溫玲英 林 文

（作者單位：江西應用科技學院）

新媒體環(huán)境下，媒介的影響力不斷擴大，媒介形象所具有的重要作用也不斷凸顯出來，且其逐漸成為個人認知客觀世界的重要途徑。特色小鎮(zhèn)的媒介形象是小鎮(zhèn)形象的媒介呈現(xiàn)，能夠選擇性對真實形象加以重現(xiàn)。在對小鎮(zhèn)形象進行加工處理之后，小鎮(zhèn)會呈現(xiàn)出形象媒介化的特點。在旅游業(yè)發(fā)展速度不斷加快的過程中，我國更加關注具有活力的產(chǎn)業(yè)，對新時期的旅游發(fā)展而言，旅游業(yè)本身對國民經(jīng)濟的發(fā)展都具有較深刻的影響，特色縣域小鎮(zhèn)的構建，能夠使江西地區(qū)旅游的核心競爭力不斷增強，在這一過程中，需要利用新媒體的優(yōu)勢，促使江西特色縣域小鎮(zhèn)能夠得以較好宣傳，從而極大提升其競爭力[1]。

1 特色縣域小鎮(zhèn)的內(nèi)涵及功能定位

1.1 特色小鎮(zhèn)內(nèi)涵

特色縣域小鎮(zhèn)的提出是對新型城鎮(zhèn)化建設內(nèi)容的不斷細化和補充，也是根據(jù)大中小城市和農(nóng)村建設而提出的，特色縣域小鎮(zhèn)在原則上也主要表現(xiàn)為建制鎮(zhèn)，需要特色縣域小鎮(zhèn)具有文化內(nèi)涵和旅游功能、社區(qū)功能及特色產(chǎn)業(yè)等作為主要支撐，特色縣域小鎮(zhèn)主要是指以某一特色產(chǎn)業(yè)作為依托，存在必要的產(chǎn)業(yè)基礎和一定的產(chǎn)業(yè)定位，在政府和企業(yè)等多個方面共同參與的情況下，促使本身具備更獨特的文化內(nèi)涵，同時構建較完善的基礎設施以及較靈活的體制機制等發(fā)展模式。

與傳統(tǒng)小鎮(zhèn)相比，特色縣域小鎮(zhèn)自身的形態(tài)本身就具有精致和優(yōu)美的特點，特色小鎮(zhèn)是在生態(tài)環(huán)境以及景觀等基礎上具體實施建設的，且不需要盲目對小鎮(zhèn)面積作擴大處理，進行集約集成化建設，從建筑風格和生態(tài)特色及地形地貌等方面充分展示特色小鎮(zhèn)的美感，在這一過程中，充分挖掘小鎮(zhèn)所具有的傳統(tǒng)文化特色，并形成自身特有的文化標示，促使其具有自身獨特的文化內(nèi)涵[2]。

特色縣域小鎮(zhèn)作為新的發(fā)展模式，其本身在我國處于探索階段，在對其進行建設時，需要加以實踐、探索以及創(chuàng)新和完善，這就需要在特色小鎮(zhèn)建設過程中，具有更靈活和相對較新的機制體制，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展不應被其他發(fā)展模式所束縛，需要在發(fā)展過程中注重發(fā)展理念和制度等方面的創(chuàng)新，根據(jù)各個地區(qū)的差別，選擇適當?shù)倪\營機制及創(chuàng)新相關政策制度，激發(fā)特色小鎮(zhèn)發(fā)展的內(nèi)生動力。

1.2 特色小鎮(zhèn)的形象定位

特色小鎮(zhèn)屬于新型城鎮(zhèn)化建設中的較新的發(fā)展模式，其本身和傳統(tǒng)小鎮(zhèn)發(fā)展方式以及形象定位等方面的區(qū)別較明顯，其在具體定位時，主要包含特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、生態(tài)健康小鎮(zhèn)、歷史民俗小鎮(zhèn)等。

