羅桂湘

一、氣候變化與健康議題深受公眾關(guān)注

中國氣候傳播項目中心發(fā)布的《中國公眾氣候變化與傳播認(rèn)知狀況調(diào)查報告2017》表明：當(dāng)聽到“氣候變化”的時候，受訪者第一反應(yīng)的詞匯，排第一的是“熱”，第二是“霧霾”，第三是“全球變暖”（圖1）；公眾最擔(dān)心哪類氣候變化影響，第一是“空氣污染加劇”，第二是“疾病增多”；高達66.4%的受訪者非常支持政府“制定氣候變化影響人群健康應(yīng)急預(yù)案”的措施。

由此可見，“氣候變化與健康”議題深受公眾關(guān)注，而在選項中其實“霧霾”和“空氣污染”也會影響人們健康。馬斯洛需求層次理論認(rèn)為，人們最基本的需求是“生理需求”，包括對食物、水、空氣、健康等方面的需求，關(guān)注“氣候變化與健康”，就是關(guān)心民生大事，關(guān)系到社會和諧穩(wěn)定、關(guān)系到社會經(jīng)濟發(fā)展的根本。

圖1 氣候變化中國公眾第一反應(yīng)詞頻分布圖（注：詞頻越高 文字越大）

在世界范圍內(nèi)，氣候變化對健康的影響同樣令人矚目。著名醫(yī)學(xué)雜志《柳葉刀》發(fā)布的《2017年健康與氣候變化報告》中說，“有證據(jù)表明，2000－2016年，更頻繁和更強烈的熱浪在增加，（全球）暴露在熱浪下的脆弱人群增加了約 1.25億人?！保▓D2）事實勝于雄辯，大量諸如此類的事例讓氣候變化與健康問題不容忽視。

圖2 全球暴露在熱浪中的65歲以上人口變化圖

二、氣候變化與健康傳播的任務(wù)與難點

鄭保衛(wèi)教授將“氣候變化傳播”定義為：“作為一種傳播現(xiàn)象，是將氣候變化信息及其相關(guān)科學(xué)知識，為社會與公眾所理解和掌握，并通過公眾態(tài)度和行為的改變，以尋求氣候變化問題解決為目標(biāo)的社會傳播活動。”那么，氣候變化與健康傳播的任務(wù)就是其中與健康相關(guān)的信息和知識的傳播，包括氣候變化影響健康和生命安全的事實以及未來趨勢預(yù)測及展望。

氣候變化與健康傳播存在難點。首先，氣候變化和健康專業(yè)性很強，對于公眾來說，許多內(nèi)容非常抽象、難以理解。其次，相對于人類的壽命而言，氣候變化的時空范圍太大，許多內(nèi)容公眾難以感同身受，幾十年、上百年之后的事情，覺得離得太遠，《中國公眾氣候變化與傳播認(rèn)知狀況調(diào)查報告2017》中，受訪者認(rèn)為氣候變化對子孫后代和動植物物種的影響最大，而對本國公眾和自已與家人的影響依次遞減。甚至有些人覺得“事不關(guān)已，高高掛起”，既不理解，也不關(guān)心，更別提為氣候變化而改變自已的行為了。

為了做好氣候變化與健康傳播工作，增強傳播效果，也許具象化表達是一種可行的思路?！熬呦蟆弊餍稳菰~時意思是具體的，不抽象的；作名詞時，意思是具體的形象，是文藝創(chuàng)作過程中活躍在作家、藝術(shù)家頭腦中的基本形象，“具象化”也是文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作的基本要求。學(xué)者常治國先生楹聯(lián)《載敬堂》“敦惠心官形具象，云為質(zhì)素?zé)ㄎ墓狻?，就強調(diào)了具象在創(chuàng)作中的重要性。我們可以借鑒這種思路來開展氣候變化與健康傳播工作。

三、具象化表達的思路與實現(xiàn)

具象化表達可以通過可視化、通俗化、貼近化等方法來實現(xiàn)，而這些方法往往綜合應(yīng)用，逐步把抽象的、難以理解的信息和知識，轉(zhuǎn)變?yōu)楣娍芍?、可感的東西傳播給他們，并且在此基礎(chǔ)上達到改變公眾態(tài)度和行為的目的?！吨袊姎夂蜃兓c傳播認(rèn)知狀況調(diào)查報告2017》顯示，公眾獲取氣候信息的渠道第一是電視,第二是手機,第三是朋友和家人，第四是官方網(wǎng)站，這些都是具象化表達的良好載體。

1. 國內(nèi)外部分具象化傳播實踐

俗話說“眼見為實”，據(jù)統(tǒng)計，在人類所有感覺活動中視覺占87%。為適應(yīng)人們快速閱讀和不斷提升的審美需求,各種傳媒大量使用圖形圖像等可視化信息,比文字更直觀、更形象、更通俗，讓公眾接收信息省時省力，一目了然。

