宋 揚(yáng)

（作者單位：錦西石化公司電視臺(tái)）

隨著數(shù)字信息技術(shù)的快速進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電視等新媒體的持續(xù)發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)正在為傳統(tǒng)電視媒體帶來一場(chǎng)革命。在當(dāng)前多媒體快速發(fā)展形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體越來越強(qiáng)烈地感受到巨大的生存和發(fā)展壓力，人們也不斷降低對(duì)電視媒體的依賴程度。但我們也必須認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)媒體在社會(huì)信譽(yù)、群眾影響力、新聞制作團(tuán)隊(duì)和專業(yè)管理體制等方面與新媒體相比，仍然具有自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[1]。在這種情況下，傳統(tǒng)的電視媒體只有通過不斷創(chuàng)新的媒體傳播形式，才能在互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代贏得更大的市場(chǎng)。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)

1.1 信息量大，資源豐富

網(wǎng)絡(luò)媒體是一種實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)的新型媒介。而報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，其目標(biāo)客戶群基本是固定的，是為特定的受眾提供服務(wù)。因此，單一的傳統(tǒng)媒體很難像互聯(lián)網(wǎng)媒體一樣，在任何時(shí)候，在所有的節(jié)目中，都能夠有針對(duì)性地滿足每個(gè)用戶的要求。網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容非常豐富，而且互聯(lián)網(wǎng)可以通過用戶不斷轉(zhuǎn)載和重組資訊信息，使之在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)里呈現(xiàn)指數(shù)式增長，不斷地為用戶提供其所需的信息資源。因此，消費(fèi)者可以隨時(shí)在線找到自己喜歡的媒體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)媒體的個(gè)性化服務(wù)，滿足每個(gè)客戶的需求。

1.2 時(shí)效性更強(qiáng)

電視媒體在內(nèi)容和傳播速度方面受到版面布局和時(shí)間的嚴(yán)格限制，這使得新聞信息的選擇和傳播受到很大的限制。但新媒體的信息量是巨大的，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)媒體中獲得的信息和內(nèi)容不會(huì)受到限制。且兩者的傳輸速度相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的及時(shí)性更好。這是因?yàn)閷?duì)記者收集到的新聞，還需要相關(guān)工作人員的剪輯、編輯，這段時(shí)間對(duì)于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)訊息傳播模式來說，顯得相當(dāng)耗時(shí)，而網(wǎng)絡(luò)利用自身優(yōu)勢(shì)，只要一發(fā)生新聞事件，新聞現(xiàn)場(chǎng)的人員就可以通過網(wǎng)絡(luò)將現(xiàn)場(chǎng)圖片或視頻上傳互聯(lián)網(wǎng)，做到新聞的即時(shí)傳播。此外，在信息技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)媒體可以及時(shí)發(fā)布和更新新聞信息。信息的覆蓋范圍更廣，更全面，信息可以瞬間傳播到世界各個(gè)角落。

1.3 信息多元化，即時(shí)反饋，互動(dòng)性強(qiáng)

與電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體多樣化的信息傳播形式，可以根據(jù)不同消費(fèi)者的習(xí)慣有針對(duì)性地滿足其信息需求。它還可以通過大數(shù)據(jù)分析，給網(wǎng)民推送他們自身感興趣的一些信息，互聯(lián)網(wǎng)上的所有人都有機(jī)會(huì)參與信息的創(chuàng)建。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備傳統(tǒng)電視媒體難以實(shí)現(xiàn)的功能，即媒體與觀眾的有效互動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)媒體上，每個(gè)人都可以拋出話題，邀請(qǐng)人們討論，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。近年來，微博和微信等熱門社交手段使每個(gè)人都成為了“自媒體”。網(wǎng)民可以通過論壇或者發(fā)表評(píng)論，第一時(shí)間表達(dá)自己的觀點(diǎn)和感受，對(duì)新聞給予及時(shí)反饋。

2 電視媒體的優(yōu)勢(shì)

2.1 普及率高、覆蓋面廣

電視易于使用，觀眾可以簡(jiǎn)單方便地選擇要想觀看的電視節(jié)目。不論年齡大小、文化水平高低，人們都可以很方便地操作電視遙控器，因此信息獲取的門檻非常低。電視機(jī)與計(jì)算機(jī)相比操作更簡(jiǎn)單，更快速，而且更受歡迎。我國的電視普及率非常高，與電視普及率接近100%相比，互聯(lián)網(wǎng)則略遜一籌。截至2018年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02憶，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%，兩者之間的差距還是比較大的。此外，用戶必須具備基本的文化水平和計(jì)算機(jī)知識(shí)，才能熟練操作計(jì)算機(jī)或者移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這使得那些低文化水平的人被互聯(lián)網(wǎng)世界拒之門外。

