楊一凝

（作者單位：甘肅省白銀市靖遠(yuǎn)縣廣播電視臺(tái)）

電視新聞的靈魂是思想性，電視新聞的肉體是親和性，電視新聞生存的必要手段是可視性和吸引力。電視臺(tái)作為主流媒體，肩負(fù)著當(dāng)好黨和人民“喉舌”的使命，因此做好新聞宣傳“主業(yè)”，無論何時(shí)何地何種情況下，不僅絲毫不能動(dòng)搖，而且必須加強(qiáng)。然而如何增強(qiáng)電視新聞的思想性和親和力，讓觀眾既賞心悅目地收看電視新聞，又及時(shí)高效地了解各類信息，成為每個(gè)電視新聞?dòng)浾弑仨氁鉀Q的剛性問題。近年來，靖遠(yuǎn)電視臺(tái)在新媒體的挑戰(zhàn)下仍然堅(jiān)持新聞立臺(tái)，不斷突出電視新聞的思想性，打造電視新聞的親和力，做精做好每檔新聞欄目，辦活辦優(yōu)每檔鄉(xiāng)土欄目，同時(shí)通過靖遠(yuǎn)電視臺(tái)微信公眾平臺(tái)、靖遠(yuǎn)縣政府公眾信息網(wǎng)等多媒體展示靖遠(yuǎn)電視臺(tái)采編播的獨(dú)家新聞和鄉(xiāng)土新聞專欄，產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響，使靖遠(yuǎn)電視臺(tái)收視率和點(diǎn)擊率一路飆升，引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。例如在工作實(shí)踐中，靖遠(yuǎn)電視臺(tái)十分重視對(duì)外“講好靖遠(yuǎn)故事，唱響靖遠(yuǎn)好聲音”。眾所周知，靖遠(yuǎn)縣是甘肅省農(nóng)業(yè)大縣，也是教育名縣，地方黨委和政府創(chuàng)新性、突破性、經(jīng)驗(yàn)性的工作較多，如何把亮點(diǎn)宣傳出去，把重點(diǎn)展現(xiàn)出去，這就要求每位記者不但必須具備扎實(shí)的專業(yè)功底，而且還要熟透靖遠(yuǎn)縣各行各業(yè)的情況，不但要突出每條新聞的思想性，而且要用講故事、說群眾心窩話的形式通過電視屏幕聲畫統(tǒng)一美妙展現(xiàn)。比如在十九大系列報(bào)道中，靖遠(yuǎn)電視臺(tái)推陳出新，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，以群眾喜聞樂見的形式開辦《黨旗飄揚(yáng)喜迎十九大》《瞭歌響亮 邁步十九大》《鼓槌豪邁 壯美十九大》等系列新聞欄目，通過一個(gè)個(gè)小小的故事、人物的鮮活講述、大量的同期聲采訪，把人民群眾的切身感受說出來，把奮斗的精神落到實(shí)處，把實(shí)踐的動(dòng)力付諸于小康建設(shè)的偉大實(shí)踐中，實(shí)現(xiàn)了輿論思想立場(chǎng)與群眾心聲的高度統(tǒng)一。

新聞的思想性就是新聞媒體要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，圍繞黨和政府的中心工作，服務(wù)大局，服務(wù)百姓，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，為小康建設(shè)添彩揮墨。然而，要增強(qiáng)新聞的思想性，不但要增加新聞的信息量，關(guān)鍵還必須挖掘新聞的興奮點(diǎn)，這個(gè)興奮點(diǎn)就是新聞所潛藏的思想性和親和力的融合點(diǎn)。過去我們的電視節(jié)目主要是“供給”，即我播什么觀眾看什么，但是現(xiàn)在我們的電視新聞節(jié)目更側(cè)重于服務(wù)，即觀眾需要什么樣的信息，我們提供的恰好是什么樣的信息，為此靖遠(yuǎn)電視臺(tái)不斷加強(qiáng)新聞采編人員“充電”，讓他們“模仿”中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》“走”，跟著甘肅電視臺(tái)《甘肅新聞》“轉(zhuǎn)”，借鑒白銀市三縣兩區(qū)電視臺(tái)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)“改”，不斷提升自身水平，取得了良好的效果。如靖遠(yuǎn)電視臺(tái)學(xué)習(xí)白銀市電視臺(tái)的《文化白銀》開辦了新聞紀(jì)實(shí)欄目《黃河兩岸》。《黃河兩岸》以群眾身邊的黃河文化為主題，通過新鮮生動(dòng)的畫面形象，富有個(gè)性化的群眾語言，充分展示黃河文化的思想深度，給觀眾以信息的同時(shí)，讓觀眾有參與感和獲得感，一躍而成為靖遠(yuǎn)電視臺(tái)的金牌欄目，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過白銀電視臺(tái)《文化白銀》的點(diǎn)擊率。

