夏志平

隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，各領(lǐng)域都得到了進(jìn)一步發(fā)展，新聞傳播的傳播主體與傳播方式都發(fā)生了改變，傳統(tǒng)傳播體系與傳播格局受到?jīng)_擊，進(jìn)行改革與創(chuàng)新勢在必行。融媒體時代，電視新聞類節(jié)目也需要正視自身，與時俱進(jìn)，為新聞傳播提供可靠保障，本文就此展開論述。

1 電視新聞的優(yōu)勢分析

1.1 電視新聞的受眾更廣

融媒體時代，電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，在擴(kuò)大新聞傳播范圍的同時，有效加快了其傳播速度。而現(xiàn)代年輕人作為網(wǎng)絡(luò)的主要使用者，比較認(rèn)可融媒體時代的電視新聞。例如：鳳凰衛(wèi)視結(jié)合東西方文化，打造節(jié)目，滿足年齡在20～30歲的年輕人的高標(biāo)準(zhǔn)、高要求。現(xiàn)代媒體市場，年輕人是關(guān)鍵群體，吸引他們的興趣才能夠在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。鳳凰衛(wèi)視就是其中的典型，其影響力較強(qiáng)，對于年輕人有獨(dú)特的吸引力。其中《天下被網(wǎng)羅》這檔欄目，就是針對年輕人而開設(shè)的。在這檔欄目播出前，鳳凰衛(wèi)視資訊臺與其他平臺一樣，選擇在每天16：00-17：00播出硬新聞或財經(jīng)類資訊。因為這個時間段的收視率較低，而《天下被網(wǎng)羅》節(jié)目根據(jù)年輕觀眾的心理特點(diǎn)進(jìn)行了改革，打破了傳統(tǒng)電視新聞的單一模式，再加上網(wǎng)絡(luò)新媒體形式的應(yīng)用，更加符合觀眾標(biāo)準(zhǔn)，其節(jié)目還具有一定的娛樂性，更是受到了大部分觀眾的青睞。此外，鳳凰衛(wèi)視也擁有獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)電視直播平臺，以及相應(yīng)的在線視頻節(jié)目，觀眾通過網(wǎng)絡(luò)就可以隨時隨地收看節(jié)目。

1.2 擴(kuò)大現(xiàn)場直播范圍

在電視新聞報道中，現(xiàn)場直播也是重要形式之一，這種方式具有時效性，觀眾能夠更加直接地了解新聞資訊。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為直播的首選途徑，與傳統(tǒng)的電視直播相比還存在一定的缺陷，因其內(nèi)容還不夠完善。調(diào)查研究顯示，只有遇到一些重大的會議與慶典才會用到現(xiàn)場直播。融媒體背景下，社會對信息傳播的速度提出了更高的要求，資源的整合效率也需要進(jìn)一步提升，無論事件大小、涉及國家還是個人，都可進(jìn)行現(xiàn)場直播。

1.3 延伸節(jié)目之外的網(wǎng)絡(luò)影響力

通常情況下，部分電視頻道會通過觀眾點(diǎn)評的形式來增強(qiáng)節(jié)目的影響力。鳳凰衛(wèi)視的《天下被網(wǎng)羅》更加注重網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的報道，在放上網(wǎng)絡(luò)前，相關(guān)人員會對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)度加工，以此來吸引更多的觀眾評論，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用，達(dá)到擴(kuò)大電視新聞節(jié)目影響力的目的?！短煜卤痪W(wǎng)羅》這檔節(jié)目的成功，正是網(wǎng)絡(luò)媒體“反芻”形式的具體體現(xiàn)。融媒體時代，電視新聞節(jié)目的影響力增強(qiáng)了，涉及范圍更廣了，通過網(wǎng)絡(luò)的延伸，新聞價值也得到了提升。

2 電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新途徑

2.1 加快媒體融合，豐富節(jié)目內(nèi)容的來源

與新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目缺陷明顯，不僅信息量少，信息刷新的速度也較慢。電視媒體想要重新獲得觀眾的青睞，就必須從新聞的量和時效性兩方面著手，加快與新媒體融合的步伐，構(gòu)建新媒體平臺，促進(jìn)節(jié)目內(nèi)容朝著多樣化轉(zhuǎn)變，同時打造更深層次的節(jié)目。例如：廣西電視臺新聞頻道的《準(zhǔn)點(diǎn)直播間》這檔節(jié)目，通常在全天多個時段、多檔播出，因此具有高時效性與大信息量的特點(diǎn)。該節(jié)目新聞的獲取渠道也更加多樣，除了本臺記者采制的內(nèi)容，還有來自于網(wǎng)站、微博等新媒體軟件的資訊，欄目編輯從海量的信息中篩選，提煉出有價值的信息，經(jīng)過后期制作在新聞中播出。尤其是在突發(fā)事件發(fā)生時，微博和微信等軟件都是傳播現(xiàn)場實時視頻和圖片的聚集地，這就要求編輯具備靈敏的嗅覺，以最快的速度核實信息，并對資料進(jìn)行整合，第一時間在新聞節(jié)目中播發(fā)。且新聞的采集不受設(shè)備、軟件的限制，無論是記者還是群眾，只需要一部手機(jī)，通過拍攝視頻或現(xiàn)場直播的形式來傳播信息，電視臺工作人員將資料第一時間傳給后臺編輯，經(jīng)整合后播出，不僅拓寬了新聞渠道，還能夠提高節(jié)目的時效性，從而吸引更多的觀眾。

