焦鐵箭

1 媒介融合語境下廣播節(jié)目體系建構(gòu)的渠道策略

媒介融合是現(xiàn)代媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，廣播應(yīng)堅(jiān)持自己的特色，不斷發(fā)展，學(xué)習(xí)借鑒新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)充傳統(tǒng)廣播體系的不足。媒介融合一詞最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出，喻國明教授認(rèn)為媒介融合是指各種媒體所依賴的技術(shù)趨向統(tǒng)一。廣義的媒介融合包括一切與媒介相關(guān)要素的融合?，F(xiàn)代報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等都是以信息技術(shù)為中心，通過數(shù)字信號(hào)，運(yùn)用無線網(wǎng)、衛(wèi)星等工具傳遞信息。傳播手段、媒介功能，作用形式等要素的融合，加強(qiáng)了不同媒介之間的聯(lián)系。

美國是媒介融合的先驅(qū)。早在20世紀(jì)70年代中期，美國就已經(jīng)出現(xiàn)了媒介融合公司的雛形。美國佛羅尼達(dá)坦帕市是地區(qū)廣播、電視、報(bào)刊結(jié)合在一起的示范地區(qū)。The Media General Company就是媒介融合集團(tuán)的代表。在融合初期，媒介組織在市場(chǎng)作用下進(jìn)行整合，80年代中期，美國聯(lián)邦通訊委員會(huì)授權(quán)坦帕市的報(bào)紙和電視臺(tái)組建融合集團(tuán)。90年代初《坦帕?xí)r代報(bào)》與《坦帕論壇報(bào)》整合為一份報(bào)刊。而后傳播手段融合，借助新媒體技術(shù)，不同傳播媒介在同一個(gè)平臺(tái)上整合，看似是不同的傳播手段，但背后是同一個(gè)操作班底，來自不同媒介的策劃、攝影、編輯、記者、主持人等組合為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，充分利用各種媒體的優(yōu)勢(shì)。在1994年，《坦帕論壇報(bào)》開設(shè)Tampa Bay Online 網(wǎng)站，至此報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體融合在了一起。六年后坦帕新聞中心建立，大型的傳媒公司都有各種類型的傳播途徑，通過多種媒介發(fā)散性推行消息，截至2008年底該集團(tuán)旗下?lián)碛薪译娨暸_(tái)，每個(gè)星期他們發(fā)行兩百多份報(bào)紙，每天有24份報(bào)紙同時(shí)傳遞新聞，此外，還有75個(gè)網(wǎng)站共同作用。本地的廣播電臺(tái)、電視大都屬于一家公司，不同媒介運(yùn)用各自的方式宣傳其他媒介，報(bào)紙可以刊登電視節(jié)目評(píng)價(jià)，電視臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行報(bào)道，廣播節(jié)目發(fā)布消息，通過這些手段，廣播節(jié)目可以在畫面和文字中出現(xiàn)，使更多人接觸廣播。

廣播可以與不同媒體進(jìn)行多方面融合，在節(jié)目策略方面，廣播可以與電視臺(tái)、報(bào)社共享新聞資料，相互為對(duì)方進(jìn)行推廣，以套餐服務(wù)吸引新的資本來源，在不同媒體上進(jìn)行全方面宣傳；在組織結(jié)構(gòu)方面，廣播與其他媒體進(jìn)行分工合作，其他媒體提供素材，廣播進(jìn)行加工宣傳；在信息采集方面，新聞工作者通過多媒體融合的采集方法獲得信息；在新聞傳播方面，廣播電臺(tái)可以運(yùn)用多媒體互動(dòng)工具完成信息傳遞。在媒介融合方面，深圳廣播電臺(tái)高度重視廣播節(jié)目與互動(dòng)平臺(tái)的融合，不同于傳統(tǒng)廣播電臺(tái)以熱線互動(dòng)為主，深圳廣播的節(jié)目互動(dòng)以微信為主，全天都可以進(jìn)行互動(dòng)。電臺(tái)之間資源共享，相互交流信息，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，用網(wǎng)絡(luò)客戶端上音頻發(fā)布功能，憑借廣播節(jié)目?jī)?nèi)容特點(diǎn)，與新聞網(wǎng)站進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。與微博平臺(tái)進(jìn)行合作，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳廣播節(jié)目，現(xiàn)代各個(gè)機(jī)構(gòu)都有自己的專屬網(wǎng)站或APP，方便與聽眾進(jìn)行交流互動(dòng)。在信息時(shí)代，廣播節(jié)目不再只是依賴于電波發(fā)言，深圳廣播電臺(tái)旗下公司發(fā)布了一款新產(chǎn)品，穿戴式健康手環(huán)。傳統(tǒng)廣播不斷探索，尋求發(fā)展，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與現(xiàn)實(shí)的無縫連接，擴(kuò)大廣播節(jié)目影響，構(gòu)建新的傳播渠道。

