黃 菲

（作者單位：海南廣播電視總臺總編室）

時政新聞是宣傳黨和國家大政方針政策的重要載體，在新時代黨的新聞事業(yè)中占據(jù)著極其重要的位置，通過時政新聞的采編播，唱響主旋律，傳播正能量，這是主流媒體的職責和使命。

隨著新媒體的不斷興起，傳播理念的不斷變革，受眾需求的不斷分化，當前新媒體的輿論場上，娛樂八卦、明星緋聞、奇聞佚事等大量充斥，爆款時政新聞產(chǎn)品寥寥無幾，時政新聞的傳播力和影響力面臨著新的困境。

1 時政新聞的發(fā)展困境

目前，時政新聞在新媒體傳播中存在數(shù)量偏少、影響偏小等問題，在選題上存在大而空泛、親和力弱等硬傷。

1.1 機械搬運

不少省市電視臺的重要時政新聞節(jié)目都開設(shè)了微信公號，但每天的推文幾乎都是機械地將電視新聞的稿件搬到公號中，配以視頻截圖，這樣的時政新聞篇幅過長、閱讀體驗差，并不能激發(fā)受眾的閱讀興趣，因此，這類微信公號推文平均閱讀量一般不足200。

1.2 表達僵化

除“聯(lián)播體”微信公號的推文外，不少時政新聞類的H5、動漫、短視頻等，形式化、程序化、臉譜化嚴重，不僅文風生硬，表達僵化，且視角過高，缺乏親和力，傳播范圍往往只限于制作者之間，蛻變成自娛自樂的產(chǎn)品。

1.3 受眾錯位

新媒體用戶以80/90/00后居多，這個群體喜歡新事物，思維跳躍，對自己感興趣的關(guān)鍵詞能夠迅速捕捉。不少新媒體時政新聞，由于沒能緊貼新媒體受眾的喜好和需求，導(dǎo)致新聞吸引力和影響力大打折扣。

2 時政新聞的發(fā)展策略

2.1 準確權(quán)威

2.1.1 講政治

新媒體是黨的新聞輿論工作的主陣地，是黨管媒體的重要組成部分，因此，堅持正確的政治方向，堅持以人民為中心，是新媒體宣傳報道的工作導(dǎo)向。

2.1.2 講事實

真實性是新聞的生命。目前，一些新媒體，尤其是部分個人自媒體，為追求“眼球效應(yīng)”和“經(jīng)濟效益”，將一些不實傳聞在新媒體上傳播，導(dǎo)致謠言四起，必須予以堅決抵制，傳統(tǒng)媒體要杜絕類似行為。

2.2 表達創(chuàng)新

新媒體時代，新聞信息的傳播主體、傳播形式、內(nèi)容載體、傳播時效等都發(fā)生了根本性改變。習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。因此，時政新聞要與時俱進，在表達創(chuàng)新上下功夫，提高時政新聞在新媒體中的傳播力和影響力。

2.2.1 模式新穎

新媒體傳播的方式和形式非常繁雜眾多，設(shè)計出新穎的傳播模式，往往會讓時政新聞的傳播效果倍增。2018年4月13日，習近平總書記在海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30周年紀念大會上發(fā)表了重要講話。為讓全省干部群眾方便學習講話，海南廣播電視總臺策劃推出H5新媒體產(chǎn)品《有聲電子書·主持人帶你學習習近平總書記重要講話》。由于H5中有主持人的誦讀，有講話的全文，加上攜帶方便，伴隨性強，受到了廣大干部群眾的歡迎，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)分享，點擊體驗學習。不到一周的時間，閱讀量就超過了22萬+。一年多來，海南廣播電視總臺推出的類似的作品還有《坐上郵輪看海南》《尋夢環(huán)島記》《這就是海南》等。

2.2.2 技術(shù)酷炫

新媒體是科技發(fā)展和技術(shù)進步的產(chǎn)物，新媒體自誕生之日起，就自帶新技術(shù)屬性。因此，在創(chuàng)新時政新聞的報道中，賦予新媒體產(chǎn)品酷炫的技術(shù)呈現(xiàn)，是采編人員的一個重要課題。2017年4月，為獻禮海南省第七次黨代會，海南廣播電視臺策劃推出H5《乙艷邀您一起點贊海南》。作品以“微信朋友圈+工作群”為場景，以“海南爭創(chuàng)范例、跨越發(fā)展、扛起國家擔當、弘揚特區(qū)精神、建設(shè)美好新海南”為內(nèi)容，以“主持人播報+視頻”為形式，以“主持人與圖片視頻中的人交流互動”為創(chuàng)新點，以“海南巨變+邀請點贊”為架構(gòu)，以手機端為主傳播渠道，創(chuàng)新呈現(xiàn)過去五年海南在政治、經(jīng)濟、科技、文化、民生等方面取得的成就，從海南視角生動講述了中國故事。作品通過獨具匠心的策劃與設(shè)計，利用電視虛擬技術(shù)，加上酷炫的創(chuàng)意剪輯，讓海南唯一“金話筒”得主乙艷在微信朋友圈中，隨意穿行于圖片和視頻之間，并跟里面的人交流互動。作品創(chuàng)意精巧、制作精良、文案精準、畫面精美，推出即被刷屏，第一天閱讀量就超過了10萬+，并且一直呈爆發(fā)式增長，目前，閱讀總量已經(jīng)超過50萬，成為海南最受歡迎的新媒體作品之一。今年以來，海南廣播電視總臺加大創(chuàng)新力度，推出一批技術(shù)型產(chǎn)品，如《滑動30年 回顧海南精彩瞬間》《中國禮 海南Feel》等，深受網(wǎng)民喜愛，宣傳效果非傳統(tǒng)時政新聞可比。

