劉 劍

（作者單位：六盤水廣播電視臺(tái)）

廣播電視新聞在進(jìn)行宣傳過程中，需要針對(duì)基層電視臺(tái)的輿論，加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)督。與此同時(shí)，能夠讓廣播電視新聞進(jìn)行正面內(nèi)容的宣傳，一定程度上加強(qiáng)服務(wù)群眾觀念，在客觀上充分體現(xiàn)群眾的意愿，以表現(xiàn)基層群眾的先進(jìn)事跡作為廣播內(nèi)容的基礎(chǔ)，加強(qiáng)民生工作的宣傳力度，促進(jìn)我國地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1 廣播電視新聞信息采集的特點(diǎn)

1.1 新聞信息來源具有多元化

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，使得人民群眾在獲取新聞信息的過程中，具有多樣的選擇，不再依靠單一的實(shí)地報(bào)道方式，了解當(dāng)?shù)氐男侣?。目前，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，智能手機(jī)也能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行視頻或者語音等功能，使得一個(gè)地方在發(fā)生新聞之后，通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，可能使得其他網(wǎng)民能夠第一時(shí)間了解到新聞?dòng)嘘P(guān)的信息，部分有價(jià)值的新聞就會(huì)快速在群眾中快速傳播，從而形成新聞熱點(diǎn)或者“熱搜”，一定程度上促進(jìn)了自媒體的發(fā)展。但是，在此過程中，新聞的數(shù)量有所增多，但是質(zhì)量卻很難得到合理保證。

1.2 新聞信息傳播渠道逐漸增加

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，大量的電子設(shè)備被研發(fā)，新聞客戶端也由此增多，進(jìn)而促進(jìn)了自媒體的發(fā)展，部分新媒體不斷向群眾傳遞新的新聞信息，使得群眾能夠第一時(shí)間對(duì)新聞進(jìn)行全面的了解。另外，人民群眾還可以對(duì)任何新聞進(jìn)行自由評(píng)論探討，使得群眾不僅僅是新聞的接收者，還間接成為新聞的參與者[1]。

1.3 新聞受眾面逐漸增加

社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制的不斷改革，促進(jìn)人民生活質(zhì)量水平飛速提升，進(jìn)而使得群眾獲得新聞信息的條件也由此提升。由于新聞材料在進(jìn)行采編的過程中，需要根據(jù)不同年齡層以及教育背景的不同，進(jìn)行群眾信息的采集，所以，在對(duì)新聞信息進(jìn)行分析的過程中，還需要進(jìn)行不同層面的剖析，最終對(duì)新聞進(jìn)行綜合整理，使得其能夠成為廣大群眾所適應(yīng)的形式。

2 廣播電視新聞宣傳存在的問題

2.1 新聞傳播的創(chuàng)新性有待提升

目前，大部分的電視臺(tái)在制定新聞節(jié)目過程中，都缺乏一定的創(chuàng)新性，制定的大部分新聞解決缺乏獨(dú)特的特色。通常而言，節(jié)目的內(nèi)容以及包裝宣傳方式等都存在互相借鑒的情況，具有獨(dú)特鮮明的風(fēng)格以及特色節(jié)目更是較為缺乏，并且新聞的傳播方式還具有單一性，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞。因此，新聞傳播要具有一定的個(gè)性化及獨(dú)特性，從而能夠更好地促進(jìn)新媒體的迅猛發(fā)展，同不同媒體之間進(jìn)行有效滲透。另外，部分的新聞還存在一定的商業(yè)化情況，對(duì)廣播電視媒體的公信力造成一定影響，讓新聞報(bào)道不再具有親和力。與此同時(shí)，商業(yè)化的新聞還較為枯燥，同實(shí)際情況相差較遠(yuǎn)，造成廣播電視媒體同群眾之間的關(guān)系越來越遠(yuǎn)[2]。

2.2 群眾思想多樣化對(duì)新聞宣傳道德選擇提出新要求

現(xiàn)階段，大部分廣播電視新聞在進(jìn)行宣傳活動(dòng)過程中，難免碰見矛盾與沖突，針對(duì)此種情況，就需要相關(guān)的新聞工作者對(duì)新聞進(jìn)行選擇，使其新聞宣傳道德能夠更加符合群眾的需求。此種情況的出現(xiàn)，一定程度上充分體現(xiàn)出新聞工作者的價(jià)值與意義，使得新聞工作者既是個(gè)體的存在，也是社會(huì)的存在。從客觀角度來看，廣播新聞工作者不僅僅是新聞傳播者，還具有多種角色。因此，廣播新聞工作者就需要提高自己的道德素養(yǎng)?，F(xiàn)階段，我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得我國人民群眾的思想逐漸趨向獨(dú)立性及差異性?；诖?，廣播電視新聞在進(jìn)行宣傳過程中，需要堅(jiān)持社會(huì)主義主流思想的宣傳，堅(jiān)持社會(huì)主義的指導(dǎo)思想，以人民群眾的思想為基礎(chǔ)進(jìn)行信息的采集。