就拿大家最關(guān)心的空氣污染問題來說，柴靜將所做的霧霾調(diào)查制作成紀(jì)錄片《穹頂之下》呼吁大家保衛(wèi)藍天、呵護健康，引起社會對這個問題的關(guān)注和思考，也在一定程度上促進了有關(guān)措施和政策的出臺。

為了讓大家提前“看”到2050年的天氣情景，2014年9月，世界氣象組織了電視節(jié)目展示活動，主題為“2050年氣候變化將如何影響天氣？敬請觀看《來自未來的天氣報告》”。邀請多個國家和地區(qū)的電視氣象節(jié)目主持人制作了系列電視節(jié)目在youtube等網(wǎng)站播出，這些國家和地區(qū)包括：日本、巴西、丹麥、贊比亞、布基納法索、美國、波加利亞、菲律賓、比利時、南非、冰島、德國、坦桑尼亞等。日本NHK主持人浩子.艾達（Hiroko Ida）側(cè)重于講解長期熱浪造成人們死亡的記錄數(shù)。

創(chuàng)新氣候傳播，中國和國際上各有各的高招，也存在不謀而合的領(lǐng)域。2017年11月，“氣候傳播與公眾意識”邊會在德國波恩舉行，會上對中國(深圳)國際氣候影視大會和世行項目開展的氣候VR短片競賽的介紹吸引了許多嘉賓的關(guān)注。

2018年，25年來最強的“怪獸級”颶風(fēng)“佛羅倫斯（Florence）”即將襲擊美國，為了讓民眾意識到事態(tài)的嚴(yán)重性，美國國家氣象頻道（the Weather Channel）從游戲行業(yè)得到了啟發(fā)，投資、應(yīng)用了“虛幻引擎（Unreal Engine）”技術(shù)，模擬展示颶風(fēng)將造成的風(fēng)雨和洪水（圖3）。在電視屏幕上大家可以看到，主持人納瓦羅身后的“車”漂了起來，“樹”似乎也被颶風(fēng)吹得左右搖擺，很是逼真。她說，“水位達到1.83米時進入第二級災(zāi)情，水已經(jīng)蓋過了我的頭，我應(yīng)該站不起來，即使站起來也會被水沖走”；之后，隨著水聲、風(fēng)聲的加大，納瓦羅站在近3米高的“巨浪”內(nèi)說道，“這是絕對致命的情況，水都可以沖進你家二樓了?！背酥?，美國國家氣象頻道還應(yīng)用這套技術(shù)在演播室里制造了“龍卷風(fēng)襲擊”的全過程，車輛被摔成渣渣，演播室變得七零八落，主持人還被“雷”劈。這樣直觀展示災(zāi)難后果，比起簡單的預(yù)警信息來說，警示意義更足，讓人們充分認(rèn)識到所面臨的極端天氣氣候事件風(fēng)險，也更容易說服他們采取積極有效的防災(zāi)避險措施。

圖3 美國國家氣象頻道颶風(fēng)預(yù)警節(jié)目截圖

2. 廣西具象化傳播實踐

廣西氣象部門巧妙地將有關(guān)氣候變化的大政方針與老百姓的醫(yī)、食、住、行聯(lián)系在一起，從日常的點點滴滴說起，讓綠色低碳生活、減緩氣候變化的意識，如綿綿之水潤澤觀眾的心田，于是就有了《低碳旅行》、《廣西氣候尼的呀》（注：“尼的呀”為壯語，意思是好的呀）、《可燃冰與氣候環(huán)境》、《全球變暖 飛機需“減肥”》等電視節(jié)目的誕生（圖4）。在專門為小朋友服務(wù)的節(jié)目《萌娃說天氣》中，制作播出了動畫片《高溫來了怎么辦》等多期節(jié)目（圖5）。

圖4 廣西應(yīng)對氣候變化電視節(jié)目截圖

圖5 動畫片《高溫來了怎么辦》節(jié)目截圖

2014年，中國氣象局聯(lián)絡(luò)相關(guān)省級氣象部門聯(lián)合攝制了影片《應(yīng)對氣候變化中國在行動》，這部片子翻譯成多國語言，在世界氣候大會上播放，讓世界各國看到了中國這個負責(zé)任的大國在減緩氣候變化方面的決心和所做的努力。廣西氣象部門參與了在廣西恭城縣的攝制工作，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)刿`行低碳行動、重視生態(tài)、應(yīng)用沼氣等新能源的風(fēng)采。

