吳俊蓉

（作者單位：四川涼山州會(huì)理縣廣播電視臺(tái)）

在黨的十九大會(huì)議中，習(xí)近平總書記對(duì)加快發(fā)展我國(guó)媒體事業(yè)進(jìn)行了部署。他強(qiáng)調(diào)，新形勢(shì)下，我們要善于利用新技術(shù)，不斷創(chuàng)新新聞媒體的傳播方式，切實(shí)占領(lǐng)價(jià)值信息傳播的制高點(diǎn)，以加快新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合進(jìn)程。當(dāng)前，受我國(guó)迅速發(fā)展壯大的信息技術(shù)水平的影響，新興媒體發(fā)展呈異軍突起之勢(shì)，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了極大沖擊和挑戰(zhàn)。當(dāng)前，我國(guó)輿論導(dǎo)向的主戰(zhàn)場(chǎng)正逐步轉(zhuǎn)移到以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體上。因此，加快媒體融合，引導(dǎo)輿論走向刻不容緩，這一方面是廣大媒體人應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)的責(zé)任；另一方面，也是縣級(jí)媒體生存順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。

1 傳統(tǒng)縣級(jí)媒體發(fā)展面臨的主要問(wèn)題

1.1 媒體經(jīng)費(fèi)缺口嚴(yán)重

媒體行業(yè)是一門集高科技、高消耗、重裝備于一體的高投入現(xiàn)代化行業(yè)，離不開優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)保駕護(hù)航。近年來(lái)，傳統(tǒng)縣級(jí)媒體在發(fā)展過(guò)程中廣告創(chuàng)收難，導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)缺口嚴(yán)重的現(xiàn)象不斷惡化。在廣告投放的選擇上，隨著熒屏凈化要求的提出，縣級(jí)媒體廣告中占比重最大的養(yǎng)生廣告和各類藥品廣告等受到嚴(yán)格限制，由于播放要求不達(dá)標(biāo)而被大量下架是普遍現(xiàn)象，一方面，符合凈化熒屏的根本要求；另一方面，也導(dǎo)致縣級(jí)媒體的廣告收入受到重創(chuàng)。另外，很多縣級(jí)政府在媒體經(jīng)費(fèi)投入上財(cái)力有限，這就導(dǎo)致縣級(jí)媒體經(jīng)費(fèi)缺口較大。

1.2 專業(yè)技術(shù)人才結(jié)構(gòu)不合理

媒體行業(yè)是一門對(duì)從業(yè)人員專業(yè)性要求較高的行業(yè)，且其技術(shù)隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的更新而發(fā)生變化，因此，對(duì)從事媒體行業(yè)的專業(yè)技術(shù)人才要求較高。今后一段時(shí)期內(nèi)，我國(guó)各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上而言都是人才的競(jìng)爭(zhēng)。所以，人才的質(zhì)量決定了行業(yè)發(fā)展前景[1]。當(dāng)前，我國(guó)廣大縣級(jí)媒體在專業(yè)技術(shù)人才結(jié)構(gòu)方面存在不合理的普遍現(xiàn)象。在我國(guó)縣級(jí)媒體以往發(fā)展過(guò)程中，很多專業(yè)人才是分配到崗的，部分崗位的人員配置甚至存在專業(yè)不對(duì)口的現(xiàn)象，而這部分人又占據(jù)了縣級(jí)媒體大部分的崗位編制，導(dǎo)致很難有新鮮血液進(jìn)入，久而久之，專業(yè)技術(shù)人才不斷老化、專業(yè)知識(shí)落后等問(wèn)題愈發(fā)明顯。

1.3 節(jié)目結(jié)構(gòu)單一，缺乏精品節(jié)目

當(dāng)前，我國(guó)縣級(jí)媒體在發(fā)展過(guò)程中受技術(shù)人員專業(yè)技術(shù)、專業(yè)設(shè)備、地域經(jīng)濟(jì)和地域文化等多方面的影響，導(dǎo)致縣級(jí)媒體節(jié)目結(jié)構(gòu)單一，尤其缺乏高質(zhì)量的精品節(jié)目。很多傳統(tǒng)縣級(jí)媒體主要以新聞?lì)惞?jié)目為主，涵蓋群眾生活的經(jīng)濟(jì)、文化、生活和娛樂(lè)等類型的節(jié)目十分缺乏，在一定程度上影響了縣級(jí)媒體的收視率。

1.4 專業(yè)設(shè)備老化落后

縣級(jí)媒體行業(yè)相對(duì)而言是一個(gè)公益性質(zhì)較強(qiáng)的行業(yè)，在設(shè)備投入上有著較高的要求。隨著新興媒體不斷沖擊傳統(tǒng)媒體行業(yè)，很多縣級(jí)媒體也積極對(duì)老化的設(shè)備進(jìn)行更新?lián)Q代，但其設(shè)備要求仍然難以滿足新形勢(shì)下媒體行業(yè)的技術(shù)需要。當(dāng)前，高清數(shù)字技術(shù)在省級(jí)以上電視媒體中的廣泛運(yùn)用給縣級(jí)媒體發(fā)展帶來(lái)了相當(dāng)大的壓力：一方面由于經(jīng)費(fèi)短缺導(dǎo)致設(shè)備問(wèn)題得不到解決；另一方面，由于設(shè)備老化落后導(dǎo)致節(jié)目制作無(wú)法達(dá)到精良的水準(zhǔn)，使節(jié)目整體質(zhì)量缺乏保障。

