李亦中

1 新媒體時代的新聞生產(chǎn)

新聞生產(chǎn)是指新聞從業(yè)者對信息的篩選、分析整理、加工以及傳播的過程，是一種有組織的生產(chǎn)行為，其傳播方式也是由新聞從業(yè)者向普通大眾自上而下的單向傳遞。從傳統(tǒng)意義上來講，新聞的生產(chǎn)者是從事報刊雜志、電視廣播新聞的專業(yè)媒體人，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新聞的生產(chǎn)者已經(jīng)走向大眾化、普及化，人人都可以成為新聞的制造者、傳播者。新興媒體的出現(xiàn)，導致公眾言論的自由化和民主化，進一步促進了新聞信息的制作和傳播，新聞的權(quán)威性和專業(yè)性該如何維護，新聞的理念、生產(chǎn)流程等又該如何創(chuàng)新 ，這些無疑是新聞媒體人必須面對的問題。

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體同時面臨著危機和新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機，我們需要看到新媒體所帶來的變化和優(yōu)勢。受互聯(lián)網(wǎng)的影響，新聞的受眾數(shù)量急劇增加，許多原本不愿意從報刊、電視、廣播中去觀看、收聽新聞的民眾，也逐漸熱衷于用PC端、移動客戶端去發(fā)現(xiàn)身邊的新人、新事，同時也將個人的理解和建議通過網(wǎng)絡進行表達，新聞傳輸由被動灌輸上升為主動獲取，這也為新聞的生產(chǎn)帶來了新的發(fā)展。

2 媒體融合趨勢下新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)機制

2.1 為新聞產(chǎn)品附加新價值

從媒體實踐和媒體形式出發(fā)，新聞產(chǎn)品必須具有新的價值，才能贏得市場認可。新聞產(chǎn)品的附加值可以從四方面來把握：一是高質(zhì)量、高水平的新聞內(nèi)容制作、傳播和報道；二是新聞產(chǎn)品的高質(zhì)量、高水平制作、傳播和報道，三是新聞產(chǎn)品的內(nèi)容要貼近受眾，需要抓住受眾注意力，擴大傳播渠道；四是創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式，努力適應網(wǎng)絡環(huán)境，基于數(shù)字化平臺創(chuàng)新新聞傳播模式。

2.2 加強媒體融合的新聞產(chǎn)品研發(fā)

新媒體時代，要加強媒體融合的新聞產(chǎn)品研發(fā)，最大程度運用其本身的長處，將其與新時代產(chǎn)生的媒體結(jié)合在一起，以此得到比現(xiàn)在更廣闊的發(fā)展空間。如可以應用新興技術(shù)將以前枯燥無趣的新聞加工成生動的新聞。這樣一來，新聞因為有引人入勝的內(nèi)容會變得更受歡迎，人們也能獲得更多的新聞，滿足自己的需求。

2.3 應用數(shù)字化技術(shù)優(yōu)化新聞制作

新媒體時代為使新聞產(chǎn)品得到有效宣傳，需要在媒體融合的背景下進一步優(yōu)化新聞制作。第一，新聞產(chǎn)品生產(chǎn)中融入數(shù)字化新興技術(shù)。從狹義上說，媒體時代要想達到新聞融合，不可或缺的是使各媒體協(xié)調(diào)合作、統(tǒng)籌兼顧。同時，各媒體要各司其職，互不影響。第二，新媒體時代，新聞產(chǎn)品的加工很重要，因此，需要創(chuàng)造在不同發(fā)展道路上穩(wěn)步前進的加工方法，以此增加與大眾互動的機會，讓大眾在新聞加工中發(fā)揮自己的作用，促進媒體融合發(fā)展。

2.4 新聞產(chǎn)品生產(chǎn)更好地服務于受眾

在媒體多元化發(fā)展的時代，要加快新聞產(chǎn)品生產(chǎn)，向媒體整合的方向邁進，以抵御媒體時代媒體整合對新聞產(chǎn)品的壓力。為此，我們要用最優(yōu)的服務吸收更多受眾。服務于大眾對于媒體時代來說作用重大，一方面，在媒體融合的影響下，新聞媒體正向工具化方向前進，這也是它的一大發(fā)展趨勢，各媒體平臺可以對受眾類別進行系統(tǒng)劃分，根據(jù)不同受眾的用戶需求提供不同的服務，從而達到提升自身價值的目的，同時，為媒體時代新聞產(chǎn)品生產(chǎn)帶來強大動力。

2.5 實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分融合

從傳統(tǒng)媒體角度探索新媒體下的新聞產(chǎn)品顯然已經(jīng)無法滿足發(fā)展要求。那么，發(fā)現(xiàn)新媒體的平臺優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合是新聞產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的必由之路。也就是說，傳統(tǒng)的媒體需要利用自身長久積累的資源和優(yōu)勢，堅持專業(yè)化的新聞生產(chǎn)理念，產(chǎn)出以受眾為中心的個性化新聞產(chǎn)品，探索傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品的復興之路。例如，南方都市報的官方微博將轉(zhuǎn)移下屬的子欄目資源，進一步擴大了信息的受眾范圍。在這個過程中，保證新聞生產(chǎn)與再創(chuàng)造目標一致性，進而利用多種媒體渠道創(chuàng)造出新形式的產(chǎn)品。

3 結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，媒體形式、傳播方式和受眾興趣都發(fā)生了變化。新聞從業(yè)者需要轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)觀念，為新聞產(chǎn)品創(chuàng)造發(fā)展提供內(nèi)在動力，改造新聞生產(chǎn)過程，真正實現(xiàn)以受眾為中心的個性化專業(yè)新聞制作，從而順利完成從傳統(tǒng)媒體向新媒體的過渡。

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