2 移動(dòng)終端變革中廣播節(jié)目體系建構(gòu)的渠道策略

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，衛(wèi)星傳播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展實(shí)現(xiàn)了全球信息共享。數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步使信息的加工處理更加容易。隨著媒介融合，新興媒體層出不窮，傳統(tǒng)媒介之間不再有明顯界限。媒體傳播途徑現(xiàn)在更依賴于移動(dòng)終端，現(xiàn)代年輕人對(duì)廣播的了解大多是車載廣播。可以說，車載廣播挽救了廣播的衰落，但在互聯(lián)網(wǎng)的滲透下，廣播已不是車上安全娛樂的唯一選擇，網(wǎng)絡(luò)在線音樂收聽的功能比車載廣播更豐富、更便捷，交通廣播使用不如網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航便捷。車載廣播是廣播節(jié)目的巨大市場(chǎng)，但現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)將被網(wǎng)絡(luò)節(jié)目瓜分，一但互聯(lián)網(wǎng)插手車載音頻市場(chǎng)，傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目將被智能操作取代，就如同按鍵手機(jī)被觸屏手機(jī)取代一樣，移動(dòng)終端的變革加劇了這一變化。

移動(dòng)終端是指可以移動(dòng)使用的計(jì)算機(jī)設(shè)備，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，移動(dòng)信息設(shè)備真正實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)信息時(shí)代，各式各樣的移動(dòng)終端不斷出現(xiàn)，因?yàn)橐苿?dòng)終端具有強(qiáng)大的信息處理能力，所以，它被廣泛應(yīng)用于生活各個(gè)行業(yè)。例如，手機(jī)從一開始的通話短信功能發(fā)展到現(xiàn)在，智能手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活必不可少的一部分。手機(jī)對(duì)人們生活的影響是巨大的，因?yàn)槭謾C(jī)中有收音機(jī)這個(gè)應(yīng)用程序，車載電臺(tái)設(shè)備的關(guān)注度越來越低。汽車用戶用車載電臺(tái)最多的就是點(diǎn)播音樂功能和交通實(shí)況播報(bào)功能。交通實(shí)況的信息來源一方面是交通管理局路況報(bào)告員的報(bào)告；另一方面則是在路上行駛司機(jī)提供的信息，但廣播節(jié)目播出的內(nèi)容缺乏針對(duì)性，湖南電臺(tái)交通廣播打造了湖南省第一個(gè)全媒體數(shù)字化直播室，現(xiàn)在只要將手機(jī)放在車上，就可以通過移動(dòng)數(shù)據(jù)了解網(wǎng)上的信息，可以隨時(shí)知曉自己需要的交通狀況。比起傳統(tǒng)的車載廣播，用手機(jī)進(jìn)行在線語音點(diǎn)播，更能滿足用戶的個(gè)性化需求。隨著技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，移動(dòng)終端可實(shí)現(xiàn)的功能也越來越多，所以，廣播節(jié)目的發(fā)展必須與移動(dòng)終端結(jié)合起來，借助移動(dòng)終端的高速發(fā)展推進(jìn)廣播節(jié)目的推廣。統(tǒng)計(jì)公司comscore曾對(duì)全美手機(jī)用戶客戶端應(yīng)用情況進(jìn)行調(diào)查，在成千上萬的手機(jī)應(yīng)用中，潘多拉電臺(tái)位于20位。這個(gè)數(shù)據(jù)說明電臺(tái)的應(yīng)用前景廣泛，獲得了較多用戶的喜愛，只是傳統(tǒng)的廣播收聽模式限制了用戶群的發(fā)展。