2.2.3 互動性強

新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體最大的一個特點是互動性強。增加時政新聞在新媒體傳播中的互動性，是近年來不少主流媒體的著力點。2017年8月1日，為慶祝建軍90周年，人民日報創(chuàng)意開發(fā)、騰訊天天P圖提供圖像處理支持，推出新媒體產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》，用戶可以在產(chǎn)品中上傳自己的照片，然后生成不同年代的軍裝照，換完所有的軍裝，就相當于看了一部軍裝發(fā)展史。這款新媒體產(chǎn)品，不僅圓了每一個用戶的軍旅夢、軍裝夢，體現(xiàn)了愛國愛軍之情，而且產(chǎn)品互動性強，滿足了用戶的信息需求、觀點需求和情感需求，推出即實現(xiàn)裂變式傳播，瀏覽量超過了10億+，成為近年來最爆款的現(xiàn)象級新媒體產(chǎn)品。

2.3 注重時效

新媒體的一大優(yōu)勢就是時效性強，時效性往往就是新聞話語權(quán)。時政新聞要在新媒體上占領(lǐng)戰(zhàn)略要地，時效是必須重點考慮的內(nèi)容。抓住了時效就相當于搶占了流量的先機。2017年11月8日下午，應(yīng)中國國家主席習近平邀請，美國總統(tǒng)唐納德·特朗普抵達北京，開始對中國進行為期三天的國事訪問。當天下午，中央電視臺除對特朗普的行程進行電視和網(wǎng)絡(luò)直播外，還第一時間在《央視新聞》微信公眾號推送相關(guān)視頻。例如，16:28推出獨家視頻《習近平和夫人彭麗媛迎接美國總統(tǒng)特朗普和夫人梅拉尼婭》；17:04推出獨家視頻《習近平和夫人彭麗媛與美國總統(tǒng)特朗普和夫人梅拉尼婭共同參觀故宮前三殿》；16:25推出獨家視頻《習近平和夫人彭麗媛與特朗普夫婦共同參觀故宮文物醫(yī)院》；16:47推出獨家視頻《習近平和夫人彭麗媛與特朗普夫婦共同欣賞京劇表演》。這些獨家短視頻，以現(xiàn)場聲為主，鮮活展示習近平主席與特朗普交流的情景，由于時效性強，現(xiàn)場感強，閱讀量、點贊量和回復(fù)量都非常高，影響很大。

2.4 定位精準

互聯(lián)網(wǎng)是一個由無數(shù)節(jié)點組成的立體化傳播體系，通過互聯(lián)網(wǎng)，每個用戶可以方便地進行一對一的交流，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新媒體，天然就具備“多節(jié)點、一對一”精準傳播的屬性。

每個新媒體，由于定位不同，用戶興趣點和關(guān)注點大相徑庭，比如，影視綜藝頻道和新聞頻道微信公眾號的用戶，直播海南和海南新聞聯(lián)播微信公眾號的用戶，差別就很大，目前，很少有一個APP或微信公眾號，能滿足所有類型用戶。

因此，時政新聞要想在新媒體中提高閱讀量，擴大影響力，必須講求精準投放，適應(yīng)新媒體傳播分眾化、需求差異化、信息碎片化的趨勢，找準產(chǎn)品定位，滿足用戶需求，針對目標受眾精準推送，這樣才能達到事半功倍的效果。具體來說，就是針對不同的用戶推送與之相適應(yīng)的內(nèi)容，或是相同的內(nèi)容以不同的表達方式，推送給不同的用戶。

2.5 媒體融合

推進媒體深度融合是當前主流媒體的一項重要任務(wù)，通常的做法是強化技術(shù)支撐、再造策采編發(fā)流程、大力培養(yǎng)全媒體人才、優(yōu)先發(fā)展移動端媒體等。按照這個方向，目前不管是紙媒，還是廣電媒體，中央和省級主要媒體幾乎都建成了具有一定規(guī)模的全媒體。全媒體是個好模式，雖然深度融合是個新課題，但時政新聞在全媒體框架下，創(chuàng)新的空間還非常大，如果整合得力，融合得法，宣傳效果也能實現(xiàn)倍增。

為做好黨的十九大的宣傳報道，海南廣播電視總臺采用全媒體的方式，以廣播電視、網(wǎng)站網(wǎng)臺、三微一端為主平臺，通過新聞、專題、直播、晚會、公益廣告、H5、動漫和微視頻等方式，推出一大批全面準確、及時生動的報道，特別是創(chuàng)意推出多個H5新媒體產(chǎn)品，如《為海南11個來自基層的十九大代表打Call》《遇見幸福海南》等，閱讀量超過50萬，全臺的十九大報道呈現(xiàn)出規(guī)?；?、集約化、立體化、融媒化等特點，實現(xiàn)了“導(dǎo)向正確，出新出彩”的預(yù)期目標。

新媒體的興起，對時政新聞的傳播而言是挑戰(zhàn)，更是機遇。業(yè)界和學界對新媒體的發(fā)展有一個共識——技術(shù)驅(qū)動，內(nèi)容為王。時政新聞是一種稀缺的新聞資源，是廣大受眾硬新聞需求的重要內(nèi)容，當前，時政新聞報道牢牢掌握在主流媒體手中，主流媒體要思考和要做的是如何提高時政新聞宣傳效果。

只有在思想上重視、行動上務(wù)實、方向上準確，發(fā)揮優(yōu)勢，敢于創(chuàng)新，從形象思維、用戶思維出發(fā)，找到時政新聞與受眾的利益交匯點、情感共鳴點、價值共生點，策劃推出直觀的、可視的、有趣味的爆款新媒體產(chǎn)品，主流媒體才能解決時政新聞的發(fā)展困境，不斷提高時政新聞的傳播力和影響力。