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        數(shù)字聯(lián)盟移動設(shè)備可信ID概述

        2018-02-22 07:53:48楊從安
        網(wǎng)絡(luò)空間安全 2018年12期
        關(guān)鍵詞:開發(fā)者身份數(shù)字

        楊從安

        (北京數(shù)字聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)科技有限公司, 北京 100088)

        1 引言

        隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展和深入應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)成為人類活動的重要平臺。一個安全穩(wěn)定繁榮的網(wǎng)絡(luò)空間,對各國乃至世界都具有重要意義,它不僅關(guān)乎人民群眾切身利益,也事關(guān)國家安全和社會穩(wěn)定。而網(wǎng)絡(luò)身份的可信,則是網(wǎng)絡(luò)空間安全穩(wěn)定繁榮的重要基石。首先,網(wǎng)絡(luò)可信身份能夠建立網(wǎng)絡(luò)身份與現(xiàn)實身份的綁定關(guān)系,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)行為不可抵賴,是數(shù)字經(jīng)濟繁榮發(fā)展的基礎(chǔ),有助于增強國家整體競爭實力;其次,網(wǎng)絡(luò)可信身份具備優(yōu)異的安全性能,可以抵御各類身份盜用、網(wǎng)絡(luò)欺詐、網(wǎng)絡(luò)攻擊等行為,是解決一系列網(wǎng)絡(luò)安全問題的重要手段;再次,建立網(wǎng)絡(luò)空間可信身份體系,可以對網(wǎng)絡(luò)空間實體實施更有效的管理和更高效的服務(wù),提升網(wǎng)絡(luò)空間社會治理能力和水平,是網(wǎng)絡(luò)空間國家主權(quán)的重要內(nèi)容[1]。

        我國非常重視網(wǎng)絡(luò)可信身份建設(shè)。目前,隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的快速發(fā)展及對方便、快捷、安全的網(wǎng)絡(luò)身份的迫切需求,我國網(wǎng)絡(luò)身份技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新,生物識別、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)可信身份建設(shè)中獲得了較廣泛的應(yīng)用[2]。

        總體看,我國網(wǎng)絡(luò)可信身份建設(shè)正在穩(wěn)步推進,但也面臨著一些突出問題,主要體現(xiàn)在:一是國家網(wǎng)絡(luò)可信身份戰(zhàn)略尚未出臺,網(wǎng)絡(luò)可信身份建設(shè)的整體框架、主要任務(wù)、路線圖不明確、不清晰;二是網(wǎng)絡(luò)可信身份服務(wù)和管理碎片化,在網(wǎng)絡(luò)可信身份源建設(shè)等方面,欠缺統(tǒng)籌考慮[3];三是各單位、各部門自行規(guī)劃建設(shè)網(wǎng)絡(luò)可信身份系統(tǒng),身份重復(fù)認(rèn)證現(xiàn)象嚴(yán)重,系統(tǒng)間身份互認(rèn)不足。

        2016年公布的《網(wǎng)絡(luò)安全法》明確,國家實施網(wǎng)絡(luò)可信身份戰(zhàn)略,支持研究開發(fā)安全、方便的電子身份認(rèn)證技術(shù),推動不同電子身份認(rèn)證之間的互認(rèn)[4]。盡快落實法律要求,推進實施網(wǎng)絡(luò)可信身份戰(zhàn)略,將促進網(wǎng)絡(luò)各類業(yè)務(wù)的繁榮發(fā)展,提升國家對網(wǎng)絡(luò)空間的影響力和把控能力。

        2 數(shù)字聯(lián)盟移動設(shè)備可信ID

        移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)時代,移動開發(fā)者為了快速搶占用戶和市場,會投入大量人力和物力進行渠道推廣,以獲取新用戶,而換來的卻是虛假的數(shù)據(jù)表現(xiàn),不僅給企業(yè)帶來了經(jīng)濟損失,同時,對企業(yè)后續(xù)的產(chǎn)品、運營和市場策略都造成了方向上的錯誤。目前刷量的黑色產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)滲透到了移動互聯(lián)網(wǎng)的各個領(lǐng)域,包括安裝量、新用戶優(yōu)惠、充值返現(xiàn)、訂單補貼等。