“博客”這一廣播形式的出現(xiàn)是傳統(tǒng)廣播節(jié)目改革創(chuàng)新舉措，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不斷更新傳媒業(yè)的發(fā)展，博客可以記錄和傳播聲音，是新型廣播節(jié)目模式。網(wǎng)絡(luò)的存在提高了廣播工作者的工作效率，實(shí)現(xiàn)那廣播節(jié)目制作模版化。按照標(biāo)題、分析解讀、服務(wù)資訊的模式進(jìn)行廣播內(nèi)容的制作，提高了廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的實(shí)時(shí)性。對(duì)于廣播節(jié)目這種大眾傳播媒介而言，博客的存在既可大范圍傳遞消息，也可小范圍進(jìn)行分享。對(duì)一個(gè)節(jié)目而言，必須有聽眾才有存在價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)傳播途徑有利于廣播節(jié)目體系建設(shè)新渠道和發(fā)展廣播。廣播應(yīng)用APP利用移動(dòng)終端豐富和拓展廣播內(nèi)容，使廣播節(jié)目體系的構(gòu)建符合時(shí)代要求。各式各樣的APP，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給人們的生活帶來了極大便利，廣播APP更新了廣播傳播方式，促進(jìn)新時(shí)代廣播節(jié)目體系構(gòu)建，社會(huì)潮流的發(fā)展趨向于“碎片化”，市場(chǎng)劃分更為詳細(xì)，廣播節(jié)目既要滿足大眾需求，又要滿足小眾用戶的愛好。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，廣播節(jié)目由模擬信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號(hào)傳播，使廣播不再有區(qū)域性，可以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行交流。廣播APP使廣播節(jié)目更加多樣，聽眾能夠獲得自己獨(dú)有的廣播節(jié)目。電臺(tái)聚合類APP，以蜻蜓FM為代表，全面收入中國內(nèi)地、港澳臺(tái)地區(qū)和海外地區(qū)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，與上百個(gè)電臺(tái)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)了全球廣播節(jié)目共享的成就。以電臺(tái)直播為主，滿足普通用戶的需要，還包含點(diǎn)播功能，節(jié)目單和電臺(tái)信息十分詳細(xì)，滿足用戶個(gè)性化需求。離線下載功能使用戶隨時(shí)隨地都能收聽廣播，還有十點(diǎn)讀書，懶人聽書等APP，這類APP中同時(shí)包涵文本和音頻，用戶可以選擇自己喜歡的方式進(jìn)行閱讀。廣播節(jié)目體系構(gòu)建與移動(dòng)終端發(fā)展緊密聯(lián)系，通過各種廣播APP在移動(dòng)終端上的運(yùn)用，廣播節(jié)目將獲得新的發(fā)展。

