楊永靜 楊永嬌

（作者單位：國家能源集團(tuán)大雁公司）

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱為《報告》）顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55.8%。手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)97.5%，移動網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)“萬物互聯(lián)”。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的導(dǎo)向

新媒體時代，堅持正確的政治方向尤其重要。因為隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，自媒體時代和移動自媒體時代到來，呈現(xiàn)出文化多元而且是多變的價值導(dǎo)向，必然要對傳統(tǒng)的傳播方式帶來極大的挑戰(zhàn)。對此，堅持正確的輿論導(dǎo)向尤為重要。我們要正視新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，打破過去長期以來的傳統(tǒng)模式，分析互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播對傳統(tǒng)媒體的影響，充分利用其優(yōu)勢，彌補(bǔ)不足，以主流媒體的發(fā)聲為導(dǎo)向，融合新媒體的多種優(yōu)勢，揚長避短發(fā)展傳媒。

2 網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)傳播是當(dāng)下最流行、最快捷、最具影響力的傳播手段，其不僅僅改變了人們的看電視習(xí)慣、讀報紙習(xí)慣、聽廣播習(xí)慣，對受眾的影響不可謂不大。網(wǎng)絡(luò)傳播的容量非常驚人，集聲、光、電、影等傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢于一身，沖擊傳媒史上任何一次傳統(tǒng)媒介的革命。網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢在于快捷、信息量大、無限互聯(lián)、容量大、綜合性強(qiáng)、超級鏈接及互動性強(qiáng)等。

2.1 綜合性

傳統(tǒng)媒介都是單打獨斗，電視、廣播、電影各自為政，分別在不同的領(lǐng)域單一地向受眾傳遞信息，競爭力也比較大，而網(wǎng)絡(luò)傳播就像無限大的第四空間，海納百川，集合了電視、廣播、電影傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，給大眾帶來了前所未有的便捷體驗，俘獲了大眾的心。

2.2 時效性

無論是傳統(tǒng)媒介還是互聯(lián)網(wǎng)傳播，都具有跨越時空的特點。但傳統(tǒng)媒介的采編是需要過程的，而且一個流程下來往往需要一天的時間，最快也要幾個小時，通過信息采集、篩選、審核、播發(fā)這一系列的制度走完，受到時間和空間的制約，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播借助了數(shù)字空間無限互聯(lián)的優(yōu)勢，可以快速讓全世界看到隨手一拍的圖片和即興寫下的一段文字?？欤腔ヂ?lián)網(wǎng)傳媒最大的優(yōu)勢。

2.3 無限容量

電視媒體會受時長影響，一條新聞的時長是1～10分鐘不等，最大的要聞也幾乎不超過半小時，報紙對篇幅有影響，幾個版面字?jǐn)?shù)也是有限的，廣播更加是受時間限制，定點播放，想聽的時候卻不一定有節(jié)目。但在互聯(lián)網(wǎng)上，它不用考慮一篇信息占用多大篇幅或者占用多少時常。有容乃大，是互聯(lián)網(wǎng)傳媒的第二大特點。

2.4 超鏈接性，信息在指尖實現(xiàn)隨時互聯(lián)

受眾可以根據(jù)自己的需要檢索和鏈接自己感興趣的任意內(nèi)容，就像從一個地方到另一個地方的任意切換，在高科技的信息領(lǐng)域自由翱翔，科技的偉大在互聯(lián)網(wǎng)傳播方面體現(xiàn)得淋漓盡致。

2.5 移動媒體的便攜性

移動媒體的便攜性打破了觀看電視所受的時間、空間限制，受眾只要能接收到網(wǎng)絡(luò)信號就能隨時隨地觀看自己所需的電視節(jié)目

3 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的劣勢

萬事萬物皆有兩面，物極必反，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播種種優(yōu)勢和便利的另一面隱藏著假惡丑，卻戴著真善美的神秘面紗，這使廣大受眾深受其害而不自知。因此，我們要堅持輿論導(dǎo)向，傳播正能量。

