秦曉輝

（作者單位：駐馬店廣播電視臺(tái)）

電視民生新聞的蓬勃興起，被稱為中國(guó)電視新聞的第三次革命。從江蘇廣播電視總臺(tái)的《零距離》到北京廣播電視臺(tái)的《特別關(guān)注》，從安徽廣播電視臺(tái)的《第一時(shí)間》到河南電視臺(tái)的《都市報(bào)道》，各電視媒體紛紛推出了自己的民生新聞欄目，這些節(jié)目以鮮明的地方性和生動(dòng)的趣味性吸引著受眾的眼球。由于其關(guān)注民生民情，為百姓排憂解難，將話語(yǔ)權(quán)更多地交給平民大眾，因此，被觀眾親切地稱作“老百姓自己的新聞節(jié)目”，電視民生新聞欄目曾一度掀起各地收視熱潮，民生新聞也成為中國(guó)電視界最熱門的名詞。

但是，在經(jīng)歷了一段時(shí)間的輝煌之后，如今電視民生新聞風(fēng)光不再。內(nèi)容上的同質(zhì)化、庸俗化和價(jià)值取向偏離等問(wèn)題，使電視民生新聞遭遇了發(fā)展瓶頸。那么，如何解決這些問(wèn)題呢？

1 堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，把小民生做成大新聞

民生新聞，顧名思義是關(guān)注人民生計(jì)、關(guān)心百姓生活的新聞，從廣義上說(shuō)它屬于社會(huì)新聞，但在內(nèi)容上主要關(guān)注的是普通老百姓的生存狀態(tài)與生存空間，以及群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂(lè)。簡(jiǎn)而言之，民生新聞應(yīng)該是“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”。

由于民生問(wèn)題事關(guān)廣大人民群眾的切身利益，所以說(shuō)無(wú)論是全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興宏偉目標(biāo)，還是經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)“五位一體”總體布局，實(shí)際上都貫穿著切實(shí)關(guān)注民生、重視民生、保障民生、改善民生這條主線，都以努力讓人民過(guò)上更好的生活為目標(biāo)和歸宿。電視媒體，作為黨和政府的“喉舌”，作為百姓的“代言人”，更應(yīng)結(jié)合國(guó)家的大政方針，通過(guò)媒體的輿論引導(dǎo)功能，真實(shí)客觀地反映普通百姓的生活，這也是新聞工作者的使命。具體到電視民生新聞，只有真正把老百姓的所思、所想、所盼放在首位，把百姓冷暖放在心上，才能把民生新聞做成“草根”新聞。

沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)推出的大民生類新聞節(jié)目《看今天》從報(bào)道選題、視角及切入上，均抓住大家關(guān)心的民生熱點(diǎn)和關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，以及本地公眾關(guān)注、與本地有關(guān)聯(lián)的事件、問(wèn)題，一切以百姓為核心。由于節(jié)目緊貼大眾，在當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段民生新聞節(jié)目激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，不僅收視率達(dá)到3%以上，更重要的是收獲了良好的口碑，取得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

所以，我們要不斷強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，在新聞工作中明確自身角色定位和價(jià)值判斷，增強(qiáng)電視民生新聞的文化底蘊(yùn)和審美層次。同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大和深化民生理念，擺脫“小民生”的束縛，樹(shù)立“大民生”理念，把小民生做成大新聞。

2 重視新聞策劃，善于挖掘深度，避免民生類新聞節(jié)目同質(zhì)化

目前，民生新聞同質(zhì)化主要表現(xiàn)在欄目的設(shè)置與定位、素材與內(nèi)容以及主持風(fēng)格等方面。我們經(jīng)常可以在電視熒屏上看到太多相似面孔的民生新聞，且頻頻出現(xiàn)題材撞車現(xiàn)象，而同一條民生新聞被多家節(jié)目平臺(tái)播出，讓觀眾咀嚼很多遍的現(xiàn)象也早已司空見(jiàn)慣。這些低效重復(fù)的信息傳播非但無(wú)法滿足觀眾對(duì)多元化電視節(jié)目的需求，同時(shí)造成新聞資源浪費(fèi)和新聞傳播市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性失調(diào)。

規(guī)避同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)，首先要重視新聞策劃。我們這里所指的是狹義策劃。無(wú)論是一期節(jié)目，還是每條新聞，有沒(méi)有科學(xué)合理的策劃，做出來(lái)的效果會(huì)大相徑庭。如果我們有了科學(xué)合理的策劃，能對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件進(jìn)行分析，經(jīng)過(guò)反復(fù)醞釀、調(diào)整，從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選最佳報(bào)道方案加以實(shí)施，以達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果，這樣做出來(lái)的電視民生新聞不僅能起到傳播新聞的作用，還能承擔(dān)起組織新聞、甚至干預(yù)社會(huì)的職責(zé)，充分展現(xiàn)民生新聞經(jīng)過(guò)策劃后的巨大力量。