廣西是壯族“歌仙”劉三姐的故鄉(xiāng)，人人酷愛唱山歌，廣西氣象部門把應(yīng)對氣候變化的知識編成瑯瑯上口的山歌，讓群眾喜聞樂唱。例如，社區(qū)居民“最喜愛的歌曲”：“魚在江河愛水清，鳥在山頭愛樹蔭；人在地上愛植被，告誡子孫多造林。廢舊電池有毒性，好比鼠藥磷化鋅；二氧化碳排多了，環(huán)境污染更加深。”中小學(xué)生“最喜愛的歌曲”：“因為廢氣排放多，遮擋天庭與銀河；形成一個大鍋蓋，所以地球變暖和。地球不斷在升溫，塑料垃圾是禍根；不用薄膜塑料袋，環(huán)境清潔又衛(wèi)生?！闭畽C關(guān)工作人員“最喜愛的歌曲”：“生態(tài)建設(shè)為重點，科技進步為支撐；廢氣廢水少排放，減緩溫室再升溫。國際原則擺頭條，要與各國相協(xié)調(diào)；自主行動負責(zé)任，實現(xiàn)減排大目標(biāo)?！边@些歌曲用人們身邊熟悉的東西打比方、舉例子，拉近他們與“氣候變化”這個概念的距離。

在創(chuàng)編大量氣象與氣候變化山歌的基礎(chǔ)上，廣西氣象部門把這些山歌推廣到科普進社區(qū)、進農(nóng)村、進學(xué)校、進企業(yè)等活動中去（圖6），還出版了相關(guān)的書籍和光盤，其中獨具特色的有氣象科普山歌系列動畫片。在動畫片《山雨》中，壯族男孩勒天和女孩達云到鄉(xiāng)下過暑假，在山中遇到暴雨山洪，由神奇的閃云符召喚了壯族傳說中的智者布洛陀爺爺，布爺爺讓銅鼓把孩子們帶到安全的地方，送給他們防災(zāi)錦囊，用山歌教給孩子們正確的防災(zāi)避險知識。此片采用少兒喜愛的動畫片形式，借助生動活潑的卡通形象、故事化的演繹方式，傳播暴雨山洪的防范知識，并將災(zāi)害特點和避險措施編排成旋律優(yōu)美的山歌，易于傳唱和記憶，寓教于樂的同時也弘揚了民族文化（圖7）。

圖6 氣象山歌科普活動

圖7 氣象科普山歌動畫片《山雨》截圖

3.新媒體具象化傳播實踐

中國天氣網(wǎng)在寒潮來臨時，把常規(guī)的最低氣溫預(yù)報轉(zhuǎn)化為棉褲、秋褲預(yù)警地圖，非常直觀，又很接地氣，挺實用的（圖8）。

圖8 中國天氣網(wǎng)發(fā)布的棉褲預(yù)警地圖

中國天氣網(wǎng)廣西站做過一個實驗，在炎炎烈日下暴曬的車?yán)锔邷匕央u蛋都煮熟了，通過視頻、照片、體驗者描述等具象化的傳播符號，向公眾傳達了警惕夏日車內(nèi)高溫的信息。

廣西氣象部門應(yīng)用H5技術(shù)，在手機上傳播應(yīng)對氣候變化的專題，還就公眾關(guān)心的氣候變化相關(guān)話題開展直播，讓廣西公眾熟悉的氣象主播們成為傳播氣候變化信息的形象代言人（圖9），有助于拉近與公眾的心理距離。

圖9 廣西應(yīng)用H5技術(shù)傳播氣候變化

2018年7月，美國氣象學(xué)會網(wǎng)站發(fā)表的一篇論文中說，他們研究了2012年颶風(fēng)“桑迪”影響期間一個強制疏散區(qū)的人們在推特（Twitter）上發(fā)的貼子，發(fā)現(xiàn)這些受颶風(fēng)影響的災(zāi)民們應(yīng)用社交媒體記錄了颶風(fēng)、洪水對他們生活的影響（圖10），真實描述他們的切身感受和心情，這些具象化表達的產(chǎn)品，也影響到讀者（包括他們的親朋好友）對風(fēng)險的認(rèn)知和保護行動。而《中國公眾氣候變化與傳播認(rèn)知狀況調(diào)查報告2017》中，公眾獲取氣候信息的渠道排在第三位的恰恰是朋友和家人，僅次于電視和手機。由此可見，充分利用好社交媒體，比如微信朋友圈，也能對氣候變化信息的傳播起到一定的促進作用，尤其是處在災(zāi)害現(xiàn)場的人們個性化的描述、第一目擊者的身份，讓傳播的內(nèi)容更有可信度；與此同時，官方網(wǎng)站也可以與手機用戶互動，在網(wǎng)站發(fā)布經(jīng)過核實的來自手機用戶的信息，提醒更多的人了解災(zāi)害風(fēng)險從而規(guī)避災(zāi)害。

圖10 美國民眾在推特上發(fā)的照片顯示加油站被淹

四、結(jié)論與討論

以上分析了一部分具象化傳播的案例和經(jīng)驗，也許會對氣候變化與健康的傳播工作有一點借鑒意義。未來隨著科技的進步，具象化表達的軟件、硬件都會更加先進，有利于我們進行傳播工作，更加重要的是，我們要深入了解公眾心理，了解他們的需求和情感，策劃、應(yīng)用和組織好具象化傳播工作。值得注意的是，處在不同的經(jīng)濟、文化、政治背景下的人們，具象化表達時的策略應(yīng)當(dāng)具有差異化，有待日后進一步研究。