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播節(jié)目體系建構(gòu)的渠道策略意義

所謂渠道，是信息傳遞必須經(jīng)過的介質(zhì)或載體，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使信息傳播渠道更加多元化。時(shí)代在變化，只有創(chuàng)新才能發(fā)展。廣播節(jié)目制作人在廣播節(jié)目體系構(gòu)建中面臨巨大壓力，如果不聯(lián)系移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)廣播節(jié)目體系進(jìn)行構(gòu)建，廣播節(jié)目很可能跟不上時(shí)代的發(fā)展被淘汰，如果想要?jiǎng)?chuàng)建新的廣播節(jié)目，渠道的創(chuàng)建也是一個(gè)復(fù)雜的問題。渠道可以是報(bào)紙、廣播等大眾傳播媒介，任何媒介的發(fā)展都是為了使媒介產(chǎn)生新的影響。因?yàn)樾畔鞑ゼ夹g(shù)不斷更新，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，必須重視新渠道建設(shè)，不斷融合其他媒介，基于廣播媒介自身特點(diǎn)消化吸收其他媒介精華，產(chǎn)生新的渠道?！拔锔?jìng)天擇，適者生存”，信息時(shí)代的到來給傳統(tǒng)廣播營銷帶來了不小沖擊?？茖W(xué)技術(shù)在渠道構(gòu)建中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，常說科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，掌握核心科技的人就掌握話語權(quán)。Marshall Meluham曾說過技術(shù)的影響不是發(fā)生在意見和觀念層面上，而是科學(xué)技術(shù)影響了人們的感知和行為。傳統(tǒng)廣播媒介對(duì)新型技術(shù)的利用成為他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代生存的必要舉措，技術(shù)不止是工具，更是制度，只有被規(guī)則允許的事物才能存在。目前，國內(nèi)廣播電臺(tái)在時(shí)代變更影響下，節(jié)目?jī)?nèi)容、生產(chǎn)方式、流程也順應(yīng)時(shí)代大潮流，融合于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮中，推進(jìn)廣播節(jié)目數(shù)字化進(jìn)程，是廣播節(jié)目體系發(fā)生顛覆性變革，依賴于互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目，無地域限制交流，實(shí)時(shí)新聞資源互換，不限時(shí)間、地點(diǎn)收聽，線上線下平臺(tái)互動(dòng)，提供個(gè)性化定制廣播電臺(tái)服務(wù)。有典型的B2C模式轉(zhuǎn)化成C2B2C新興廣播體系。例如，阿基米德FM，其構(gòu)建的生態(tài)圈不再是某個(gè)廣播節(jié)目，而是整個(gè)廣播行業(yè)，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建新的渠道實(shí)現(xiàn)內(nèi)容管理格式化，資源對(duì)接高效化，傳統(tǒng)廣播優(yōu)勢(shì)聯(lián)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)未來廣播行業(yè)發(fā)展。

4 結(jié)語

信息時(shí)代的到來，使廣播節(jié)目存在的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。各種商業(yè)媒體依賴互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展的潮流，順應(yīng)時(shí)代要求蓬勃發(fā)展。新媒體具有高度的創(chuàng)新力，隨著技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)體制的不斷更新，新媒體較傳統(tǒng)廣播體系有更高的起點(diǎn)，廣播節(jié)目雖擁有其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，但在移動(dòng)信息時(shí)代，廣播節(jié)目的優(yōu)勢(shì)并不能幫助其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。越來越多傳播渠道使廣播憑借其專業(yè)優(yōu)勢(shì)所占得先機(jī)越來越少，面臨競(jìng)爭(zhēng)體系的劇烈變遷，廣播節(jié)目要持續(xù)堅(jiān)持專業(yè)技能競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合自身特色，依托信息技術(shù)進(jìn)行融合媒介，緊跟移動(dòng)終端的發(fā)展，擴(kuò)大自身輻射范圍，增強(qiáng)廣播節(jié)目影響力，認(rèn)識(shí)新媒體渠道構(gòu)建的重要性，積極構(gòu)建新的廣播節(jié)目體系傳播渠道。

[1]王求.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].中國廣播電視學(xué)刊,2014(2).

[2]申起武,吳俠.探索新媒體時(shí)代，中國廣播創(chuàng)新與發(fā)展之路[J].現(xiàn)代傳播,2014(2).

[3]呂鵬,張君昌.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播節(jié)目體系構(gòu)建的渠道策略[J].現(xiàn)代傳播,2016(2).