        而移動開發(fā)者或者其他第三方統(tǒng)計工具被統(tǒng)計數(shù)據(jù)欺騙的根本原因是:過分依賴“顯性ID”,如IMEI、MAC、IMSI、SN等,因為這些ID都是可以通過改碼軟件或虛擬機等手段輕易地進行變換,從而利用有限的造假設(shè)備就可以偽裝出大量的設(shè)備。

        可信ID是由北京數(shù)字聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)科技有限公司自主研發(fā)和管理維護的移動設(shè)備標(biāo)識ID,能夠為移動開發(fā)者提供設(shè)備真實性&唯一性的甄別服務(wù),通過有效的反作弊措施,鑒別虛假數(shù)據(jù),提升運營數(shù)據(jù)質(zhì)量,從而有效杜絕灰色產(chǎn)業(yè)鏈的侵蝕。主要應(yīng)用場景有:APP推廣防刷量、防刷單、全局白名單、欺詐小號識別、換機識別等。

        可信ID的技術(shù)基礎(chǔ)是開發(fā)數(shù)字聯(lián)盟SDK,嵌入移動應(yīng)用。數(shù)字聯(lián)盟SDK采用具備編譯器級別的反編譯方法,使用數(shù)據(jù)動態(tài)加密,進行代碼混淆加密以及運行環(huán)境識別,防止SDK被破解以及傳輸數(shù)據(jù)被偽造。架構(gòu)上采用多地采集中心和雙存儲中心,能夠容災(zāi)備份,保證數(shù)據(jù)安全。數(shù)據(jù)采用流式處理和分布式處理,毫秒內(nèi)返回設(shè)備及應(yīng)用狀態(tài)結(jié)果,保證客戶數(shù)據(jù)實時性。平臺架構(gòu)分為系統(tǒng)應(yīng)用層、消息樞紐層、數(shù)據(jù)計算層、數(shù)據(jù)存儲層,以及監(jiān)控管理系統(tǒng)。系統(tǒng)應(yīng)用層包括數(shù)據(jù)采集上報、客戶服務(wù)系統(tǒng);消息樞紐層使用Zookeeper+Kafaka;數(shù)據(jù)計算層包括離線的大數(shù)據(jù)計算和實時的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)計算;數(shù)據(jù)存儲層包括原始日志、中間及結(jié)果型數(shù)據(jù)。所有平臺及接口使用安全的https協(xié)議,保證客戶數(shù)據(jù)傳輸安全。所有為客戶提供的數(shù)據(jù)支持第三方存儲。

        圖1 數(shù)字聯(lián)盟可信ID簡明邏輯圖

        產(chǎn)品的主要作用是提高無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的應(yīng)用推廣效率、構(gòu)建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、推動行業(yè)內(nèi)的良性競爭。具體來說包含以下幾點:

        2.1 用于推廣反作弊,推動移動生態(tài)的健康發(fā)展

        可信ID技術(shù),可以有效發(fā)現(xiàn)行業(yè)中各類造假,對于虛擬機造假,可信ID不同于IMEI、MAC、設(shè)備序列號以及IMSI等各類設(shè)備信息,它不可被篡改,不隨Rom或者軟件的變化而改變,數(shù)字聯(lián)盟的反作弊解決方案也是目前行業(yè)中唯一的第三方反作弊服務(wù)??尚臝D的衍生服務(wù)還包括:CPA中介服務(wù)—為渠道與CP之間提供CPA中介服務(wù),雙方以數(shù)字聯(lián)盟提供的數(shù)據(jù)做結(jié)算標(biāo)準(zhǔn);以及防刷單服務(wù)—利用可信ID產(chǎn)品實現(xiàn)移動平臺用戶防刷單服務(wù)??尚臝D技術(shù),為廣大應(yīng)用開發(fā)者保駕護航,從而達到凈化產(chǎn)業(yè)環(huán)境、促進良性競爭的目的。

        2.2 用于移動設(shè)備識別,構(gòu)建行業(yè)設(shè)備指紋標(biāo)準(zhǔn)

        可信ID的設(shè)備指紋技術(shù),為每臺使用數(shù)字聯(lián)盟服務(wù)的移動設(shè)備下發(fā)唯一識別ID。數(shù)字聯(lián)盟唯一ID是通過采集設(shè)備的物理層、協(xié)議層信息,采用自主研發(fā)的動態(tài)加密混淆算法生成,不會因為任何非硬件因素的變化而變化,是真正可信的設(shè)備ID,也是移動開發(fā)的基礎(chǔ)設(shè)施??尚臝 D的設(shè)備指紋技術(shù)還可以用于全局白名單,利用可信ID與客戶系統(tǒng)結(jié)合過濾無效的用戶服務(wù),實現(xiàn)更好的用戶體驗。