特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)主要是將規(guī)模化和特色化的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)作為特色小鎮(zhèn)，在進行特色小鎮(zhèn)建設時，其本身占據(jù)著較大的比例，規(guī)?；a(chǎn)業(yè)本身所帶來的經(jīng)濟效益能夠對民生產(chǎn)生直接影響，使經(jīng)濟不斷發(fā)展，這也是中國地方經(jīng)濟建設發(fā)展中的重要動力，特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)在中國的發(fā)展是較迅速的。中國本身物產(chǎn)豐富，各個地區(qū)都具有獨特的產(chǎn)業(yè)文化特色，經(jīng)過長久的歷史沉淀，多數(shù)地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)也較多，在建設特色小鎮(zhèn)時，具有自身特色的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代化經(jīng)營管理過程中，具有特殊的發(fā)展歷程，在宣傳特色產(chǎn)業(yè)形象時，特色產(chǎn)業(yè)和小鎮(zhèn)形象也是聯(lián)系在一起的，并且不斷進入人們視野中。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得江西特色縣域小鎮(zhèn)能夠在建設和傳播時逐漸積聚新產(chǎn)業(yè)，而這些產(chǎn)業(yè)主要是在小鎮(zhèn)開發(fā)建設過程中，根據(jù)自身具體發(fā)展情況和特點而引進的較新型的產(chǎn)業(yè)類型，在當前特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)建設時，主要是將新型產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)媒介形象和產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品形象等結合在一起，進行捆綁式宣傳，促使經(jīng)濟效益提升，完成小鎮(zhèn)形象塑造以及特色縣域小鎮(zhèn)傳播[3]。

生態(tài)健康小鎮(zhèn)主要是中國市場經(jīng)濟體制改革深入的情況下，需要重視生態(tài)文明建設，而生態(tài)文明建設也逐漸成為社會發(fā)展過程中的共同認識，生態(tài)文明建設的進程在穩(wěn)步推進過程中，我國各個地區(qū)在建設發(fā)展過程中環(huán)保意識也在增強，建設特色小鎮(zhèn)時，主要是將生態(tài)文明建設作為發(fā)展的重要關注點，在特色小鎮(zhèn)建設時，主要是將生態(tài)文明作為特色，將休閑養(yǎng)生理念作為重點，同時，重視生態(tài)環(huán)境的保護和開發(fā)以及節(jié)能保護與新能源的開發(fā)、推崇休閑養(yǎng)生理念等。

歷史民俗小鎮(zhèn)在中國輝煌燦爛的歷史文化基礎上逐漸形成了較為深厚的文化積淀，在特色小鎮(zhèn)建設發(fā)展過程中，具有傳統(tǒng)文化和習俗的小鎮(zhèn)由于其文化內(nèi)涵較為豐富，形成了頗具特色的地方文化。

2 特色小鎮(zhèn)新媒體傳播方法

2.1 突出本地傳統(tǒng)文化的形象

充分利用本地特色內(nèi)容，形成品牌小鎮(zhèn)自身的旅游特色和旅游優(yōu)勢，發(fā)掘本地傳統(tǒng)文化時，需要對特色小鎮(zhèn)自身的優(yōu)勢進行充分展示，并滿足旅游者自身的需求，在地方傳統(tǒng)特色和文化民俗等方面，使傳統(tǒng)文化內(nèi)容充分展現(xiàn)出來，從而最大程度保持自身的風格。

2.2 注重特色縣域小鎮(zhèn)視覺設計和差異性建設

特色縣域小鎮(zhèn)發(fā)展，需要關注自身建設存在的差異性特點，展示地方發(fā)展特色，加深游客對特色小鎮(zhèn)旅游景區(qū)的印象，推動特色縣域小鎮(zhèn)旅游發(fā)展，吸引更多游客，對于特色縣域小鎮(zhèn)特色吉祥物發(fā)展的情況而言，特色的象征物會代表著不同小鎮(zhèn)，游客也會根據(jù)吉祥物而想到不同的小鎮(zhèn)。當前，特色小鎮(zhèn)旅游具體實施過程中，宣傳逐漸成為使小鎮(zhèn)形象不斷固定的重要手段，對當前的特色旅游小鎮(zhèn)來說，為促使游客對小鎮(zhèn)的印象更加深刻，需要應用統(tǒng)一的視覺標識，不斷對周邊產(chǎn)品的制造方面更加關注和重視，有效凸現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的宣傳效果，并且游客也能夠對小鎮(zhèn)景點產(chǎn)生興趣[4]。

