劉金紅

（作者單位：衡水學(xué)院）

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊技術(shù)快速發(fā)展，各種新興傳媒技術(shù)紛紛誕生。傳播媒介的多樣化促進(jìn)了廣播電視傳媒快速發(fā)展，同時(shí)又給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊。網(wǎng)絡(luò)傳媒的便捷性、互動(dòng)性和自主選擇性是傳統(tǒng)的廣播電視傳媒所不具備的優(yōu)勢(shì)，特別是年青一代熱衷的網(wǎng)絡(luò)直播、自拍小視頻等，更是對(duì)廣播電視產(chǎn)生了巨大的沖擊。在嚴(yán)峻的新形勢(shì)下，廣播電視傳媒要轉(zhuǎn)變觀念，積極創(chuàng)新，與新型媒體進(jìn)行有效融合，做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，互惠共生，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下獲取更大的生存和發(fā)展空間。

1 融媒體的定義

“融媒體”又叫“媒體融合”，是隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)發(fā)展出現(xiàn)的新概念，資訊傳播技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了不同媒體間的融合?！叭诿襟w”最早是由美國(guó)伊契爾·索勒·浦爾提出，本意是指不同的傳媒介質(zhì)在發(fā)展變化的過(guò)程中最終將呈現(xiàn)出一體化融合的趨勢(shì)。通常，關(guān)于融媒體的定義主要集中在對(duì)書(shū)籍報(bào)刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)信息等媒介進(jìn)行融合，形成具有各自優(yōu)點(diǎn)和特色的新型媒體。這種新型媒體保留了原來(lái)媒體中各自特點(diǎn)并彌補(bǔ)了各自的不足，具有其獨(dú)特性。

我國(guó)對(duì)融媒體的研究較晚，起步于21世紀(jì)初期。人民大學(xué)蔡雯教授最早提出了融媒體理論，她在美國(guó)進(jìn)行了大量考察后，總結(jié)了美國(guó)融媒體的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并將這個(gè)概念帶回我國(guó)。之后，蔡雯將西方理論實(shí)踐和我國(guó)傳媒發(fā)展的具體情況相結(jié)合，提出了中國(guó)化的融媒體概念，即指在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和電子通信技術(shù)為基礎(chǔ)的科學(xué)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，組成大媒體業(yè)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下通過(guò)合作、并購(gòu)和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒體終端的整合，形成全新的傳媒形態(tài)。

2 融媒體時(shí)代廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)

2.1 廣電媒體行業(yè)發(fā)展迅速

隨著信息技術(shù)水平的不斷提高和媒體市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，在政策技術(shù)和市場(chǎng)多方支持下，我國(guó)媒介融合已經(jīng)進(jìn)入實(shí)際應(yīng)用層面。2010年，媒介融合開(kāi)始進(jìn)入試點(diǎn)運(yùn)行階段，到2012年，在總結(jié)了大量試點(diǎn)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)后，媒介融合進(jìn)入快速推進(jìn)階段，2015—2017年進(jìn)入了全面發(fā)展階段。隨著媒介融合的迅速推進(jìn)，IPTV的發(fā)展和擴(kuò)張呈加速趨勢(shì)，IPTV基于電信寬帶網(wǎng)進(jìn)行信息數(shù)據(jù)傳播，主要功能包括電視直播、電視節(jié)目回看、視頻點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)點(diǎn)播等多種功能，IPTV融合了廣播電視、電信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)展非常迅速。作為重要的融媒體形式，IPTV促進(jìn)了傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

2.2 廣播電視媒體之間競(jìng)爭(zhēng)加劇

我國(guó)的廣播電視體系由中央、?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）、市（地、州）、縣四級(jí)機(jī)構(gòu)組成。其中，中央廣播電視長(zhǎng)期處于主導(dǎo)地位，在節(jié)目質(zhì)量、收視率、信號(hào)覆蓋范圍等諸多方面都領(lǐng)先于各個(gè)地方廣播電視臺(tái)。但隨著有線電視、衛(wèi)星電視和網(wǎng)絡(luò)電視的不斷發(fā)展，各個(gè)省級(jí)的地方衛(wèi)視節(jié)目也在迅速發(fā)展，特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的電視臺(tái)，如上海東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等，節(jié)目質(zhì)量和收視率也在不斷提高，廣播電視媒體進(jìn)入了百家爭(zhēng)鳴的階段。此外，各級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，各地方電視臺(tái)都紛紛打造具有代表性的娛樂(lè)綜藝節(jié)目，出現(xiàn)了如《非誠(chéng)勿擾》《中國(guó)好聲音》等極具特色的綜藝欄目。總之，進(jìn)入融媒體時(shí)代，廣電節(jié)目的受眾群體欣賞水平更高，審美情趣更為多元化，各級(jí)廣播電視媒體為了適應(yīng)更復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)節(jié)目不斷進(jìn)行創(chuàng)新，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