        2.3 用于風(fēng)控行業(yè),推動資本市場的良性循環(huán)

        風(fēng)險投資者(V C)可要求被投資的移動開發(fā)者使用數(shù)字聯(lián)盟可信I D,避免被虛假數(shù)據(jù)欺騙,使資本投向數(shù)據(jù)更真實和健康的移動開發(fā)者。

        3 數(shù)字聯(lián)盟移動設(shè)備可信ID的關(guān)鍵技術(shù)

        3.1 移動應(yīng)用虛擬執(zhí)行環(huán)境識別技術(shù)

        在通常的情況下,移動應(yīng)用都運行在一個嚴(yán)格受控的執(zhí)行環(huán)境中,無需關(guān)心代碼是運行于一臺什么樣的設(shè)備上,是一部真實的移動設(shè)備,還是桌面電腦,甚至是瀏覽器或者其他的環(huán)境下[5]。數(shù)字聯(lián)盟持有的這一虛擬執(zhí)行環(huán)境識別的專利技術(shù),正是要給予應(yīng)用程序辨識其所處其中的執(zhí)行環(huán)境的能力,檢測該環(huán)境是否是真正的移動設(shè)備環(huán)境,從而達到在應(yīng)用執(zhí)行環(huán)境級別上的真實與虛擬的辨識。

        圖2 數(shù)字聯(lián)盟可信ID平臺架構(gòu)

        3.2 虛擬機/仿真器通用識別技術(shù)

        除了上述的應(yīng)用執(zhí)行環(huán)境外,更有甚者,其技術(shù)可以使用其他的計算機系統(tǒng)來模擬移動設(shè)備,甚至是對其進行全方位的仿真[6]。數(shù)字聯(lián)盟的技術(shù)團隊針對移動設(shè)備的硬件制定并實現(xiàn)了特別的探測與鑒定,能夠快速、準(zhǔn)確的識別出虛擬機、仿真器。

        3.3 移動設(shè)備硬件真?zhèn)巫R別技術(shù)

        除了上述的虛擬與仿真之外,市面上還出現(xiàn)了通過對設(shè)備的特定信息進行篡改,試圖將同一臺設(shè)備偽裝為無數(shù)臺不同設(shè)備的欺詐手段[7]。數(shù)字聯(lián)盟的可信ID技術(shù)可以對組成一臺真實移動設(shè)備的關(guān)鍵硬件信息進行采樣,并生成唯一編碼,即便有部分信息遭到惡意的修改,也能夠準(zhǔn)確識別出其真實身份。

        3.4 通過大數(shù)據(jù)分析移動應(yīng)用安裝意圖的技術(shù)

        通過對海量設(shè)備的數(shù)據(jù)進行分析,數(shù)字聯(lián)盟發(fā)現(xiàn),專業(yè)進行移動應(yīng)用推廣欺詐的從業(yè)人員,還會采取批量對真實設(shè)備進行自動化操縱來實現(xiàn)虛假安裝或者虛假活躍的效果。數(shù)字聯(lián)盟同時也對網(wǎng)絡(luò)、安裝行為等數(shù)據(jù)進行了相應(yīng)的分析監(jiān)控,用于監(jiān)測具有明顯刷量意圖的渠道或者行為。

        4 數(shù)字聯(lián)盟移動設(shè)備可信ID應(yīng)用推廣情況

        4.1 市場需求情況

        在當(dāng)前這個移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時代,移動App的推廣越來越成為App開發(fā)者工作的重點。數(shù)字聯(lián)盟進入的是一個全新的市場,市場的規(guī)模與移動行業(yè)的營銷數(shù)據(jù)相關(guān)。

        不論是一線渠道App商店:百度應(yīng)用、騰訊應(yīng)用寶、360、91助手等,還是二線渠道移動聯(lián)盟:多盟、艾德思齊、力美、admob等,推廣收入都十分不菲。APP開發(fā)商為了推廣自己的產(chǎn)品,需要花費大量推廣費用。