2.2 注重節(jié)目互動，打造多媒體互動平臺

新媒體傳播是雙向的、交互式的，內(nèi)容生產(chǎn)者將信息傳到網(wǎng)絡(luò)上，通過觀眾評論來獲得內(nèi)容反饋，生產(chǎn)者與觀眾的互動也是答疑解惑的過程，在獲得觀眾關(guān)注度的同時，還能夠提高他們的參與感。這種情況下，電視新聞節(jié)目要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，與新媒體融合已經(jīng)成為必然趨勢，電視臺要設(shè)置更多的節(jié)目環(huán)節(jié)，不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，強(qiáng)化與觀眾的互動交流，從而建立起全民參與的多媒體平臺。2017年“兩會”期間，中央電視臺就實現(xiàn)了融媒體全覆蓋，利用微博、微信和客戶端，三管齊下，多個欄目同時發(fā)力。在直播的同時，與觀眾及時互動，向觀眾解讀大會內(nèi)容，獲得了良好的社會效應(yīng)。通過融媒體互動，觀眾可以邊看電視邊通過手機(jī)參與到討論當(dāng)中，代表委員和廣大民眾之間的溝通更加便捷、高效。

2.3 借助新媒體技術(shù)手段，創(chuàng)新節(jié)目形式

節(jié)目形式的創(chuàng)新是提高收視率的關(guān)鍵，電視新聞為了吸引更多的觀眾，與時俱進(jìn)，引進(jìn)各種新型技術(shù)手段，設(shè)計更加貼合實際的電視節(jié)目，滿足現(xiàn)代觀眾的需求。以中央電視臺的《中國輿論場》節(jié)目為例，這是一檔典型的融媒體節(jié)目，新型科技手段在其中得到了充分應(yīng)用，立體“在線觀眾席”應(yīng)運(yùn)而生，觀眾只需要通過手機(jī)，參與互動就可以搶到現(xiàn)場的虛擬觀眾席。電視、電腦和手機(jī)同步在線，現(xiàn)場主持人、嘉賓和網(wǎng)友進(jìn)行實時互動，觀眾有了更加廣闊的表達(dá)空間，分享觀點(diǎn)更加便捷，互動性更強(qiáng)。節(jié)目形式的變革，使得多方互動富有新鮮感，不僅調(diào)高了觀眾的參與性，節(jié)目本身也獲得了良好的贊譽(yù)，實現(xiàn)雙贏。

2.4 升級打造電視節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)與新媒體內(nèi)容共享

當(dāng)代電視新聞內(nèi)容中，觀眾對于突發(fā)事件、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、趣味資訊、生活小妙招以及涉及民生的新聞關(guān)注度更高。為了滿足用戶需求，電視節(jié)目組與新媒體部門之間達(dá)成了共識，兩者相互配合、共同打造更加符合觀眾心理特點(diǎn)的新聞節(jié)目。既達(dá)到了吸引觀眾的目的，又拓展了節(jié)目推動渠道，實現(xiàn)了內(nèi)容的共享與融合。將網(wǎng)絡(luò)上的粉絲轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目的觀眾，電視觀眾也成為了新媒體的粉絲。

2.5 融入多種傳播手段，創(chuàng)建新型收看形式

就目前的情況來看，電視節(jié)目已經(jīng)趨向多元化，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、視頻以及社交媒體等多種形式的融合，傳播手段更加豐富。新媒體的發(fā)展，有賴于電視內(nèi)容的價值。當(dāng)前，大多數(shù)電視節(jié)目都在微信中開設(shè)了公眾號，這是電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)融合的具體體現(xiàn)。例如：北京電視臺《新聞大講堂》這檔節(jié)目，其所推出的微信訂閱號分別命名為“聽健”與“城市電視新聞加油站”，意在接受觀眾的評價與反饋，以便于展示新節(jié)目，通過與觀眾及時溝通實現(xiàn)了井噴式傳播，對于自身節(jié)目也具有積極的推廣作用。

3 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間差異性較大，但兩者的融合卻具有積極的推動作用，電視新聞類節(jié)目利用網(wǎng)絡(luò)可以充分發(fā)揮視頻傳播優(yōu)勢，同時提高自身的專業(yè)技能。融媒體時代，電視新聞類節(jié)目與新媒體傳播形式的融合勢在必行，對于兩者的發(fā)展大有助益，也為社會發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

[1]禹宙.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的變革及創(chuàng)新[J].新媒體研究,2016(24):112-113.

[2]董柱輝.媒體融合與電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新[J].新聞傳播,2016(17):88,90.

[3]鮑高齊.融媒體時代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時空》節(jié)目為例[J].傳播與版權(quán),2015(10):95-96.