楊 昱

當(dāng)前社會正處于變革的時期，大眾接觸新聞的方式也在不停地發(fā)生著變化，從微博的興起、APP的出現(xiàn)、到微信的普及，新媒體自身也在不停地發(fā)生變化。不同的內(nèi)容呈現(xiàn)載體決定了新聞生產(chǎn)方式的變化。

融媒體，即多種媒體融合形成的一種新的媒體形態(tài)。融媒體是以發(fā)展為前提，以揚優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，以實現(xiàn)各媒體的最大化利用；融媒體不是一個獨立的實體媒體，而是一個把紙媒、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合、互為所用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學(xué)方法。

本文將以里約奧運會的報道為切入點來探討在融媒體時代背景下，信息加工方向的新變化和適應(yīng)融媒體時代變革的方法 。

1 信息加工方向的變化

大數(shù)據(jù)時代的到來，使得信息加工有了更多的可能。

1.1 描述式變化為解讀式

建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的新聞性報道給新聞報道帶來了質(zhì)的飛躍。讀者不僅僅能看到新聞報道中典型的個例事件，而且可以從紛繁的數(shù)據(jù)中挖掘出個例事件所反映出的深層次問題。過去新聞的要求是回答5個W，但5個W中，why并不是重點?，F(xiàn)在，由于有了大數(shù)據(jù)的支撐，解讀新聞背景，梳理新聞的來龍去脈成了很重要和吸引人的部分。如中國游泳的崛起之路、女排奇跡是如何創(chuàng)造的、郎平的道路、國際化的模式和管理的花絮等報道，使得新聞更加具有可讀性。

1.2 中心化變化為多元化

互聯(lián)網(wǎng)最重要的特性之一就是去中心化，自媒體就是要能滿足個性化的需求。信息是媒體的產(chǎn)品，因此所有媒體需研究如何生產(chǎn)出多樣化的產(chǎn)品滿足不同受眾的需求。當(dāng)今時代是個多元的時代，信息產(chǎn)品的生產(chǎn)也需秉持分眾的理念。不同的定位、不同的目標(biāo)受眾，不同的信息加工方向。

與過去以金牌和賽事為中心的體育報道不同，里約的體育賽事報道很多賽場外的東西占據(jù)了報道的很大篇幅。如，林丹和李宗偉的傳奇友誼《無敵是多么寂寞，幸好有你一直在我身旁》，報道的重點沒有分析林丹輸在了哪里，比賽過程其實也很精彩，但視角更多的放在了這兩位從18歲就開始成為對手的偉大的運動員身上的傳奇友誼；再如，每次奧運會的開幕式會歌、點火、旗手這些是關(guān)注的焦點，入場服最多關(guān)注自己國家是什么樣式和顏色，這次多篇文章將各國的服裝誰設(shè)計，什么面料，什么理念等等都介紹得仔仔細細。意大利的是阿瑪尼，法國的是鱷魚，瑞典是HM的，古巴是請法國人設(shè)計的，這個設(shè)計師的代表作是紅底鞋，韓國這個品牌的代言人是某個明星。而中國的番茄炒蛋是某品牌的，所以關(guān)注的點是大信息量、多元化的。

1.3 新聞化變化為故事化

在當(dāng)今這個更富有情懷的時代，故事化的報道和報道的故事化，是一個發(fā)展的趨勢。里約奧運會的報道當(dāng)中出現(xiàn)了很多講故事的報道，比如有一篇叫做《她為錢而比賽》，講的是參加了7界奧運會的烏茲別克斯坦運動員丘索維金娜，文章稱這名運動員是唯一一個承認(rèn)自己是為了錢而參賽的運動員。那她為什么那么需要錢，就層層展開了這個英雄媽媽，為了救治白血病兒子靠不斷參賽掙錢的感人故事。這個過程十分曲折，她曾經(jīng)加入了德國籍，德國人本著人道主義的立場給予了她極大的幫助，到后來她又重返祖國，故事一波三折，起伏跌宕，到這屆奧運會就是她的告別賽了，她兒子也痊愈了，這是一個傳播正能量的故事，效果不同凡響。

1.4 標(biāo)準(zhǔn)化變化為趣味化

以前的新聞報道的生產(chǎn)有很多都是標(biāo)準(zhǔn)化的。例如解說足球,總是說梅開二度，帽子戲法，到了賽點等；在解說奧運會入場式，總是說哪個國家，多少人，參加哪些項目，誰在舉旗，現(xiàn)代很標(biāo)準(zhǔn)化；而本屆奧運會白巖松解說入場式是這樣說的：“貝利由于身體的原因，不能夠出席今天的開幕式，其實就在一個月前他剛剛跟他的日本后裔的女友完婚，很多人都不知道為什么一個月之后他的身體變得如此之糟糕了”；“幾內(nèi)亞在倫敦奧運會出場僅次于希臘出場，是這次出場順序調(diào)整的最大受害者，一下子掉到78位。也門在北京奧運會按照筆畫出場的情況下，嗯，我數(shù)了一下，三劃；“玻利維亞是世界上最實在的國家，得獎就給現(xiàn)金?？?，那個小伙子哭了，他覺得自己能得獎”，正是由于這種趣味性的解說，白巖松在這次奧運會以后得了 “網(wǎng)白”的名字。