2.3 來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)不斷發(fā)展，民間的影像資源不再局限于小范圍的傳播，特別是視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)直播、小視頻APP等的快速發(fā)展，使我國(guó)進(jìn)入了自媒體時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體產(chǎn)生很大的挑戰(zhàn)。例如，從2010年開(kāi)播的“網(wǎng)絡(luò)春晚”，將不同機(jī)位的各個(gè)畫(huà)面同時(shí)向用戶播放，廣大網(wǎng)民可以隨意切換到各個(gè)視角進(jìn)行觀看，甚至可以看到演員的用餐、化妝等內(nèi)容，這種視頻播放形式滿足了各種不同群體的多元化需求，有很強(qiáng)的創(chuàng)新性。此外，近幾年快速興起的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)正在呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，受到廣大年輕網(wǎng)絡(luò)用戶的追捧。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中，播出的內(nèi)容豐富多樣，靈活多變，而且能和觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，這種新型的傳媒形式吸引了大量的用戶，對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目也造成較大的沖擊。

3 融媒體時(shí)代電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展

3.1 采取多元化發(fā)展戰(zhàn)略，整合優(yōu)勢(shì)資源

在融媒體時(shí)代，信息資訊的傳播渠道更多，傳播速度更快，內(nèi)容更加豐富多彩，廣播電視媒體要不斷擴(kuò)展傳播渠道，將傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源與網(wǎng)絡(luò)信息資源相結(jié)合。在內(nèi)容上，可以與視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，注重開(kāi)發(fā)視頻網(wǎng)站內(nèi)容，貼近網(wǎng)絡(luò)用戶需求。在傳播渠道上，廣播電視應(yīng)更加注重與互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的融合，將電視節(jié)目播放平臺(tái)移植到計(jì)算機(jī)、手機(jī)和其他娛樂(lè)電子終端上，使用戶能隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目。

3.2 進(jìn)行高端文化節(jié)目的研發(fā)

對(duì)于廣播電視傳媒來(lái)說(shuō)，節(jié)目的質(zhì)量和檔次是核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，對(duì)于吸引觀眾、提高收視率起著決定性作用。現(xiàn)階段，我國(guó)傳統(tǒng)電視播出的節(jié)目?jī)?nèi)容主要由新聞綜合類、影視劇和綜藝娛樂(lè)節(jié)目等構(gòu)成。其中，綜藝娛樂(lè)節(jié)目最能體現(xiàn)出電視臺(tái)的節(jié)目研發(fā)與制作能力，各個(gè)電視臺(tái)為了爭(zhēng)奪收視率，都在大力打造高端的文化娛樂(lè)節(jié)目。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，各個(gè)電視臺(tái)要想獲得較高的競(jìng)爭(zhēng)力，就一定要注重高端文化娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)作開(kāi)發(fā)，針對(duì)不同地域文化特點(diǎn)和受眾需求，開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特文化精神的文化娛樂(lè)節(jié)目，以適應(yīng)日益復(fù)雜多變的市場(chǎng)需求。

3.3 創(chuàng)新管理模式，加大人才培養(yǎng)力度

技術(shù)的創(chuàng)新必然伴隨著制度的創(chuàng)新，廣播電視產(chǎn)業(yè)作為重要的文化產(chǎn)業(yè)，聚集了大量的人才和智力資源，但傳統(tǒng)的管理模式和人才培養(yǎng)體制已經(jīng)難以適應(yīng)融媒體時(shí)代復(fù)雜多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。因此，要不斷對(duì)管理模式進(jìn)行創(chuàng)新，重視新型人才的培養(yǎng)。比如，在華語(yǔ)地區(qū)影響力巨大的鳳凰衛(wèi)視，其取得成功的重要因素就是利用先進(jìn)的管理方法來(lái)激發(fā)員工的創(chuàng)造力和主動(dòng)性。在人才管理機(jī)制改革方面，可以引入先進(jìn)的企業(yè)管理制度，比如實(shí)行公開(kāi)競(jìng)聘、跨頻道交流；淡化行政級(jí)別，打通專業(yè)人才上升通道；加強(qiáng)績(jī)效考核管理，依據(jù)成績(jī)和貢獻(xiàn)進(jìn)行分配。總之，要用科學(xué)合理的管理制度來(lái)激發(fā)廣播電視媒體員工的積極性和活力，為行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。

4 結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)的沖擊下，廣播電視媒體必須不斷加強(qiáng)創(chuàng)新，要充分利用已有的人力資源、硬件資源和信息資源，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展步伐，將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有效融合，用創(chuàng)新性思維和開(kāi)拓進(jìn)取的精神迎接新技術(shù)對(duì)廣播電視媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，通過(guò)有效的媒體融合手段，促進(jìn)廣播電視行業(yè)良性發(fā)展。