2 加快新舊媒體融合速度，提升縣級(jí)媒體輿論引導(dǎo)力的策略

2.1 創(chuàng)新工作理念

新形勢(shì)下，提升縣級(jí)媒體的輿論引導(dǎo)力首先要樹立正確的輿論導(dǎo)向。習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出，新聞媒體在工作的各方面和各環(huán)節(jié)都要加強(qiáng)輿論導(dǎo)向工作，始終堅(jiān)持樹立正確的輿論導(dǎo)向理念。當(dāng)前，我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新興媒體正處在融合的快速發(fā)展期，不論是媒體格局還是輿論生態(tài)都發(fā)生了翻天覆地的變化，基于此，善于把握新興媒體中輿論的傳播規(guī)律，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一體化發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念，不斷推動(dòng)縣級(jí)媒體資源和生產(chǎn)要素整合，以實(shí)現(xiàn)縣級(jí)媒體工作理念創(chuàng)新，價(jià)值信息內(nèi)容得以快速高效傳播，是新形勢(shì)下基層媒體人應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題[2]。

2.2 創(chuàng)新引導(dǎo)內(nèi)容

與傳統(tǒng)媒體融合后的新興媒體，其結(jié)構(gòu)和功能與之前相比都發(fā)生了變化。需要引導(dǎo)的新聞?shì)浾撛谛畔⒓夹g(shù)時(shí)代更依賴社交媒體等新興媒體點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式，這種情況下，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)輿論引導(dǎo)成為可能，當(dāng)輿論直接與人緊密聯(lián)系起來(lái)，人們對(duì)輿論的精度、深度提出了更高要求。所以，融合后的媒體在進(jìn)行輿論引導(dǎo)時(shí)應(yīng)與群眾需求緊密結(jié)合起來(lái)，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，不斷加以強(qiáng)化，通過(guò)挖掘更有深度的信息滿足觀眾日益增長(zhǎng)的輿論需求。放大新媒體在輿論引導(dǎo)方面的優(yōu)勢(shì)，積極打造類似于“云服務(wù)”“云平臺(tái)”的新興輿論傳播平臺(tái)，豐富輿論信息、應(yīng)急平臺(tái)、公益平臺(tái)、智能平臺(tái)、辟謠平臺(tái)等輿論傳播途徑，以豐富的內(nèi)容引導(dǎo)新形勢(shì)下的輿論傳播焦點(diǎn)。

2.3 創(chuàng)新引導(dǎo)方法

新舊媒體融合下的輿論引導(dǎo)呈分級(jí)化和差異化發(fā)展明顯，主要體現(xiàn)在輿論引導(dǎo)方法上。簡(jiǎn)而言之，就是針對(duì)同一輿論事件，進(jìn)行內(nèi)容上的多次生成，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息多向發(fā)布。內(nèi)容上的多次生成重點(diǎn)是指很多不同表現(xiàn)形式和內(nèi)容定位，在適應(yīng)縣級(jí)媒體輿論傳播要求的不同情況下，針對(duì)同一輿論事件不斷進(jìn)行信息深度加工，使輿論信息呈現(xiàn)出根據(jù)受眾不同而表現(xiàn)出內(nèi)容不同的差異化要求[3]。同時(shí)，密切融合后的媒體與輿論受眾群的聯(lián)系，使輿論在傳播過(guò)程中能夠擊中與觀眾的共鳴點(diǎn)和共情點(diǎn)，讓輿論信息活起來(lái)。

2.4 創(chuàng)新傳播路徑

新媒體時(shí)代，加快建設(shè)立體化的現(xiàn)代媒體體系，創(chuàng)新輿論傳播路徑。積極搶占新媒體、新平臺(tái)陣地，以促進(jìn)信息傳播速度為宗旨，擴(kuò)寬信息覆蓋面，需要媒體進(jìn)一步打開渠道，利用好各類新興平臺(tái)。同時(shí)，將輿論信息形式進(jìn)行加工、豐富，如將信息以音頻、視頻、圖片等多樣化的形式展示，讓用戶在獲取輿論信息時(shí)，信息是“看得見摸得著”的，滿足用戶日益增長(zhǎng)的信息瀏覽需求。當(dāng)前，微博、微信等新興平臺(tái)成為諸多媒體搶占輿論傳播陣地先機(jī)的主要武器，輿論收集和傳播一氣呵成，在新媒體時(shí)代完成了輿論信息的主動(dòng)傳播，市場(chǎng)反響較好。此外，隨著智能手機(jī)的普及，各類新聞?wù)粕峡蛻舳碎_始在市場(chǎng)中嶄露頭角，很多縣級(jí)媒體也逐漸開始嘗試這種媒體與輿論傳播高度結(jié)合的發(fā)展方式，紛紛推出掌上新聞客戶端，借助手機(jī)這一新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了輿論信息的無(wú)痕瀏覽、隨機(jī)瀏覽、信息深度傳播、廣泛傳播、媒體融合以及廣告創(chuàng)收等方面的突破，切實(shí)增強(qiáng)了輿論信息傳播實(shí)效性，對(duì)推動(dòng)我國(guó)縣級(jí)媒體與新興媒體的融合發(fā)展提供了思路。

3 結(jié)語(yǔ)

總之，隨著我國(guó)社會(huì)加快轉(zhuǎn)型期的全面來(lái)臨，新舊媒體融合也面臨著新的挑戰(zhàn)，這種情況下如何加強(qiáng)融合趨勢(shì)、提升縣級(jí)媒體的輿論引導(dǎo)力就成為廣大基層媒體從業(yè)者應(yīng)重點(diǎn)思考的問(wèn)題。立足融合發(fā)展，縣級(jí)媒體要從輿論引導(dǎo)理念、方法、機(jī)制和人才隊(duì)伍等方面入手，爭(zhēng)取在融合改革的洪流中實(shí)現(xiàn)縣級(jí)媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。