2.2 影響力大

在我國，電視媒體不僅具有較高的普及率，而且數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，截至2018年，電視是各種媒體中接觸率最高的媒體，高達(dá)99.5%。高接觸率意味著電視用戶是新舊媒體中使用最多的，對(duì)提高電視的影響力非常重要。此外，電視可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播，特別是對(duì)于一些重要的新聞信息，新聞的即時(shí)性非常重要，電視媒體可以隨時(shí)使用先進(jìn)的直播設(shè)備錄制新聞，并使用先進(jìn)的衛(wèi)星通信設(shè)備實(shí)時(shí)播放，觀眾可以通過電視第一時(shí)間收看到高清畫面和聲音信息[2]。

2.3 可信度高，具有權(quán)威性

電視臺(tái)擁有一批專業(yè)的新聞采訪和編輯團(tuán)隊(duì)。新聞事件發(fā)生后，他們可以使用現(xiàn)代采集設(shè)備記錄現(xiàn)場(chǎng)，通過剪輯制作迅速將其傳播給電視觀眾。通常電視媒體傳播的信息具有非常高的可靠性。另外，電視具有聲音和畫面同時(shí)全景呈現(xiàn)的特點(diǎn)，聲畫并茂，觀眾可以通過活動(dòng)的電視畫面和記者與主持人的詳細(xì)講解了解整個(gè)新聞事件。此外，中國的電視臺(tái)是國有的，新聞傳播堅(jiān)持“三貼近”的原則，因此我國的電視媒體播放出來的信息的權(quán)威性非常高。

3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視傳媒發(fā)展的思路

3.1 電視內(nèi)容的精品化

內(nèi)容是電視行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。電視頻道專業(yè)化的方向是電視媒體發(fā)展的必然走向。頻道專業(yè)化的策略是關(guān)注關(guān)鍵點(diǎn)，即確定每個(gè)信道中的重點(diǎn)功能，以形成電視頻道的特色和定位。電視臺(tái)應(yīng)該專注于支持頻道中的一個(gè)或者幾個(gè)少數(shù)專欄，擴(kuò)大其社會(huì)知名度和收視率，并創(chuàng)建知名節(jié)目品牌專欄。當(dāng)前，越來越多的人們使用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)通過社交網(wǎng)絡(luò)或搜索引擎查找和分享自己感興趣的信息。在這種情況下，如果電視媒體要想與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)客戶，那么電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)就需要更加注重節(jié)目的創(chuàng)新性，根據(jù)觀眾的需求不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，完善節(jié)目的運(yùn)營機(jī)制，提高創(chuàng)意節(jié)目的營銷能力。另外，也可以通過與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，突破電視媒體傳統(tǒng)的傳播方式，不斷適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展步伐。

3.2 健全節(jié)目監(jiān)管體系，鞏固已有的公信力

傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)即是在公眾中有極大的社會(huì)公信力和影響力。在傳統(tǒng)電視媒體的不斷發(fā)展壯大過程中，其擁有一支專業(yè)的媒體從業(yè)人員，積累了豐富的節(jié)目采編經(jīng)驗(yàn)，在完善的管理體系運(yùn)作流程下，有效地確保了傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布的權(quán)威性，這是新媒體所無法比擬的。特別是在重大事件面前，人們更傾向于相信傳統(tǒng)電視媒體，因?yàn)樯鐣?huì)信譽(yù)是傳統(tǒng)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，電視媒體不僅要不斷提高節(jié)目制作人員的綜合能力，還要消除虛假新聞信息的制作和發(fā)布。

3.3 發(fā)展電視網(wǎng)站，電視傳媒向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型

國外大型電視臺(tái)擁有與電視內(nèi)容相關(guān)的多功能網(wǎng)站，他們?cè)谧陨黼娨暸_(tái)所創(chuàng)辦的節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)上廣泛收集互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的其他內(nèi)容，不斷完善自己，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的突破。因此，在迎接網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體挑戰(zhàn)的同時(shí)，很多電視媒體已經(jīng)看到了與互聯(lián)網(wǎng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中求同存異的可能性。以自身優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為支撐，大力推進(jìn)電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過這種方式，消費(fèi)者不僅可以獲得實(shí)際的原創(chuàng)權(quán)威新聞和評(píng)論，而且可以享受到新聞服務(wù)的便利性、及時(shí)性和多樣性。并且，網(wǎng)絡(luò)電視媒體還可以以圖片、文字和視頻的混合使用形式提高新聞的可讀性和表現(xiàn)力。這樣，電視媒體節(jié)目就可以通過多渠道同時(shí)發(fā)布，多終端占領(lǐng)的一體化過程，幫助電視媒體將不斷向現(xiàn)代化全媒體服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。

4 結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體行業(yè)也取得了長足的進(jìn)步，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了巨大的沖擊。在傳統(tǒng)地位不斷受到新事物的挑戰(zhàn)下，如何贏得這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，穩(wěn)住市場(chǎng)份額，是傳統(tǒng)媒體面對(duì)的當(dāng)務(wù)之急。電視媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，充分利用媒體覆蓋率高、內(nèi)容權(quán)威等優(yōu)勢(shì)，開展多渠道經(jīng)營，通過創(chuàng)新電視媒體節(jié)目的組織管理和市場(chǎng)化資源配置，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代電視媒體的良性發(fā)展。