陳夢溪

（作者單位：海南廣播電視總臺總編室）

新媒體時代網絡信息技術發(fā)展水平進一步提升，并且在社會上得到廣泛應用，在沖擊傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的同時也為電視媒體發(fā)展提供了機遇，推動電視媒體向著更完善的方向發(fā)展。推動媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。習近平總書記多次就推動媒體融合發(fā)展做出重要指示，強調要盡快從“相加”階段邁向“相融”階段。

1 新媒體時代電視媒體融合發(fā)展現狀

新媒體時代背景下，電視媒體發(fā)展過程中積極探索與新媒體融合發(fā)展的路徑，并針對融合發(fā)展做出相應實踐探究，現階段已經取得階段性成果，為電視媒體的發(fā)展提供良好的支持。

1.1 傳統(tǒng)電視媒體的傳播形態(tài)融合新媒體后做出了調整

互聯(lián)網信息技術在傳統(tǒng)媒體領域中的應用，給傳統(tǒng)電視媒體技術的變革帶來了一定影響，促使電視媒體積極探索全新的發(fā)展道路。傳播形態(tài)方面，在電視媒體積極與新媒體進行融合發(fā)展的過程中，出現了網絡電視、衛(wèi)星電視等媒體形式，為傳統(tǒng)媒體在新時期的創(chuàng)新化發(fā)展提供了良好支持，也能借助傳播形態(tài)的轉變促使電視媒體在新時期重新煥發(fā)生機。內容方面，使用微博、微信公眾號、“搖一搖”、網絡直播等平臺，可以實現與觀眾的實時互動，取得良好的傳播效果。但需要注意的是，在傳統(tǒng)電視媒體探索融合新媒體技術的過程中，受到傳統(tǒng)媒體信息融合程度偏低的影響，在實際融合工作中往往只能簡單地將電視、視頻和音頻等融合在一起，為傳統(tǒng)媒體提供與其他新興媒體互動的機會，但在信息深層次共享方面卻存在一定的障礙，無法在融合過程中實現對復雜信息和多樣化信息的有效處理，信息多樣性建設水平有待提升，難以滿足受眾群體的多元化需求。

1.2 傳統(tǒng)媒體融合新媒體過程中出現了人才匱乏的情況

在媒體融合發(fā)展過程中，雖然已經在一些方面做出了實踐探索，但卻遇到了媒體融合人才不足的情況，無法為媒體融合發(fā)展提供有效支撐。海南廣播電視總臺融媒體中心于2017年9月成立，將各節(jié)目部門、頻道、頻率和新媒體部門的采編人員組織起來，合署辦公，按照“一次采集、多種生成、多元傳播”要求開展工作，稿件優(yōu)先在新媒體尤其是移動新媒體發(fā)布。目前，融媒體中心運營良好，但也遇到一些問題，具體來說，合署辦公人員的專業(yè)技能水平一般相對較強，可這些人才對新媒體的運作了解程度卻不深，許多人思維固化在傳統(tǒng)的操作模式里，無法有效促進媒體融合進一步發(fā)展。簡言之，在電視媒體探索與新媒體融合發(fā)展的過程中，由于缺乏核心技術人才的支撐，導致核心競爭力受到極大限制，也會對媒體融合發(fā)展產生不良影響。

1.3 融合方式有待進一步改進

雖然在探索融合發(fā)展過程中已經取得了巨大的發(fā)展成效，但在實際探索融合發(fā)展的過程中，我們發(fā)現，部分媒體從業(yè)者仍然無法把握新媒體的內涵，融合方式的科學性有所不足，導致所開展的融合工作往往只是電視媒體和新媒體的簡單疊加。以海南廣電新媒體矩陣為例，部分頻道和欄目的新媒體負責人，只是簡單將電視上播過的內容發(fā)在新媒體平臺上，這種簡單粗暴的搬運根本無法吸引用戶。媒體深度融合是一項需要長期推進的處于動態(tài)中的系統(tǒng)性工作，技術要求高、更新快，建設項目多、投入大，不確定因素多、變化快，因此，要密切關注媒體融合發(fā)展動向，隨時調整或增減項目，適應形勢發(fā)展，靈活有效推進。

2 新媒體時代省級電視媒體融合發(fā)展的路徑

在對新媒體時代媒體融合發(fā)展情況形成初步認識后，結合省級電視臺的實際情況，在省級電視臺探索媒體融合發(fā)展的過程中應積極加強對地區(qū)資源的應用，并打造品牌特色，構建融合發(fā)展模式，爭取能夠進一步提升媒體融合發(fā)展的整體成效，為電視媒體在新時期背景下的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供良好支持，獲得堅實的群眾基礎。

2.1 堅持內容為王，打造經典節(jié)目

傳統(tǒng)電視媒體在探索融合發(fā)展路徑的過程中，應堅持以內容為王的融合原則，對節(jié)目內容進行深化，并嘗試凸顯省級電視媒體的地區(qū)特色，結合地區(qū)資源對經典的電視節(jié)目進行升級開發(fā)，爭取能夠吸引廣大受眾群體重新關注電視節(jié)目，并參與到電視節(jié)目和網絡的互動中，真正實現穩(wěn)定發(fā)展。具體分析，在電視媒體融合新媒體技術探索新業(yè)務開發(fā)工作的過程中，應將受眾群體的需求放到首要位置，并按照地區(qū)電視資源的特色對節(jié)目內容和節(jié)目的主題思想加以創(chuàng)新，在網絡上獲取豐富素材，并基于網絡語言的發(fā)展構建特色的節(jié)目語言風格，確保能夠將傳統(tǒng)電視媒體和新媒體有機聯(lián)系在一起，讓觀眾參與其中互動，在深化節(jié)目內容的基礎上嘗試打造經典節(jié)目，形成“IP”效應。