3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播信息缺乏公信力

網(wǎng)絡(luò)媒體在帶給人們便捷和享受的同時，也帶來了很多負(fù)面的影響，這種影響有的甚至可能致命，比如人肉搜索，人身攻擊，虛假視頻肆意流放，PS過的照片拿來炒作，被網(wǎng)絡(luò)捧紅的各種網(wǎng)紅產(chǎn)品，等等，這些都是飛速發(fā)展的信息科技衍生出的毒瘤。網(wǎng)絡(luò)信息可以讓一個貧困的患病家庭一個小時籌到一輩子都賺不到的善款，也可以讓一個拋棄病兒的捐款潛逃的母親身敗名裂，無處藏身。網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，用不好就會致命。因為新聞來源不詳，新聞審核存在著較大的漏洞，虛假新聞鋪天蓋地，甚至有的根本難辨真假，導(dǎo)致受眾無辜受害者比比皆是。

3.2 缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性

由于過度追求快捷報道、海量信息甚至是吸引眼球，網(wǎng)絡(luò)新聞的政治審核把關(guān)自然就不會嚴(yán)謹(jǐn)，網(wǎng)絡(luò)傳播并沒有像傳統(tǒng)媒體比如報紙那樣字斟句酌，嚴(yán)謹(jǐn)有加。網(wǎng)絡(luò)新聞過分追求熱度，不負(fù)責(zé)任地播放大眾感興趣的內(nèi)容，如八卦新聞、跳樓視頻、自殺直播等充滿負(fù)能量的信息其影響力要遠(yuǎn)超正能量，如果一度任由這樣的態(tài)勢發(fā)展，不免堪憂，再加上網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度很大，責(zé)任追究起來不那么直接，這在很大程度上助長了網(wǎng)絡(luò)暴力。

3.3 缺乏深刻性

因為互聯(lián)網(wǎng)新聞追求的是點擊率，熱度、關(guān)注度，什么內(nèi)容吸引人，能夠滿足受眾的好奇心，就發(fā)布什么，沒有原則性，沒有正確的輿論導(dǎo)向，因此不能像傳統(tǒng)媒體那樣發(fā)人深思，引人自省，只能達(dá)到看熱鬧的效果。

很多網(wǎng)上新聞信息來源不詳，有的惡意攻擊性的、負(fù)能量的新聞更是刻意隱匿了身份，匿名發(fā)表。扔顆炸彈就跑，不管會帶來什么嚴(yán)重的后果，甚至隔岸觀火，抱著看熱鬧的心理。比如，網(wǎng)絡(luò)上報道的不實信息，南方熱帶城市的香蕉等水果患病，導(dǎo)致蕉農(nóng)損失慘重，苦不堪言。再如流感病毒肆虐需要服用板藍(lán)根，導(dǎo)致板藍(lán)根大量脫銷，使受眾苦不堪言。

4 網(wǎng)絡(luò)新聞對傳統(tǒng)媒體的影響表現(xiàn)

4.1 改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，導(dǎo)致紙媒的發(fā)行量降低

目前，越來越多的人將移動終端作為獲取新聞的主要途徑，其中包括微信、新聞客戶端、微博、網(wǎng)站等。

4.2 收視時間降低

根據(jù)一組調(diào)查問卷，被調(diào)查者每天花費在移動設(shè)備上上網(wǎng)的時間平均為7.5小時，而花費在收看電視上的時間平均僅為1.8小時，從其中不難看出：移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對電視媒體的使用時間下降有著直接的影響，人們更加偏向于使用電腦、手機(jī)、平板電腦等來收看電視節(jié)目。

4.3 衍生出互聯(lián)網(wǎng)電視

此外，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速蠶食電視媒體的同時也促使新的電視形態(tài)的出現(xiàn)——移動互聯(lián)網(wǎng)電視。它將移動互聯(lián)網(wǎng)、多媒體以及通信等技術(shù)融合于一體，是新生代移動網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備的最佳結(jié)合產(chǎn)物。

4.4 每位網(wǎng)民都是傳播者

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶來了全新的信息傳播模式，每一個人都是傳播者，隨手一拍，即興編輯一段文字，上傳到朋友圈后，發(fā)生在全國乃至全世界各地的新鮮事就能在第一時間被網(wǎng)民知曉。他們通過自己手邊的移動設(shè)備能隨時隨地知曉天下事，亦可把周邊的事分享給公眾，移動互聯(lián)網(wǎng)深入群眾打破了原有的新聞信息供需框架，公眾群體從此可以跳過新聞機(jī)構(gòu)互通有無。

5 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播改變了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，順應(yīng)了信息時代受眾對于獲取信息的要求，使新聞的展示方式變得更加豐富多彩，它的出現(xiàn)與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了沖擊，同時由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展時間較短和自身特性所帶來的缺陷有待于進(jìn)一步改進(jìn)和完善。