張媛媛

（作者單位：河南省永城市廣電局永城電視臺）

隨著現(xiàn)階段人們對信息及新聞要求的不斷提升，傳統(tǒng)媒體劣勢逐漸顯露。融媒體這一概念是從業(yè)人員及國內(nèi)學(xué)者在美國學(xué)者提出的“媒介融合”概念基礎(chǔ)上，根據(jù)我國媒體發(fā)展?fàn)顩r提出的一種新概念。融媒體時代的出現(xiàn)明顯改善了傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出的受眾范圍小、傳播渠道窄、新聞內(nèi)容少的局限性，吸納各種傳播方式的優(yōu)勢，使傳播效果得以最優(yōu)。

1 新聞報道在融媒體時代的特點

1.1 多角度呈現(xiàn)報道內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體在報道內(nèi)容上存在不足之處，但也存在顯著優(yōu)勢。對于傳統(tǒng)報紙媒體而言，其更適用于追蹤報道以及深度報道分析[1]。但由于報紙這一載體的局限性，無論報道寫得多么詳細(xì)或生動，都無法讓人們感受到新聞的現(xiàn)場畫面感。對于融媒體報道而言，在表現(xiàn)手法上呈現(xiàn)出多層面并表現(xiàn)出更全面的狀態(tài)，對事件的發(fā)展全貌予以全方位動態(tài)更新[2]。相對于傳統(tǒng)媒體而言，在滯后性這一缺陷上有了明顯改善。由于融媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞報道受到了極大沖擊。而融媒體時代下，由于報道內(nèi)容全方位、多角度，且更傾向于實時性報道，因此，對事件真實性的挖掘不及傳統(tǒng)媒體。

1.2 對業(yè)務(wù)技能要求更高

融媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)不可忽視。由于現(xiàn)階段各類媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致不同媒體之間的競爭不可避免且處于公開平等狀態(tài)，無論是自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體，都可以根據(jù)自身的報道方式、業(yè)務(wù)內(nèi)容等加以融合[3]。作為融媒體新聞報道人員，必須不斷提升業(yè)務(wù)技能，并與時俱進(jìn)，發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢作用，勝人一招、先行一步，用創(chuàng)新思維第一時間對新聞信息進(jìn)行全方位報道，讓新聞呈現(xiàn)出多角度、多形式的狀態(tài)，使之與傳統(tǒng)媒體報道有所區(qū)別，讓受眾感受到融媒體時代新聞報道的全新面貌。

1.3 從整合向融合轉(zhuǎn)變的傳播方式

傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)如今各類媒體沖擊下傳播效果大打折扣，在經(jīng)營方式以及經(jīng)營效果上出現(xiàn)了斷崖式下滑狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體的改革轉(zhuǎn)型必須利用其現(xiàn)有資源加以整合。對于融媒體時代的新聞報道而言，傳統(tǒng)媒體必須不斷改革，走融合發(fā)展之路才能改變傳統(tǒng)新聞覆蓋率有限、報道單一的劣勢。在融媒體時代背景下，必須借助直播、視頻、圖片、聲音、文字等各種媒介，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺展開新聞傳播。只有這樣，才能讓受眾人群接受更全面、更有深度的信息報道，并從多渠道、多角度獲取有效新聞信息。

2 融媒體新聞推廣中的阻礙因素

2.1 管理方式不恰當(dāng)

在新聞傳播形式上，現(xiàn)如今，我國融媒體的發(fā)展已初具雛形并呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間，但不少媒體單位在管理思想上仍存在傳統(tǒng)方式的影子。新聞記者在事件報道、跟蹤報道的過程中缺乏主動性與積極性，導(dǎo)致新聞記者的思維逐漸受到各項條條框框的束縛。相對于傳統(tǒng)媒體而言，融媒體在新聞報道上所涵蓋的特征以及理念大不相同。因此，若管理制度或管理方式上仍延續(xù)傳統(tǒng)模式，將明顯違背融媒體所倡導(dǎo)的“創(chuàng)新”二字。