親和力是電視新聞報(bào)道永不枯竭的源頭活水，隨著新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的不斷推陳出新，這就更要求電視記者用雙腳展開田野調(diào)查，用心靈傾聽百姓心聲，用鏡頭捕捉時(shí)代變遷，集中反映廣大群眾的喜怒哀樂，體現(xiàn)群眾的切身利益，向廣大群眾提供他們最為關(guān)心，最為渴望知道的各種信息。如靖遠(yuǎn)電視臺(tái)模仿中央七臺(tái)的《三下鄉(xiāng)》欄目開辦的新聞欄目《十里八村》就是一檔具有濃濃鄉(xiāng)土氣息的新聞專欄。這檔欄目讓記者真正走到群眾中間，深入了解群眾生產(chǎn)生活，真切感知群眾的內(nèi)心世界，挖掘出有親和力的新聞報(bào)道。家長(zhǎng)里短、雞鴨豬牛、好人好事，成了這檔欄目展示群眾生活的平臺(tái)；政策落實(shí)、百姓呼聲、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成了這檔欄目向群眾傳遞黨和政府聲音的“貼心橋”，正是因?yàn)橛辛舜罅咳罕姷穆曇?，有了大量真?shí)場(chǎng)景的展現(xiàn)，這檔目才具有了更加親和的氣質(zhì)，才得到了廣大觀眾的信任和認(rèn)可，真正實(shí)現(xiàn)了記者走村入戶和群眾零距離接觸，真正實(shí)現(xiàn)了由鏡頭向上拍領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)向基層拍群眾的大轉(zhuǎn)變。

電視新聞的親和力要求我們?cè)诓稍L中要眼觀六路，耳聽八方，注重觀察，搶拍一些精彩的細(xì)節(jié)性的富有思想性的高質(zhì)量的畫面，然后優(yōu)中選優(yōu)。說來可惜，我們有時(shí)看到的電視新聞中常常出現(xiàn)只見人物張嘴不聞其聲的鏡頭。這些大多是記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)采制時(shí)不善于抓拍新聞鏡頭，結(jié)果讓新聞現(xiàn)場(chǎng)許多富有表現(xiàn)力的和思想性強(qiáng)的實(shí)況音響和人物談話悄悄“溜走”了，使電視新聞減色不少。還有一些記者用擺布加工的畫面代替事實(shí)的真相。有的追求畫面構(gòu)圖美，對(duì)拍攝對(duì)象大加擺布；有的追求場(chǎng)面氣氛，興師動(dòng)眾，勞民傷財(cái)；有的追求典型化，讓人們?cè)趧趧?dòng)時(shí)穿上節(jié)日的盛裝，這種靠“擺布”出來的電視新聞，嚴(yán)重違背了電視新聞?wù)鎸?shí)性的原則，喪失了電視新聞在群眾中的威信，大大削弱了電視新聞的親和力。所以，在日常采訪中，我們只有樹立為百姓服務(wù)的觀念，所有新聞從策劃定位到報(bào)道角度，從典型人物采訪到文稿撰寫，都要突出思想性和親和力，傳遞出有高度、有吸引力、有導(dǎo)向性的新聞信息。如我臺(tái)采制的新聞《雙永工程圓了旱區(qū)群眾高產(chǎn)夢(mèng)》就是一組成功的思想性和親和力融于一體的電視新聞。在雙永工程項(xiàng)目建設(shè)中，我們記者多次深入一線，針對(duì)永新、雙龍干旱區(qū)群眾靠天吃飯的歷史現(xiàn)實(shí)和群眾對(duì)這一惠民工程的熱切期待，及這一惠民工程實(shí)施后當(dāng)?shù)厝罕娨缬谘员淼南矏?，采制系列?bào)道《昔日旱塬 今日變良田》系列報(bào)道6篇在全省引起廣泛關(guān)注并收到良好的社會(huì)反響。尤其工程竣工通水當(dāng)天，我們電視臺(tái)記者分幾路分組采訪，有的入戶，有的攝制竣工現(xiàn)場(chǎng)，有的深入田間地頭，有的深入農(nóng)戶家中，多角度向觀眾真實(shí)展現(xiàn)旱區(qū)群眾對(duì)水的渴望，展現(xiàn)旱地變水地的天壤之別，反映實(shí)施水利工程為干旱山區(qū)老百姓帶來的巨大實(shí)惠。這組系列報(bào)道運(yùn)用多種表現(xiàn)方式傳播信息，既提升新聞的思想性，增加了新聞的信息量，又加厚了新聞報(bào)道力度，使新聞具有強(qiáng)烈的思想性和極強(qiáng)的親和力。當(dāng)然，在做好畫面的同時(shí)，電視記者還要不斷緊跟時(shí)代，創(chuàng)新發(fā)展，改進(jìn)傳統(tǒng)的嚴(yán)肅有余、活潑不足的文風(fēng)，在特定報(bào)道中，大量運(yùn)用有效的現(xiàn)場(chǎng)聲音、人物同期聲，弱化解說詞的篇幅，讓現(xiàn)場(chǎng)“動(dòng)”起來，讓新聞人物“活”起來，讓新聞?dòng)袦囟?、接地氣?/p>

總之，目前電視臺(tái)尤其縣級(jí)電視臺(tái)面臨著生存危機(jī)，部分電視臺(tái)甚至舉步維艱，很多人把這歸結(jié)于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，而我認(rèn)為這并不全面。誠(chéng)然，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的確沖擊了我們，但它沖擊的是我們的安逸和不思進(jìn)取，而不是電視臺(tái)本身，走到這一步完全是我們自身沒有做好，拋棄了本地觀眾，因此只要我們主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)，充分發(fā)揮電視臺(tái)主流媒體優(yōu)勢(shì)，拋棄以往“坐享其成、自得其樂”日子，樹立“斗轉(zhuǎn)星移，今夕何夕”的理念，守住新聞主業(yè)不放，多條腿走路，用創(chuàng)新的思維推動(dòng)新聞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，讓電視新聞的思想性和親和力達(dá)到新的高度融合，電視臺(tái)的地位、影響力、公信力一定會(huì)一如既往立于不敗之地。