1.5 文字化轉(zhuǎn)變?yōu)閳D表化

圖表、柱狀圖這些過去不常在新聞中出現(xiàn)的表達方式，現(xiàn)在在政策解讀中用得很多，而且效果很好，直觀、易懂。

圖表化，圖畫化不僅在體育報道中使用，現(xiàn)在在中心工作的宣傳中也大量使用。諸如，“一圖看懂什么什么”，“原來你是這樣的什么什么”，這種變化都是順應(yīng)的當(dāng)今快節(jié)奏，碎片化信息獲取的需求。

1.6 更加注重策劃性

互聯(lián)網(wǎng)時代我們大家對“炒作”這個詞都不陌生，褒義講就是策劃，貶義就叫炒作?，F(xiàn)在好的新聞報道一定是策劃先行，由于有了大數(shù)據(jù)的支撐，資料、案頭都可以做得更加的充分。而且在提前的策劃中一定是全媒體表達方式的頂層設(shè)計式策劃，從事件的發(fā)生發(fā)展結(jié)尾，在哪個階段用哪種方式表達，針對同一個主題所進行的全媒體表達，也是融媒體時代新聞加工的一個重要變化。

2 如何適應(yīng)融媒體時代的變化

2.1 增加信息采集渠道

里約奧運會后，一名新華社記者專門發(fā)了篇文章介紹不斷升級的現(xiàn)代奧運會“INFO+”系統(tǒng)，給大型活動帶來的難以想象的快捷和便利。完全突破了傳統(tǒng)的跑賽場、收集信息的模式。

大型活動都有新聞中心，各部門都有網(wǎng)站要充分利用。日常收集關(guān)注各種垂直網(wǎng)站，專業(yè)微信公眾賬號，全媒派、知著網(wǎng)、芥末堆、新榜網(wǎng)等等渠道，獲得全方位信息。

2.2 掌握使用數(shù)據(jù)庫深加工信息的技能

對于媒體來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的目的，不在于掌握海量的數(shù)據(jù)信息，而在于對有意義的新聞信息或數(shù)據(jù)進行專業(yè)化處理，判定新聞信息之間的相關(guān)關(guān)系，以便確定和提升新聞傳播的含金量，因此，提高編輯團隊對信息進行深加工的意識和能力，才能以專業(yè)的力量在競爭中立于與不敗之地。

2.3 加強學(xué)習(xí)，成為雜家

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時代，北大陳剛教授將互聯(lián)網(wǎng)描述為：是人類歷史上可以與蒸汽機的發(fā)明相提并論的最重大的技術(shù)革命，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)的變化，類似于從猿到人的進化。隨著新媒體不斷發(fā)展，其中內(nèi)容生產(chǎn)的領(lǐng)軍人物還是傳統(tǒng)媒體的佼佼者，成為內(nèi)容的王。如，白巖松在里約奧運會他的開幕式解說中，延續(xù)了新聞評論的模式，開幕式的任何元素都能與各類場外信息實時連接，解說更松弛、更有趣，信息量更大。看似信手拈來，其實他看了200萬字的資料。段子手的外殼下，豐富的知識儲備以及善解人意的內(nèi)心才是“網(wǎng)紅”白巖松打動大眾的關(guān)鍵；再如高曉松，他當(dāng)選秀節(jié)目的導(dǎo)師、自己開脫口秀節(jié)目“曉說”，他還在辯論類的節(jié)目“奇葩說”里當(dāng)嘉賓，里約奧運會樂視體育的《三味聊齋》他也是嘉賓，與劉建宏、黃健翔一起侃體育。他本人學(xué)的是電子工程系雷達專業(yè)，按常規(guī)，他畢業(yè)后應(yīng)該成為科學(xué)院的研究人員，他說：“當(dāng)年父母培養(yǎng)我琴棋書畫，原本是想讓我當(dāng)一個有藝術(shù)修養(yǎng)的科學(xué)家，但最終我卻變成個懂點兒科學(xué)知識的藝術(shù)家”。知識淵博，見多識廣，勤于思考是這些能轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)紅的媒體人的共同特征，

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展歸根到底是人才隊伍的融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。各媒體應(yīng)看清時代的變化，更應(yīng)跟上時代的變化，在不斷想學(xué)習(xí)中提升自己，主動擁抱融媒體的時代的到來。