā)布者。新媒體與傳統(tǒng)媒體競爭日益激烈，要想正式取代傳統(tǒng)媒體，目前來看還不太現(xiàn)實(shí)。它們各具優(yōu)勢，但也都有自身的弱點(diǎn)，因此，電視新聞編輯工作仍大有可為。

3 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時代的到來逐步改變了社會大眾的生活習(xí)慣，社會大眾的傳播方式也出現(xiàn)了巨大改變。手機(jī)已經(jīng)變成一種媒介，在各個國家都引發(fā)了新的媒介變革。新科技加快了信息傳播速度，也使傳統(tǒng)媒介面臨新的挑戰(zhàn)。具有上百年歷史的傳統(tǒng)媒介伴隨著新媒介的發(fā)展與社會大眾的媒介使用習(xí)慣轉(zhuǎn)變，陷入了更劇烈的競爭中。通過對國內(nèi)傳統(tǒng)媒體開展新媒體業(yè)務(wù)的情況進(jìn)行分析，我們總結(jié)出，在面臨發(fā)展時機(jī)時，大部分傳統(tǒng)媒體都采取了不同的方案與措施，在整個過程中總結(jié)出一些經(jīng)驗(yàn)與方法?？傮w來看，得益于資金和人力方面的長期積累，傳統(tǒng)媒體開展新媒體業(yè)務(wù)具有多方面優(yōu)勢，因此，我國一些優(yōu)秀的電視媒體在開展新媒體業(yè)務(wù)的過程里取得了一定成果，利用新媒體技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了電視媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

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