通過(guò)挖掘深度來(lái)拓寬民生新聞報(bào)道寬度，同樣可以避免同質(zhì)化。我們知道，民生新聞的很多線索源于節(jié)目熱線或記者的人脈資源，大都跟百姓生活息息相關(guān)，但民生新聞的報(bào)道絕對(duì)不能僅僅停留在雞毛蒜皮、雞飛狗跳的“市井新聞”層面，我們要善于從這些小事上挖掘深度、探究根源，并對(duì)問(wèn)題的解決盡量起到積極的推動(dòng)作用，這樣才能彰顯民生新聞的人文關(guān)懷，進(jìn)而提升電視民生新聞的價(jià)值和品質(zhì)，提高新聞傳播效果。

3 充分挖掘本土資源，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的本土化，打造具有地方特色的電視民生新聞

各家電視媒體與別的電視媒體相比具有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，即地域特色，也就是本土化。所以，我們可以通過(guò)發(fā)掘地域特色，關(guān)注本土的人、地、情，從而在節(jié)目中突出符合本地人文歷史環(huán)境的特色，以差異化和個(gè)性化打造地域特色鮮明的民生新聞節(jié)目。

筆者所在的駐馬店市作為國(guó)家和河南省重要的優(yōu)質(zhì)糧與商品糧生產(chǎn)基地，是一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市，其中，農(nóng)業(yè)人口600多萬(wàn)。駐馬店廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“我臺(tái)”）民生新聞欄目就在農(nóng)字上作足了文章，每到春播秋種以及農(nóng)忙季節(jié)，都會(huì)集中報(bào)道與農(nóng)業(yè)相關(guān)的大量新聞和實(shí)用信息，同時(shí)對(duì)特色種養(yǎng)殖業(yè)，更是加大報(bào)道力度，在服務(wù)農(nóng)業(yè)、幫助廣大農(nóng)民增收致富的道路上充分發(fā)揮了媒體引導(dǎo)的作用，受到受眾普遍歡迎。

此外，利用方言這種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為節(jié)目語(yǔ)言，開(kāi)設(shè)方言類民生新聞節(jié)目，在表達(dá)方式上彰顯地方特色。這樣一來(lái)，不僅傳承了本地方言，且語(yǔ)言的親近會(huì)迅速吸引觀眾，形成高收視率的品牌節(jié)目。但在開(kāi)辦這類節(jié)目時(shí)一定要遵循“內(nèi)容為王，技巧輔助”的原則，對(duì)方言的使用應(yīng)把握好度，不能濫用，避免“金玉其外，敗絮其中”。

4 善用新媒體，充分利用新技術(shù)手段為民生新聞再創(chuàng)輝煌添翼

曾幾何時(shí)，面對(duì)車載電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新媒體的出現(xiàn)及快速占領(lǐng)市場(chǎng)，有人發(fā)表“傳統(tǒng)電視媒體將步入夕陽(yáng)、甚至被逐步取代”等恐慌言論。確實(shí)，根據(jù)工信部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到7.72億，我國(guó)移動(dòng)電話用戶更是達(dá)到14.2億多戶，智能手機(jī)用戶已達(dá)6億多人。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體作為一種新興傳播形式也得到快速普及。不可否認(rèn)，這些新面孔具有傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)確實(shí)有一定的沖擊，并在一定程度上分流了傳統(tǒng)電視行業(yè)的市場(chǎng)份額。但是，如果我們善于利用，通過(guò)密切互動(dòng)，促進(jìn)雙方共融，那么對(duì)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，則是又步入了一條互利共贏的坦途，而對(duì)于電視民生新聞再創(chuàng)輝煌也猶如插上了騰飛的翅膀。

當(dāng)年作為電視民生新聞代表性欄目的《零距離》，如今又率先跨出了朝著新媒體發(fā)展的第一步。遼寧的都市頻道《新北方》則以SNG直播手段為媒介，實(shí)現(xiàn)了欄目的深入性與實(shí)效性。而我們駐馬店廣播電視臺(tái)則通過(guò)官網(wǎng)——駐馬店廣視網(wǎng)，以及官方手機(jī)客戶端——“掌上駐馬店”這兩個(gè)重要平臺(tái)，使本臺(tái)民生新聞的傳播搭乘上了新媒體的快車，讓廣大觀眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)電腦或手機(jī)即時(shí)關(guān)注收看自制民生新聞資訊。由此可以看出，利用這些新的傳播途徑與手段，實(shí)行多元化傳播，能夠提升電視民生新聞的傳播速度與范圍，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大欄目的影響力，達(dá)到拓展自身發(fā)展空間的目的。

如今，全球都已進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，電視民生新聞也面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，只有敢于正視挑戰(zhàn)，不斷借鑒和利用新媒體優(yōu)勢(shì)，為電視民生新聞打開(kāi)更廣闊的發(fā)展空間，才能不斷向前，再創(chuàng)輝煌。