2.2 加大技術投入，建設多功能媒體平臺

推送傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，不僅是中央及各級政府的要求，還是傳統(tǒng)媒體謀求自身發(fā)展的迫切需要。近年來，各級各地媒體，紛紛謀求自我轉型，通過對新媒體技術、云計算、大數據的應用，打造多功能媒體平臺，重點解決媒體發(fā)展在內容生產、傳播和運營等方面的短板，滿足媒體融合發(fā)展需求。2017年初，海南廣電在演播室集群技術平臺基礎上，計劃投資建設采編和運營管理的指揮中樞與中控平臺，搭建成熟完善的內容生產、協(xié)作、分發(fā)業(yè)務模式，提供媒體內容生產、傳播、運營等基礎技術配置，進一步完善技術硬件和應用軟件建設。海南廣電爭取用三年的時間，建成先進的空間平臺、業(yè)務平臺、技術平臺和資本平臺，力圖通過強化技術支撐，創(chuàng)造媒體深度融合的條件，筑牢從“相加”到“相融”的基礎。

2.3 創(chuàng)新營銷方式，實現全媒體整合營銷

在電視媒體尋求新發(fā)展路徑的過程中，營銷方式的創(chuàng)新是需要重點關注的問題，只有電視媒體在探索融合發(fā)展路徑的過程中創(chuàng)新營銷方式，融合電視媒體和新媒體，探索全媒體整合營銷，才能借助營銷方式的創(chuàng)新提高電視媒體對受眾群體的吸引力，為電視媒體在新時代的融合發(fā)展創(chuàng)造良好的群眾基礎。在積極探索整合營銷模式的過程中，一方面，電視媒體可以將自身高質量的內容資源加強與新媒體時代下大型視頻網站、直播平臺合作，適當出售部分節(jié)目的網絡版權，進而借助網絡平臺的功能，提升電視節(jié)目的知名度和收視率。另一方面，電視媒體也可以開發(fā)獨立的新媒體網絡視頻平臺，打造個性化營銷方式，逐步推進全媒體整合營銷，切實提高營銷效果。如海南廣電直播海南融媒體公司，打造了海直播APP平臺，對電視媒體的營銷方式進行創(chuàng)新，借助海南廣電王牌欄目《直播海南》這個大IP，極大提升了整體營銷效果。

2.4 打造全媒體人才，加強隊伍建設

人才是推送融合發(fā)展進一步走向縱深的關鍵因素。要切實加強全媒體采編和全媒體經營人才隊伍建設，制定全媒體人才培訓計劃，強化教育培訓實效，著力打造一支全媒體化集團軍，為深度融合提供強有力的人才技術支撐。

海南廣電從2015年省兩會開始探索全媒體人才培養(yǎng)，要求編輯記者深入融入多媒體報道，在省兩會、全國兩會、博鰲亞洲論壇、省七次黨代會、黨的十九大等重大報道中，使用多媒體手段如自拍桿、Go pro采集素材，始終堅持“移動優(yōu)先”原則，將新聞第一時間發(fā)回，有力促進了海南廣電報道方式的多樣化。同時，要打破部門藩籬發(fā)揮員工的優(yōu)勢堅持創(chuàng)新。海南廣電總編室新媒體組和品牌建設組共有成員6人，都為85后年輕人，并不是傳統(tǒng)的新聞采編人員，但正是這些“非正規(guī)軍”卻創(chuàng)作了一系列優(yōu)秀新媒體產品：在博鰲亞洲論壇2017年年會期間，推出H5產品《王絲的朋友圈被博鰲刷屏了》，H5設計巧妙、極富創(chuàng)意，推出不到一天閱讀量就達到了8萬+。一個月后，該團隊又制作推出H5《乙艷邀您一起點贊海南》，獻禮黨代會。這個H5產品充分利用電視虛擬技術，加上巧妙的魔術剪輯，讓主持人在微信朋友圈和工作群中，隨意與圖片、視頻中的人和物完美交互，隨意穿行于圖片和視頻之間。雖然H5的內容是時政成就報道，但由于作品形式新穎、互動性強，推出即被刷屏，被網友主動轉發(fā)分享，第一天閱讀量就超過了10萬+，成為海南最爆款的新媒體產品之一。這些新媒體產品創(chuàng)意巧妙、制作精良，宣傳效果非一般傳統(tǒng)新聞可比。

新媒體時代的到來，給電視媒體的發(fā)展造成了巨大沖擊，使電視媒體在發(fā)展過程中不得不轉變傳統(tǒng)發(fā)展模式，尋求新的發(fā)展方向，探索更加科學的發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展體系。而電視媒體在尋求新發(fā)展路徑的過程中嘗試與新媒體融合發(fā)展，能夠將新媒體技術作為依托，真正發(fā)揮新媒體技術優(yōu)勢，彌補電視媒體發(fā)展過程中存在的不足，切實提高電視媒體整體發(fā)展成效，為媒體融合更好地適應新媒體時代提供強大保障，真正做到從“相加”到“相融”。