2.3 信息較為滯后

廣播電視新聞受到時(shí)段性因素的影響，信息并不能第一時(shí)間播出，導(dǎo)致信息出現(xiàn)滯后性。另外，還會(huì)造成新聞信息出現(xiàn)缺失的情況。廣播電視新聞在進(jìn)行播出過程中，通常都是將一天之內(nèi)的所有信息進(jìn)行壓縮播出，導(dǎo)致部分信息出現(xiàn)缺失的情況。這部分被壓縮的信息，會(huì)導(dǎo)致部分群眾想得知的內(nèi)容被剔除，使得人民群眾會(huì)感覺廣播電視新聞過于形式化[3]。

3 廣播電視新聞宣傳思維取向

3.1 新聞宣傳內(nèi)容要注重貼合實(shí)際

在進(jìn)行廣播電視新聞進(jìn)行宣傳過程中，需要相關(guān)的工作人員堅(jiān)持以人為本的理念，對(duì)廣播新聞進(jìn)行報(bào)道，使得其更具親和力，能夠使得廣播電視新聞更受廣大群眾的喜愛。與此同時(shí)，廣播電視新聞的工作人員，需要深入到基層一線，充分了解人民群眾的生活，融入到其中，使得報(bào)道能夠更具感染力和親和力。另外，還需要廣播電視新聞工作人員敢吃苦，體會(huì)廣大人民群眾的苦處，進(jìn)而使得新聞報(bào)道能夠更具真實(shí)性和有效性，讓群眾能夠更加喜愛廣播電視新聞。

3.2 提高新聞宣傳思想高度

進(jìn)行新聞宣傳，主要是對(duì)人民群眾的思想觀念進(jìn)行引導(dǎo)，使得群眾的輿論方向能夠時(shí)刻保持正確性。因此，在對(duì)新聞進(jìn)行宣傳時(shí)，為了能夠維持較高的思想高度，就需要廣播電視新聞工作人員提高自身的政治覺悟，使得廣播電視新聞工作人員能夠在復(fù)雜多變的社會(huì)環(huán)境中，正確分辨事物發(fā)展的規(guī)律，從而使得工作人員能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，并以社會(huì)主義核心思想為發(fā)展基礎(chǔ)，充分掌握好新聞報(bào)道宣傳的方向。另外，在進(jìn)行新聞宣傳過程中，還需要對(duì)另一思想高度進(jìn)行合理把握，使得新聞宣傳能夠更具人文關(guān)懷，在工作的過程中，充分融合以人為本的理念，充分維護(hù)廣大人民群眾的利益，為促進(jìn)人與社會(huì)、自然的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)[4]。

3.3 拓寬新聞宣傳的渠道

我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)全球化時(shí)代的到來，都促使人民的思想觀念發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，隨著人民生活質(zhì)量的快速提升，人民也逐漸追求精神層面的需求?；诖耍诳陀^角度上來講，媒介的形成，一定程度上促使人們的需求得到了滿足，同時(shí)還促進(jìn)了人民與外界的溝通交流，促進(jìn)了我國社會(huì)信息化發(fā)展。通常情況下來講，新聞宣傳工作能夠促進(jìn)良好主流意識(shí)的傳播，為了使其能夠更加穩(wěn)定地發(fā)展，就需要掌握大量的數(shù)據(jù)信息，從而能夠第一時(shí)間占據(jù)新聞信息的重要地位，使得新聞的量變能夠有效轉(zhuǎn)換成新聞的質(zhì)變，潛移默化中影響群眾的思想，促進(jìn)社會(huì)主義可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

廣播電視新聞宣傳，就是對(duì)新聞事件進(jìn)行傳播，對(duì)各種新聞事件進(jìn)行揭露的一種媒介，在新形勢(shì)下，隨著新媒體形式的出現(xiàn)及發(fā)展，廣播電視宣傳的發(fā)展受到一定的阻礙。因此，為了促進(jìn)廣播電視宣傳工作穩(wěn)定開展，就需要對(duì)廣播電視新聞宣傳的思維方向進(jìn)行適當(dāng)分析，使得廣播電視能夠擁有更美好的未來。