        然而,由于手機號碼管理的混亂以及移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系中不健全的終端識別現(xiàn)狀,大量的虛假賬號、模擬器橫行,給移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)乃至社會都帶來巨大的損失。APP開發(fā)商花費了不菲的推廣費用,得到的推廣數(shù)據(jù)卻被大量作弊,一些弱勢的推廣渠道因被造假,不得不以App開發(fā)者要求的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)進行推廣結(jié)算。這些都是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度,由于行業(yè)基礎(chǔ)規(guī)則不健全導(dǎo)致的,而補救措施實名認(rèn)證,遭到使用者的強烈抵制。

        因此,開發(fā)者和渠道都迫切需要利用技術(shù)手段維護自身利益,迫切需要移動設(shè)備的有效身份驗證。

        可信ID正是基于這樣的發(fā)展需求,結(jié)合數(shù)字聯(lián)盟積累的移動安全服務(wù)經(jīng)驗以及雄厚的技術(shù)基礎(chǔ),應(yīng)用技術(shù)手段自主研發(fā)的。

        4.2 市場應(yīng)用場景

        可信ID技術(shù)成熟,邊際成本低,當(dāng)前銷售價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于為客戶可以節(jié)省的潛在推廣成本,客戶的投入產(chǎn)出的比例很高,所以使用可信ID的老客戶對可信ID口碑很好,客戶黏性很大。

        現(xiàn)階段應(yīng)用場景以移動推廣反作弊為主,提供防刷單、CPA中介結(jié)算、全局白名單、欺詐小號識別、換機識別等技術(shù)服務(wù),有效解決APP推廣過程中的數(shù)據(jù)不透明,以及APP推廣過程中刷單、刷量等惡意行為,幫助APP開發(fā)者運營商甄別優(yōu)質(zhì)推廣渠道,過濾無效數(shù)據(jù)。隨著產(chǎn)品的驅(qū)動和數(shù)據(jù)的積累,未來可信ID將力爭得到全行業(yè)認(rèn)可,力爭成為移動互聯(lián)網(wǎng)推廣結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。

        4.3 應(yīng)用推廣現(xiàn)狀及前景

        數(shù)字聯(lián)盟移動設(shè)備可信ID所選擇的方向是技術(shù)創(chuàng)新方向,獨辟蹊徑,為首創(chuàng)方向。它定義設(shè)備的唯一性,將移動設(shè)備作為一個獨立終端進行識別,采用技術(shù)而非硬性實名認(rèn)證,確認(rèn)設(shè)備的有效性,唯一性;采用市場化的手段進行推廣,確保數(shù)字聯(lián)盟產(chǎn)品的部署不會遭到使用者的不滿;采用開放共享的方式,將使整個行業(yè)受惠,從而公司可持續(xù)發(fā)展,且發(fā)展前景一片大好。

        可信ID自2015年3月投入市場后,由于其高度精準(zhǔn)性和安全性,得到了市場的熱烈響應(yīng),僅用一年時間就覆蓋了95%以上的移動設(shè)備,成為目前唯一被廣泛接受的設(shè)備ID技術(shù)。

        可信I D已服務(wù)于電商、直播、視頻、出行、社交、閱讀、互聯(lián)網(wǎng)金融、游戲、新聞資訊、生活服務(wù)等各個行業(yè)的移動開發(fā)者,可信ID已申請多項專利技術(shù),持有1項發(fā)明專利,10項軟件著作權(quán),1項查新報告,3項檢測報告,并榮獲2016年北京市新技術(shù)新產(chǎn)品(服務(wù))專項獎勵。

        截至2018年6月底,可信ID已覆蓋安卓去重設(shè)備7.78億臺;覆蓋同期安卓設(shè)備超過95%;監(jiān)測推廣渠道2400余家;覆蓋國內(nèi)推廣渠道99%以上。

        市場推廣使用具體如圖3所示。

        5 數(shù)字聯(lián)盟移動設(shè)備可信ID的經(jīng)濟社會效益

        5.1 經(jīng)濟效益

        據(jù)統(tǒng)計,行業(yè)廣告市場規(guī)模約為200-250億元,行業(yè)常規(guī)服務(wù)費率約為5-10%,因此項目的行業(yè)目標(biāo)市場規(guī)模約為15-20億元。而另一方面,品牌廣告市場規(guī)模在8000億元,移動廣告費用約占3-6%的比例,整體移動廣告市場規(guī)模為180-360億元[8]。常規(guī)廣告監(jiān)控市場費率約為1-2%,因此,可信ID的品牌目標(biāo)市場規(guī)模約為4-8億元??尚臝D技術(shù)項目整體市場規(guī)模約為20-30億元。