2.2 認(rèn)識程度不足

目前，仍有少數(shù)新聞記者并未認(rèn)識到融媒體時代下進(jìn)行工作創(chuàng)新的必要性，在理解層面仍停留于表層，未真正在新聞報道過程中貫穿融媒體意識。在融媒體時代，電視新聞記者的新聞傳播以及新聞報道并不僅僅依靠電視臺，多數(shù)情況下還需聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)以及廣播電臺等多種媒體形式。一些媒體工作者在此方面認(rèn)知程度仍未改變，在傳播模式中仍局限于單一狀態(tài)，影響了融媒體時代下新聞傳播的廣泛性。

2.3 信息覆蓋面不足

我國媒體行業(yè)的發(fā)展很不平衡，在媒體體系建設(shè)上仍存在不完善、不全面的情況。對于國內(nèi)一些大型城市，其信息化程度相對較高，傳統(tǒng)媒體運行過程中的突出問題并不明顯。但在融媒體時代下，新聞傳遞覆蓋面不足的問題逐漸顯露。而國內(nèi)具有國際新聞駐地資格的傳媒畢竟不多，不少傳媒是通過當(dāng)?shù)伛v地記者或外派記者來完成相關(guān)新聞報道與跟蹤，在一定程度上對新聞的傳遞產(chǎn)生了影響。

3 融媒體時代下新聞記者的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求

3.1 創(chuàng)新工作理念

在融媒體時代下，觀眾與電視臺之間的互動程度有了明顯提升，觀眾能夠隨時將視頻資源提供給電視臺，并對電視臺所產(chǎn)生的新聞傳播活動展開評價。因此，新聞記者必須重視自身工作理念的創(chuàng)新，讓受眾人群從傳統(tǒng)“看電視”的狀態(tài)變?yōu)椤笆褂秒娨暋?。在采訪工作中，由于受眾人群對新聞的需求呈現(xiàn)出明顯的多元化狀態(tài)，因此，為滿足觀眾心理需求的轉(zhuǎn)變，記者需要加倍關(guān)注電視節(jié)目與自身形象、個性之間的關(guān)聯(lián)程度，強(qiáng)調(diào)個性化節(jié)目制作，使受眾從心理產(chǎn)生認(rèn)同。此外，鑒于網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)提供的內(nèi)容趨于多元化，受眾人群對新聞的個性化要求也在不斷提升。記者采訪過程中應(yīng)注重需求變動趨勢、主導(dǎo)需求以及目標(biāo)需求等多項因素，在制訂采訪計劃時更強(qiáng)調(diào)針對性與前瞻性。

3.2 形成全媒體素質(zhì)

新聞傳播行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的影響下產(chǎn)生了巨大變革，在傳播管理機(jī)制上打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)固化的狀態(tài)，要求新聞更具專業(yè)性、及時性。因此，新聞記者必須具備全媒體素質(zhì)，提升自身對新媒體技術(shù)的駕馭能力，讓自身在融媒體時代下逐漸成為符合時代要求的傳媒人才。在這一背景下，新聞記者必須掌握不同媒體平臺中的各種新聞采編技巧，熟悉信息傳播規(guī)律以及信息采編技能，讓新聞形態(tài)以多樣化形式呈現(xiàn)。

3.3 認(rèn)清自身角色

新聞機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)媒體時代屬于唯一的信息源，但隨著融媒體時代的發(fā)展，信息壟斷的時代已經(jīng)過去。新聞記者不再處于居高臨下的傳播者位置，而是為受眾提供更具時效性、豐富性的新聞內(nèi)容。媒體傳播技術(shù)的更新，讓新聞在傳播渠道、傳播方式、采編流程、時效性上受到了更廣泛的關(guān)注。融媒體時代下，新聞記者需要重新定位角色職能，形成良性心理，深化自我認(rèn)知，根據(jù)受眾接受偏好，更新新聞報道策略，滿足其信息多樣化需求。

4 結(jié)語

融媒體是將報紙、電視、廣播之類的傳統(tǒng)媒體與客戶端之類的新媒體加以融合，在運營方式、制作方式、新聞采編等方面實現(xiàn)全面整合，達(dá)到互利共融、宣傳共融、資源共融、內(nèi)容兼容的新型媒體狀態(tài)。新聞記者必須認(rèn)識到融媒體時代對自身業(yè)務(wù)素質(zhì)的要求，強(qiáng)化業(yè)務(wù)能力，為受眾提供更豐富、真實、及時的新聞信息。