2.3 加大力度進行軟宣傳和提升服務意識

旅游行業(yè)發(fā)展做好必要的宣傳較為重要的內(nèi)容，根據(jù)縣域小鎮(zhèn)自身具體發(fā)展情況以及特色小鎮(zhèn)自身的文化底蘊等相關內(nèi)容，構建不同旅游特色小鎮(zhèn)，也要宣傳特色小鎮(zhèn)本身具有的文化內(nèi)容以及自然景觀等內(nèi)容，增強特色小鎮(zhèn)旅游內(nèi)涵的宣傳，在具體宣傳過程中，宣傳工作要更加細致。當前，新媒體的普及程度逐漸深入，宣傳特色小鎮(zhèn)時可以在當前互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的基礎上，使用多媒體技術對特色縣域小鎮(zhèn)進行必要宣傳，特色小鎮(zhèn)宣傳和發(fā)展需要加強其相關宣傳工作的完善程度，并明確其為游客服務的意識，以熱忱的服務態(tài)度迎接游客，使游客在游玩過程中，保持良好的心情。這就需要找到人們自身能夠接受的宣傳方式，不僅對其文化內(nèi)涵和自然風光加以宣傳，也需要宣傳其旅游服務內(nèi)容，使旅游小鎮(zhèn)自身的魅力充分展示在人們面前[5]。

2.4 小鎮(zhèn)建設要突出特色和創(chuàng)意

各地小鎮(zhèn)建設需要凸顯出小鎮(zhèn)自身的特色，能夠使小鎮(zhèn)存在一定的競爭優(yōu)勢，解決特色小鎮(zhèn)存在的景區(qū)風格問題，這就需要對小鎮(zhèn)進行創(chuàng)新和發(fā)展，有效扭轉特色縣域小鎮(zhèn)自身的尷尬局面，并注意因地制宜，使當?shù)靥厣浞诛@示出來。小鎮(zhèn)構建還要明確小鎮(zhèn)包含著的文化背景和具體發(fā)展方向，根據(jù)自身特點以及當?shù)鼐用竦男枨笥行?chuàng)新，使當?shù)鼐置婺軌蚺c居民之間相互融合和發(fā)展，維護好縣域小鎮(zhèn)的品牌，能夠充分對游客反映出來的問題及時解決，改善小鎮(zhèn)建設過程中所有的不合理成分。

2.5 將信息化技術充分應用于特色小鎮(zhèn)宣傳

在信息化程度不斷加深的當前社會，特色小鎮(zhèn)宣傳手段也得以豐富，其主要是在網(wǎng)絡等新媒體工具應用基礎上具體實施必要的廣告宣傳等手段，提高特色縣域小鎮(zhèn)自身的知名度。媒體工具的應用，通常包含有電子視頻系統(tǒng)旅游景區(qū)周邊城市的互聯(lián)網(wǎng)廣告等內(nèi)容，特色縣域小鎮(zhèn)相關景點在互聯(lián)網(wǎng)支持下實施宣傳時，需要對其景點制作吸引人眼球的宣傳片，從而借用新媒體工具實施必要的宣傳；也可以在與周圍相關商場和賓館等合作時，能夠在多媒體介質(zhì)基礎上，進行旅游景區(qū)相關信息內(nèi)容的傳播處理，在這一基礎上，促新媒體建設能夠對江西的特色縣域小鎮(zhèn)宣傳起到重要推動作用。

3 結語

特色縣域小鎮(zhèn)在我國旅游行業(yè)發(fā)展過程中不斷受到關注和重視。我國特色小鎮(zhèn)建設需要突出特色小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵和旅游品牌等，多數(shù)特色縣域小鎮(zhèn)建設需要與時代發(fā)展相適應，符合當前時代發(fā)展需要，和特色縣域小鎮(zhèn)實際發(fā)展情況綜合在一起，明確特色小鎮(zhèn)自身特色，根據(jù)旅游資源情況打造知名的旅游城鎮(zhèn)，在新媒體應用基礎上，有效宣傳江西特色縣域小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化和旅游景點等，促使其吸引更多游客，得到更好的發(fā)展[6]。