        據(jù)國內(nèi)公開報道:自2010年以來,App推廣費用三年翻十倍。照此速度推算,未來2-3年,應(yīng)用開發(fā)者的推廣平均花費還將保持5-10倍左右的增長。因此應(yīng)用推廣效果甄別及應(yīng)用安全服務(wù)的市場規(guī)模,也將逐步對應(yīng)擴大。

        市場規(guī)模的增大意味著競爭者的涌現(xiàn),風(fēng)控、安全加殼、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等多種策略和側(cè)重點相繼涌現(xiàn),細(xì)分下來又產(chǎn)生許多具體業(yè)務(wù)[9],彼此有少量重疊。

        圖3 保全數(shù)據(jù)同步流程圖(前置應(yīng)用端與主體端)

        可信ID技術(shù)項目已進入中試階段,截至目前已有大量用戶使用,2016、2017、2018三年銷售收入翻倍遞增。

        5.2 社會效益

        5.2.1 對行業(yè)健康有序發(fā)展的意義

        面對行業(yè)內(nèi)近七成的數(shù)據(jù)造假和黑色產(chǎn)業(yè)鏈,APP推廣反作弊成為一種剛需。開發(fā)者需要了解真實的用戶數(shù)據(jù),從而做出可靠的用戶行為分析、產(chǎn)品體驗改善、營銷投入等經(jīng)營決策;投資人需要了解真實的用戶數(shù)據(jù)來評估風(fēng)險、確定投資規(guī)模以及衡量投資回報率;優(yōu)質(zhì)渠道需要可信的第三方數(shù)據(jù)為自己的服務(wù)做背書,獲得合理的報酬。

        數(shù)字聯(lián)盟移動設(shè)備可信ID提供的技術(shù)服務(wù),為業(yè)內(nèi)搭建起第三方反作弊評估體系。通過數(shù)字聯(lián)盟的產(chǎn)品,開發(fā)者的投入得到了有效的保證,無效信息傳播得到了遏制,推動了整個生態(tài)系的發(fā)展,促進中國移動產(chǎn)業(yè)的有序競爭。

        5.2.2 對促進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的意義

        虛假的移動推廣數(shù)據(jù),不僅會給移動開發(fā)者帶來經(jīng)濟損失,還會對企業(yè)后續(xù)的產(chǎn)品、運營和市場策略都造成方向上的錯誤,這是個很嚴(yán)重的問題[10]。企業(yè)想要越走越遠(yuǎn),就有必要掌握移動推廣中的真實數(shù)據(jù)。同樣,虛假的移動推廣數(shù)據(jù)也損害了競爭的公平性,以致劣幣驅(qū)逐良幣,不能達到經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的效果。

        就如沒有一個國家可以靠虛假的經(jīng)濟膨脹繁榮下去,經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展必須建立在真實數(shù)據(jù)之上,這也是數(shù)字聯(lián)盟持續(xù)在做的事情。數(shù)字聯(lián)盟幫助移動開發(fā)者掌握真實的推廣數(shù)據(jù),提升開發(fā)者的價值,助力開發(fā)者企業(yè)走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)、更好,從根本上推動社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

        6 結(jié)束語

        移動設(shè)備正在改變生活,而數(shù)字聯(lián)盟在這一變革中扮演著至關(guān)重要的角色。通過數(shù)字聯(lián)盟移動設(shè)備可信ID,開發(fā)者的投入得到了有效的保證,無效信息傳播得到了遏制,推動了整個生態(tài)系的發(fā)展,促進中國移動產(chǎn)業(yè)的有序競爭。

        數(shù)字聯(lián)盟也正致力于通過海量真實數(shù)據(jù),構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的信用標(biāo)準(zhǔn),最大可能的發(fā)揮原始數(shù)據(jù)的有效價值,用數(shù)據(jù)說話、用數(shù)據(jù)決策、用數(shù)據(jù)創(chuàng)新、用科技改變營銷。

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